[精品]沈玉良-中国动漫新时期发展之路的探索者

[精品]沈玉良-中国动漫新时期发展之路的探索者 更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～ 沈玉良-中国动漫新时期发展之路的探索者 沈玉良:中国动漫新时期发展之路的探索者 2014年是一个改革年，我国在各个重点领域坚定、积极地推进改革发展。在文化方面，国务院先后发布了数个鼓励支持文化产业 追溯中国本土的原创动发展的文件，其中也包括了动漫产业。 漫企业，大都开始于上世纪的90年代末和本世纪初，经过十几年漫长的探索积累，从最初市场前景不明境况下的艰难维生到如今崭露头角，通过不断的奋斗发展，逐渐丰富盈利模式、蜕变为新媒体时代下动漫行业发展的中坚力量。浙江中南卡通股份有限公司就是其中的典范。经过数年的坚持和发展，如今中南卡通已是国家文化出口重点企业、十大最具影响力国家文化产业示范基地、首批国家重点动漫企业。 打造“一核三网”核心竞争力 多元驱动 在2014中国杭州动漫节前夕，我们向浙江中南卡通股份有限公司创始人、浙江中南集团董事局主席吴建荣提出采访时，这位“大佬”自豪地推介:“请采访我们的总经理沈玉良。” 沈玉良给人的第一感觉便是平易近人。脸上总是盛开着笑容，淡然又自信;说话声音并不大，但很有条理。或许是因为法律专业的缘故吧，沈玉良一席话总是习惯罗列个一二三点来，让人很容易便领会到其中的关键点。 沈玉良毕业于浙江工商大学法律系。本应与法律打交道的他，被问及当时为什么会进入动漫行业时，微微一笑:“2003年，吴建荣董事长拍板进入动漫行业，我就乖乖跟着老板的决定走了。” 确实，30年前开始，中南集团一直是以建筑为关键词，而10年前开始的中南集团又多了一个关键词，那便是动漫。中南集团从建筑转到了动漫，而沈玉良也从法律转到了动漫。 “看似这两个领域毫无关联，其实，这两者之间的联系是很紧密的。”沈玉良神情凝重地说。 2005年的时候，我国政府开始扶持动漫行业，制定并实施了一系列促进动漫产业发展的政策，实现了我国动漫产业跨越式发展。一方面，政策给予了动漫企业全方位的呵护，在产业政策、税收、技术、人才、资金投入、知识产权保护等方面大力支持，帮助动漫企业形成自有品牌和产 更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～ 业链，对于处于艰难的动漫创业的中南卡通，这无疑是一剂强力的安定剂。政府在大环境下表现出来的倡导鼓励的态度，给了中南卡通无穷的勇气和信心。另一方面，在黄金时段禁播令等政策的强力推动下，我国的动漫产业从代工逐渐走向原创。 一般人看到动漫所联想到的，往往是艺术品或者文化品;而在法学专业的沈玉良眼中，动漫更多的是一种版权产业、创意产业。“动漫作品在权能上有播映权、信息网络传播权等等，这正是我所关注的。”知识产权，在以前恰恰是中国动漫乃至文化产业的一个软肋。而中南卡通建立的动漫企业知识产权管理整套完整体系，使软肋突变为了“卖点”，或者说“增长点”，牢牢揪住动漫品牌这个点，使得中南卡通如生两翼，在动漫行业中越飞越高。 面相温和的沈玉良，有一股敢为天下先的韧性。创新是他职业生涯中一个闪亮的关键词。中国动画片以往就是卖给电视台播映，这种方式盈利少，而且有着诸多不便，沈玉良却另开蹊径，将重点移到知识产权，通过提升动漫品牌做授权衍生产品，动漫产品宣传与法律保护并驱，在提升动漫形象知名度的同时也在创造着无限商机。 随着国家对文化产业(动漫产业)的重视，不仅是与动漫行业相关的企业，比如玩具和音像企业会涉足动漫行业，更多的业外机构将进入动漫世界，分得一杯羹，而市场竞争会更加激烈。这些机构经过传统产业市场的磨练，有着丰富的市场运作经验、完善成熟的营销渠道网络和强大的品牌价值，以及充裕的资金和强大的资本运作能力，通过他们的熟练运作将打造完整的动漫产业链，逐渐形成成熟有序的动漫产业市场格局。这预示着中国动漫即将拉开大交汇、大碰撞、大融合的序幕。 “在国外，好莱坞是以电影为中心的，日本是以漫画为源点开拓产业链的，韩国以游戏形象在新媒体中传播为主，而中国的产业链仍处于探索阶段。动漫行业就像人的一生，要经历孕育阶段、成长阶段、高速发展阶段，而我们在十年前才刚起步进入动漫领域，历经万难摸索到了一点头绪，创立了适应中国国情的属于我们自己的‘一核三网’全动漫产业链，进入了发展阶段。在动漫黄金时代到来之前，我们要做好腾飞的准备，坚持品牌授权这个关键，促进中南卡通乃至中国动漫的进一步发展。”对动漫产业链，沈玉良有一套自己的见解。 这是一个需要时间的、需要实践的、 更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～ 不断探索和纠正方向的过程。在动漫创意的基础上，中南卡通立足国际、国内动漫市场，以自主知识产权为核心，以品牌塑造为先导，积极打造动漫产业链，不断构建海内外动画发行网络、动漫品牌授权网络、动漫销售渠道网络为一体的“一核三网”核心竞争力。在探索动漫产业运营模式和赢利模式的同时，沈玉良还不断构建企业创新体系，积极推进科技文化融合，使中南卡通走向高科技发展之路，使动漫产业与科技的融合越来越紧密，逐渐形成了一条“研发―设计―制作―高新产品―动漫体验”为一体化的高科技动漫产业链，使产品价值不断提升，也使中南卡通成为全国动漫企业中唯一的国家重点高新技术企业。 中南卡通也致力于与同国际接轨。“走出去，是我们公司的一个目标。一方面我们大胆探路，主动去参加国外影视动漫展会，比如说法国戛纳电视节，从一开始的默默无闻到如今的青睐认可。中南卡通始终保持中国原创动漫自营出口龙头地位。另一方面我们正积极地与国际知名品牌洽谈合作事宜，比如尼克儿童频道、迪斯尼等，今年动漫节我们也引进了美国孩之宝‘变形金刚3D视觉特展’。”说起中南卡通的成就，沈玉良笑容满面。 沈玉良反复强调的，是动漫的知识产权。他说，中南卡通之所以不同于以往的动漫企业，就是依托动漫版权拓展出来的一系列产业链。“对于盗版，我们做的最多的只能是一种防范工作，我们已经注册了1000多个商标，也有很多专利，涉及到动漫形象设计、主角名字等等。” 把握民族文化精髓 产品创新 “中南从参加第一届杭州中国国际动漫节开始，之后每一年都有参与和支持，到现在已经十年了。”回首十年路，不胜唏嘘，“你会发现，动漫展会上的老面孔越来越少了，动漫是个烧钱的行业，有很多中小型企业没办法做下去。” 十年前，吴建荣董事长以先打算亏损2个亿的决心力排众议、一鼓作气地挺进刚起步的动漫产业，不惜暂时放弃房地产等这些“圈钱”利器，“以老养新”――以赢利稳定的中南集团来喂养嗷嗷待哺的中南卡通。现在证明，这个决定是十分正确的，因为中南卡通非但没有成为中南集团的负担，反而以它的让人喜闻乐见方式使得中南集团更上一层楼。 “中南卡通之所以现在一直持续发展，与集团董事局主席吴建荣的长期的坚持、 更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～ 不断的投入是分不开的。”沈玉良感慨道。动漫行业是个资金密集、劳动密集型产业，前期投资大，后期回报慢，以致于许多闯进动漫领域试水的企业等不及后期的回报便早已唱罢退场。 上个世纪八九十年代，是中国动漫的孕育期;九十年代后期开始破土生芽，但在2005年以前，这个行业基本上自生自灭，在夹缝中艰难生存着。 “我们做动漫的一个重要目的，便是弘扬中国文化。我们需要的是属于中国自己的动画，而不是美国式的超级英雄，或者日本的萌娘。而我们现在在做的《郑成功》正是出于这个考虑。”沈玉良语气坚定地 中南卡通发展势头如此良好，最重要的一点是，中南卡通说。 一开始便不是抱着所谓“动漫理想”这种浪漫的想法进入动漫行业的。其实，一开始，动漫产业出现最多的，往往不是社会主流人士。正如社会发展转型期间的其他新兴行业一样，率先进入这个行业的，大都是动漫爱好者。他们从爱好者成为了从业者，在理想主义和英雄主义的信仰支撑下艰难前行，但也有很多人败给残酷的竞争，最终退出了这个舞台。 “作为一个企业，我们首先想到的便是营利，这是实话实说，没有一个企业是不想着赚钱的。我们将做出来的作品称为‘产业动画’，而每一个创作都有不同的赢利模式。”“不同类型的动画片，我们会对症下药，寻找最佳赢利点，促使动漫运作模式多样化、个性化。” 中南卡通在推出第一部动画片《天眼》获得良好的社会反响后，又相继推出了《天眼小神童》、《聪明小天眼》、《天眼神虎》、《天眼神牛》等后续系列，此外，在2009年上映的《乐比悠悠》也不断推出续集，使得“天眼”、“乐比悠悠”卡通形象深入人心。在为卡通人物建立了知名度和美誉度后，中南又创造着无限商机:以可爱的原创卡通形象引导消费，打造品牌效应，玩具、文具、儿童用品、服装、鞋帽、饮料„„但凡小孩子日常接触到的物品，都可能被贴上“天眼”、“乐比悠悠”标签，成为儿童喜欢的动漫衍生产品。 对于“天眼”、“乐比悠悠”系列动漫形象，中南卡通采取商品授权、促销授权、主题授权等多种品牌授权方式。目前，他们的形象进入全国的销售网络，而以“乐比悠悠”、“天眼”为主题的体验馆，也已经亮相，即将进入全国的购物中心和商业综合体。 “天眼”、“乐比悠悠”从电视平台走出来，活跃在日常生活中，而 更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～ 《星际飚车王》、《劲爆战士》则走的是“逆向”路线，一开始就将目标指向动漫衍生品。沈玉良参与开创、完善并实践了动漫版权预授权的全新的产业运营模式。中南卡通采用“动漫玩具预授权”的模式，将动漫与玩具结合，让产业链上的各个环节分给不同的公司，专业分工，在版权的引导下将作品、产品、渠道整合成一条线。这种创新，通过动画片的播放，在玩具销售渠道内强力推销，可以掀起剧中玩具“劲爆陀螺”和“星际飚车”的热潮。 “刚一面世，这两个产品在全国的玩具店都卖得非常好。后续我们又推出了钢甲卡卡龙、劲爆战士2、锋速战警、智慧子弹车和魔弹王等动画片，在全国的玩具市场掀起一轮又一轮的高潮”沈玉良说。 中南卡通还提供特种电影、宣传广告和应用动漫，将动漫应用到生活的方方面面中。“比如说杭州的消防、特种设备、银行、司法等机构，就和我们一起创作了一批与生活很紧密的动画片。”沈玉良说，“我希望，动漫不只仅供人茶余饭后的一乐，而是有更多的价值。” 企业存在和发展的基础是营利，但更为重要的是他所产生的社会价值。“我们要做一个良心的、有社会责任心的公司，而不仅仅是赚钱。”沈玉良说，“虽然寓教于乐这个说法稍显老套，但我们确实需要关注孩子的成长，让孩子在观赏动漫中受益而不沉迷。一方面，对于我们动画制作公司来说，最重要的是创作绿色、安全且积极健康的动漫作品，给全社会带来正能量。” 但是区分动漫是否健康的界限在哪里呢,日本漫画有非官方的行业自律的分级制度，韩国动漫有政府专门机构颁布的分级制度，而中国动漫目前却没有这方面的分级制度，这就为评价一个动漫作品增加了难度与不确定性。“我们公司有自己的‘制作儿童节目时忌讳的敏感元素’汇总表，并且进行定时的更新，暴力、血腥等场景是不能出现中南卡通的作品里的，因为我们要做能传递正能量的动漫，因为我们要为孩子的成长创造一个积极健康的环境。”中南卡通打造的《乐比悠悠》便是这样一个针对儿童的健康动画，在2011年获得了中国动画学会“美猴奖”最佳绿色动画奖。它主要讲述的便是乐比、悠悠和他们的小伙伴们的成长 故事 滥竽充数故事班主任管理故事5分钟二年级语文看图讲故事传统美德小故事50字120个国学经典故事ppt ，通过经历那些喜怒哀乐的故事学习怎样与别人相处、怎样做好一件事、怎样帮助别人、怎样区分好坏等等，在领悟到这些浅显简单的道理的同时也使孩子开心一 更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～ 笑。 说起未来目标，沈玉良自豪地说:“我们的目标始终如一，便是以品牌化、产品化、国际化的视野，为振兴中国动漫产业而努力奋斗。这句话写在公司的官网上，也刻在每一个中南卡通人的心里。” 沈玉良又说道:“我希望中南卡通不仅是个公司，也是一个平台――一个弘扬中国文化的平台，一个探索动漫产业链的平台，一个展示动 虽然中国市场长时间被日韩、欧美动漫占据漫企业的平台。” 主动，中国的动漫消费市场仍然潜力巨大。然而面对海外兵团的抢夺，仅仅只有“喜洋洋”和“灰太狼”是远远不够的，中国还需要更多原创的好作品来补充。 “以前，我们的工作重心在于动漫作品和产品，现在，我们的关注重点已经延伸到了动漫体验。”沈玉良说，“董事局吴建荣主席曾经说过打造一个中国的迪士尼，目前我们有个中南购物中心，预计在2014年秋将其升级为‘中南乐游城’。”在中南宏伟的未来规划中，“中南乐游城”将会成为杭州又一个地标性的商业综合体。它将被打造为国内首家原创动漫主题商业中心，成为集动漫主题的购物、娱乐、餐饮、体验等于一体的新一代商业综合体。 “那也是我们的一点野心，我们希望给我们的孩子们提供一个国产动漫的天地，在那里随处可见的，不再是外国的卡通形象，而是我们中南的动漫人物，创造属于我们自己的动漫文化。” 沈玉良介绍，在中南卡通城内，三次元与二次元的界限将会模糊，动漫与生活相结合，虚拟与现实相结合。动漫是种娱乐，也是种生活方式，也是种生活态度。他还特别详细地介绍了动漫体验馆的内容:“我们的体验是分年龄段的。第一，是针对0―6岁儿童的“乐比悠悠”梦想乐园，将韩国的“playtime”与我们乐比悠悠相结合，有儿童游泳、游乐、积木课程、五个手指头DIY等等;第二，是针对7―14岁的儿童的“天眼”儿童职业体验馆，分为乡村广场、艺术广场和宇宙广场，在想象的天地中发现小朋友们的潜质;第三，是针对更高年龄段的青少年的“魔幻仙踪”高科技体验馆，运用绚丽的科技手段感受动漫魅力。” 中国动漫是一个新兴产业，这其中，需要开拓进取的激情，需要坚持到底的勇气，需要新鲜出奇的创新，也需要坚实可靠的实力。 沈玉良坚定而自豪地说:“董事局吴建荣主席带领中南人，打造着动漫人的中国梦，一定会让中国动漫走向世界～” 我们希望中南卡 更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～ 通在动漫领域施展更多的“魔法”，推动中国动漫的飞速发展。