/家居服行业家居服行业概要•家居服行业受双十一、春节等时间节点影响明显，成交人数指标可以明显体现出其周期性波动•移动端发展在家居服行业更为明显•三四线地区移动渗透率增速普遍高于一二线，三四线地区有望通过移动实现式发展大数据·全洞察目录行业概况商品画像消费者画像移动趋势经营建议附录大数据·全洞察行业发展概况•行业成交人数随着时间周期性波动，近期成交人数高速增长2013-2015Q3家居服成交人数201320142014Q1-Q32015Q1-Q3成交人数大数据·全洞察发展概况-细分品类规模•家居服类目中销售金额分布各年差异显著，线上行业消费结构发生了明显差异•细分品类的在近几年持续扩大2012-2015Q3家居服细分类目趋势吊带/背心/T恤保暖上装睡裙保暖裤文胸套装保暖套装短袜/打底袜//袜睡衣/家居服套装文胸201112312012123120131231201412312014093020150930大数据·全洞察发展概况-行业各品类成交增速相对值•行业内高速增长的子品类随时间变化而变化。近期子品类增速最高2013Q4-2015Q3家居服行业分品类销售额同比增速(相对家居服行业总体)内衣家居服行业201310312013123120140228201404302014063020140831201410312014123120150228201504302015063020150831平均增速文胸睡衣/家居服套装短袜/打底袜//袜保暖套装大数据·全洞察消费者画像-•家居服行业消费者女性近八成•保暖套装及保暖裤的男性消费者最高2011-2015Q3家居服用户分布2015Q1-Q3家居销量Top10细分类目分布短内文睡保文睡吊抹保/袜/裤胸衣/暖胸裙带胸暖打家套套背裤20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3底居装装心/T袜/服男女…套男女恤装大数据·全洞察消费者画像-•家居服的主力是35岁以下人群•保暖衣物消费者较为年长•同样19-22岁年轻人群的比例逐年增加2011-2015Q3家居服用户分布2015Q1-Q3家居Top10细分类目分布短内文睡保文睡吊抹保//袜裤胸衣/暖胸裙带胸暖打家套套背裤20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3底居装装心/T袜/服19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁…19-22岁23-28套岁29-35岁36-50恤岁51-70岁装大数据·全洞察消费者画像-网购深度•绝大多数家居服消费者为深度网购用户，且•抹胸子品类的深度用户最高逐年增加2011-2015Q3家居服用户深度分布2015Q1-Q3家居服用Top10细分类目深度分布短内文睡保文睡吊抹保//袜裤胸衣/暖胸裙带胸暖打家套套背裤底居装装心/T袜/服20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3丝套恤袜/装浅层用户中度用户深度用户浅层用户中度用户深度用户美…大数据·全洞察消费者画像-消费档次•家居服消费者以中高档次用户居多，但是随着时•子品类中，吊带背心的高档消费人群最多间的推移，消费档次出现了一定程度的下沉趋势2011-2015Q3家居服消费档次分布2015Q1-Q3家居服用Top10细分类目档次分布短内文睡保文睡吊抹保//袜裤胸衣/暖胸裙带胸暖打家套套背裤底居装装心/T20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3袜/服丝套恤袜/装基础进阶高档基础进阶高档美大数据·全洞察消费者画像-城市线级及地域分布•家居服消费者大多居于一城市•睡衣家居服的消费者在一二线较低•2011-2015Q3，城市下沉趋势明显2011-2015Q3家居服用户城市线级分布2015Q1-Q3家居销量Top10细分类目线级分布短内文睡保文睡吊抹保//袜裤胸衣/暖胸裙带胸暖打家套套背裤底居装装心/T20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3袜/服丝套恤/装一级三级四级袜美一级三级四级大数据·全洞察消费者画像-地域分布情况•家居服消费者主要集中在东南沿海一带•增速最快的几个省份则多位于中西部地区2015Q1-Q3家居服行业用户地域分布2015Q1-Q3家居服行业增速最快Top6省高低省河南省省海南省河北注：行政区划参考标准/颜色越深代
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关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
越高大数据·全洞察移动趋势-移动成交规模•家居服行业整体移动端发展要早于服装行业其他类目，且移动端渗透率亦高于其他行业2012Q4-2015Q3家居服行业移动端销售渗透率201411成交规模201407201404移动超PC浏览人数成交人数移动超PC移动超PC201210312013013120130430201307312013103120140131201404302014073120141031201501312015043020150731移动端渗透率大数据·全洞察移动趋势-细分品类移动成交额渗透率•家居服类目总体单价较低，其细分类目的移动端渗透率对应较高2015Q1-Q3销售额Top5细分品类移动成交额渗透率短袜/打底袜//袜文胸睡衣/家居服套装保暖套装大数据·全洞察移动趋势-分人群概况•在家居服品类中，由于、、消费深度及档次，不同人群对应其移动端渗透率各有不同2015Q1-Q3家居服行业分人群移动端渗透率网购深度消费档次男女19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁浅层用户中度用户深度用户基础中档高档PC移动大数据·全洞察移动趋势-移动端城市线级及地域分布•移动端消费中的及以下地区较高•三四线地区移动渗透率增速普遍高于一二线，三四线地区有望通过移动实现式发展2015Q1-Q3家居服行业移动端用户2015Q1-Q3家居服行业用户分地区移动端渗透率城市线级分布16江苏省2河南省7浙江省3陕西省8江西省4省9山西省PC移动一级三级四级5省10省大数据·全洞察经营建议•服装行业的发展已高度成熟，粗放式的外延增长不可持续，商家应着力精细化运营，寻求内生增长，实现可持续发展•服装已进入移动，移动的渗透率还在进一步提升。从PC到移动，消费者的结构和行为特征都有明显的变化，商家的运营也需相应调整•年轻化和下沉是整个消费行业的大趋势，在服装行业表现得尤为明显。商家应注意在这两个市场卡位，为接下来的发展抢占先机大数据·全洞察数据来源及指标说明•数据来源：阿里巴巴大数据，汇集3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。•指标说明：消费档次：基于消费者在平台上商品的价格分布区间确定。网购深度：基于消费者在平台上的消费频次确定。城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址确定。成交人数：以天为汇总。移动成交：以支付发生平台为准。如无特殊说明，所指地域范围仅大陆31个省市。消费者分类的维度基于其最近一年的信息判定。•为了保护消费者隐私和商家，所用数据均经过脱敏处理。大数据·全洞察行业数据关注“爱看”扫描二维码你值得看大数据全洞察发布
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