《市场营销》作业试题(doc 19页)

《市场营销(Ⅰ)》第1次作业试卷总分：100    测试时间：--一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）1.  人口的老龄化将造成（）市场的壮大。A.香烟B.旅行用品C.汽车D.保健品      满分：2  分2.  美国有名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（）。A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.几者兼备      满分：2  分3.  离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（）。A.婴儿食品B.住房C.化妆品D.自行车      满分：2  分4.  对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 是（）。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分。      满分：2  分5.  保持策略适合那种战略业务单位（）。A.金牛B.瘦狗C.问号D.明星      满分：2  分6.  下列关于企业力图进行多元化增长的缘由不合理的是（）。A.原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性B.企业拥有大量闲置的人力、物力和财力C.外界环境与市场需求的变化性D.单一经营的风险性与多种经营的平安性      满分：2  分7.  下列哪种做法为多元化经营（）。A.现有产品占据现有市场B.新产品占据现有市场C.现有产品占据新市场D.新产品占据新市场      满分：2  分8.  面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体全都，可口可乐公司实行了下列哪种市场战略（）。A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销      满分：2  分9.  随着家庭收入的增加，（）方面的支出比例会下降。A.食品B.消遣C.卫生保健D.教育      满分：2  分10.  具有高机会并同时具有高威逼的业务属于（）。A.抱负业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务      满分：2  分11.  放弃策略适合那种战略业务单位（）。A.金牛B.瘦狗C.问号D.明星      满分：2  分12.  对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（）。A.国家颁布法令全部香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”B.进展中国家的吸烟人数快速增加C.地方政府禁止在公共场合吸烟D.烟草的主要产地受到不良自然环境的影响      满分：2  分13.  面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威逼，长虹开头步入空调制冷业务，这种做法属于（）。A.抵制B.躲避C.减轻D.转移      满分：2  分14.  个人收入必需要除去（）才是可支配收入。A.所得税B.房租C.保险D.分期偿还贷款      满分：2  分15.  小王的爷爷观察其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（）。A.影响者B.决策者C.发起者D.购买者      满分：2  分16.  在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（）。A.市场主导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者。      满分：2  分17.  下列哪种观念认为，消费者宠爱那些可以随处买得到而且价格低廉的产品（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念      满分：2  分18.  家庭结构的小型化有利于促进（）的销售。A.小户型住房B.大户型住房C.旅行用品D.汽水      满分：2  分19.  我们都有这样的阅历，假如宠爱上了一件衣服，怎么看都觉得舒适假如厌烦一件衣服，怎们看怎么不舒适。这种心理属于（）。A.事物的客观反映B.选择性扭曲C.从众心理      满分：2  分20.  下列哪种做法为市场渗透（）。A.现有产品占据现有市场B.新产品占据现有市场C.现有产品占据新市场D.新产品占据新市场      满分：2  分二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）1.  市场营销组合中所包含的可把握变量很多，可以概括为（）。A.产品B.价格C.地点D.促销      满分：4  分2.  市场包含三个主要因素，即（）。A.有某种需要的人B.购买力量C.购买欲望D.购买场所      满分：4  分3.  组织市场可分为三种类型（）。A.家庭市场B.政府市场C.产业市场D.中间商市场      满分：4  分4.  影响消费者购买行为的主要因素包括（）。A.文化B.伴侣C.社会D.心理      满分：4  分5.  推销观念与市场营销观念的区分在于（）。A.推销观念留意卖方需要市场营销观念则留意买方需要B.推销观念留意产品质量，多功能市场营销观念留意满足顾客需要C.推销观念考虑如何把产品变成现金市场营销观念则考虑如何满足顾客需要D.推销观念在进展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。      满分：4  分6.  目标市场营销由三个步骤组成（）。A.市场调查B.市场细分C.目标市场选择D.市场定位      满分：4  分7.  市场营销中介包括（）。A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.帮助商      满分：4  分8.  可支配个人收入要除去（）才是可任凭支配个人收入。A.所得税B.房租C.保险D.分期偿还贷款      满分：4  分9.  产业购买者的行为类型大体有三种（）。A.直接重购B.感性购买C.修正重购D.全新购买      满分：4  分10.  有效的细分市场的条件是（）。A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性      满分：4  分三、推断题（共 10 道试题，共 20 分。）1.  负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至情愿出钱回避它的一种需求状况。A.错误B.正确      满分：2  分2.  市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种共性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。A.错误B.正确      满分：2  分3.  市场定位应当依据市场潜力的大小，而不应当考虑产品的特色。A.错误B.正确      满分：2  分4.  市场营销是指个人和集体通过制造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。A.错误B.正确      满分：2  分5.  市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场供应新产品或改进产品。A.错误B.正确      满分：2  分6.  可任凭支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。A.错误B.正确      满分：2  分7.  市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理力量的各种角色和力气A.错误B.正确      满分：2  分8.  市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是留意卖方的利益最大化。A.错误B.正确      满分：2  分9.  马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次进展，也可以从低层次向高层次进展。A.错误B.正确      满分：2  分10.  某大型酒类生产企业开头投资房地产行业，属于增长方式应当属于同心多元化。A.错误B.正确      满分：2  分《市场营销(Ⅰ)》第2次作业试卷总分：100    测试时间：--一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）1.  下列关于多品牌策略说法不正确的是（）。A.多品牌可以占用更大的货架面积B.多品牌可以节省宣扬成本C.多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率      满分：2  分2.  某厂家的产品的各个批发商之间经常消灭“串货”的状况，即相互侵占对方的领地，这种冲突叫着（）。A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突      满分：2  分3.  “奔驰”代 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着高绩效、平安、声望及其他的东西，这说明白该品牌的（）。A.属性B.利益C.价值D.文化      满分：2  分4.  企业原来生产低档产品，后来打算增加高档产品，属于（）。A.向上延长B.向下延长C.双向延长      满分：2  分5.  以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（）。A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略      满分：2  分6.  某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（）。A.现金折扣B.数量折扣C.季节折扣D.功能折扣      满分：2  分7.  （）是指市场营销管理者实行一系列行动，使实际市场营销工作与原方案尽可能全都，在把握中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。A.年度方案把握B.盈利力量把握C.效率把握D.战略把握      满分：2  分8.  企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（）。A.金字塔型组织B.矩阵型组织C.地理型组织D.市场型组织。      满分：2  分9.  在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的状况下，（）是最为适宜的。A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织      满分：2  分10.  某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平常收费廉价，周末收费高白天收费廉价，晚上收费高，这种定价策略叫做（）。A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价      满分：2  分11.  当市场不景气或原料、能源供应紧急时，适合实行（）。A.缩小产品组合B.扩大产品组合C.产品延长      满分：2  分12.  市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所供应的产品有差异，这种市场结构属于（）。A.完全竞争B.寡头竞争C.垄断竞争D.纯粹垄断      满分：2  分13.  商场门口的推销员向路人散发企业的宣扬资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（）。A.广告B.人员推销C.销售促进D.宣扬      满分：2  分14.  居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（）解释。A.需求的收入弹性B.需求的价格弹性C.需求的交叉弹性      满分：2  分15.  某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（）。A.竞争导向定价法B.成本导向定价法C.需求导向定价法      满分：2  分16.  制造商尽可能地通过很多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（）。A.密集分销B.选择分销C.独家分销      满分：2  分17.  下列关于产品延长的弊端说法不正确的是（）。A.品牌忠诚度降低B.产品项目的角色难以区分C.产品延长的作用比不上品牌延长好      满分：2  分18.  借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向期望 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捐了一分钱”的促销策略取得了成功，这种方式叫做（）。A.广告B.人员推销C.销售促进D.宣扬      满分：2  分19.  市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（）。A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期      满分：2  分20.  下列哪种状况下企业可以提高产品价格（）。A.生产力量过剩需要扩大销售B.企业的产品供不应求C.竞争者强大，市场份额下降D.成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额      满分：2  分二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）1.  定价的目标包括（）。A.维持企业生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.价格最高、质量最好      满分：4  分2.  产品延长的主要方式包括（）。A.向上延长B.向下延长C.向外延长D.向内延长E.双向延长      满分：4  分3.  评价分销渠道通常包括三个标准（）。A.经济性标准B.数量标准C.掩盖面标准D.把握性标准E.适应性标准      满分：4  分4.  产品整体的概念包括以下几个层次（）。A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延长产品E.潜在产品      满分：4  分5.  下列哪些促销手段属于销售促进（）。A.折扣券B.以旧换新C.竞赛D.联谊活动      满分：4  分6.  产品组合涉及四个维度（）。A.宽度B.长度C.高度D.深度E.相关性      满分：4  分7.  宣扬和其它促销工具相比，具有哪些特性（）。A.高度真实感B.没有防备C.需要与政府的良好关系D.戏剧化表现      满分：4  分8.  一般来讲，新产品定价有两种策略可供选择（）。A.差别定价B.心理定价C.撇脂定价D.渗透定价      满分：4  分9.  包装的作用包括（）。A.爱护产品B.促进销售C.掩盖产品缺陷D.提高价值E.节省成本      满分：4  分10.  市场营销组织的目标大体表现在三个方面（）。A.对市场需求做出快速反应B.尽可能全方位的掩盖市场C.是市场营销效率最大化D.代表并维护消费者利益      满分：4  分三、推断题（共 10 道试题，共 20 分。）1.  顾客对产品已经生疏，成本开头下降，销售额快速上升，利润也快速增长，这一阶段称为产品的成熟期。A.错误B.正确      满分：2  分2.  所谓推式策略是指企业针对最终消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。A.错误B.正确      满分：2  分3.  形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A.错误B.正确      满分：2  分4.  产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。A.错误B.正确      满分：2  分5.  在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。A.错误B.正确      满分：2  分6.  边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。A.错误B.正确      满分：2  分7.  品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。A.错误B.正确      满分：2  分8.  所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。A.错误B.正确      满分：2  分9.  促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。A.错误B.正确      满分：2  分10.  .所谓市场营销渠道，是指协作在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的全部企业和个人。A.错误B.正确      满分：2  分