《三亚西岛体育旅游项目可行性报告辽宁体育旅游调查报告》

《三亚西岛体育旅游项目可行性报告辽宁体育旅游调查报告》 西岛体育旅游项目 可行性分析报告 三亚宝龙体育旅游发展有限公司 Opinions and suggestions on the party's mass line educational practiceAccording to the central and provincial, municipal unified deployment, according to municipal Party committee "about carrying out the party's mass line educational practice activity in the city's implementation opinions, the spirit of the party's mass line educational practice activities from 20** in January to 99 months, carried out at all levels of departments and directly affiliated institutions and grass-roots party organizations. According to my actual County, the county to carry out the education practice put forward the following implementation opinions.First, the overall requirementsCounty county education practice to the eighteen Party of eight, the spirit of the the third Plenary Session of the 18th CPC Central Committee as the guidance, conscientiously implement the spirit of general secretary Xi Jinping book series of important speech, earnestly implement the Central Committee really, opinions and advice > < < >, < party implementing the guiding ideology of opinions to determine the objectives and requirements, step method, in accordance with the "" look in the mirror, dress up, wash bath, cure treatment, the general requirements of "for the people pragmatic honest people as the theme, in carrying forward the spirit of Zhuanglang Zhuang, improve their work style, service to the masses of the people, the foundation of consolidating grassroots, promote transformation across efforts, to further implement the central eight regulations and < The opposition party and government austerity waste regulations "," double section "provincial regulations, municipal provisions of the" twelve "plan and the implementation measures for < on improving the work style of close ties with the masses law, highlight style building, carry out the whole wind spirit, resolutely oppose formalism, bureaucracy, hedonism and wasteful extravagance to solve the problems, Party members and cadres of the style and the masses of people strong, the Ministry of Party members and cadres to further improve their thinking and understanding, to further change the style of the wind, the masses to close, honest and pragmatic people honest image to further establish the foundation to further reinforce the basic level. Style of the building of the new results to promote the construction of a powerful force of the county and the ecological culture of the county and county construction.In educational practice activities of the unit is mainly: the county and below county departments under the organs, enterprises and institutions directly under the township, street, and community, village, non-public economic organizations, social organizations and other grass-roots organizations. Agencies and branches, each single unit, follow the rules on internal institutions. Educational practice with step by step.To adhere to the county leadership, leadership and leading cadres to focus on outstanding catch to directly contact the service of the masses of law supervision departments and window units, service industry, educational practice, pay attention to grasp the heavy towns, streets and villages, community education activities and the masses of grassroots groups in close contact to strengthen, and the majority of Party members, cadres and the mass line line Marx doctrine view of the masses and the party's education.Always speak seriously as a basic attitude, adhere to positive education, to carry out criticism and self criticism group, adhere to the pragmatic, more emphasis on leadership, pay more attention to the layers of the demonstration, more focus on the four winds, solve the problem, pay more attention to open the door, the participation of the masses, pay more attention to the classification guidance. Orderly, pay more attention to the cooperation and cohesion driven, more strict requirements on injection, really supervision practice, ensure education practice is not empty is not empty is not partial, not as a mere formality.Two, the key point of the taskThe main task of the county's education practice is to seize against "four wind" this focus on centralized solve outstanding problems asked County, township leadership and leading cadres of the four winds, the disadvantages of the style, scale behavior to a large scale investigation, overhaul, cleaning greatly. At the same time, respond to the concerns of the masses, safeguard the interests of the masses, pay attention to solve practical problems, solve the people around the unwholesome tendencies especially on eat, take the card, Yong lazy luxury, extravagance and waste fees, privileges and other issues, timely and effective, without any discount to solve, to improve the style of real implementation of the requirements of real to the grassroots, real let group Benefit the public.(a) focus on solving the "four winds" outstanding issuesThe central and provincial requirements, the county leadership and leading cadres of key performance concept is not correct, do not dare to play, to engage in "image project", "political project", a leadership guide, a set of ideas, orders and prohibitions, and a policy, there are countermeasures county. The units directly under the heavy focus on solving Yung lazy drag, buck passing skin, work is not implemented, the service is not active. The dynamic problem of law enforcement and supervision departments and window units, service industry mainly solve the door hard, ugly face, something difficult, and arbitrary charges, fines, levies, and breach of privilege, chinakayao, not the problem of law. The township, street The collar of leading bodies and leading cadres to solve key does nottheir own conditions to develop the correct road, the maximum to avoid investment risk, gain profit.(three) vigorously promote the brand. To establish brand awareness, awareness of the use of brand, brand value, brand acquisition performance, enhance the competitive strength. Concentrated manpower, careful planning, packaging and publicity of a number of unique, market influence and coverage of the brand, the implementation of key breakthroughs, to enhance the competitive strength, walking business road the competition of alienation and characteristics, the pursuit of stability and development of the market.(four) to promote the integration of resources. To further broaden their horizons, effective integration of resources within the group, the city resources, other industries and regional resources, mutual trust, mutual benefit, seeking win-win principle, in the framework of national policies and regulations, strict inspection and argumentation, legal consultation, examination and approval procedures, strict regulation of economic activities, attract injection the social investment to the industry group, to achieve leveraging the development, ensure that the value of state-owned assets.(five) to strengthen the construction management personnel. Strengthen the management of education and training of cadres and workers of the existing business, firmly establish the concept of the market, enhance the sense of crisis to adapt to market competition, the sense of urgency, improve the ability to respond to market competition, improve management and operation of the market. At the same time, according to the need of industrial development, vigorously the introduction of high-quality management management personnel, and strive to build a high-quality professional management team, hard work, and promote the entire workforce knowledge structure, age structure, structure optimization and upgrading ability, enhance core competitiveness, adapt to the need of market competition.(six) seriously study the policy for policy. Serious research about social support the development of cultural undertakings in the country and the XX policy, especially the policy of industrial development, financial investment policy, financial policy and tax policy, and actively seek policy, projects and funds, enterprise and industry group mission to promote leapfrog development. 沈阳理工大学课程实践 目录 一、 简介 二、 此项目特点 三、 三亚市旅游业发展态势 四、 三亚西岛概况 五、 项目概况 六、 项目的资金需求及进展情况 七、 项目的赢利测算 八、 五年盈利预测 九、 项目估值 十、 项目风险评估 十一、 如何保障投入的资金安全 十二、 投资方式 十三、 可提供参考文件(不设附件，只供查阅) I 一、 简介 o海南岛是中国最南端的省份，位于北纬18，与美国夏威 夷在同一在线，因而得到中国夏威夷的美誉。 II 沈阳理工大学课程实践 三亚是海南岛最南端的一个城市，有非常丰富的热带旅游资源，而世界级的五星饭店，如假日酒店，(Holiday Inn)万豪酒店(Marriott)，喜来登酒店(Sheraton)等，在三亚都有经营渡假式酒店。而假日酒店最近在三亚湾建造第二间大型渡假式酒店。可见他们对营业前景仍然非常乐观。 近年中国政府亦大力扶助三亚的旅游业，包括在三亚博鳌举办世博会，在三亚湾举办环球小姐选美会，刚举办完毕的新丝路模特儿大赛，和世界小姐选美大赛，目的都是把三亚旅游提升致国际地位，加强三亚为旅游重点的推广。 现时每年到海南观光旅客超过300万人次，但百分之九十以上是国内观光客，其余包括来自台湾、香港、日本、和俄国。因此三亚对在国外推广仍是非常有潜力。 本项目的所在地西岛(西玳瑁洲)位于三亚湾对开不到5分钟船程的一个美丽小岛，现只有台商营办的西岛海上游乐世界，每天接客量平均6,000人次，最高达12,000人次。经营了约8年，利润一直非常可观，西岛海上游乐世界在西岛码头上岸后的右边而此项目占地则在码头的左边与沙滩和石滩相连。而来往西岛的两个码头，都已扩建，扩建后可容每天4万人次，比扩建前多了4倍。 III 西岛全图 IV 沈阳理工大学课程实践 兴建中的三亚到西岛的码头 V 兴建中的西岛码头 总结，此项目是目前西岛唯一可供住宿和海上活动的建设，位置就在码头侧，因而占尽地利，加上现时三亚旅游大气候的重点开发和得天独厚的丰富美丽资源，发展和潜力都非常可观，以目前的 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 (若不加扩建)，回本期(Cashflow Payback)也只需2年，年收回报达百分之五十，是非常有吸引的项目。若扩建设施，投资前景亦十分可观。 VI 沈阳理工大学课程实践 二、 本项目特点 1. 非一般的渡假酒店项目，因为此项目附带中国『八一』 沙滩排球队培训基地和国内赛事场地租用合约，直接带 给此项目稳定的基本营收，每年达3个月以上。 2. 此项目在北京立项为特别发展项目，在国家政策上给与 特别优惠和保护。 3. 本项目土地使用年限是50年，一般在三亚是30年，最 高也不过是40年，可见国家对此项目的重视。 4. 在西岛唯一的住宿含海上活动中心，台商在西岛以短租 约形式经营海上活动中心已有6年获利丰厚，但仍未有 住宿权限。 5. 项目为土地，海滩和珊瑚礁连成一体，背山面海，在三 亚极为罕有。而现时50亩的使用地，可随时增至450 亩，有扩大的弹性。 VII 三、 三亚市旅游业发展态势 三亚，中国唯一热带滨海国际旅游城市 三亚，海水、沙滩、阳光、雨林、氧气、绿色 三亚，三大4A风景区，四处海滨风情 三亚，令人神往的地方。。。 三亚市境地内山青水秀、阳光明媚、空气纯净。她集阳光、海水、沙滩、气候、森林、动物、温泉、岩洞、风情、田园十大旅游资源于一体。是中国和世界上热带海洋旅游资源最密集的地区之一。得天独厚的自然景观和众多的人文景观，是三亚风景旅游开发的优势，也使三亚具备了建设现代化国际避寒冬泳、旅游渡假胜地的条件。故，三亚市被国家定位建成“热带国际滨海旅游城”。三亚还是全国热带风景名胜区、国家级生态示范区、国家级珊瑚保护区。 同时旅游产业又是三亚市的经济支柱产业，其税收占政府财政收入的70%以上。因此政府对旅游业支持力度不断加大。随着第五航权的开放，投资环境越来越好。 按三亚市旅游局的统计数字:2000年，国内来三亚游客为206.06万人次，外国游客为16.71万人次;国内游客2001年为240.29万人次，国外游客为17万人次;国内游客2002年为278.1万人次，国外游客为17.45万人次。旅游人数以每年10%以上的比例在增长。由此可以看出三亚的旅游市场在不断升温。特别是非典过后，许多商家都从海南比邻广东，但无一例非典病例的事实中看到了海南、三亚市发展的潜力。 VIII 沈阳理工大学课程实践 三亚市也把三亚建设成为全球知名的高质量、高品位、高格调的旅游胜地作为主要发展方向。市政府也在极力寻找和引进具备旅游发展潜力的项目在三亚安家落户成为三亚长久的旅游及文化景观。 在近两年的时间便引进了诸如中国最具知名度的新丝绸之路模特大赛总决赛永久立项三亚，世界小姐总决赛在三亚的举办、三亚铁人三项赛(A级)，环海南岛帆船赛、中国国家跳水训练基地、中国国家帆船训练基地等一大批项目落户于三亚。 随着这些项目的来到，三亚市政府借着东风投入了巨资对整个三亚的投资环境及基础设施进行改造，短短一年时间三亚已成为了旅游城市投资环境极佳的一块宝地。 上海金茂凯悦酒店的设计师、世界著名的酒店设计大师汉斯的得意之作银泰酒店2003年年初在大东海景区开业，同时喜来登、希尔顿、香格里拉、万豪等一大批世界顶级酒店集团接踵而来，包括已建成的四星及五星酒店，三亚目前已拥有五星级酒店十一家，已成为了中国超五星、五 IX 星级、四星级酒店密度最大的地方。 由此可见，如此之多的顶尖级酒店来三亚投资都是看好了三亚未来在中国旅游市场中极其重要的位置。另外，伴随着三亚国际深水港码头在近两年建成，更多的世界级邮轮可以直达三亚。过海铁路明年正式开通，终点站就在三亚，以后游客可以更方便更经济地到达三亚。虽然酒店众多，但是开房率却达80%以上，酒店入住客流仍然以平均每年15%的比率迅速增长。 实现这一良好态势的正是三亚巨大的旅游发展潜力。三亚每年黄金周吸引的游客遥遥领先于中国其它任何一个城市。面对如此利好的态势，诸多看好三亚旅游前景的公司纷纷抢滩三亚，三亚已成为世界投资商追捧的投资胜地。 种种迹象表明，三亚已向世界展开热情的怀抱，正在迎接一个新的时代的到来。 如此欣欣向荣的旅游业，三亚已向世人证明:三亚是旅游界的商家必争之地，『得三亚者、得天下』。 X 沈阳理工大学课程实践 四、 三亚西岛概况 西岛位于鹿回头西面、天涯海角东南、南山东面的三亚湾海面上。 西岛南北2,350米，东西宽900米，面积2.6平方千米，是海南岛周边的第二大岛，由三亚市区前往西岛仅7海里。从三亚市区远望西岛，宛若巨型玳瑁浮在海面。 岛上地势南高北低，山顶海拔123.3米，山地约占全岛陆地面积的60%，岛上植物生长茂密，海底水产资源丰富，尤以鲍鱼、龙虾、珍珠、海蛰和热带观赏鱼为最优。西岛海底能见度特别好，岛的周围海域海水能见度深达46米。环岛海域生长着大量美丽的珊瑚，保护完好，聚集着生活的各种色彩斑斓热带海鱼。 古老而淳朴的南海渔风，鲜为人知的岛屿文化，不断开发的旅游设施使西岛成为三亚的掌上明珠。随着城市建设的日趋完善，三亚市旅游开发热不断在升温，由于近年来的竞相开发，可供开发的海岸线资源已经越来越少，类似这样的地理位置、生态资源等俱佳的区域已经成了最具发展潜力的黄金地段。 XI 五、项目概况 在人们越来越崇尚休闲与健康旅游的时候，我们选择了体育旅游。旅游胜地我们选择美不胜收的三亚西岛，体育我们选择时尚十足的沙滩排球。我们将打造中国首屈一指的海滨风情加沙滩排球为主题的旅游胜地。 沙滩排球现在已正式成为奥运比赛项目，不仅具有竞赛性还具备观赏性和很强的参与娱乐性。以沙滩排球训练比赛基地为主，水上体育运动及旅游相配套，使之已成为一个独具特色、主题鲜明的体育旅游基地。在这一主题下，能满足国内、外游客对休闲、健身的健康旅游要求。 时下，国际及国内都着力强调主题旅游，我们的这一主题正好适应了这一潮流，能迅速吸引游客的注意力。围绕这一主题，更加增加我们的资源优势，提高竞争力，从而从众多的旅游点中脱颖而出。 即将兴建的沙滩排球训练基地是中国『八一』沙滩排球队指定训练及比赛基地，按国际 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 建设，将建设成为国内、国际知名的沙滩排球训练及比赛基地。 充分利用西岛远离城市，海水污染少，岛上风景秀丽，空气清新，沙滩柔和，海水清澈等优越的自然条件，开发建设成一流的热带旅游及海上活动中心，旨在为游客提供一个充满热带风情、刺激而悠闲的休闲渡假天地。 XII 沈阳理工大学课程实践 项目概况如下: 项目包含:中国『八一』沙滩排球训练及比赛基 地和旅游项目，旅游项目下设:别墅、会所、酒 店、游艇俱乐部、钓鱼俱乐部、会所、园林绿化、 海上运动几部分。根据发展需要可随着项目的不 断发展继续扩大用地使用面积。 1、 中国『八一』沙滩排球训练基地 此基地是为中国『八一』队建设的沙滩排球 训练及比赛基地，此基地按国际比赛标准建 设，可以承接国内、国际沙滩排球比赛赛事。 共建沙滩排球场地12-15处，看台2处。运 动员会所1幢，别墅8幢。 2、 会所 建立一幢标准会所，内设运动员住宿房间 100间，内设餐饮、娱乐，建筑面积3,000 平方米。 3、 别墅 建立8幢别墅，建筑面积300平方米，合计 2,400平方米，供领导、教练、裁判及游客 住宿。 4、 园林绿化 所有场地的规划设计与绿化都突出南国海 边风情这一主题。为能提供更好的休闲娱乐 场所，用地内将修建小阁楼、观景台、游泳 池、酒吧等。 XIII 5、 海上运动 海上运动主要为以下几种:潜水、摩托艇、 香蕉船、滑水、拖曳伞、沙滩车、钓鱼、帆 船、滑板、钓鱼排、海上观光、海底摄影等。 6、 游艇俱乐部 游艇俱乐部是利用本公司的海域资源为游 艇爱好者及游客提供游艇服务。服务方式 为:游艇出租、游艇出售、游艇保管。该俱 乐部可以出售游艇，购买者独自拥有游艇， 委托该俱乐部代为管理，交纳管理费用。如 果资金条件允许，我们完全可以利用现有的 优良自然环境资源和人文条件建成国内一 流的海上游艇俱乐部。具体另有策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 。 7、 钓鱼俱乐部 钓鱼俱乐部为钓鱼爱好者提供了一个交流 与娱乐的平台，吸收钓鱼爱好者成为会员， 为会员提供服务，收取会员会费。 XIV 沈阳理工大学课程实践 六、项目的资金需求及进展情况 根据整体项目的设计规划，项目及前期资金需求情况如下: 类名称 数量 单价 金额(万元) 别 基础建设: 23,000 m 810 建筑 会所1幢 2,700元 22,400 m 648 别墅8幢 2,700元 建21,000 m 270 副楼1幢 2,700元 设 2绿2,400m 312 绿化(含沙排球场地) 1,300元 化1,000 码头基本配套设施如停车场、购物城、餐厅的类 建设投入1,000万。 (具体按规划设计) 3,040 项目总计 活动设备: 180 摩托艇 20艘 90,000元 640 娱游艇 16艘 400,000元 乐35 钓鱼设备 50套 7,000元 设300 潜水设备 300套 10,000元 施 280 类 海上拖曳伞(船及伞具) 10套 280,000元 1,435 项目总计 开办资金: 200 流动资金(含证件费、流许可证费、日常管理费动用、其它费用 资 金 200 项目总计 4,675 总计 公司目前已花了4个月的时间在项目初期建设上，项目的考查、规化已经完成。部分路基已修筑好，山坡已做整理，杂草杂木已剔除，海边道路已开始修建，其它基础建设也已开始。 XV 七、 项目的赢利测算 1、 沙滩排球的经营方式为向全国沙滩排球队出租训练场 地，向沙滩排球赛事出租比赛场地，承办各种比赛赛事， 向游客出租场地等收取租金，组织俱乐部，发展会员收 取会费，场地周边设施广告、赛事电视转播、文艺演出 等收入。由于该项目是中国『八一』沙滩排球训练指定 训练及比赛基地，所以有稳定的客户。 目前全国有几十个沙滩排球队，中部、北部的沙滩排球 队也有几十个，由于我们处在南方，四季都适合比赛训 练，当天气温度低时，我们的基地是他们最好的比赛训 练场所，这对我们的经营十分有利。 另外，我们与之相配套的饮食、住房、会所于一体化设 施更加有利于我们的经营。沙滩排球基地这一平台的建 立，将会带动我们整体的运营，充满无限商机。 2、 游艇俱乐部的赢利方式是通过游艇的销售、租赁、管理 的收入。 现在随着游艇热的升温，越来越多的人喜欢游艇运动， 这给游艇事业带来了很多商机，我们的游艇俱乐部就是 应这种潮流而生，也必定能从当中获得可观的利润。 游艇的销售与管理是一个零风险业务，且利润可观。 游艇的租赁我们采用会员制、计时租赁、长时租赁等多 种方式，能很好地适应及开拓市场。 3、 会所经营、我们可以采用发包或自主经营方式。 来三亚西岛的游客数量之大有利保证餐饮住房的收益。 另外，到我们排球基地的训练比赛的人员也是我们稳定 的客源。 XVI 沈阳理工大学课程实践 4、 园林绿化中有不少收费娱乐项目，我们的园林绿化规化 中休闲娱乐设施都是欣赏海边美景，体验海边风情的最 佳地点，都是游客乐于消费的地方。 我们可以从游客使用游泳池中获取收益。 5、 海上运动是我们的又一主打业务，也是高收益的业务。 具有资金回笼快，收效高的特点。 当中的众多运动项目中的的任何一项都可单独动作，独 立核算。 6、 钓鱼俱乐部是一个投入小，收益大的项目，有很好的赢 利空间。 XVII 各项目盈利前景的预测如下表: 类收入金额名称 日有效数量 单价 年有效天数 别 (万元) 400元/间住宿收入 100套房间 240 960 客天 房餐饮 1.5万/天 240 320 餐 饮 项目总计 1,280 场地租金 15块 300元/块 150 67.5 队员伙食费 80人 60元/天 150 72 沙 滩客房 80人 60元/天 150 72 排 球 各种赛事收入 项目总计 211.5 潜水 200人次 180 240 864 20人×4次环岛观光 250 240 1,440 ×3艘 海 15元/分上摩托艇 600分钟 240 216 钟 运 30元/小动 钓鱼 50小时 240 36 时 280元/人海上拖曳伞用 35人次 240 235.2 次 600元/小游艇出租 15小时 240 216 时 项目总计 3,007.2 总计 4,498.7 XVIII 沈阳理工大学课程实践 八、 五年盈利预测: 假设因素 1. 土地没有增加新建设 2. 活动设备3年折旧，第一年50%，另两年25% 3. 维修为基础建设10% 五年盈利预测:(百万元计) 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 营收: 客房住宿 960 1,152 1,200 1,200 1,200 餐饮 320 384 400 400 400 沙排收入 211.5 300 300 300 300 海上活动 3,007.2 3,000 3,000 3,000 3,000 总收入 4,498.7 4,836 4,900 4,900 4,900 支出: 餐饮成本 160 192 200 200 200 客房支出 288 346 360 360 360 工资及福利 300 320 350 350 350 培训费用 100 100 100 100 100 能源 400 440 450 450 450 维修保养 310 340 350 350 350 设备折旧 718 360 360 - - 房产折旧 304 304 304 304 304 总支出 2,580 2,402 2,474 2,114 2,114 税前盈利: 1,918.7 2,434 2,426 2,786 2,786 XIX 九、 项目估值 万元 基础建设成本 3,040 设备成本 1,435 50年50亩土地使用权估值 4,500 约(有30%折让) 8,975 最近在三亚湾连海地皮 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 成交价(含50年使用权)为,128万一亩。 而三亚海景酒店(100多间房)拍卖5年使用权参考价为,2,680万。 XX 沈阳理工大学课程实践 十、 项目风险评估 根据项目特点，所有的投资绝大部分为不动产及耐用设备 的投资，加上我公司在该土地的经营权有五十年，所以风 险极小。 十一、 如何保障投入的资金安全 三亚宝龙体育旅游发展有限公司是独立从事该项目的公 司，具有合法的银行账户，资金分阶段投入，具有很高的 透明性，资金十分安全。 十二、 投资方式 根据上述具体情况，投资者可以选择入股方式，建成后场 地及酒店管理权可由投资者直接负责，共同发展西岛业 务。 十三、 可提供参考文件(不设附件，只供查阅) , 土地使用证，签发日期:2002年12月 , 三亚宝龙体育旅游发展有限公司营业执照 , 与中国『八一』沙滩女排合作 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 书 三亚宝龙体育旅游发展有限公司 2006年6月 XXI 摘 要 本文立足辽宁省，通过问卷调查、数理统计等方法对辽宁省省体育旅游客源市场的现状进行了分析。在调查的基础上了解了辽宁省省体育旅游客源市场的发展规律，并对辽宁省省体育旅游客源市场进行科学的分析。随着辽宁省省体育旅游设施、通信网络和交通不断完善，游客对辽宁省省体育旅游业的吸引力也越来越大，国内体育旅游客源市场发展前景广阔，需求潜力大。 研究结果显示:辽宁省体育旅游客源市场呈持续发展趋势，中青年是体育旅游活动的主体，体育旅游方式以自助游和亲友结伴为主，在职业构成中以个体经营者、教师、学生较多，他们具有较高的学历和文化素养，对体育旅游项目的质量要求较高。游客参加体育旅游的主要目的是观光旅游、休闲度假和体育健身，远程的游客主要乘坐火车，而乘坐飞机的较少，近程的游客主要乘坐公共汽车。体育旅游者选择在暑假出游的较多，一般旅游花费时间是三天，体育旅游日消费在100,200元之间，与平均旅游日消费相比还有一定的差距。游客最喜欢的体育旅游项目有登山、漂流、滑雪、游泳和滑翔等。在体育旅游活动中一些项目具有一定的危险性，安全问题是游客最为担心问题，防护措施一般选择签保险单或有人保护。随着河南省体育旅游设施、通信网络和交通不断完善，游客对河南省体育旅游业的吸引力也越来越大，国内体育旅游客源市场发展前景广阔，需求潜力大。 关键词:体育旅游:客源市场;市场调查;辽宁 目 录 引言.............................................................................................................................. 24 1 市场调查方案设计................................................................................................ 24 1.1 调查的目的和任务..................................................................................... 24 1.2 调查对象和调查单位................................................................................. 25 XXII 沈阳理工大学课程实践 1.3 调查项目的确定调查的内容与项目......................................................... 25 1.4 调查问卷的设定......................................................................................... 25 1.5 调查时间与调查期限................................................................................. 25 1.6 调查进度安排............................................................................................. 25 1.7 调查方式和方法......................................................................................... 25 1.8 调查人员..................................................................................................... 25 1.9 调查经费预算............................................................................................. 25 2 辽宁省体育旅游环境分析.................................................................................... 27 2.1 社会环境分析............................................................................................. 27 2.2 经济环境分析............................................................................................. 27 2.3 辽宁省省体育旅游资源分析..................................................................... 27 3 调查结果分析........................................................................................................ 29 3.1 被调查旅游者背景情况分析..................................................................... 29 3.2 辽宁省国内体育旅游者主体调查问卷分析............................................. 30 4 结论和建议............................................................................................................ 34 4.1 结论............................................................................................................. 34 4.2 建议............................................................................................................. 34 5 局限性.................................................................................................................... 35 参考文献...................................................................................................................... 36 附 录............................................................................................................................ 37 XXIII 引言 随着我国国民经济的快速、稳定的发展，人们生活水平的不断提高，旅游已经成为现代社会人们生活中不可缺少的重要内容。体育旅游在我国己具备一定的 规模，体育旅游市场快速发展，体育旅游业间的竞争也日益剧烈，对体育旅游客 源市场的研究也越来越重要。作为旅游及体育大省的辽宁省，大力发展体育旅游事业可以不断丰富辽宁体育的内涵，带动和促进辽宁体育产业的发展。 辽宁省体育旅游客源市场调查报告 1 市场调查方案设计 1.1 调查的目的和任务 通过市场调查问卷的方式以了解辽宁省省体育旅游客源市场现状，如辽宁省体育旅游客源的群体特征，旅游目的，参与方式等等。再通过一系列文献资料与调查报告数据的结合来了解辽宁省省体育旅游客源市场特征，基本规律及辽宁省体育旅游客源市场细分与定位，为辽宁省体育旅游今后的发展提供一些可行的建议。 24 西岛體育旅遊項目可行性分析報告 1.2 调查对象和调查单位 本次调查单位为沈阳理工大学经济管理学院，本文以参加体育旅游活动的游客为研究对象，调查对象棋盘山、大连海滨、沈阳奥体中心、环渤海湾等四个地方参与体育旅游活动的游客。 1.3 调查项目的确定调查的内容与项目 (1)调查对象的基本情况。主要项目包括调查对象的年龄、性别、收入、受教育程度、职业等。 (2)调查对象旅游的目的、出游方式、消费水平，住宿情况等等 (3)调查对象如何处理旅游过程中遇到的问题，如对危险的态度。 (4)调查对象辽宁旅游的评价。 1.4 调查问卷的设定 本次调查问卷采用封闭式问卷，由被调查者填写的方式完成本次调查。具体调查问卷见附录。 1.5 调查时间与调查期限 调查时间为2010年5月5日 调查期限为2010年5月5日~2010年5月15日为期10天。 包括调查方案设计、调查实施和调查结果处理等调查工作，并提交调查报告。 1.6 调查进度安排 设计总体调查方案1天; 设计调查问卷和调查表1天; 进行实地的市场调查3天; 进行数据整理和分析2天; 进行相应的市场分析和预测1天; 撰写书面市场调研报告2天。 1.7 调查方式和方法 本次调查将选择用抽样调查方式。样本量为100人。调查方法则为访问调查法中的留置问卷调查法。 1.8 调查人员 按照市场调查的客观要求，选出其他4名具有如下基本素质的同学和我一起进行此次市场调查工作。1，具有较高的道德修养2，掌握多学科的知识3，具有调查资料搜集能力4，具有较强的分析研究能力5，具有良好的身体素质和心理素质 1.9 调查经费预算 项目 费用(单位:元) 20 调查问卷印刷费 25 10 调查问卷设计费用 10 撰写报告费用 60 未预见费用 100 合计 26 西岛體育旅遊項目可行性分析報告 2 辽宁省体育旅游环境分析 2.1 社会环境分析 作为旅游及体育大省的辽宁省，大力发展体育旅游事业可以不断丰富辽宁体育的内涵，带动和促进辽宁体育产业的发展。与此同时。它还可以使辽宁的体育旅游资源得到优化配置，利用原有的资源，开发出更多更好的有助于旅游业发展的资源与机遇。因此，辽宁省已逐渐把发展体育旅游事业提升到省内经济发展举足轻重的位置。但由于起步较晚，辽宁体育旅游的发展还远不成熟，根据辽宁体育旅游的发展现状以及辽宁省内现有的体育旅游资源对辽宁整体的旅游业和体育产业进行系统的分析，我们发现辽宁体育旅游的问题主要有:(1)目前对体育旅游尚未进行统一的规划和管理。体育旅游资源开发比例不协调，大多数体育旅游项目仅局限于沈阳、大连等经济发达地区。(2)对省内体育旅游资源现存状况还不够了解。体育旅游活动缺乏当地及民族特色，而且活动的内容比较单一，项目吸引力较小。参与人群受到局限。现在辽宁地区的体育旅游多数为攀岩、蹦极一类的极限运动，只适合大多数青年及少数中年人。(3)体育旅游专业服务人员缺乏，尚无培训标准。(4)体育与旅游两种社会活动的结合还不够完善。(5)对体育旅游的理论研究少之又少。要想使体育旅游事业大力地在辽宁发展，就必须抓住大多数的可参与到体育旅游中来的人群。这样就需要我们开发出更多的、更适合少年、儿童和老年人的体育旅游项目。同时，设计出更加合理的旅游线路。 2010年“五一"黄金周期间，全省共接待海内外辽宁省省体育旅游客源市场调查、分析与预测游客1720万人次，实现旅游收入902亿元人民币，同比分别增长17.6,和24,，并实现了“安全、秩序、质量、效益’’的目标。在此期间，山水生态景区游客大幅增加，同比增长20,以上。棋盘山旅游继续受到青睐，7天共接待游客340万人次，占全省接待游客总量的24,。大连海滨共接待游客462万人次，占全省游客总量的33,。 2.2 经济环境分析 辽宁省省统计局公布上半年国民经济运行分析显示:2009年上半年，全省生产总值(GDP)比去年同期增长13(7,，居民消费价格总水平(CPI)同比上涨9(2,。全省国民经济继续保持平稳快速增长。经初步核算，今年上半年，全省实现GDP8593(53亿元，比去年同期增长13(7,，增速比去年同期回落1个百分点。其中，第一产业增加值1 171(94亿元，同比增长4(5,;第二产业增加值4906(39亿元，同比增长17(4,;第三产业增加值2515(20亿元，同比增长11(2,。上半年，全省城乡居民收入继续提高。上半年全省城镇居民人均可支配收入6778(65元，同比增长14(4,，扣除物价因素实际增长5(1,。其中，工资性收入4605(46元，同比增长10(4,。上半年农民人均现金收入2161(74元，同比增长25(5,，扣除物价因素实际增长14(4,。其中，工资性收入812(47元，同比增长26(7,;家庭经营收入1198(36元，同比增长20(7,n。由上述数据可以看出，目前辽宁省省的经济正处于平稳发展的阶段，GDP和CPI都比同期有所增长，居民的收入和消费都比同期有所增长。在这样的经济环境中，辽宁省居民用于旅游消费的可自由支配的收入将会有较快的增加，省内旅游的频率将会加大。 2.3 辽宁省省体育旅游资源分析 辽宁是中国最北部的沿海省份，自然旅游资源十分丰富，主要有海滨、山岳、湖沼、水库、泉水、河谷、平原、沙地、森林、草场等自然风光。这些自然资源都十分适合体育旅游的开展，像登山、滑雪、骑车、骑马、水上运动、钓鱼、马拉松、野外拓展培训等。在自 27 然资源集中的地域适合开展野外体育旅游活动。其中，有一些体育旅游项目是大众化的。像骑车、骑马或骑骆驼游、登山、滑雪、水上运动、钓鱼、龙舟、马拉松等;但有些则需要参加者有足够的勇气和胆量。比如，江河漂流、热气球飘飞、攀岩、速降、滑行、蹦极等，但它们往往是有惊无险的;有些项目带有探险的味道，像负重徒步探险森林或沙漠、戈壁、野外拓展训练等。人们在青山绿水之间进行体育旅游，可以远离喧嚣的都市生活，减轻工作压力。同时，辽宁省还是一个多民族聚居的省份，其中辽西、辽南是少数民族群众分布较为集中的区域.这些区域民族风情浓郁，人文景观众多，旅游业发展前景良好，少数民族在长期发展的历史中形成的传统体育项目形式奇特、内容典型、参与性强，这为体育旅游的开发创造了良好的合作空间。也为国内外游客了解我国少数民族，丰富健身活动提供了广阔空闭。除了上述提到的丰富的自然和人文资源，辽宁省为了成功举办2008年奥运会还增设了大量的体育场馆，如沈阳奥体中心，以体育旅游为主题的体育旅游公园等。在这里，人们可以亲身体验到体育竞技为人们带来的刺激和成就感。 28 西岛體育旅遊項目可行性分析報告 3 调查结果分析 3.1 被调查旅游者背景情况分析 (1)辽宁省省国内体育旅游者年龄性别结构分析 通过调查显示，到辽宁省省参加体育旅游的游客中，男性游客占到53,，女性游客占到了47,。从体育旅游游客的年龄结构看，14岁以下的游客占6(3,，年龄在15,25岁的游客占35(9,，26,45岁的游客占45(3,，46,65岁的游客占11(9,，66岁以上的游客占0(5,。由此可知，参加体育旅游的男性游客高于女性游客，且年龄集中在15岁,45岁，这部分游客是辽宁省省体育旅游客源市场的重要组成部分。 (2)辽宁省省国内体育旅游者文化程度构成分析 文化程度分布 初中及以下, 研究生, 5%10%初中及以下 高中或中专,高中或中专 大专或本科,30%大专或本科 55%研究生 由上表所知，体育旅游者的学历是大专或本科的占55,，研究生及以上的占5,。调查结果显示:随着文化程度的提高，参与滑雪、滑翔、漂流的体育旅游者越来越多;但有些体育旅游项目随着文化程度的提高，参与的人数越来越少，这些体育旅游项目包括民族体育、游泳、垂钓。 (3)辽宁省省国内体育旅游者职业构成 职业构成分布 40.00% 系列120.00%比例0.00% 企业管 理人员职业 个体经由上表可知，职业构成中没有表现出明显的集中倾向性，教师、学生在国内客源中所营户占比例最大，其次是个体经营者，最后是自由职业者，合计占调查总体人数的53(1,。调查结果显示:不同职业参与的体育旅游项目不同。个体经营者、自由职业者比较喜欢滑翔运商务人 动;教师、学生比较喜欢登山、观赏体育比赛;离退休干部比较喜欢垂钓和徒步行走;总之，员 不同职业喜欢最多的体育旅游项目是登山、漂流、滑雪、游泳、滑翔等。 教师学(4)辽宁省省国内被调查游客体育旅游目的结构分析 生 旅游目的结构分布离退休 人员 休闲度假25%5%29 37%观光旅游2%军人 探亲访友6%商务会议 体育健身69%其他 通过对景区游客的调查发现，其目的是观光旅游的占调查总体人数的69,，所占比例最大，其次是休闲度假的游客所占比例为37,，排在第三的主要是参加体育健身的游客，占 ,;结果显示，游客以观光旅游、休闲度假、体育健身为主要目的，由调查总体人数的22 此可见，在社会高速发展的今天，随着人们物质生活水平的进一步提高，健康日益成为人们共同关注的话题，“花钱买健康”更是当今社会的一大时尚。随着社会文明的进一步提高，健康理念深入人心，健康旅游将在未来的社会中具有很大发展的潜力。 (5)辽宁省省国内体育旅游者月收入结构分析 体育旅游者月收入结构图 40%30%系列120%29%10%20%19%14%13%5%0%体育旅游者个人收入结构 40%30%系列120%1000元以31%29%10%19%9%7%下5%0% 1001至 2000 1000以下 2001至下图显示，体育旅游者的家庭月收入在2001,3000元之间的所占比例为29,，500030001002至元以上的所占比例为20,，3000,4000元的所占比例为19,，三个分段的百分比合计为 200068,，这说明体育旅游消费能力较强。笔者在调查中发现，不同经济收入的家庭参与的体育3001至旅游项目不同，但无论是经济收入的高低，参加过登山、漂流、游泳、划船的体育旅游者较40002001至多。参加滑雪、滑翔、滑草项目的体育旅游者随着家庭收入的增加参与人数呈上升趋势，体3000育旅游消费群体主要来自中上等家庭收入或中上等收入群体。 4001至 通过上表可知，个人的月收入在1000元以下的占调查总体人数的31,，1000,200050003001至 元的占调查总体人数的29,2001,3000元的占调查总体人数的19,，到辽宁省参加体育旅4000 游的体育旅游者个人月收入在0,3000元之间的比例为79,，而个人月收入在3001,50005001以上元以上的体育旅游者占21,，说明目前来辽宁省省参与体育旅游的体育旅游者的个人月收4001至 5000入集中在0,3000元，应积极开拓高档体育旅游市场，吸引高收入者前来消费、娱乐与健身。 5000以上3.2 辽宁省国内体育旅游者主体调查问卷分析 (1)辽宁省省体育旅游客源市场地域分布 30 西岛體育旅遊項目可行性分析報告 客源市场地域分布图 其他省份 8% 辽宁辽宁沿海相邻省份40%20%沿海 其他省份相邻省份 32% 辽宁省省的体育旅游客源以辽宁省省内的体育旅游者为主，且数量较大。其中与辽宁省相邻省份的体育旅游者数量所占比例仅次于辽宁省省内的体育旅游者，这说明目前周边省份的体育旅游客源市场与辽宁省省的体育旅游客源市场存在竞争，应采取广告宣传，推出特色体育旅游专线，提高对邻省体育旅游客源的吸引。其他省份和沿海城市的体育旅游者距离辽宁省较远，对辽宁省省的体育旅游活动知道的不多，应加大宣传，提高辽宁省省体育旅游的知名度。 (2)来过辽宁省的体育旅游者所占比例为56,，其中来过3,4次及以上的占64,，占一半以上，其原因短途旅行方便、快捷，在短时间内能满足体育旅游者的旅游欲望，而来过1次或2次的体育旅游者，在调查中可知，他们均来自省外。而没有来过辽宁省的体育旅游者，这次来的信息来源主要是通过旅行社、亲友介绍、电视互联网或报纸,杂志，所占比 ,、24,、21,、19,;以上四种渠道是体育旅游者获取体育旅游信息的主要例分别是24 渠道，随着电子通讯技术的迅速发展，网络,电视在未来的发展中将会起到更加积极的宣传作用。 辽宁省省国内体育旅游者出游方式结构分析体育旅游者的出游方式以亲友结伴为主的所占比例为31(77,，个人结伴即自行安排的占31(25,，旅行社组团的占21(35,，而单位组织的占12(50,。出游方式主要以个人和亲友结伴一同出游为主，旅行社组团占有1,3。 此次旅游者的信息来源结构分布 30% 20%系列124%24%21%10%19%10%3%0% 旅行社 (3)国内体育旅游者秉坐的交通工具结构分析。 报纸杂志选择乘坐公共汽车出游的所占比例为45,，选择乘坐火车出游的所占比例为41,，选择自各车出游的所占比例为23%。通过分析得知，这主要是因为近距离的体育旅游者所占比例较多，省外的体育旅游者一般都乘坐火车，由于距离目的地较远，乘坐火车相对汽车而亲友介绍 言坐着比较舒服，并且速度较快:随着社会经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，有车族越来越多，这部分人群有一定的经济实力，追求高质量的体育旅游，对目的地的选择比旅游宣传较随意，这部分旅游者在体育旅游市场的发展中具有很大的潜力:乘坐飞机出游的所占比例册为7,，乘坐飞机优点是比较快速、方便、舒适，特别适宜于远途旅游。乘坐飞机到辽宁省 电视互联 网31 其他 辽宁省省体育旅游客源市场调查、分析与预测参加体育旅游的旅游者目的比较明确，为了某一体育旅游项目而来，参加、体验、感受后就飞走了。对于这部分体育旅游者，可以通过媒介、网络、宣传册等手段进行宣传，提高知名度，充分挖掘市场的潜力。 (4)国内体育旅游者出游时间选择及持续时间的结构分析 体育旅游者选择出游时间依次在暑假、其它时间、五一,十一周末，出游方式主要以个人和亲友结伴一同出游为主，旅行社组团占有1,3。体育旅游者认为在辽宁省进行体育 ,，在辽宁省旅游呆2天的体育旅游者所占比例旅游所花费的时间是3天的所占比例为36 为31,，在辽宁省旅游呆5天以上的体育旅游者所占比例为17,。其原因有两个方面:第一是体育旅游者在国家法定假日出游的比较多，假日越长，体育旅游者所花费的时间也就越长;第二是一些体育旅游项目受天气的影响，如滑翔、攀岩、滑草等体育旅游项目在天气好的时候才能开展，如果天气不好，体育旅游者就要在景区多等几日，这样旅游花费时间就会较长。鉴于以上原因，体育旅游接待区应在法定假日或天气好的时间里做好充分接待准备，为体育旅游者着想，提供最好的餐饮、住宿及娱乐设施，从而满足体育旅游者的各种需求，增加体育旅游企业的经济效益 (5)国内体育旅游者住宿结构分析 体育旅游者住宿结构分析 40.00% 30.00%20.00%系列1 33.80%31.80%10.00%18.20%8.90%4.20%3.10% 0.00% 体育旅游者的住宿、消费结构分析由上表知，来辽宁省省参加体育旅游的体育旅游者主要选择住在农家、一般酒店、旅游接待区，而住高级宾馆的所占比例8(9,，自带帐篷高级宾的占4(2,，这说明不同阶层的体育旅游者的体育旅游需求是不一样的，对于具有一定的馆经济实力、条件比较优越的体育旅游者来讲，在体育旅游中追求舒适和高质量的服务;而对于有一定的出游力、经济状况不是很好的体育旅游者来讲，他们一般以经济实惠为主导，注一般酒 重体育旅游活动的内容而不注重形式。而体育旅游者的日消费也集中在了100,300元之间，店 这与其他旅游市场的人均日消费426(6元相比还存在一定差距，所以说目前辽宁省省的国 旅游区内体育旅游者的消费状况偏低。 接待处 农家 亲友家体育旅游者日消费结构 自带帐60.00% 40.00%篷系列153.10%20.00% 24%12.00%4.20%4.20%2.50%0.00% (6)体育旅游者对体育旅游项目的偏好分析 500元以 上 401至 500 32 301至 400 201至 300 101至 200 100以下 西岛體育旅遊項目可行性分析報告 游客感兴趣的活动结构分布 150%系列1100%1 50%系列220%18%15%8%10%5%4%4%3%4%3%4%0%1%1% 民族传统 垂钓被调查游客感兴趣的体育旅游活动，国内游客来辽宁省省参加体育旅游最感兴趣的体 狩猎育旅游项目依次是:漂流、滑雪、登山、游泳、滑翔、徒步行走、攀岩、水上运动、滑草等。 自行车越(7)不同年龄段偏爱的体育旅游项目 其他目前辽宁省省的体育旅游活动中排在前九位的体育旅游项目依次是漂流、游泳、登山、攀岩、徒步行走、滑雪、滑翔、划船、滑草。不同性别偏爱的体育旅游项目不同，不同年龄滑草 段所偏爱的体育旅游项目也不相同。在参加的体育旅游项目中，垂钓、游泳是男性游客喜欢水上运动 的体育旅游项目。不同年龄段呈现出的规律是年轻人偏爱的体育旅游项目多于中年人，参加攀岩 过的体育旅游项目也多于中年人，而老年人喜爱的体育旅游项目相对较少。青少年精力旺盛，徒步行走 敢于冒险，喜欢登山、漂流、滑雪等具有刺激性的体育旅游项目，老年人喜爱徒步行走和垂滑翔钓。 滑雪 (8)体育旅游者担忧的问题分析 漂流游客到辽宁省参加体育旅游最担心的首要问题是安全问题，一些体育旅游项目具有一 游泳定的危险性，要求游客掌握和了解一定的体育知识和技能知识。其次是项目质量问题，项目 登山质量主要包括硬件设施和软件设施。硬件设施如:公路交通、住宿设施和旅游车的数量及体育旅游必备的器械等，这些硬件设施随着社会经济的发展也在不断改善;软件设施如:服务质量等，也在逐步提高。在和游客的交谈中了解到，游客对辽宁省省的体育旅游项目质量比较满意，但有些体育旅游区的交通建设需要加强。再次是饮食的问题，到辽宁省省参加体育旅游的游客来自全国不同的地方，由于地域的差异，对饮食的要求也各不相同，这也是游客在出游时比较担心的问题。最后是价格、项目种类和其他问题。由调查结果可知，来辽宁省省参加体育旅游的大多数游客认为，体育旅游的价格比较适中，项目种类也比较繁多，来辽宁省省参加体育旅游的感觉还是比较满意的。签保险体育旅游者安全措施的选择从调查的结果来看，体育旅游者认为:在参加体育旅游的过程中安全尤其重要，体育旅游者希望签保险的占44,，希望有人保护的占20,，签保障金的占19,，这充分说明了安全性是体育旅游者出游时晟担心的问题。 9)对辽宁省省体育旅游的综合评价 ( 游客对辽宁省省的综合评价比较满意的占73(5,，由此可知，游客对辽宁省省体育旅游的服务质量还是比较满意。体育旅游者认为辽宁省省的体育旅游项目价格适中的所占比例为72,，认为比较贵的占14,，这说明辽宁省省的体育旅游项目的价格比较适中，大多数体育旅游者都能接受。在调查中有64,的游客认为知名度是影响体育旅游效益的重要因素，游客认为服务水平、基础设施也是影响体育旅游效益的主要因素，所占比例分别为48,、61,。由此可见，目前辽宁省省体育旅游项目的知名度还不高，服务水平还有待提高，基础设施还不是很完备，有待加强。这就需要政府和体育旅游企业通过电视、媒体及各种媒介加大对体育旅游的宣传力度，提高服务质量，增加基础设施，像滑道、索道等，以满足游客的各种需求，树立良好的口碑，以便吸引更多的游客前来参辽宁省省体育旅游客源市场调查、分析与预测加体育旅游活动。 33 4 结论和建议 4.1 结论 辽宁省省体育旅游客源以省内客源市场为主，省外客源市场发育不成熟，短途旅游游客较多，周边省份中远程游客次之，远程游客最少。周边省份的客源市场份额仅次于辽宁省省内的客源市场份额，存在着竞争力。中青年是体育旅游活动的主体，具有较高的文化程度，以观光旅游、休闲度假、体育健身为主要目的，消费水平不高。游客的信息来源主要是旅行社、亲友介绍、电视互联网或报纸杂志;出游方式主要以个人和亲友结伴为主，乘坐的交通工具主要是公共汽车、火车和自备车，在旅游目的地停留时间短，一般选择在农家、酒店或旅游区接待处食宿。不同性别，不同年龄段的游客所选择的体育旅游项目不同，不同消费档次的客源市场对体育旅游产品的需求是不一样的;不同职业的消费者所选择的体育 旅游产品存在差异。辽宁省省体育旅游客源市场规模将持续增长，中远程体育旅游需求将持续增加，体育旅游消费水平将由低级向高级发展，消费结构呈现多元化的状态，国内体育旅游业在国民经济中的地位和作用日益加强。辽宁省省体育旅游客源市场具有需求多样性，目的地选择的随意性、季节性、竞争性等特征，遵循客流流动、集中性规律。以地理因素、人口学因素、游客的心理特征、出游方式、感兴趣的体育旅游项目为标准对辽宁省省的体育旅游客源市场进行了细分，将辽宁省省定位为一级客源市场即核心市场。 4.2 建议 采用科学的方法对旅游区的客源市场进行调查，根据游客的爱好、兴趣，充分利用当地的自然资源，设计出游客喜欢的体育旅游产品，以满足游客的需求，提高体育旅游的经济效益，避免造成一些旅游项目的市场冷清。体育旅游经营者与政府有关部门联合，利用媒体、网络、电视、宣传册等手段大力宣传辽宁省省的体育旅游景点，提高体育旅游景区的知名度，采取适当的营销手段，增加对周边客源的吸引。以政府为主导，多元参与，定期举办体育旅游比赛。加强体育旅游基础设施投入，加快基础设施建设;优化硬件环境，主要包括旅游交通工具和交通设备、旅游食宿、供旅游者运动和娱乐的设施以及为适应旅游者的不同需要而准备的各种设施。采用先进的计算机技术，发展体育旅游网络营销与电子商务，建立体育旅游信息咨询平台，加强对体育旅游市场的管理，切实提高体育旅游从业人员的素质。对一些具有危险性体育旅游项目，要求游客在参加活动之前选择一定的保护措施，如选择签保险或选择有人保护，同时还要严格按照体育项目负责人的要求去做，确保旅游者的安全，避免一些不可预知的危险事件发生。建议体育旅游企业积极组织客源，大力开展短期体育旅游。 34 西岛體育旅遊項目可行性分析報告 5 局限性 本研究由于受本人学识、个人能力、研究资料、调查对象、时间、经费等的限制，以体育为特点的旅游项目在整个辽宁省省旅游项目中的比例是多少，目前，笔者还无法利用科学，准确的统计方法确切的用数字来表示出来，这是下步研究中所要解决的重要问题。本文虽然通过文献资料、问卷调查等方法对辽宁省省体育旅游客源市场的现状进行了调查和分析，但由于调查对象仅限于四个地方，因此在一定程度影响了研究的结果。 35 参考文献 [1]王丽霞，于善旭:旅游体育初探;西安体育学院学报，2006，23(3)( [2]闵健:体育旅游及其界定;武汉体育学院学报，2002，36(6)( [3]陈涛:体育旅游探析;广州体育学院学报，2000，20(4)( [4]陈磊:新时期我国体育旅游市场营销的探讨;商业现代化，2008(531)( 36 西岛體育旅遊項目可行性分析報告 附 录 辽宁省省体育旅游客源市场调查问卷 尊敬的女士、先生:您好，首先感谢您对我们调查工作的支持和帮助。为了更好地促 进辽宁省省体育旅游业的发展，使您得到质价相符的服务，请您协助我们填写这张调查表， 在空白处填上相应的内容，并在下列题目您所选择的选项编号上打?，谢谢您的支持与协助! 一、您的基本信息 1(您来自哪个省(自治区) 哪个市(县) 2(您的性别是:(1)男 (2)女 3(您的年龄是:(1)7-15岁 (2)16-20岁 (3)21—25岁 (4)26—30岁(5)30—35岁 (6)36—40岁(7)40—45岁 (8)46—50岁(9)50—55岁(10)56—60岁 (11)61—65岁(12)66—70岁 (13)70岁以上 4(您的文化程度是:(1)初中及以下(2)高中或中专 (3)大专或本科(4)研究生 5(您的职业是:(1)企业管理人员 (2)政府官员、公务员 (3)个体经营者 (4)专业人士或技术人员(5)商务人员(6)服务人员(7)教师、学生 (8)企业普通员工(9)离退休人员(10)自由职业者(11)军人(12)其他 6(您的家庭月收入(人民币)为:(1)1000元以下(2)1001,2000元(3)2001,3000元 (4)3001,4000元(5)4001,5000元(6)5000元以上 7(你的个人月收入为(人民币):(1)1000元以下 (2)1001,2000元(3)2001,3000元 (4)3001,4000元(5)4001,5000元 (6)5000元以上 二、体育旅游者旅游情况调查 1(以前您是否来辽宁省参加过体育旅游活动? (1)来过 (2)没有来过 (若选择(1)来过，请继续回答第2题，若选择(2)请直接回答第3题) 2(辽宁省省的体育旅游景点以前您来过几次? (1)1次 (2)2次 (3)3次 (4)4次 3(您这次参加体育旅游的信息来源是通过什么?(可多选) (1)旅行社 (2)报纸,杂志 (3)亲友介绍 (4)旅游宣传册 (5)电视,互联网 (6)其他 4(您这次来辽宁省参加体育旅游的方式是: (1)旅行社组织 (2)个人 (3)单位组织 (4)亲友结伴 (5)其它 5(您这次参加体育旅游的主要目的是什么?(可多选) (1)休闲度假 (2)观光游览 (3)探亲访友 (4)商务会议 (5)宗教朝拜 (6)体育健身 (7)其它 6(您来辽宁省旅游乘坐的主要交通工具是(可多选): (1)飞机(2)火车(3)公共汽车(4)白备车(5)出租车(6)自行车(7)其他 7(您觉得什么时间适宜来辽宁省参加体育旅游(可多选): (1)五一、十一 (2)周末 (3)春节 (4)寒假 (5)暑假 (6)其它时间 8(您认为到辽宁省进行体育旅游花多少时间比较适宜? (1)1天 (2)2天 (3)3天 (4)4天 (5)5天以上 9(您最感兴趣的体育旅游活动有哪些?(可多选) (1)漂流 (2)滑翔 (3)登山 (4)民族体育旅游 (5)攀岩 (6)垂钓 (7)滑雪 (8)滑草 (9)水上运动划船 (10)游泳 (11)自行车越野 (12)徒步行走 (13)狩猎 (14)其它 10(您到辽宁省参与体育旅游更愿意住在哪里? 37 (1)高级宾馆(2)一般酒店(3)旅游区接待处(4)农家(5)亲友家(6)自带帐篷 11(您到辽宁省参与体育旅游比较担心的是什么?(可多选) (1)交通(2)价格(3)安全(4)饮食(5)项目质量(6)+项目种类(7)其他 12(您对辽宁省省气候舒适程度的感觉: (1)很舒适 (2)一般 (3)不舒适 13(您在辽宁省省参与体育旅游每天大约消费多少? 200元 (3)201,300元 (1)100元以下 (2)101, (4)301,400元 (5)401,500元 (6)501元以上 14(您对辽宁省省体育旅游的综合评价是: (1)很好 (2)比较好 (3)一般 (4)不太好 (5)很差 15(您认为辽宁省省体育旅游项目的价格总的来说是: (1)非常贵 (2)比较贵 (3)适中 (4)不太贵 (5)不贵 16(您对体育旅游安全措施的选择(可多选): (1)有人保护 (2)保障金 (3)签保险 (4)都不要 (5)其它 17(您认为辽宁省省体育旅游的效益与下列哪些因素有关(可多选): (1)基础设施 (2)服务水平 (3)知名度 (4)景区的价格 (5)其他 18(您希望辽宁省省的体育旅游在哪方面应加以改进，请您提出最宝贵的意见和建议: 再一次对您的支持与协助表示感谢 38