一条马路上广告招牌大小不一

一条马路上广告招牌大小不一 品牌商圈?再創活化生機 A1VR007陳美杏 一直以來都是騎摩托車上班,每天從家裡到公司距離有12公里遠,騎車的過程無聊,路途又遙遠,只能看著路上風景打發時間,一路上看著五花八門的招牌,越看越覺得有意思,一條馬路上廣告招牌大小不一,容易造成視覺混亂,一個方向看得到的招牌,另一個方向有可能就看不到了;招牌龐大造成很多問題,例如:安全性的問題,每當颱風季節來臨時,總會看到吊車在繁忙的馬路,拆卸招牌,造成交通大亂;另外,過大的招牌是否一定能被注視,這點值得討論。 某些路段的看板,長得還相同,例如太帄樹孝路上的招牌,黃色框、綠色底,中間都有一個「太」字,乍看下,一排整齊的招牌看起來還蠻美觀的,經常路過樹孝路幾次後發現,因為招牌太過於整齊,以致於要尋找、拜訪的店家,都很不容易透過招牌找到;不只太帄有這個現象,霧峰、田尾、新堀江或知名老街鹿港、三峽、鶯歌都不難發現,招牌被統一化了,這些街道沒有了各店的特質,有著為商店街創造熱鬧出來的假象,誰做的,這點讓我好奇,更令人好奇的是招牌現在還保有應當的功能嗎, 以上兩點好奇,讓我開始著手調查,首先上網找些基本資料,打下關鍵字“招牌廣告”,出現招牌廣告及樹立廣告管理辦法,看完資訊才了解招牌原來有受法規限制,那怎麼會有根本看不到廣告內容的廣告招牌出現呢,另外,招牌為何會長一樣呢,經過網路查詢和實地走訪,原來,民國84年起中央政府主動推動形象商圈等相關計劃,一直到民國100年仍然再進行,這期間曾歷經第一階段商圈開發計劃、第二階段活化地方商業環境、到最後階段成立品牌商圈,都是其努力的軌跡。改造台中市精明一街、大隆路商圈、美術園道商圈、電子街商圈、繼光街商圈、大坑商業重建計劃、天津服飾商圈、北帄魅力商圈、一中街商圈、自由路商圈等原已略具規模的商圈為目標,這些目標區的廣告招牌計劃也陸續完成。這些商圈的發展命運多有不同,這與原始想法或是原始規劃,無論是目標或是結果也都有出入。所以,如何使活化商圈、增近廣告招牌的功能。經過實地的走訪,針對台中市由經濟部商業司輔導完成的商圈計劃進行探討。未來台中市還有許多特色街道,如:三民路婚紗、青草街、昌帄路皮鞋、湖水岸、忠孝路、中興大學前學府路及麻園頭溪畔、南屯老街、西屯老街、中美街等,都是市政府未來要努力的目標。 『視覺突破,自然傳達理念』,若能加入推動台中的地方特色商圈思考,必然需要擁有獨樹一格的創意特點,這也是要經由地區環境品質的提昇,結合已完成的商圈形象基礎,可藉由創意點擴大為執行線、再以整體營造推廣延伸為面,邁向「優質文化生活首都,新台中」,這才會造成人民與政府雙贏的最佳契機。 精明一街 ? 商圈發展過程: ? 81年5月成立街道第一個管理委員會。 ? 84年獲選經濟部第一個示範商店街,由中衛輔導2年。 大隆路商圈 ? 商圈發展過程: 為經濟部商業司87年度示範商店街,由中衛輔導3年。 美術園道 ? 商圈發展過程: 於88年由市府向經濟部商業司爭取為示範商店街,由中國生產力中心輔導3年。 繼光商圈 ? 商圈發展過程: 90年由市府向經濟部商業司爭取為示範商店街,並由中衛輔導3年。 電子街 ? 商圈發展過程: 90年由市府向經濟部商業司爭取為示範商店街,由中衛輔導3年。 大坑商圈重建計劃 ? 商圈發展過程: 商圈之重建,由經濟部商業司納入90年度「促進商業發展計畫」,為因921震災 重建示範商圈,由龍邑公司輔導2年。 天津服飾商圈 ? 商圈發展過程: 由市府向經濟部商業司爭取為91年度示範商店街,由商博公司輔導2年。 北帄魅力商圈 ? 商圈發展過程: 由市府向經濟部商業司爭取為93年度示範商店街,台灣紅顧問公司輔導3年。 一中商圈 ? 商圈發展過程: 95年度向經濟部商業司爭取地方小鎮商圈一年計畫,由台灣紅公司輔導。 自由路商圈 ? 商圈發展過程: 97年度向經濟部商業司爭取振興商圈一年計畫,由亦瑪顧問公司輔導。 拍照日期:101年10月21日 以上照片文字資料來源:台中市政府網站 十條商圈各有各的特色,依照現況設定照片是由遠距離、中距離、近距離呈現;精明一街:全國最早進行商店街再造的區域,目前商圈多數店家已經休業,廣告招牌也已呈現老舊,招牌安置的位置以目視來看,以超過標準6尺的高度;多數商家已在店門口新增招牌吸引顧客。 大隆路商圈:大隆路與精明一街為垂直相連結的商店街,大隆路的兩旁有一排小葉欖仁樹,在十年前還是棵小樹,十年後小樹已成長茂密,形成林蔭大道,遮蔽了廣告招牌;當初政府規劃時,對商店街的設計少了一些考量。 美術園道:早期園道周邊建物多做為美軍軍官宿舍之用,故建築風格多偏向歐美形式;各自有不同的主題空間及餐飲語彙,錯落在寬敞的綠色地帶;可以從地中海岸的純白空間意象,瞬間引領至都會型式的潮流餐飲或是跨海而來的日式加盟咖啡廳、綜合性的餐飲文化,參雜著濃郁的人文色彩;這是目前台中最活絡的商圈,到現場觀看,還有許多商家在重新裝潢,每個店都有獨到的招牌廣告特色。 繼光商圈和電子商圈:繼光街屬於台中市早期發展的商業型街道,在日據時代稱之為「榮町」。以布店、飲食店、錶店及雜貨店等民生商業為主;而電子街早期為販售音響電子商品的商店街, 以電子、電腦、音響3C為主。市府後期規劃,想把繼光商圈、電子商圈還有周邊商圈結合,一起規劃品牌商圈。 大坑商圈重建計劃:大坑商圈位處於大坑風景區的出入口,結合鄰近商家而形成,是進出大坑風景區的補給休憩站。拍照當時是週末假期,當地商圈多半自自用住宅,沒有營業,但廣告招牌卻高掛在外,也有其他不同規格的看板,是店家 自行措置的。 天津服飾商圈、北帄魅力商圈、一中商圈、自由路商圈 台中市天津商圈以服飾業聞名,街道兩側聚集173家服飾商店及22家其他業種店,涵蓋鄰接道路之商家等,約計為三百餘家服飾店;北帄魅力商圈是台中市知名的小吃商圈,囊括臺灣風味小吃、日式精緻餐飲等等各國絕色美食,林林總總,豐不勝收,故有『穿在天津』『吃在北帄』之稱謂;而一中商圈內學校和補習班林立,學生人潮集中而形成一個獨特的商圈。白天是一般商店街,晚上則是夜市聚集區,一中商圈與一般學區相似的是以吃為大宗,不同的是很少個性餐廳,泡沫紅茶店、茶坊、茶亭卻遍布;自由商圈以糕餅業居多,太陽餅老店及西式禮餅店集中於中正路與民權路之間,俗稱糕餅街。91年後,政府規劃商圈廣告看板的規劃,有些許的轉變,為了創意,讓店家對現有的廣告招牌進行特色改造,其中不合理的招牌因而竄出。例如突出於建築物太多的廣告招牌,自由的轉向成直立的,文字也左右自主方向,閱讀上自有困難。 鑒於部份商圈內的廣告招牌,高掛卻早無人營業;也有些商圈內的廣告招牌,出現自行措置的狀態。因此,現階段這些商圈發展案,實行都已逹一定年限,確有檢討的必要,在執行上作效益評估,也確有其必要性。消費者能在第一時間進入店家消費,多是靠店前廣告招牌,進而產生消費興趣像最近興起的各式聯鎖店,就是利用這個特性,加上大量廣告的重複性,使廣告招牌在城市裡的能見度提高,加深顧客對商店品牌的印象;因此,連鎖商店的廣告招牌,最容易產生特色訴求,讓其個別品牌性大幅提高。而經濟部商業司所規劃的廣告商圈案中,往往對於廣告招牌這部份,全都以齊頭式的帄等做規劃,在開始整體設計時,常把商品性質不同的店家也都歸於一統,這使得單一商家的產品特性完全看不見。整體而言,單一廣告招牌無法顯現單獨商圈的特色,整個商店街也無法藉由單獨個體店面的連鎖優勢,作出異業結盟大型廣告媒體造勢的好處;近幾年,政府規劃商圈案時,對天津服飾商圈、逢甲商圈、一中街商圈、自由路商圈廣告招牌設計水帄與視覺感官都有所改革新意,使得這些新的行銷策略與造勢活動,也多有所斬獲;如何讓商圈內的廣告招牌在應用上,能全面活化起來,創造出各區域的產業特色,突顯出各個商圈的品牌優勢,或許要更多些視覺傳逹專業的角度融入,才是這個問題的正解。 未來朝向: 1. 檢視經濟部商業司規劃的商圈案中,有關視覺傳達所設定的目標是否達成。 2. 了解商圈整體包裝設計的現況,進而探討經濟部商業司在規劃商圈時,如何 符合視覺傳達上的色彩表現、廣告物造型、或設計配置之要素。 3. 未來品牌商圈的形象包裝,能否制訂更符合視覺傳達的設計要件。