中国传媒大学21春“广告学”《广告学概论》期末考试题库含答案3

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。住在富人区的她中国传媒大学21春“广告学”《广告学概论》期末考试题库含答案一.综合考核(共50题)1.我国第一本专业性的广告杂志是()A.《国际广告》B.《中国广告》C.《现代广告》D.《广告大观》参考答案：B2.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A.正文是广告文案的中心和主体B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句参考答案：ACD3.一个创意方法，该方法是头脑风暴法。()T、对F、错参考答案：T4.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。()T、对F、错参考答案：T5.为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战?参考答案：　　广播的特点：以有声语言和音乐、音响为传达讯息的手段﹔传播迅速，制作简便﹔听众广泛，门槛较低﹔传真性强，现场感足﹔传情性强，引起购买﹔即时性强，成本较低﹔伴随性强——一瞬即逝，不留痕迹﹔形象感弱——靠声音塑造形象，无法形成视觉形象，比之电视、报纸、杂志上的彩色广告，形象感较弱﹔　　广播发展现状：基于移动场景的伴随性媒体推动广播广告经营额不断上扬。但广播广告时长近年来呈降低趋势﹔　　广播广告生产的原因：广播广告伴随性(不可取代的特性)﹔特定场景下受众对于广播的需要(开车等)﹔存在分众化的广播受众(广播剧)﹔技术推动广播的革新﹔　　广播面临的挑战：广播自身的缺陷﹔其他传统媒体的挑战﹔新媒的挑战广播未来的发展方向延伸传播渠道﹔突破单一形式﹔增加广播接收方式﹔跨媒介组合，改变只有声音的弊端。6.以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。()A、洛阳纸贵B、一字千金C、伯乐相马D、买椟还珠参考答案：D7.广告学的萌芽源自()A.19世纪末现代广告业发展B.广告理论研究开始应用于实践C.广告学科开始成为大学的专业D.第一个广告学会的成立参考答案：A8.按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为?()A、企业广告B、地方性广告C、全国性广告D、公益广告参考答案：BC9.“从根本上讲，有人必须负担广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。()T、对F、错参考答案：T10.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响?()A.来自于新技术的创新型服务的变化B.新媒体的发展，内容平台的变化C.消费者购物行为的变化D.广告主需求的多元化参考答案：ABCD11.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是()A、消费者素养不高B、广告创意缺少策略性C、广告制作水平不高D、广告创作人员水平不高参考答案：B12.为广告策划出现的奠定了实践基础的是?()①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现②二十世纪三十年代调研活动的出现③广告学及其他相关学科的建设与发展④广告需求A.①④B.①②C.①③D.③④参考答案：B13.什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题?()A.广告效果调查B.广告创意概念调查C.广告媒介调查D.广告战术调查参考答案：C14.通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动?()A、AdvertisementB、CommercialC、AdvertisingD、Publicity参考答案：C15.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格参考答案：A16.电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 方法，具体指的是?()A、策划-实施-评价B、 提案 关于加强电动车管理的提案关于加强环境保护的提案物业管理的提案县人大代表提案范文居家养老服务方案 -实施-观察C、实施-评价-策划D、提案-创作-验证参考答案：A17.广告创意包括创意和制作两个方面。()T.对F.错参考答案：T18.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说()A.广告创意要基于消费者洞察B.广告创意要不断刺激新的消费欲望C.广告创意就是让消费者梦想城镇D.广告创意要得到消费者的认可参考答案：A19.广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述。参考答案：　　(一)前期准备﹔(二)市场调查﹔(三) 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 研究﹔(四)广告战略的制定﹔(五)广告策略的制定﹔(六)广告计划的制定﹔(七)广告策划的 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 。20.招幌广告(名词解释)参考答案：　　招幌又称幌子，招幌广告源于古代最原始的实物广告和标记广告。是广告的雏形。21.以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?()A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告参考答案：D22.关于文案的功能说法正确的是()A、传达广告讯息B、 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息参考答案：ABC23.关于文案所传达的信息，理解正确的是()A.广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息B.广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足C.视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D.视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要参考答案：C24.在整个传播过程中，会有来自内部和外部的干扰，传播学上称之为反馈。()T.对F.错参考答案：F25.关于广告的社会性，理解正确的是()A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”参考答案：BCD26.在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承诺不会被竞争对手所击败。()T.对F.错参考答案：T27.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?()A、本土传播集团B、区域独立传播机构C、跨国传播机构D、政府职能机构参考答案：ABC28.广告学的综合性集中体现在()A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样参考答案：C29.广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。()T、对F、错参考答案：F30.哪些主体对广告的合法性负有责任?()A.广告代理公司B.广告媒介C.广告主D.广告协会参考答案：ABC31.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位。()T、对F、错参考答案：T32.旗帜广告属于户外广告。()T.对F.错参考答案：F33.“广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确?()T.对F.错参考答案：T34.伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。()T、对F、错参考答案：F35.策划不一定需要目的，可以自由畅想。()T.对F.错参考答案：F36.在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。()T、对F、错参考答案：T37.广告诞生的原动力是政治通知的需要。()T.对F.错参考答案：F38.常用的定量调查法有()A、焦点小组B、观察法C、投射法D、深度访谈参考答案：B39.()的发展促进了广告代理制的诞生。A.报刊广告B.广播广告C.户外广告D.交通广告参考答案：A40.我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。()T、对F、错参考答案：T41.按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为?()A.企业广告B.地方性广告C.全国性广告D.公益广告参考答案：BC42.定性调查法的优势有()A.调查成本低B.可量化且精度高C.不易受调查人员主观影响D.逻辑推论更严谨、更客观、更科学参考答案：A43.“广告为了吸引流量应该竭尽所能，不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私”，上面这句关于内容与媒体平台的发展对广告业带来的思考是否正确?()T.对F.错参考答案：F44.印刷媒体是更加便于保存的媒介。()T.对F.错参考答案：T45.以下哪个不是电视广告的特点?()A、呈现方式多样B、受众门槛高C、成本高D、感染力强参考答案：B46.创意为什么要为“创益”服务()A、广告创意人要得到经济回报B、广告活动是商业性的，要为参与者带来利益C、创意在某种形式上是艺术创作D、创异是创意的重要一步参考答案：B47.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A、正文是广告文案的中心和主体B、广告语只能使用一次，最好不要重复使用C、随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D、标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句参考答案：ACD48.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率参考答案：B49.下列哪个观点属于信息观点学派_____A、广告有助于降低生产成本和提高分销效率B、广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C、从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者D、以上都不是参考答案：A50.新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得()A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂参考答案：B