null第五讲：平面广告创意赏析第五讲：平面广告创意赏析内容提要：内容提要： 一、什么是平面广告
二、平面广告的构成
三、平面广告创意特点
四、平面广告创意方法
五、平面广告创意新趋势一、什么是平面广告一、什么是平面广告一、什么平面广告一、什么平面广告1、平面广告的内涵
应用于所有平面媒体的广告都叫平面广告。一、什么平面广告一、什么平面广告2、平面广告的分类及其报价
报纸广告
杂志广告
户外广告
直邮、宣传册
网络广告二、平面广告的构成二、平面广告的构成二、平面广告的构成二、平面广告的构成 1、插图
照片
绘画
卡通漫画
绘图
2、文字
字体
字号
排版
广告语或广告标题二、平面广告的构成二、平面广告的构成 3、商标
商标是平面广告的眼睛，
4、色彩
色彩最具冲击力；
色彩可以增加广告内容的真实感；
色彩有感情色彩和象征意义。 三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点 1、画面抢眼
变形
夸张
恐怖
置换
朦胧null 13种画面主题能特别吸引读者的注意力：
性感；
浪漫；
死亡；
破坏；
体力搏斗；
欢乐；
男性组合；
身体的力量；
动物优美的一面；
面部；
乡村；
神秘；
闲聊。
三、平面广告创意特点三、平面广告创意特点 2、意旨明确
3、、“意”“象”相谐四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法 1、留白刺激
简约法则，以少胜多；以简胜繁。nullnullnullnullnullnull四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法2、比喻nullnull四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法3、形象暗喻nullnullnullnull四、平面广告创意方法四、平面广告创意方法4、对比nullnullnullnull作品赏析作品赏析nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象1、平面广告视觉表现立体化nullnullnullnullnullnull五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象2、平面广告图片与实物巧妙组合nullnullnull五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象3、变形或折叠广告nullnullnullnull五、平面广告创意新迹象五、平面广告创意新迹象3、视觉与嗅觉组合
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