基于预可行性研究的烟草企业境外投资环境的研究----以山东中烟为例(可编辑)

基于预可行性研究的烟草企业境外投资环境的研究----以山东中烟为例(可编辑) 基于预可行性研究的烟草企业境外投资环境的研究 ----以山东中烟为例 学校代码: 中图分类号: 密级: : 尚瑚犬学 硕士专业学位 论文 政研论文下载论文大学下载论文大学下载关于长拳的论文浙大论文封面下载 基于预可行性研究的烟草企业境外投资环境研究 烈山东中烟为例‘ .,. 申请学位 黄叠亡 答辩 答辩ppt下载中国建筑转正答辩ppt下载民事答辩状范文下载毕业答辩毕业答辩模板 委员会主席 南开大学研究生院 二。一一年五月南开大学学位论文原创性声明 本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下进行研 究工作所 取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外,本学位论文的 研究成果不包 含任何他人创作的、己公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所 涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本 学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。 学位论文作者签名: 年月曰 磋丝缝 非公开学位论文标注说明 根据南开大学有关规定,非公开学位论文须经指导教师同意、作者本人申 请和相关部门批准方能标注。未经批准的均为公开学位论文,公开学位论文本 说明为空白。 论文题目 口限制?年 口秘密?年 口机密?年 申请密级 保密期限 年 月 日至 年 月 日 曰 审批表编号 批准日期 年 月 限制 年最长年,可少于年 秘密?年最长年,可少于年 机密?年最长年,可少于年南开大学学位论文使用授权书 根据《南开大学关于研究生学位论文收藏和利用管理办法》,我校的博士、硕士学位 获得者均须向南开大学提交本人的学位论文纸质本及相应电子版。 本人完全了解南开大学有关研究生学位论文收藏和利用的管理规定。南开大学拥有在 《著作权法》规定范围内的学位论文使用权,即:学位获得者必须按规定提交学位论文 包括纸质印刷本及电子版,学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生学位论 文,并编入《南开大学博硕士学位论文全文数据库》;为教学和科研目的,学校可以将 公开的学位论文作为资料在图书馆等场所提供校内师生阅读,在校园网上提供论文目录检 索、文摘以及论文全文浏览、下载等免费信息服务;根据教育部有关规定,南开大学向 教育部指定单位提交公开的学位论文;学位论文作者授权学校向中国科技信息研究所和 中国学术期刊光盘电子出版社提交规定范围的学位论文及其电子版并收入相应学位论文 数据库,通过其相关网站对外进行信息服务。同时本人保留在其他媒体发表论文的权利。 非公开学位论文,保密期限内不向外提交和提供服务,解密后提交和服务同公开论文。 论文电子版提交至校图书馆网站:://...:/.。 本人承诺:本人的学位论文是在南开大学学习期间创作完成的作品,并已通过论文答 辩;提交的学位论文电子版与纸质本论文的内容一致,如因不同造成不良后果由本人自负。 本人同意遵守上述规定。本授权书签署一式两份,由研究生院和图书馆留存。 作者暨授权人签字:毯缢缝 /年月/弓日 南开大学研究生学位论文作者信息 基于预可行性研究的烟草行业境外投资环境研究 论文题目 一以山东中烟为例 姓 名 张崇林 学号 答辩日期 年月日 论文类别 博士口 学历硕士口 硕士专业学位口 高校教师口 同等学力硕士口 院,系/所 商学院 专 业 . . 通信地址邮编:山东省济南市将军路号 备注: 是否批准为非公开论文 注:本授权书适用我校授予的所有博士、硕士的学位论文。由作者填写一式两份签字后交校图书 馆,非公开学位论文须附《南开大学研究生申请非公开学位论文审批表》。中文摘要 中文摘要 中国是烟草大国,中国烟草整体实力雄厚,烟草税收占全国税收近十分之 一强,但是中国烟草的巨额利税几乎全部来自国内市场。在全球市场,无论是 企业影响力,还是品牌影响力,较菲莫、英美烟草、日烟国际、帝国烟草等跨 国烟草巨头都有巨大差距。面对中国加入后,对烟草保护期结束日益临近, 中国烟草面临的挑战之一就是来自跨国烟草巨头进入中国市场的挑战,为此, 国家烟草专卖局提出,卷烟工业企业要提升国际竞争力,实现从立足国内市场 到面向国际市场的跨越,中国烟草“走出去”国际化战略上升为行业战略。 目前,世界主要烟草市场格局基本确定,市场、品牌度、市场主体 日趋集 中,在强手如林的世界烟草界,中国烟草企业国际化战略实施之路困难重重。 国际化战略的实施路径,主要有境外建厂和跨国并购,无论何种方式,实质都 是境外投资。 中国烟草企业境外投资虽不乏先例,但是尚未形成规模,更难以谈经验。 中国烟草企业境外投资缺乏科学指导,主要表现为境外投资前评估不足、跟踪 评估不到位、后评估缺乏,对烟草企业境外投资指导性有限。如何提高烟草企 业境外投资的成功率,提供烟草企业境外投资决策科学性,成为全行业面临的 课题,也是中国烟草企业亟待解决的课题。 本文立足烟草企业境外投资预可行性研究,通过回顾环境识别与评估、预 可行性研究、企业战略等理论,提出烟草企业境外投资预可行性研究阶段,环 境研究的内容与目标,并以山东中烟境外投资项目为例,得出烟草企业境外投 资预可行性研究阶段,技术经济分析不是主要内容,应该更加关 注境外投资环 境研究。 境外投资环境研究的重点识别评估投资目标国环境因素,度量投资环境风 险并提出对策,本文介绍了预可行性研究阶段烟草企业境外投资环境评估目标, 参考项目评估模型,搭建了烟草企业境外投资环境评估模型,编制了环境风险 度量样表,以山东中烟越南平阳烟草合作项目为例,全面介绍了预可行性研究 阶段境外投资环境识别与评估、环境风险度量与应对的过程与方法,着重突出 评估结论的应用。 本文提出了基于烟草企业高投入、高回报等特性,烟草企业在境外投资预中文摘要 可行性研究阶段应该加注重境外投资环境的评估,着重进行环境研究较之片面 的技经分析更可为投资决策提供支持,全面、客观的境外投资环境评估可提高 投资决策科学性,最大程度上避免投资失误造成的损失。 关键词:预可行性研究烟草企业境外投资环境环境研究 . ,. , ,. , ’ . , . , ’ ’’ ’“. .. . , ’ . .’ .’,,. , . ’,. 垒堕竺 ??一 . , , , , .,. , , . . , ,. ?.,, ,.曲 , . , ?. .. : 目录 目 录 第一章绪论第一节选题背景。 一行业背景二问题的提出? 第二节研究目的与方法. 一研究目的二研究方法第三节论文结构. 一研究的内容? 二论文的框架? 三研究意义第二章相关理论回顾?.. 第一节环境因素分析?. 一环境因素识别 二环境因素评估 三环境风险度量与应对 第二节预可行性研究?. 二预可纾性研究的凼容?一~一一?~一一一~一一。一 一?。。。:。。。。。.: 二预可行性研究的方法 第三节企业战略相关理论??. 一企业战略与环境评估 二国际化战略与环境评估第四节环境分析常用研究方法 一头脑风暴法一 二情景分析法一 三核检清单法.. 四专家打分法.. 五分析法??..目录 六分析法 七敏感性分析法??.. 第三章烟草企业境外投资预可行性研究阶段环境识别第一节烟 草行业境外投资环境特点? 一烟草行业特点??.. 二国际烟草市场特点.. 三烟草行业特点对投资国政治及经济环境的影响一 四烟草行业限制条件。 五企业战略与投资环境??.. 第二节预可行性研究阶段烟草企业境外投资环境识别的原则与 目标一境外投资环境识别的原则一 二环境识别的目标?。 第三节预可行性研究阶段烟草企业境外投资环境识别的要素和方法一境外投资环境识别的要素.. 二烟草企业境外投资环境因素识别主要要素??.. 三烟草企业境外投资环境分析常用方法?.. 第四章烟草企业境外投资预可行性研究阶段环境评估第一节预可行性研究阶段烟草企业境外投资环境评估的内容一烟草企业境外投资环境评估的内容??.. 二烟草企业境外投资预可行性研究阶段环境评估的独特目标?一 第二节预可行性研究阶段烟草企业境外投资环境评估的步骤一确定环境因素权重一 二环境因素打分??.. 三确定评估基准??.. 第三节环境评估结论?.??.. 一环境评估结论??.. 二以山东中烟坦桑尼亚项目为例进行投资环境评估??.. 第五章烟草企业境外投资环境风险度量与应对第一节烟草企业境外投资环境风险? 一烟草企业境外投资环境风险识别.. 二烟草企业境外投资环境风险评估。目录 第二节烟草企业境外投资环境风险度量一境外投资环境风险度量?.. 二烟草行业境外投资主要环境风险度量?.. 三山东中烟坦桑尼亚烟草合作项目风险度量??.. 第三节烟草企业境外投资环境风险应对策略 一投资环境风险应对策略?.. 二烟草企业境外投资环境风险应对策略的选择?.. 第六章 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 分析 第一节山东中烟越南平阳烟草合作项目描述 一山东中烟环境分析.. 二山东中烟越南平阳烟草合作项目简介?。 第二节环境识别与评估过程及对策? 一毕马威.华振环境识别与评估过程. 二毕马威.华振提出的越南烟草投资环境评估对策. 三山东中烟越南平阳烟草合作项目环境研究结论。 第七章结论与展望第~节论文结论 一基本观点?.. 二对企业意义一 第二节展望一研究的局限。 二进一步研究的问题.. 参考文献?.??. 致谢?.. 个人简历..第一章绪论 第一章绪论 本章主要对选题背景进行简要介绍,针对面临的问题,提出研究 目的与方 法,并从论文结构角度给出论文概况。 第一节选题背景 本节主要介绍烟草行业国际化战略背景和山东中烟简要情况及国际化战略 实施情况,从企业国际化战略实施过程中的实际提出境外投资项目环境评估不 足的问题。 一行业背景 国家烟草专卖局提出,卷烟工业企业要以提高国际竞争力为目标,进一步 巩固国内市场主导地位,在开拓国际市场方面取得实质性进展,努力实现从立 足国内市场向面向国际市场的跨越。积极实施“走出去”战略,对提高中国烟 草总体竞争实力、培育形成新的经济增长点,保持行业平稳健康发展具有重要 的历史和现实意义。作为国际市场拓展主体的卷烟工业企业要坚持“整合资源、 拓展渠道、重心外移、做实市场”的战略方针和“实体运作、重点突破”的策 略,努力实现由一般贸易向以境外办厂、建网络的转变,扎实推进 境外卷烟工 业企业和销售网络的建设,以及中国卷烟在目标市场的落地生产和落地销售, 促进中国烟草实现从立足国内市场向面向国际市场的跨越。 山东中烟工业公司成立于年月,是中国烟草总公司的全资子公司, 正厅级中央驻鲁国有大型企业。年月日,更名改制为山东中烟工业有 限责任公司。公司下辖济南、青岛、青州、滕州四个直属非法人卷烟生产厂, 拥有从事多元化生产经营的将军、颐中集团公司两个全资子公司。公司总资产 亿元,年卷烟生产规模万箱,居全国第六位。公司主营卷烟、雪茄烟生 产销售,烟草专用机械、烟叶、复烤烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束的购进、 本省销售;烟草物资、烟机零配件销售及交易服务。目前,公司技术研发实力 雄厚,拥有个国家级技术中心和个博士后科研工作站;设备硬件~流,具 有先进的现代化科研、生产、检测设备;目前青岛卷烟厂、济南卷烟厂已完成 易地技改,达到国际先进、国内一流的生产经营装备水平。产品质量过硬,在第一章绪论 国家局组织卷烟质量抽查中,产品合格率连续多年均为%。企业管理水平较 高,建立了通过国际质量管理、标准化管理体系认证和水平居全国同行前列的 信息化、科学化管理体系,所属卷烟厂多次荣获“全国五一劳动奖状”、全国设备 管理先进企业、全国优秀政工企业等荣誉称号,连续多年名列“中国纳税百强”、 “国有企业强”行列。 根据国家烟草专卖局指导方针,烟草行业各直属单位纷纷制定自己的“走 出去”战略实施方案,境外投资成为各工业企业“走出去”战略的重要途径。 山东中烟具有对外经济技术合作的历史,实战经验丰富,是全国为数不多的 家与跨国公司合资办厂的烟草企业之一,原颐中集团曾在俄罗斯建厂,原将军 集团曾在哈萨克斯坦建厂,但由于两家企业均在境外投资预可行性研究过程中 只重视经济技术分析,忽视了对投资项目所处运行环境的研究, 项目虽建成投 产,但最终失败。 面对主要呈现出市场持续增长、市场集中度高、品牌集中度高、市场结构 曰趋集中的国际卷烟市场,在世界控烟框架公约逐渐产生效应,发展中国家的 市场成为竞争焦点、跨国并购继续加剧、寡头垄断更加明显的国际烟草背景下, 环境因素对国内烟草企业境外投资成败有重要影响,本文基于预可行性研究阶 段对烟草行业境外投资环境因素进行研究,探索山东中烟“走出去”战略实施 之路。 二问题的提出 实施国际化战略,实现中国烟草两个跨越,是每个中国烟草企业面临的重 大机遇和挑战。中国烟草企业境外投资缺乏科学指导,境外投资前评估不足, 跟踪评估到位,后评估缺乏的现状亟待改善。中国烟草企业在境外投资项目战 略决策前,如何对项目进行科学、客观的评估,为投资决策提供足够的支持, 是中国烟草企业,也是山东中烟在“走出去”国际化战略实施过程中面临的突 出问题。 第二节研究目的与方法 对于中国烟草企业在国际化战略实施过程中面临的缺乏环境评估,难以为 投资决策提供支持的现状,本节主要提出论文研究的目的和方法。第一章绪论 一研究目的 管理的本质是决策,烟草企业境外投资预可行性研究是为公司对外投资决 策提供支持,预可行性研究阶段的环境因素评估及应对策略可从投资是否符合 公司战略、环境因素评估、环境风险度量及应对角度为公司决策提供支持。本 文力图通过对环境问题的评估,分析环境因素对烟草行业境外投资项目的影响, 寻找应对环境问题的对策和方案,提高境外投资预可行性研究的科学性和指导 性。 二研究方法 针对烟草行业境外投资预可行性研究阶段的特点和条件,本文主 要运用案 例分析法、分析法、分析法、情景分析法等对烟草企业境外投资预 可行性研究阶段环境因素进行研究,通过环境对境外投资项目的影响,为企业 战略投资决策提供支持。 第三节论文结构 本节主要介绍论文的主要内容和论文框架,提出论文意义。 一研究的内容 论文通过回顾环境、预可行性研究及企业战略理论,提出烟草企业境外投 资环境研究的主要内容,包括基于预可行性研究的烟草企业境外投资环境因素 识别、环境因素评估和环境风险应对措施,通过案例分析等方法,得出结论。 二论文的框架第一章绪论 ?:,?案例分析 ?誊;蠹? . ,至誊结论与展望? 主::暑蓦誊?。 ×, 图.论文结构图 资料来源:作者整理 三研究意义 目前,中国烟草企业共有九家境外卷烟生产企业,基本都属于区域性小企 业,烟草企业境外投资积累的规范化程序和历史资料较少,整个中国烟草企业 尚未形成完整的境外投资评估体系,整体表现出前评估不足,跟踪评估不到位、 后评估缺乏的现状。本文作者根据多年从事烟草行业境外投资管理经验,立足 境外投资预可行性研究,从境外投资环境因素角度,提出烟草企业预可行性研 究阶段环境因素分析评估、环境风险度量与应对方法,从而探讨烟草企业预可 行性研究阶段环境因素研究更好的为公司战略决策提供支持的思路。第二章相关理论回顾 第二章相关理论回顾 本章主要对本文研究所涉及的环境识别与评估、环境风险度量与应对、预 可行性研究和企业战略相关理论进行简要回顾。 第一节环境因素分析 环境识别与评估、环境风险度量与应对是本文着重研究的对象,本节对环 境因素识别与评估、环境风险度量与应对相关理论进行简要回顾,为环境研究 提供理论支持。 一环境因素识别 环境因素识别是指识别和确定项目所处的运行环境,运行环境有那些基本 特征及如何影响项目的哪些方面等。 环境因素识别的主要工作有识别并确定项目面临的运行环境,识别并确定 项目运行环境的主要影响因素,识别运行环境中的风险因素以及环境风险因素 可能引起的后果。 环境因素识别的依据主要有项目简介、项目现有信息、历史项目的资料和 信息。 二环境因素评估 环境因素评估是指对项目必须依赖而且项目本身对其无法控制和改变的环 境因素所进行的评估,项目运行环境分为内部和外部运行环境两个方面。其中, 内部运行环境评估主要是对项目运行组织的资源、组织制度和管理方法等方面 的评估;外部运行环境评估主要是对项目运行所依赖的外部环境条件所进行的 。 评估 传统的项目评估十分注重对项目的经济和技术方面的评估,但是对于项目 运行环境评估则重视不够?。然而项目成败和发展前景如何直接与项目的资源 【钉戚安邦,张连营.项目管理概论.清华大学出版社,,,第.页 【戚安邦,项目评估学.阳开大学出版社,,,第页. 【戚安邦,项目评估学.南开大学出版社,.,第.页.第二章相关理论回顾 条件、市场条件、竞争条件、宏观经济条件、政治与法律条件和自然与社会文 化条件等运行环境密切相关。即使一个项目在经济和技术条件方面均可行,但 如果其运行环境和条件存在问题,仍然无法成功或无法很好的实现预期效果。 项目的成败和项目是否具有发展前景都是直接与项目的资源供给条件、市 场条件、竞争条件、宏观经济条件、政治与法律条件和自然条件与社会文化条 件等有着紧密的联系【?。在项目评估中必须分析和确认项目所处的外部环境与 条件是否能够满足项目的要求。 环境评估应遵循客观性、系统性和动态性的原则,环境评估原则是由环境 因素的特点决定的。由于项目的外部运行环境及其影响是不以人的意志为转移 的客观存在,所以在环境评估过程中必须以客观实际的环境条件为依据和出发 点,结合项目自身的具体情况进行科学而中肯的分析和 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 。由于环境中包含 很多种不同的条件要素,他们之问既相互作用又相互关联,是一个有机整体, 因此在环境评估过程中要把握各环境要素之间的关系,对整个环境系统进行全 面的分析和评价。由于环境是随着时间变化而发生变化的,因此在环境评估中 还要遵循动态性原则,充分考虑环境的发展变化从而做出科学的分析。 环境因素按照不同的分类标准可有不同分类。按照此次性分类原 则,可将 环境因素分为宏观环境、中观环境和微观环境,宏观环境是指影响项目所在的 整个社会的宏观经济、技术、社会和文化环境,中观环境是指项目所属行业或 区域发展条件、产业结构、技术水平、税收与优惠政策等,微观环境是指直接 影响项目运行的资源供给条件、市场条件、竞争环境等。按照环境因素属性不 同可分为外部环境和一般环境,外部环境由外部可能影响公司实现自己目标能 力的一切事物构成,内部环境包括企业的组织、员工和资源。在进行环境评估 时,应不同需求对环境因素进行分类,但是这些分类都应为环境评估服务。 环境评估的具体内容包括对环境因素中的资源供给条件、产品市场条件、 竞争环境条件、宏观环境条件进行的专项评估,并对专项评估结果进行全面集 成与综合,给出对于环境的整体评价。环境评估按照一定的原则和方法进行, 评估的最终结果用于指导人们做出正确决策【。 【戚安邦,项目评估学.南开大学出版社,.,第.页. 【戚安邦,项目论证与评估.机械工业出版社,.,第.页第二章相关理论回顾 三环境风险度量与应对 投资决策过程中,组织战略层更加关注环境风险,环境风险度量与应对策 略是对决策的重要支持。 风险是指对目标而言的不确定性,其结果可能是损失、伤害、失利或获利。 风险度量是指对风险大小、风险影响程度和风险后果所进行的全面预计和评估, 包括定性和定量两方面工作。定性度量是度量以识别出的风险会对目标造成哪 些影响以及这些风险的可能性粗略估计,定性度量始终对风险及其后果所进行 定量化分析和预测,同时给出风险统计分布的描述?。 环境风险度量是指对环境因素对目标实现风险大小、风险影响程度和后果 所进行的全面估计和评估。包括环境风险发生的可能性的评估和度量,对环境 风险严重程度的评估和度量、对环境风险发生时间的评价和度量。在烟草企业 境外投资预可行性研究阶段,主要以定性分析为主,侧重对识别出的环境风险 因素对投资造成的影响以及这些风险可能性的粗略估计,定性分析多在可行性 研究阶段使用。 风险度量的结果是 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 和安排项目风险应对措施和相应资源,即风险应对, 风险应对工作通常使用环境损失分析、效益分析、效益分析、多因素分析和集 成分析等方法,根据分析结果设计好风险应对措施。风险应对措施主要有风险 规避措施、风险遏制措施、风险转移措施、风险化解措施、风险消减措施、风 险储备措施、风险容忍措施、风险分担措施、风险开拓措施、风险提高措施。 第二节预可行性研究 预可行性研究阶段环境研究是本文的落脚点,环境评估包括前评估、跟踪 评估和后评估三个阶段,本文着重研究预可行性研究阶段即前评估部分环境问 题,本节重点回顾预可行性研究阶段相关理论和境外投资预可行性研究阶段涉 及理论。 一预可行性研究的内容 预可行性研究是指重大项目或特大项目尚不具备正式可行性研究的条件, 【戚安邦,张连营,项目管理概论.清华大学出版社,,,第.页第二章相关理论回顾 仅对重大方案、投资机会、对国民经济和地域重大影响所进行的研究【。 就烟草企业而言,境外投资预可行性研究应指境外投资项目尚不具备正式 可行性研究的条件,仅对投资机会和投资意向及该项目与公司战略的关系进行 研究,并为企业经营层决策提供依据的研究,即对境外投资项目必要性和可行 性进行的初步研究,供经营层决策参考。 二预可行性研究的方法 预可行性研究常用的方法有专家打分法、分析法、分析法、敏 感性分析法、模拟仿真法等。 就烟草企业而言,因预可行性研究阶段境外投资项目宏观环境相对稳定, 微观环境不确定因素多,预可行性研究中使用专家打分法、分析法、 分析法等定性分析法更为实用。 第三节企业战略相关理论 烟草企业境外投资预可行性研究阶段的重要工作是判断境外投资项目与企 业战略的匹配,这也是预可行性研究阶段环境研究的导向,本节着重对企业战 略尤其是境外投资相关的国际化战略理论进行回顾。 一企业战略与环境评估 战略这一军事概念被用于管理领域始自世纪年代,美国管理学家钱 德勒在年出版的《战略与结构》一书中,首次把管理决策分为战略决策和 战术决策两个层面。钱德勒认为,战略决策内容包括企业发展的基本目标,以 及为实现这些目标进行的资源分配和调整。随着管理学的不断发展,人们对战 略的认识也不断发展。战略,是管理者为实现组织目标所采取的行动,是在竞 争环境中为适应未来的发展变化,求得长期生存与发展而进行的整体性决策 】 战略的起点上企业现状,终点是它的未来。如何从现有基础走向 未来的目标, 【 智库百科网站.://...,. 【孙迎,柳茂平,战略管理.南开大学出版社,,,第.页第二章相关理论回顾 构成了企业战略的的主线。但是要清晰的勾画出企业战略的范围是一件十分困 难的事情。现代企业经营活动设计领域极为广泛,内容及其庞杂?。 本文作者倾向于企业战略分为业务层战略和公司层战略。业务层战略是公 司为了与同一行业的竞争对手开展有效竞争所强调的基本主题。公司层战略决 定公司应该涉足哪些业务和哪些国家的市场,即公司业务选择和国家市场选择, 以及如果进入新行业和新市场。对于国家市场的选择是指公司专注于国内市场 还是进行国际化拓展,国际化拓展包括并购和建立新企业。通常,执行这些战 略的管理目标是提升公司的整体绩效。 企业战略管理的第一个环节就是环境分析,这也是制定战略的开端。企业 环境包含所有能够影响企业战略收益的组织内部和外部的因素,环境分析的任 务是认识内、外部环境之间现在以及将来的不适应关系,展示企业的优势、劣 势及面对的机遇与威胁。 企业战略决策是在全面识别竞争胜负因素的基础上,制定并选择正确的应 对方案。在这些因素中,企业外部环境无疑是最重要的方面。外部环境的绝大 部分因素是企业无法控制和难以左右的,是企业必须去适应的强制性条件。战 略的本质在于适应。外部环境存在的机遇和威胁,是环境分析要认清的首要问 题。外部环境分析分为一般环境分析和产业环境分析。 企业内部环境是指一些企业战略行为的各种结构性因素,可以分为三个层 面,即企业的经营结构、创造价值的活动和企业的资源与能力结构。 二国际化战略与环境评估 随着全球化浪潮日益高涨和国际竞争的国内化,国际化战略在管理中地位 逐渐上升。成功的国际化战略实施后,可以扩大公司产品市场, 层而促进利润 增长,可以让企业因为服务于一个全球性大市场而实现规模经济,降低单位成 本,提高盈利能力,可以通过让不同的经营活动各自在最有效率的地方运行, 让企业实现规模经济,提高盈利能力,并可以通过在位于不同国家的子公司之 间转移技能提高盈利能力。 一个成功的国际化战略必须做好两件事:一是开发核心战略,这是持续战 查尔斯..希尔,史蒂文‘麦克沙恩,李维安、用健编著.管理学.机械工业出版社,?第. 页. 王迎军,柳茂平,战略管理.南开大学出版社,,,第.页.第二章相关理论回顾 略优势的基础,二是核心战略的国际化,即核心战略获得国际扩张和适应。 国际化战略包括界定业务与环境分析,制定和实施国际化战略等部分。任 何欲从事国际化战略的经营者,在运用分析方法来分析一般环境、产业 竞争环境和企业内部环境时,除了要加入一些国际方面的因素外, 还要评估和 监控隐藏在这种趋势后面的政治、经济因素和来自全球竞争者的威胁,并综合 考虑他们对战略管理过程的影响。 投资模式是国际化战略选择的一种方式,指的是企业在国外投资建厂,并 对其生产经营也有一定程度的控制权。投资模式是发达国家企业,特别是大型 跨国公司开展国际化经营的重要形式。 投资环境就是指围绕着投资主体存在并且变化发展的,足以影响或制约投 资活动及其结果的一切外部条件的总称。它通常包括地理区位、资源、基础设 施、投资政策、市场条件和社会政治文化条件等有关因素。投资环境是一个动 态的、多层次的、多因素的大系统,其各子系统之间、各子系统中的各因素之 间都是相互联系、互为条件、相互制约的。一般来讲,对具体某个投资者而言, 投资环境是无法改变也不可完全控制的,投资者必须努力认清其所处的环境, 并努力适应环境,利用环境提供的有利因素,回避不利的因素。 境外投资环境分析是指投资主体对投资目标国影响制约投资活动及其结果 的外部条件进行分析评估的活动。作为投资主体,对境外投资环境分析一般重 点关注投资目标国的政治、经济、人文、社会、资源、市场、竞争等因素。 第四节环境分析常用研究方法 环境因分析常用的的研究方法有很多,既有机构化的方法也有非结构化的 方法,既有经验性的方法也有系统性的方法,既有定性分析方法也有定量分析 方法。在烟草企业境外投资预可行性研究阶段,投资环境分析较为适用的方法 有头脑风暴法、专家打分法、核验清单法、分析法、分析法、情景 分析法、敏感性分析法等。 一头脑风暴法 头脑风暴法是一种非结构化的方法,是运用创造性思维和发散性思维以及 】查尔斯.希尔,史蒂文.麦克沙恩,李维安、周健编著.管理学.机械工业出版社,,,第.页 第二章相关理论回顾 专家经验,通过会议等形式去识别项目环境的方法。 头脑风暴法又可分为直接头脑风暴法通常简称为头脑风暴法和质 疑头脑风暴法也称反头脑风暴法。前者是在专家群体决策尽可能激发创造性, 产生尽可能多的设想的方法,后者则是对前者提出的设想、方案逐一质疑,分 析其现实可行性的方法。 采用头脑风暴法组织群体决策时,要集中有关专家召开专题会议,主 持者以明确的方式向所有参与者阐明问题,说明会议的规则,尽力创造在融洽 轻松的会议气氛。一般不发表意见,以免影响会议的自由气氛。由专家们“自由” 提出尽可能多的方案。 二情景分析法 情景分析法是通过对项目未来某个状态或情况的详细描绘与分析,从而识 别项目环境因素的方法,情景分析可以采用图表、文字和数学公式等形式,对 涉及因素多、分析计算较复杂的环境因素识别还可借助于计算机进行情景模拟 】 概括地说,情景分析的整个过程是通过对环境的研究,识别影响研究主体 或主题发展的外部因素,模拟外部因素可能发生的多种交叉情景分析和预测各 种可能前景。情景分析法可以分析环境和形成决策;提高组织的战略适应能力; 提高团队的总体能力,实现资源的优化配置。 三核检清单法 这是利用历史项目资料经验,首先设计一份某个专业领域的项目环境核检 清单,然后对照该清单,核验和找出项目环境因素的方法?。 四专家打分法 专家打分法又名德尔菲法,是依据系统的程序,采用匿名发表意见的方式, 即团队成员之间不得互相讨论,不发生横向联系,只能与调查人员发生关系, 以反覆的填写问卷,以集结问卷填写人的共识及搜集各方意见,可用来构造团 【】戚安邦,张连营,项目管理概论.清华大学出版社,,,第页 】戚安邦,张连营,项目管理概论.清华大学出版社,,,第页 】戚安邦,张连营,项目管理概论.清华大学出版社,,,第第二章相 关理论回顾 队沟通流程,应对复杂任务难题的管理技术。“专家打分法是环境评估的重要方 法,烟草企业境外资投预可行性研究阶段环境评估可采用这一方法,增强评估 的准确性。 毕马威华振在对山东中烟越南平阳烟草合作项目环境评估的烟草市场专项 评估中就采用了专家打分法,由毕马威华振设计了有关越南烟草市场调查的问 卷,并向越南烟草企业的品牌经理、市场营销总监、财务总监约人发放,收 回问卷份,根据收回的问题,得出越南烟草市场增速较快、未来烟草行业开 放政策有利于投资的评估结论。 五分析法 分析代表分析企业优势、劣势、机会 和威胁。因此,分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容 进行综合和概括,进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。 分析法在环境评估中常用于分析企业内部环境,烟草企业境外投资预可行性研 究阶段,也应对烟草企业本身进行分析,以确定境外投资与企业战略的关系, 及本企业实施境外投资项目的态势“。 六分析法 分析法是指从政策与法律环境、经济环境、社会与文化环境和技术环 境四个方面探查、认识一下企业决策的重要因素,并进行分析的方法。分 析法是环境评估中外部环境评估的的重要方法,在烟草企业境外投资预可行性 研究阶段环境评估中,分析法可以很好的帮助我们分析境外投资项目面临 的宏观环境阳。 七敏感性分析法 敏感性分析法,是通过测定一个或多个不确定性因素的变化所导致的经济 【】戚安邦,张连营,项目管理概论.清华大学出版社,,,第页 】戚安邦,张连营,项目管理概论.清华大学出版社,,,第页 】王迎军,柳茂平.战略管理.南开大学出版社,.,第页.第二章相关理论回顾 评价指标的变化幅度,了解各种不确定因素的变化对实现预期目标的影响程度, 从而对外部条件发生不利时投资方案的承受能力做出判断?。 根据不确定性因素每次变动数目的多少,敏感性分析法可以分为单因素敏 感性分析法和多因素敏感性分析法。每次只变动一个因素而其他因素保持不变 时所做的敏感性分析法,称为单因素敏感性分析法。因素敏感性分析法是指在 假定其它不确定性因素不变条件下,计算分析两种或两种以上不确定性因素同 时发生变动,对项目经济效益值的影响程度,确定敏感性因素及其极限值。多 因素敏感性分析一般是在单因素敏感性分析基础进行,且分析的基本原理与单 因素敏感性分析大体相同,但需要注意的是,多因素敏感性分析须进一步假定 同时变动的几个因素都是相互独立的,且各因素发生变化的概率相同。 【”程莉莉,项目管理仿真与软件应用南开大学出版社,.,第.页 第三章烟草企业境外投资预可行性研究阶段环境识别 第三章烟草企业境外投资预可行性研究阶段环境识别 对投资项目运行环境进行论证和评估是预可行性研究阶段的主要工作,其 目的是为投资决策提供支持,预可行性研究是投资决策的前提条件和主要工作 之一,预可行性研究是为论证和评价项目或项目方案的合理性、必要性以及可 行性与相对优劣。项目的必要性论证工作主要的一环是论证投资项目是否符合 组织战略,项目合理性、可行性及相对优劣评估的重要工作是项目运行环境评 估。项目初始决策是在预可行性研究的基础上得出,预可行性研究可以使项目 的决策更加科学和有效。 本章通过对投资环境、预可行性研究和企业战略的关系分析,结合烟草行 业特点与中国烟草企业国际化战略,提出烟草企业境外投资预可行性研究阶段 环境识别的内容与方法,得出烟草企业境外投资预可行性研究阶段环境识别对 投资决策的支持作用。 第一节烟草行业境外投资环境特点 投资环境、预可行性研究是本文研究的重点,研究目的是为企业决策提供 更好的支持,为实现企业战略服务。本节着重介绍烟草行业环境 特点,重点关 注烟草行业特点和中国烟草企业国际化战略背景,以便在此基础上展开烟草企 业境外投资预可行性研究阶段环境研究。 一烟草行业特点 无论在中国还是在全球,烟草行业都属于特殊行业,烟草行业的主要特点 有: .烟草行业高投入、高产出 建立烟草企业前期投入较大,对专用设备、专用工艺技术要求较高,一旦 建成运营,烟草企业产出较高。全球烟草行业平均税负水平在%以上,烟草 企业无论对各国政府还是对各类投资者,都具有极大的诱惑力。 .烟草常与政治结盟 由于烟草行业税负高,对国民财政税收影响大,在全球大部分国家,政府 对烟草既爱又恨,常因为烟草行业在税收中的地位,对烟草企业采取许可生产第三章烟草企业境外投资预可行性研究阶段环境识别 政策。而在一些跨国烟草巨头垄断的国家,烟草与政治结盟现象明显,政府对 烟草企业的政策常出现受巨头影响的痕迹。 .烟草行业发展受控 随着全球经济发展,人们的健康意识逐渐增强,而烟草对人体的危害上至 世界卫生组织,下至普通民众,日益受到关注,各类控烟措施不断出台,尤其 是全球烟草控制框架公约的签署,使得烟草企业发展日益受控。 .烟草行业进入壁垒高 在某些国家,政府对烟草行业发展采取宽松政策,如朝鲜、科特迪瓦、津 巴布韦、马拉维等国家,但是政府对外资进入烟草设置了高壁垒,主要是许可、 税收等壁垒,造成进入环境成本高、环境风险高。 二国际烟草市场特点 中国是烟草大国,年卷烟产销量万件,产值人民币亿元,但是 出口卷烟销量仅有万件,出口卷烟总值.亿美元,无论从销售数量还是 从销售收入对比,出口卷烟在中国烟草行业中的比重都微乎其微,这说明中国 从烟草大国迈向烟草强国的路还很远。 为此国家烟草专卖局提出,国内市场对于中国烟草企业的稳定至关重要, 但是并不够。企业必须迸军全球市场,否则永远不会变得强大。 提升竞争实力, 开拓国际市场,对企业的发展在有形和无形两方面,都会起到不可替代的作用。 有形方面可以扩大企业规模,扩大市场空间,使产品在研发、技术和管理各方 面都可以通过开过国际市场得到提升,在无形方面,也会对培育企业精神起到 作用,国际化目标对于企业的激励作用是巨大的。中国烟草企业的国际化道路 就是要整合国内、国际两种资源,拓展国际、国内两个市场。“走出去”战略既 是中国烟草行业战略,也是烟草企业的企业战略,推进境外实体化运作,打造 境外运作平台,即进行境外投资,是中国烟草实现“走出去”战略的重要途径。 在看到中国烟草“走出去”战略紧迫性的同时,我们也应该看到中国烟草 国际化道路的艰巨性。目前,世界控烟框架公约逐渐产生效应,控烟呼声日益 高涨,跨国并购继续加剧、寡头垄断更加明显,发展中国家的市场成为竞争焦 点。 全球烟草产销量逐年增长,但增长幅度有限,尤其是中国以外国家地区产 销量平稳,中国烟草企业在寡头垄断明显、市场格局基本确定国际市场分一杯第三章烟草企业境外投资预可行性研究阶段环境识别 羹的难度非常大。 世界烟草产业是全球化程度和市场集中程度最高的产业,在中国以外的市 场,菲莫国际公司、英美烟草公司、日本烟草公司和帝国烟草公司产销量基本 占据市场的%,许多国家的市场已被跨国烟草公司垄断,增加了中国烟草企 业涉足其他国家市场的难度。 中国烟草企业推进“走出去”战略实施面临的另一大困难是中国烟草企业 缺乏国际化品牌,未来世界烟草市场的竞争,主要围绕多个全球化品牌而展 开,能否真正培育并形成具有国际竞争力的强势品牌,将成为决定烟草企业国 际化战略成败的关键。 面对竞争日趋激烈,容量相对有限、寡头垄断明显、品牌集中度高的国际 市场,中国烟草企业实施“走出去”战略任重道远。通过对企业 国际化战略的 学习,我们认为中国烟草企业推进“走出去”国际化战略的重要途径是投资化 模式,即境外投资。 三烟草行业特点对投资国政治及经济环境的影响 由于烟草行业高投入、高产出、进入壁垒高、常与政治结盟、发展受控的 特点,以及世界烟草市场控烟运动日益加剧、跨国并购加剧、寡头垄断更加明 显、品牌集中度日益提高的国际市场。中国烟草企业实施国际化战略,进行境 外投资的重点区域多为发展中国家,烟草行业的投资对投资国政治、经济必然 产生影响。 .烟草行业特点对投资国政治的影响 烟草行业常与政治结盟,烟草的剧额税收、烟草企业的政治倾向常对政局 产生一定影响,跨国烟草企业的境外投资对投资国的政治影响尤其明显。菲?莫 公司、英美烟草、日烟国际等跨国烟草巨头经常通过对政府的影响,成为政府 烟草政策顾问,甚至政策制定者,进而达到垄断市场,提高进入壁 垒,压制其 他竞争者的目的。 .烟草行业特点对投资国经济的影响 烟草行业的巨额税收对发展中国家国民经济收入有重要贡献,政府对烟草 企业态度常呈现矛盾态度。但是,烟草行业对投资国经济发展的作用无法否认, 在投资国设立烟草企业可以增加投资园政府税收、增加投资国增量、为投 资国民众提供就业机会、增强投资国烟草产业链发展。第三章烟草企业境外投资预可行性研究阶段环境识别 。烟草行业特点对投资国烟草市场的影响 烟草行业品牌集中度高,被跨国烟草巨头垄断的市场进入压力大,新投资 企业进入难度大,一旦进入,新投资企业产品将对投资国烟草市场现有格局形 成冲击。 四烟草行业限制条件 烟草行业位于产业链上游,对投资国资源,尤其是原料资源,整体科技水 平、人力资源水平有较高要求,如投资国当地原料资源、科技、人力资源水平 无法满足烟草企业需求,依靠外部供应,将提高境外投资总投入,提高境外投 资项目运营期成本。 五企业战略与投资环境 中国烟草企业选择以境外投资为主的国际化战略模式,是实现中国由烟草 大国向烟草强国迈进的重要途径。中国烟草企业境外投资由来已久,现有九家 境外烟草企业产销量有限,数区域性烟草企业,国际影响力几乎可以忽略。 今后中国烟草企业进行以境外投资为主的国际化战略,要充分重视投资项 目预可行性研究,避免为境外投资而投资,避免将预可行性研究变成必要性研 究。预可行性研究是为烟草企业境外投资战略决策提供支持的主要和首选途径, 而环境因素是预可行性研究的关键环节。烟草企业境外投资面临的国际环境复 杂,竞争激烈,而烟草行业又与目标国政治、经济联系密切,对投资项目进行 科学、客观的预可行性研究,将为投资决策提供有力支持,成功的预可行性研 究,将是烟草企业决策层境外投资决策的重要依据。 环境研究的目的是对投资目标国环境进行评价,基于环境角度,得出是否 在目标国进行投资的结论,并进行环境风险度量和制定环境风险应对策略。环 境研究还通过对于企业外部机会的分析,得出境外投资项目是否与企业战略匹 配,从而为企业投资决策提供依据。第三章烟草企业境外投资预可行性研究阶段环境识别 战略 机会与环境 项目 ????一一 能力 一? 图.企业战略与投资环境的关系 资料来源:作者整理。 第二节预可行性研究阶段烟草企业境外投资环境识别的原则与目 标 在上节对烟草行业特点、中国烟草企业国际化战略的基础上,本节介绍烟 草企业境外投资预可行性研究阶段环境识别应遵循客观性、系统性和动态性原 则,形成环境识别汇总表。 一境外投资环境识别的原则 环境识别应遵循客观性、系统性和动态性的原则,环境识别原则是由环境 因素的特点决定的。 .客观性 由于项目的外部运行环境及其影响是不以人的意志为转移的客观存在,所 以在环境识别过程中必须以客观实际的环境条件为依据和出发点,结合项目自 身的具体情况进行科学的识别。 .系统性 由于环境中包含很多种不同的条件要素,他们之间既相互作用又相互关联, 是一个有机整体,因此在环境识别过程中要把握各环境要素之间的关系,对整 个环境系统进行全面的识别。 .动态性 由于环境是随着时间变化而发生变化的,因此在环境识别中还要遵循动态 性原则,充分考虑环境的发展变化从而做出科学的识别。第三章烟草企业境外投资预可行性研究阶段环境识别 二环境识别的目标 在投资预可行性研究阶段,项目资料有限,对环境因素的识别主要是宏观 和中观层面,环境因素识别的目标是形成环境因素摘要,对投资项目所涉及的 环境因素进行汇总,并按照不同类别进行区分。 烟草企业境外投资环境识别主要是把投资环境中的目标国资源、市场、竞 争和宏观环境因素进行识别归类,形成环境因素摘要。 第三节预可行性研究阶段烟草企业境外投资环境识别的要素和方 法 ,厶 本节主要针对烟草企业境外投资预可行性研究阶段特点,提出该阶段环境 识别主要包括目标国资源、市场、竞争和宏观环境的具体因素,在众多识别方 法中,头脑风暴法、情景分析法和核验清单法更为实用。 一境外投资环境识别的要素 境外投资环境识别主要是对目标国影响投资项目的资源、市场、竞争和宏 观环境因素进行识别的过程。 .项目宏观环境条件识别 项目宏观环境条件识别是指对项目运行所处的宏观经济环境、政 治环境、 政策法律环境、社会文化环境和自然环境等方面的识别。 .资源环境识别 项目所需资源的供应情况是主要的项目运行环境与条件,在很多情况下, 项目的这一运行环境在短期内是不变的。资源环境识别主要从项目所需原材料 供应条件、项目所需自然资源条件、项目所需资金和人力资源条件、项目所需 服务条件方面进行环境识别。 .项目市场环境条件识别 项目市场环境主要指项目最终产出物的销售市场情况,项目市场环境条件 识别主要涉及市场需求、市场细分和市场环境所受影响因素等的识别。 .项目竞争环境条件识别 项目竞争环境条件是指对项目现有竞争者、项目自身竞争优势、潜在的市 场进入者、可能的替代品生产者等进行识别。第三章烟草企业境外投资预可行性研究阶段环境识别 二烟草企业境外投资环境因素识别主要要素 烟草企业境外投资环境识别主要是对目标国影响烟草投资项目 的资源、市 场、竞争和宏观环境因素进行识别的过程。 。投资国宏观环境条件识别 烟草企业境外投资预可行性研究阶段,由于烟草行业的特殊性,宏观环境 识别是一项重要的工作,宏观经济环境识别应特别关注目标国经济发展与增长 情况,宏观政治环境识别应特别关注政局稳定性,宏观政策和法律环境识别应 特别关注目标国货币政策、烟草产业政策尤其是准入政策、烟草行业税收政策, 宏观社会文化环境识别应特别关注目标国宗教信仰、主流审美观念等。 .烟草资源环境识别 烟草企业境外投资预可行性研究阶段,投资项目一旦明确,目标国资源条 件基本确定,需要对目标国资源条件进行客观识别,尤其关注涉及烟草行业的 特殊原辅材料供应状况、自然条件中的气象条件、烟草企业所需特殊技师状况、 不同规模烟草企业所需然动力等共用配套供应状况等。 .投资国烟草市场环境条件识别 烟草企业境外投资预可行性研究阶段,项目产出物明确,即烟草产品主要 是卷烟,对目标国烟草市场环境的识别主要包括目标国烟草市场容量、吸烟率、 主流卷烟风格、主流卷烟品牌、卷烟消费档次和烟草市场影响因素等。 .投资国竞争环境条件识别 烟草企业境外投资预可行性研究阶段,竞争环境识别的主要内容是对目标 国现有烟草市场垄断情况、烟草生产商及市场占有率、潜在的烟草市场进入者 进行识别。 三烟草企业境外投资环境分析常用方法 在烟草企业境外投资预可行性研究阶段,投资环境因素识别较为适用的方 法有如下几种。 .头脑风暴法 烟草企业境外投资预可行性研究阶段,可以采用头脑风暴法对投资项目面 临的环境因素进行全面识别,选择参与人员时应注重邀请有实际经验人员参与。 .情景分析法 烟草企业境外投资预可行性研究阶段,情景分析法多用于对项目资源条件第三章烟草企业境外投资预可行性研究阶段环境识别 的识别,如模拟项目投产后睫/旦..,计算项目所需原材料、资金、人力资源等。 .核检清