直播营销的传播与发酵CHAPTER55.1直播传播
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
拟定直播活动的传播计划包括三部分：确定目标、选择形式、组合媒体。确定目标选择形式组合媒体不同传播形式下的媒体组合。课堂讨论“无论选择的传播形式是什么，企业官方自媒体都是媒体组合中的必要环节。”你认可这句话吗？请说出理由。5.1直播传播计划拟定5.2直播视频剪辑与传播方式视频推广包括四个步骤：思路确定、视频制作、视频上传、视频推广。思路确定视频制作视频上传视频推广5.2直播视频剪辑与传播方式第一步：思路确定全程录博浓缩摘要片段截取5.2直播视频剪辑与传播方式第二步：视频制作……5.2直播视频剪辑与传播方式第三步：视频上传主流视频网站的基本规则限制优酷网、爱奇艺、土豆网、搜狐视频、乐视视频、凤凰视频、腾讯视频、新浪视频、哔哩哔哩等。5.2直播视频剪辑与传播方式第四步：视频推广视频推广主要通过视频网站推荐、主动搜索、自媒体平台推送三种途径。课堂讨论某书店进行读书沙龙直播，直播结束后由你负责视频传播。请撰写你的视频传播规划，包括视频制作思路、上传规划、视频推广规划等。5.2直播视频剪辑与传播方式5.3直播软文撰写的五种技巧（1）行业资讯行业资讯类软文，常见于严肃主题（新闻发布会、媒体推介会等）直播后的推广，主要面向关注行业动态的人群。通过行业资讯，将直播活动以“本行业最新事件”“业内大事”等形式发布于互联网媒体平台，吸引业内人士关注。为了覆盖不同特点的人群，直播软文的常用撰写有五类技巧，包括行业资讯、观点提炼、主播经历、观众体验及运营
心得
信息技术培训心得 下载关于七一讲话心得体会关于国企改革心得体会关于使用希沃白板的心得体会国培计划培训心得体会
等。5.3直播软文撰写的五种技巧（1）行业资讯5.3直播软文撰写的五种技巧（2）观点提炼观点提炼类软文，需要提炼直播核心观点并撰写成文。互联网资讯铺天盖地，而网民时间有限，更希望直接看到最核心的内容，因此观点交流类软文是较受网民欢迎的软文形式之一。软文中可以提炼的核心观点包括企业新科技、创始人新思想、团队新动作等。5.3直播软文撰写的五种技巧（2）观点提炼5.3直播软文撰写的五种技巧（3）主播经历主播经历类软文，不是从企业角度出发，而是以主播的第一人称角度，类似主播的一篇日记，对直播进行回顾。与一般性介绍的企业文章相比，主播撰写的文章更有温度，更容易拉近与读者之间的距离。因此，在主播的文章中植入企业核心信息，可以更有效地将核心内容覆盖读者。5.3直播软文撰写的五种技巧（3）主播经历5.3直播软文撰写的五种技巧（4）观众体验观众体验类软文，完全以第三方对语气讲述一场直播。由于和主办方、主播都没有关系，因此文章撰写可以更随意、更博人眼球。5.3直播软文撰写的五种技巧（4）观众体验5.3直播软文撰写的五种技巧（5）运营心得运营心得类软文，从组织者的角度分享一场直播幕后的
故事
滥竽充数故事班主任管理故事5分钟二年级语文看图讲故事传统美德小故事50字120个国学经典故事ppt
，主要面向直播从业人员及相关企业策划人员。此类软文可以从“我是如何策划一次直播的”“一场万人参与的直播筹备5部曲”等角度进行直播运营的心得分享，文章可以在知乎网、直播交流论坛、策划交流网站等平台发布与推广。5.3直播软文撰写的五种技巧（5）运营心得课堂讨论你是一家食品企业互联网负责人，公司刚完成一场厨艺大赛直播，由20位本公司研发厨师制作菜品，现场观众品尝与打分。直播结束后需要互联网宣传，请问以上五种软文方法中，哪一种更适合？试着写出软文
大纲
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。5.3直播软文撰写的五种技巧5.4直播表情包制作的四个步骤发现表情表情截取添加文字表情使用（1）经典同步型第一步：发现表情5.4直播表情包制作的四个步骤互联网上已经有广为流传的表情，如金馆长表情、微信表情、新浪微博表情等，直播中与经典表情同步的表情，可以作为表情包素材。（2）夸张表情型第一步：发现表情5.4直播表情包制作的四个步骤当直播参与者无意中出现“皱眉”“噘嘴”“闭眼”等面部表情时，可以标记并保存。（3）动作表情型第一步：发现表情5.4直播表情包制作的四个步骤直播中的人物动作也可以作为人物情绪的体现，尤其是与台词、口语或流行语相关的动作，如“轻轻地我走了”“左手一只鸡右手一只鸭”“不许动，举起手来”“下班啦”等，当出现此类动作时可以保存作为表情包素材。第一步：发现表情5.4直播表情包制作的四个步骤课堂讨论打开你的微信，看看你的微信表情包都有哪些？与真人有关的表情包有哪些？哪些是你经常使用的？为什么会使用这些表情？第二步：表情截取5.4直播表情包制作的四个步骤第二步：表情截取5.4直播表情包制作的四个步骤第三步：添加文字5.4直播表情包制作的四个步骤静态表情图片可直接打开photoshop，新增图层并添加文字即可。动态表情图在photoshop里以图层形式出现，每一帧即一个图层。点击右下角“创建新图层”，选中新建的图层，并添加文字。企业名称、品牌名称等可以水印的形式，增加在图片一角。第四步：表情使用5.4直播表情包制作的四个步骤表情推广第四步：表情使用5.4直播表情包制作的四个步骤课堂讨论请拍摄一段5～10分钟的视频，视频内容可以是同学采访、篮球比赛、宿舍日常等。拍摄后寻找合适的表情包元素，并制作表情。5.5直播粉丝的维护方法对于通过直播加入的粉丝，在直播结束后，可以通过四种方式进行粉丝维护：策划线上活动、分享最新信息、邀请直播参与、发起专属线下活动。四种方式根据粉丝程度逐层递进5.5直播粉丝的维护方法（1）策划线上活动图一5.5直播粉丝的维护方法（1）策划线上活动图二5.5直播粉丝的维护方法（1）策划线上活动5.5直播粉丝的维护方法（2）分享最新信息企业直播粉丝群需要营造的氛围主要是“好玩”“有意思”，但与此同时运营者也需要将企业相关信息友好地分享在群内。企业对外发布的广告、购买提示等，尽量不要直接发到群里，否则粉丝群逐渐会演变为广告群，群成员的参与度将逐渐降低。相反，群外网友无法第一时间获取的最新资讯，可以定期在群内分享，促进群成员好感。可分享的信息包括：专属折扣链接、爆款产品提前购、企业红包口令、新品内购网址、买即赠暗号等。5.5直播粉丝的维护方法（3）邀请直播参与激发直播粉丝群参与感的最佳方式是邀请群友当“军师”，共同加入到下一次直播中。这样一方面可以缓解企业的运营压力，从粉丝群发现
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
、文案、推广等人才；另一方面可以让粉丝得到充分的尊荣感，自然更愿意在下一场直播中自觉扮演“自己人”的角色，参与到直播宣传、直播现场秩序维护当中。不同直播环节可参与的项目5.5直播粉丝的维护方法（4）专属线下活动面对面交流容易产生更多思想的碰撞，俗话说“一回生，二回熟”，好的企业活动运营也不能拘泥于线上，而是需要适时发起线下活动，促进粉丝交流。常在同群交流的粉丝，可以进行线下聚会。聚会的同时，企业运营团队可以借机邀请粉丝试用新品，反馈建议，回馈粉丝，增加粉丝归属感与参与感。5.5直播粉丝的维护方法（4）专属线下活动5.5直播粉丝的维护方法（4）专属线下活动5.5直播粉丝的维护方法（4）专属线下活动
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