网络营销实验三网站搜索引擎友好性分析实验

西安财经学院信息学院实验报告实验名称实验室姓名学号班级年级指导教师实验日期网络营销教学实验三网站搜索引擎友好性分析实验实验课程时间安排：在学习完第4章“搜索引擎营销”之后。实验条件：电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件。1.实验目的了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。2.实验 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 和步骤(1)从备选网站中选定一个企业网站；(2)浏览该网站并确认该网站最相关的2-3个核心关键词(比如主要产品名称、所在行业等)；(3)用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；(4)根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。附：本实验备选网站网址(10个)3.实验报告要求实验报告以书面形式提交，字数：2500字左右。实验报告主要内容：通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响，可重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态网页的影响、网站内容文本信息量及核心关键词的影响等，如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议。选择雅戈尔和培罗成，通过对选定网站搜索引擎进行友好性分析，雅戈尔简介雅戈尔集团创建于1979年，经过近30年的发展，逐步确立了以品牌服装、地产开发、股权投资三大产业为主体，多元并进、专业化发展的经营格局，成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。公司网站：培罗成简介宁波培罗成集团有限公司是国内西服和职业服装的大型服装生产企业之一，公司创立于1984年，截止2002年底，员工3800余人，专业人员400多人,已形成年产职业服装150万套件的生产能力，已连续多年名列中国服装行业产品销售收入及利润总额双百强先锋行列。在同行中率先实行了ISO9001:2000和ISO14OO1:1996认证，培罗成”西服是中国名牌，培罗成集团是国家大型二档企业和全国十佳诚信企业，资信多年AAA。公司网站：由于两个品牌都是男装品牌，因此，其关键词定位也较为明确。其中，雅戈尔确定为“雅戈尔”培罗成有“宁波男装”“宁波西装”查询“雅戈尔”关键字排名，按100条每页查询关键字排名情况，100条记录中第一条和第50条出现，相比培罗成的第一条和第38条，有点落后，并且通过在GOOGLEPR值查询，培罗成PR=3,雅戈尔的PR=5,可知雅戈尔在google的排名情况较好。图一：雅戈尔在百度中的搜索记录情况I百度美殖词；修戈尔闲置助t;ww^aung^rxorn逋机城市'搜磕局郎］卜词蝴字辞皇词》史王禧宁甘一宿在Rmdu版最一―前105€巾有'茶5v*ww.youngor.com归T的记亲排名；1-WQ101-2002O1-3CD削卜弋。4Q1-500501-600Ml-700701-8008QL-900901-1000第1个出现中国塞戈尔（600177雕戈的以碓戈尔品牌为催心的，速方期版装'层地=如金融髅•国际费整于一限的特大型需国企土隼团HYPERLINK"http://www.younger.conV"www.younger.conV2012*11-5-百理央踞第50个出现卬翦文了（迎17；雅姊）翘妁疑为修湎•整腰麻心就叫,至赳殿、匡根层耘一阴野大赚国电驷www.youngorxQnVne^.dQ?dd^00BlL19...2012-lfl-14■百磨史展图二：培罗成在百度中的搜索记录情况百憋守窗司：喑装成同站地址：www.progengroup.coRit同机城市2］卜陋群每白田吉加昊涯黑招自夜虎史美健学上岁飞在Ffdu8蜃笔案前100g中肓>玉巧wwfr.progengrcxjp.com怛矢的叱鼻神斜：1-1odjninnTni+nn-：nirnnr；nnfioi?aanonrot的口口「11口r口第1个出现宁波培厚山第H若等应宁就舟之出生田白兔么百史h自著名曾规代化大粗心北堂司，c■怫头厚昂•业力主号，网后品弟百业界军，冬l记作的国土大型二苜企」•..全国对百岑印维企业即全国十传注信…口匕9郎9+4口1口而『2Qio-e-io-百胃俣脂第33个出睨宁流培资傩团有限公司2（nig月1日至期即,中用三天的以“倏啊与时声对胡F主睦Won年塔翼附SS尸北斯黑痛鼾君苦节:16*hHK+Wf守岛订展物，牛口眶浦工杆合H坪网强底一nprDgengroup.coinri/riflWQiri....!aGp?id-l63M12-10-14-百度快照图三：雅戈尔在GOOGLE中的PR值情况Google互宾的咔，毡祠qg计尊而喻土值图三：雅戈尔在GOOGLE中的PR值情况清谕入妾查询的网址:irongoogle卷到ST~|吩t-结早美旭记西辱好后美爱司有期品牌用戈坏西由体闱两册指招以录生7167420万首广陶琳用必闾30和史前L0网^分新织歪的网站EGT其中用于百页的KM、P］页电白就页的育li、校生，一博触封站肓4个箕中屈于节质的百牛卜内币式m录百豹声匚-i-马力网玷勤生i】｛竟稀士明刻在芟优）位化讲度竞争欧中等牌二优化皆恤f仅修飨包）8000-12000^/^F面是分别以雅戈尔和培罗成确定的关键字分别站在百度和搜索引擎中搜索情况的介绍:关键词“宁波男装”“宁波西装”在百度谷歌上的排名均在200之后，成绩不佳。由此可见网站其他关键词链接没有百度搜索做的好。百度搜索以“雅戈尔”作为关键词搜索，百度前几页均是雅戈尔相关网页，右边的宣传栏也大部分是雅戈尔的信息。日期者传曲全Googlefc?秋盘企就理我唳录3网电是百曼豆植苴谩反里2012-11-0b钠。*0871£42U52O00201211M仰---1-1--2412-1^03447丁,▼N--青遗内时:于期1班LU月班日覆行和瞰标量cride^弓中部3国K戈米一般不成过招扑担为龛国(KeywordsJ175个字行Younger,需7二篁田，林弋旅也回版俯，有小膘司・福戈二亚和।席铲里业，再装，师戈午男装，陆欢修装・品帮JE薪，品3啊震，雅戈厚皆服一寐协旧表・稽芝加巾后，气犬肝眠装+海北加裤1b相龙勺安克，雅戈家14,手”成，在马可，就‘里寻G丸•道胡序案，力广开戋，瑕E后滑，步装声北4"nribnp.vp.我奇“有生，与明，翻笈计，.服装了七锦一的不用&1。叶学it同述CDesaiption)57中等行[600”7,琥戈小[收集力尔品牌为餐，湎，W茹期联装・阚产1bm国情贸易壬丁一体的科太工荒司12H室网一催彳超过上加个手Kb-fr-pr查询-就名西版咕查间-网站也灵查百-Ate叼拌名吉诅■在情桂程查日■三号行至百仃-闲话备宰囱a-IP反咨■网站历史杞I录工庭酒出孤颜率百度卡号百欣舁名Go口鼻自打君%殳掂165K期甘闻W百^cungorLo172置画首看雅乖tn典工4%食憎查即圭杳雅兰导至困乏倪00.0%走宙这切£§115.2%7S&吉印爸百粮生家回鼻1—百田苴卤E&稚我下胃止10.6%起何中国三七弭裁207%14"堂询吉育电工始见裂00.0%置伺亶即查舌如坦军装口do%S4置士"牌番铸1a%149吉闻吉吉星修巩X1o.m金置画酉看轮黄年百科i—233查却亶卦稚，不衬衣00.0%查科查到查看聃工;TH好0o.cm1&G2i-D直百器至方时装(]c百自苴西E&推步JT1S1L00.0%看回迫国推戈年土前11q0OTfa声泪育涵1M以“培罗成”作为关键词搜索，百度前几页均是培罗成相关网页，右边的宣传栏也大部分是培罗成的信息。以“宁波男装”作为关键词搜索，百度第一页中可以看到的是杉杉和鲁彼昂姆两个品牌，第四页出现了太平鸟男装，但一直到十多页后都没有出现雅戈尔和培罗成。以“宁波西装”为关键词搜索，百度第一页中出现的是雅库男装和豪光服饰两个品牌。雅戈尔出现在百度第二页，杉杉出现在第三页，后几页也陆续出现雅戈相关网页。培罗成出现在第八页，之后陆续出现相关网页，但较之雅戈尔，信息量少了许多。二、谷歌搜索以“雅戈尔”作为关键词搜索，谷歌前几页均是雅戈尔相关网页，右边的宣传栏也大部分是雅戈尔的信息，谷歌搜索结果出现更多的相关雅戈尔购买平台的网页。以“培罗成”作为关键词搜索，谷歌前几页均是培罗成相关网页，右边的宣传栏是空白的，并且配有谷歌地图。谷歌首先出现的是培罗成的集团主页以“宁波男装”作为关键词搜索，雅戈尔占据了谷歌头尾两个广告位。谷歌第一页中可以看到的是杉杉的相关网页，但一直到十多页后都没有出现雅戈尔和培罗成。以“宁波西装”为关键词搜索，雅戈尔出现在谷歌第一页，雅库出现在第二页，后几页也陆续出现雅戈相关网页。培罗成在前十几页中未曾出现。三.分析由上述对比也已看出，两个品牌的百度搜索友好性表现一般，相比之下，培罗成有一点优势，但是不大。而雅戈尔在谷歌的表现较为良好，或许与其在谷歌投放大量广告有一定联系，培罗成的谷歌搜索友好性表现仍旧一般。无论以行业还是以主要产品作为关键词进行搜索，培罗成相较雅戈尔的排名皆稍有落后。以行业或一些产品的关键词应用，特别在百度这样以竞价排名的网站。而以具体主要产品的搜索结果可以得出网民以直接搜索具体产品的相当多，固排名靠前。友好性分析：1:经过自己登录雅戈尔和培罗成的官方主页比较，两者网站结构都是比较清晰。.网页中不像一些二三级网站那样，投放大量的flash动画广告和图片，进去给人一种简约大方感。.我觉得雅戈尔网站层次有点深，URL层次过多。.通过主业可以到达任何一个一级栏目首页，二级栏目首页以及最终内容页面。结论要搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对基于META标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。seof*化点声石楮虫道|工桂同｛工北密•僧制及网址：cr.ccuTi£旬取MURL密畅URI法ESi｛木更也为？弓占b.tc*南山第相胃一何肺刖18(。)M电td旧”臂匕白一一引争优ft触噌堂黄面迳gU整FrameBR快车■弓|阜和项不到Frmn日才可.秀三面无住那文学询述期就口：国片也LT宿包厘过;L1：桢『弓1字:耨嚷图片1==3史若问施用片(9)一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。搜索引擎营销的基本功能是让用户发现需要的信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。可是由于很多的原因，搜索到的内容有相当一部分是无用的，这一点似乎不太人性化，所以我认为，搜索引擎应该提供更加明细的搜索。同时搜索引擎营销是为了促进公司和产品的知名度的扩大画，所以在这一方面，网站应该使自己在搜索引擎中排明靠前一点。还应该注意相关公司和产品相关信息的发布，增加自身的知名以及搜索范围。另外网站设计方面必须下功夫。特别是产品以及公司展示，这是网络营销一个非常重要的平台通过使用GOOGLE和百度对雅戈尔进行有好性的测试，总体表现中上。通过实验可以观察到，关键词不同搜索结果也不尽相同，企业在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的网站更容易被搜到，至于百度的竞价排名，对于一些有利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价。网上商机无限，透过精心设计的网站，定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，对提高企业销售，提升企业形象具有非常的促进作用。如果在网站建设过程中没有体现网站优化和搜索引擎优化的基本思想，在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得竞争优势的，或者说，网络营销导向的网站建设已经成为网络营销经营策略的必然要求，搜索引擎优化的思想必须融入到网站建设（网站优化改造）之中。|制YwingorGrw渊雪翻才黑［鳄鞫需匝蜘tfl已喃瞄麟］miH敏般-月朝酹徘锻北雄哪啜自寓即腐306,206◎914125371,255056724290,243合92510朔。29监W冷性丽捌蝴瞒即演裁雎醐s随幡瞒西树嘛谡班谈月瞬樨辎按雅戈尔以不同网站名被访问数据统计:rawifiwgmpt鼾前撕肺Im腑醐［3由碱命物顺通iyoungof.™74.34%58.41%14oa.ytxjngDi.com25.66%巩55%6brand.youngGr.com17.43?i1Useo对雅戈尔的综合查询显示，雅戈尔在google的权重更大些ISE。黯亘说Mewt反艳百富I格？词优化难尽句■析诲畲人林占地址:查tW_更而百费而由1加撵鼻啾二|云装擅士印可在止向苍F景苗头H1快照反批置£于与度天总词齐自「武山工武：相晶］占修归天百席牛£骨科三15忤归帚近一周市港一月1270201”11・9141263阿哈凡科j力山「］or,cH—录/—拽爷弓隼百宝修果S090普狗360有电七宗加16400占铭S37置:口豆苗27^200113iiTggooo尧河NT9万49490