《新闻学概论教案》word版

新闻学概论PAGEPAGE-51-目录绪论……………………………………………………………………1第一章新闻活动……………………………………………………3第二章新闻…………………………………………………………6第三章新闻与信息、宣传、舆论……………………………………9第四章新闻事业的产生……………………………………………14第五章新闻事业的发展及其基本规律……………………………19第六章新闻事业的性质……………………………………………23第七章新闻事业的功能与效果……………………………………28第八章大众传媒与社会……………………………………………31第九章新闻自由和社会控制………………………………………33第十章新闻媒介的运行体制与管理模式…………………………33第十一章新闻媒介的受众……………………………………………38第十二章中国新闻事业的工作原则…………………………………40第十三章新闻选择……………………………………………………44第十四章新闻工作者的修养和职业道德……………………………45第十五章中国的新闻改革……………………………………………47第十六章新技术与新媒体……………………………………………51绪论新闻学研究对象：人类社会客观存在的新闻现象研究重点：新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求中心议题：客观社会各种条件对人类新闻活动的决定、支配作用，以及新闻活动对社会的反作用从新闻学内容来说可以分为理论、历史、应用三部分。新闻学有广义和狭义之分。广义的新闻学，指的是新闻科学，它包含三方面的内容：一是历史新闻学，二是理论新闻学，三是应用新闻学。狭义的新闻学，指的则是理论新闻学。具体而言，就是研究新闻传播活动及其规律。通常意义上的新闻学，就是指狭义新闻学。新闻理论：总结、阐明人类新闻活动的基本规律。它从新闻实践中抽象出来，又指导新闻实践。新闻史：评述和研究有史以来人类的新闻活动的历史，重点是新闻事业产生、发展的历史。新闻业务：总结、研究各种业务知识和新闻工作的技能技巧，包括新闻采访、新闻写作等。新闻学发端于18世纪，形成于19世纪，20世纪50年代后新闻学融入大众传播学。中国新闻学形成于20世纪20年代。中国新闻学奠基之作：1922年徐宝璜《新闻学大纲》—→理论1923年邵飘萍《实际应用新闻学》—→业务1927年戈公振《中国报学史》—→历史学习了新闻学知识不等于可以成为记者？新闻学给了我们一种从事工作的思维方式，使我们善于去发现新闻、发掘新闻，给了我们从事新闻工作的技能技巧。但是，在新闻学里并没有一个观察、理解现实和 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 事实的是非曲直、利弊得失、荣辱好恶的价值体系或参照系。这种体系需要从其他学科借鉴，例如经济学、法学、社会学等以及到社会实践中去汲取。自由主义报刊理论自由主义报刊理论起源于欧洲，盛行于美国。其主要内涵是探讨新闻自由和政府、社会、个人的关系。其主要内涵是：1）报刊不受政府的干涉。政府不得采取任何措施干涉、收买或控制报刊，唯一措施是保护新闻自由。2）报刊拥有对政府的监督权。报刊是行政、立法、司法以外的国家第四势力。3）“自由意见市场”和“自我休整”理论。让人民群众和各党派都利用报纸充分自由地表达各自意见。前提是给予人民各项事务的充分信息。4）对事实的信念。报道的最终目的是客观地反映现实，让人们对外部世界形成独立的见解。评价：本理论把客观地向公众提供事实作为新闻报道的最高 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 和新闻人的职业道德标准。客观性报道是自由主义报刊理论在新闻实践中的具体体现。支配着西方报刊的不是理性至上，而是利润至上、金钱至上。社会责任论报刊理论20世纪40年代由一批美国学者正式构建，50年代为西方所接受。其基础仍然是自由主义报刊理论。“报刊自由委员会”（社会责任论）对报刊的五项基本要求：1）新闻必须真实、全面；新闻报道必须理智；新闻报道要作出合理真实的解释。2）新闻报刊要成为“交换评论”和“批评的论坛”。报刊应负责起社会成员间思想观点交流的责任。3）报刊要反映出社会各个集团的典型画面，对各个集体给予正确描述。避免因误解而引起冲突。4）报刊要提出和澄清社会目标和价值观。大众媒介必须承担起教育和宣传的职责。5）报刊要“完全接近每日的信息”，这是对新闻时间性的要求。评价：在新的历史条件下，并不能看不能真正实行自律，公众对此有无能为力，社会责任论者只能求助于政府来管束和制约新闻媒介。它只能在一定程度上缓和西方新闻媒介和公众、政府之间的矛盾，并不能从根本上消除新闻媒介和社会大众的对立。发展新闻学国家的发展尤其市经济的发展是一切发展中国家的首要任务，新闻媒介必须服从服务，促进国家发展，尤其是经济的发展。程度不一地和政府保持一致，宣传政府的施政纲领；十分重视新闻媒介的守望、整合和教育功能。1）守望：传播国内外重大信息，冲破落后观念，把公众的注意力集中到重点建设项目，使传统的人民把眼光放在将来以及现在的生活状态。2）整合：缓和社会矛盾、妥善处理国家内部不同民族、不同地区的利益冲突，保持社会稳定，为经济发展创造良好的社会环境。3）教育：强调教育大众遵纪守法，促进人的现代化、推广新技术。苏联共产主义报刊理论（党报理论）大众传播媒介与组织传播媒介不可分割，媒介是党和国家的宣传工具（喉舌），必须无条件宣传党和政府的方针、政策、法规条令。几种理论比较学习新闻理论的意义指导新闻工作者自觉的从事创造性劳动；指导新闻事业不断进行正确的改革；指导我们以科学的态度对待国外新闻工作的理论和经验；指导我们正确的吸收其他学科的成果。第一章新闻活动报纸、广播、电视在新闻学上总称新闻事业，在大众传播学上称大众传播媒介（大众传媒），或新闻媒介。新闻活动不仅限于和大众传播工具的直接接触，也包括人们为沟通客观世界新近变动情况所进行的一切活动。新闻活动起源于原始社会，随着人类社会的产生而出现。在原始社会，新闻活动不是为了满足精神上的需要，或政治需要，而是为了满足生存的需要。原始人为什么从事新闻活动在原始社会，生产力水平低下，原始人的采集、狩猎和战争是社会性的，是许多人协同行动。客观世界不断变化，直接关系到原始人的生存。原始人必须相互传递情况，进行协调，才能统一行动，维持生存。由此可见，在原始社会新闻活动不是为了满足精神上的需要，或政治需要，而是为了满足生存的需要。从原始社会新闻活动中可以得到的结论：①客观世界的变动关系到人类的生存②人类的社会性决定了人类从事新闻活动的需要③人类从事新闻活动的目的是为了了解客观世界的变动。到了奴隶社会，出现了传递新闻（情报）的专职人员。封建社会和奴隶社会新闻活动比较1、统治阶级、被统治阶级都需要一定量的新闻才能生存下去；不变2、人类相互之间的联系和客观世界的永恒变动促使人们自觉从事新闻活动。1、新闻活动规模扩大；发展2、新闻的内容丰富、复杂了；3、传递新闻的手段多样了。人们获知新闻、交流信息的渠道1、亲身传播（人际传播）这是指两个或两个以上的人之间借助语言和非语言符号互通信息、交流思想感情的活动。人际传播可以是面对面的信息传播，如交谈、交往、约谈、讨论、对话等，也可以是借助传播媒介进行的传播，如写信、打电话、发传真等。特点(1)传播者与接受者之间的深层传播处于“熟人圈”中，他们彼此熟悉，时有往来；(2)传播以单个的面对面的传播形式为主；(3)信息的交流性强，信息反馈直接、快速、及时、集中，因此传受双方都可以现场把握信息的流向、流量和清晰度、准确度；(4)适用于在较短的时间内改变接受者的态度和行为。功能：协调人际关系；交流思想感情；统一社会态度；支配他人行动等。2、群体传播（组织传播）群体是具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人集合体。群体传播就是将共同目标和协作意图加以连接和实现的过程。组织是人们为实现共同目标而各自承担不同的角色分工，在统一意志之下从事协作行为的持续性体系。组织传播指组织成员之间或组织与组织之间的信息交流行为。组织是社会群体中相近或相似个体有目的的组合；传播是组织结构的轴心，是组织存在的基础，没有传播就没有组织。组织传播的目的就在于稳定、密切组织成员之间的关系，协调行动，减少磨擦，维持和发展组织的生命力，疏通组织内外渠道，应付外部环境的变化。对组织内的传播有三种：一为思想沟通，二为感情沟通，三为工作沟通(又称角色沟通，如领导与群众之间的信息交流)；对组织外的传播也有三种：一是主义和宗旨的传播，二是发展和扩大组织的传播，三是组织自身形象和政绩的传播。此外，还可以将组织传播分为上行传播、下行传播和平行传播等。特点(1)传播者是以组织或团体的名义讲话的；(2)信息大多是指令性、训导性和劝服性的内容；(3)具体活动是在有组织有领导的情况下进行的；(4)传播活动有一定的规模，参加者少者十几人，多者上百人，甚至成千上万人。3、大众传播这是指职业传播者和传播机构通过大众传播媒介(如报纸、书刊、广播、电视、电影等)向大众提供信息、知识、观念、娱乐等的过程。功能：树立典范，即表扬先进事物，鞭挞落后现象；统一规范，如道德、伦理规范，法律、政策规范，文化、习俗规范等；监视环境，对内部、外部环境中的新情况新问题及时作出报道和反应；确定议程，即引导大众在什么时候想什么、议什么和干什么；还有传播知识、提供娱乐。特点(1)传播者既是个体又是团体，传播个体大多受过一定的专门传播训练；(2)传播对象面广量大，分布广泛；(3)传播者与受传者之间的联系是间接的、松散的；(4)传播媒介日益复杂化和现代化，具有大量生产信息和复制信息的能力；(5)对受传者的立场、观点、态度、行为、文化素养等方面能产生积极的或消极的影响。大众传播要真正取得效果必须以人际传播和组织传播作为补充。只要传播者把这三者有机地结合起来加以运用，传播活动就能富有成效。传播方式特点优势劣势亲身传播个人对个人传播定向传播针对性强、反馈快、互动快、不同方法可交替使用传播面窄、速度慢、保真度差大众传播媒介面向全社会传播信息无定向传播传播面广、速度快、保真度好没有明确传播对象、反馈慢、互动性差群体传播一个人面对一群人传播既是定向传播又是无定向传播4、内向传播这是人们头脑里“主我”(1)同“客我”(Me)之间的信息交流活动，自言自语、自我推敲、自我反省、自我克制、沉思默想、内心矛盾等。内向传播可分为条件反射式传播、情感支配式传播、理性支配式传播。由于这些传播都是在人的内心完成的，因此，内向传播基本上属于心理学研究范畴。内向传播的产生既是人的自我需要，也是人的社会需要。它是人类最基本的传播活动，是人类一切传播活动的前提和基础，既有传播的一般特性，又有自身的特点：隐蔽性、内动性、短途性、思维性，同时还具备语言传播活动的基本条件：传播者(主我)、信息(内储信息)、语言(内部语言)、接受者(客我)。内向传播是一种最隐蔽、最自由的传播。通过它，个人既可自我调适、避免错误、纠正缺点，也可能陷入懊恼、后悔的泥潭；既可筑起一道与他人和外界沟通的桥梁，也可能垒起一堵自我封闭的围墙。5、国际传播国际传播是以国家社会为基本单位，以大众传播为支柱的国与国之间的传播。国际传播的主体是国家，除国家之外还包括：国际机构、超国家机构（对成员有约束力的国际机构，如世贸组织、欧盟）、同盟或地区集团、跨国组织或运动、国内各种集团或组织、个人。国际传播具有很强的政治性，是一种由政治所规定的跨国界传播。第二章新闻新闻的基本特点是真实和新鲜。两条并行的新闻的定义A.新闻是新近发生事实的报道。B.新闻是新近事实变动的信息。共同点：都概括、反映了新闻真和新的基本特点，都揭示了新闻的本源是事实。不同点：A.新闻是报道，表达出新闻的形式。B.新闻是信息，表达出新闻的实质。以上的陆氏定义讲到新闻是报道，显然这个定义只谈到了大众传播，而宁氏定义没有明确这个新的信息是否具备一定的传播的价值。我们知道新闻的传播不仅仅只有大众传播一种途径，因而这一报道说似乎有局限性。另外，随着科技的发展，大众传播技术也有着巨大的变化，与新闻事件进程同步的现场直播技术的出现改变了我们对新闻“新近发生事实”的描述。我们似乎有必要将新闻的定义稍作改动：新闻是新近发生或同步发生的、具备新闻价值的事实信息的传播。补充新闻定义之争新闻定义何其难。历来各派学者对新闻定义给出了许多许多，但至今仍未有一个能得多数学者首肯的定义。纵观新闻种种定义，大约可以分为两类，一类是学者型定义，是学者从理性高度给出的新闻定义，它回答了什么是新闻的问题；另一类是经验型定义或业务型定义，多是由报人、记者、编辑等从业人员根据自身新闻工作经验结合理性思考给出的定义，这类定义严格来说并不能算是给新闻下定义，而只是告诉人们什么样的事件有可能成为媒体报道的新闻，它回答了什么可能成为新闻的问题。以下是学者型定义举例：徐宝璜：新闻者，乃多数阅者所注意之最近之事实也。（《新闻学》，1919年版第7页）李大钊：新闻是现在新的、活的社会现状的写真。（《在北大记者同志会上的演说词》，1922年2月12日，《新闻战线》，1980年第二期）邵飘萍：新闻者，是近时闻内所发生的认识一切关系于社会人生的兴味，实益之事物现象也。（《新闻学总论》，1924年版第80页）陆定一：新闻的定义，就是新近发生的事实的报道。（《我们对于新闻学的基本观点》，1943年9月1日，《中国共产党新闻工作会议文件汇编》，下册，第188页）胡乔木：新闻是一种新的、重要的事实。（《人人要学会写新闻》，1946年9月1日，《中国共产党新闻工作会议文件汇编》，下册，第188页）范长江：新闻，广大群众欲知、应知而未知的重要事实。（《记者工作随想》，1961年，《新闻战线》，1979年第一期）《辞海》：新闻是报纸、通讯社、广播电台等新闻机构对党的政治事件或社会事件所作的报道。（《辞海》，1979年缩印本第1483页）王中：新闻是新近变动的事实传布。（《论新闻》，1981年5月，《新闻大学》第1期）甘惜分：新闻是报道或评述最新的重要事实以影响舆论的特殊手段。（《新闻理论基础》1982年版第50页）宁树藩：新闻是向公众传播新近事实的讯息。（《论新闻的特型》1848年12月，《新闻大学》第8期）[美]乔治•穆托：新闻是经记者选择以后的及时的事实报道。[德]比德特：新闻就是把最新的现实的现象在最短的时间距离内，连续介绍给最广泛的受众。[美]布莱尔：新闻是最近发生的，能引起人兴味的事实。[美]莱尔•斯奥赛：新闻是任何及时地事情、意志或意见，它使一个社会中的大多数人感到兴趣和受到影响，并为他们所了解。[美]麦尔文•曼切尔：新闻是关于突破事实正常轨道或出乎意料的事件的情况。[日]小野秀雄：新闻是根据自己的使命对具有现实性的事实的报道和批判，是用最短时距的有规律的连续出现来进行广泛传播的经验的范畴的东西。[日]后藤武男：新闻是把最新的事实，精确而迅速地印刷成了使多数人感到兴趣而有益的（消息），就是news。这类新闻定义可以细分为四类：（1）片面夸大新闻工作者的主观意志。如美国新闻学者威廉·梅茨提出：“新闻是编辑说是就是的一切事物”；加拿大传播学者麦克鲁汉提出：“东西一进入报业就是新闻，其他未进入的就不是新闻”。这些新闻定义否定事实的决定性作用，把新闻看成是一种完全按照新闻从业者主观意志随心所欲解释的东西，这是主观唯心主义的新闻观在新闻定义问题上的反映。　　（2）新闻就是事实。我国著名新闻工作者范长江曾提出：“新闻，就是广大群众欲知、应知而未知的重要的事实。”这种类型的新闻定义，虽然揭示了新闻的本源是事实，但未能说明新闻与事实的关系。事实是新闻的本源，但事实并不等于新闻；新闻是对客观事物反映，对事实的报道才是新闻。　　（3）新闻是新近发生的事实的报道。这个定义，是陆定一在《我们对于新闻学的基本观点》一文中提出来的。（4）新闻是信息的传播。如复旦大学新闻学院宁树藩教授提出：“新闻就是经报道（或传播）的新近事实信息。”而以下是经验型定义举例：19世纪70年代美国《纽约太阳报》的编辑主任约翰·博加特说：“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”这一说法长期被资产阶级报人作为选择新闻的标准。另一个著名的新闻定义是20世纪30年代初《纽约先驱论坛报》的采编主任斯坦利·瓦利克尔作出的，他认为“新闻”建立在三个“W”的基础上，即Woman（女人）、Wampum（金钱）、Wrongdoing（坏事）。美国堪萨斯州《阿契生市环球报》的前主编爱德华·贺说：“凡是能让女人喊一声‘啊呀，我的天哪’的东西，就是新闻。”这些定义主要是在资本主义社会大众化报纸（“便士报”）兴起时期，一些资产阶级报人根据他们的经验对新闻所作的解释。这些资产阶级报人把办报作为一种有利可图的企业，把新闻作为一种可以自由销售的商品，他们往往从赢利的观点出发，以新闻的可售性为标准来说明新闻的特性，追求新闻对读者的刺激和轰动效应。报道：对可以查证的事实的客观叙述。 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 ：建立在事实基础上，对事实发生的原因、意义、影响所作的解释及对未来发展趋势、结果所作的预测。判断：对某一事件利与弊、是与非等作出的结论。先有事实，后有新闻；事实第一性，新闻第二性。这是对新闻本源的表述。补充“新闻的本源是客观事实”的具体含义（1）事实的存在决定新闻的存在。有事实才有新闻，没有事实就没有新闻，不能无中生有。（2）有什么样的事实写什么样的新闻，要按事物的本来面目描述世界，不能按主观愿望改变和制造新闻事实。（3）已经发生和正在发生的事实才能构成新闻，尚未变为现实的猜测和设想不是新闻。新闻来源是指新闻从何处获得，即新闻的出处。新闻来源有三条途径：记者采访他人，记者目睹，查阅资料。新闻要素是构成新闻必需的材料发生新闻的主角who发生的事情what发生的时间when发生的地点where发生的原因why新闻五要素的作用：1、有助于记者在采访新闻时迅速抓住事实要点，2、有助于记者迅速抓住新闻重点，尤其在导语写作中，能够全面、简洁。（导语应该体现两个功能：交待新闻大略和诱人阅读。）新闻类别①按内容来分②按新闻发生地来分③按新闻的时间性来分突出性新闻：对出乎人们意料而突然爆发的事件的报道。延缓性新闻：对逐步发生变化的事情的报道。④按新闻与受众关系来分硬新闻：关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。硬新闻报道要求信息尽可能准确、量化。软新闻：富有人情味、纯知识、纯趣味的新闻。它和人们的切身利益没有直接关系。媒介是以传发硬新闻作为生存发展基础的。第三章新闻与信息、宣传、舆论广义信息：是指所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。一般信息：指的是与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累。只是强调对象与人类的关系。狭义信息是指能够消除受信者随机不确定性的东西。新闻学中的信息指的是狭义信息。不确定性是指人们在获取某一信息之前，认识上的某种模糊状态。信息一定要是新的，是受信者事先不知道的（如果已知就不存在模糊状态），或是受信者已知信息的新阶段、新情况、新内容。信息是人脑对客观世界变动的认知，是无形的。信息的表达需要载体。光、声音、语言、表情、形象、动作、电磁波……补充信息和消息的区别消息带有报道的及时性、时效性，能够给人带来一些新东西，使人们了解外界情况或变化，这一点与信息一致。但有些消息却没有什么新东西，可能还是你早已知道的，就是说对你没有新鲜性，比如高考的分数线对我们来讲是已知的了（历史事件）。我们说，这个消息没有给人们带来信息。信息和信号的区别信息不等于信号。信号是多种多样的。同一个信息可以通过不同的信号表达出来。十字路口的通行信息可以用光信号传递，也可以用声信号传递，也可以用电信号传递，当然也可以用身体语言（体语、手势语）信号传递。但内容是一样的。各种信号虽然可以相互转换，但它们对于信息来说，只是载体，是信息的携带者，只有它们所运载的内容才是信息。信息的种类依照信息本身内容对信息加以分类，即划分为与政治、经济、军事、科学、文化、教育、生活、娱乐相对应的信息。在每一类信息中又依次再划分。如经济信息又可分为宏观经济信息和微观经济信息，这两种信息又可以再细分下去。信息与新闻新闻媒介（大众传播媒介）本身就是信息流通的渠道之一。一张报纸、一本杂志就是一个信息集合体。新闻机构传播的就是信息（新闻），从某种意义上说，新闻传播的本质特征就是传递信息。新闻定义说，新闻是新近事实变动的信息。（新闻是信息。）其缺陷在于，并不是一切信息都可以成为新闻，比如情报和没有价值的信息。新闻和信息不能划等号。新闻只是信息大家族中的一员。并非所有的信息都能成为新闻，新闻只是指新近发生的具有新闻价值并通过各种手段(三种传播方式)公之于众的那一部分信息。新闻与新闻信息新闻信息则是指构成新闻的最小的单一事实。一个新闻信息，就是一个客观存在的、以一定时间、空间和主体活动组成的独立的事实。新闻信息是度量新闻信息量的基本单位，也叫单元新闻信息。一则新闻可以由一个新闻信息组成，也可以由两个或两个以上新闻信息组成。新闻信息信息的特点信息必须有新情况、新知识、新内容，这是信息最基本的特点。除此之外，信息还应该有以下五个特点：1、共享性或使用不灭性：这是信息和物质的基本区别。2、压缩扩展性：信息在传播过程中既可以压缩也可以扩展。3、组合性：两个或两个以上的信息的有机组合，可以产生新的信息。不同的媒体组合的信息不同，得出的结论也不同。对信息组合的能力，反映出的是记者的水平。4、信息运用的多角度性：这是信息和物质的又一个重要区别。物质的使用属性已经固定，但信息的认识却可以是见仁见智。5、相对性：信息的相对性是和人们对外界信息的选择性注意密切相关的。不同的人们注意到的只是一部分信息。所注意的信息又和接受者的内在需求相关。不同的职业关心不同的信息。这个特点就要求新闻工作者了解和熟悉受者的需要。不同的媒介有不同的受者，不同的受者对信息也有不同的特殊需要。信息与新闻工作信息概念从20世纪80年代初引入中国新闻界，引起中国新闻界从新闻观念、媒体结构到新闻业务的重大变化，向新闻从业者提出了一系列的要求：1、新闻媒介的首要功能是提供信息，这是媒体的生存前提。2、新闻必须致力于消除读者的不确定性。3、信息量的引入对新闻业务的新要求。①变一次性终端报道为分阶段连续报道。②加强深度报道。③加强新闻综合述评。④加强全方位报道。宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们的行动的一种社会行为。①宣传的目的：影响人们的思想、引导人们的行动②宣传的内容：一定的观念③宣传的对象：人们④宣传的形式和方法：运用各种有意义的符号宣传的基本职能是传播一种观念。宣传和新闻都是传播信息的行为，可以相互渗透，有交叉的地方。新闻中可以夹杂宣传的成分，宣传有时也需要以传播新闻的形式达到目的。但是它们是不同的社会现象：功能不同是最根本的，新闻在传播信息，宣传在传播观念。出发点不同：宣传活动是宣传者出于自身生存、发展需要，去追逐受众；新闻活动却是受众出于自身生存、发展需要去追求信息。归宿点不同：宣传者传播一定观念，目的是要让人们理解他、接受它、支持它；新闻发布者发布新闻，对新闻本身没有自己的主管意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，作出决策。传播的方式不同：宣传常常需要重复；新闻是信息传播，只有第一，没有第二，重复没有意义。⑤传播的要求不同：信息沟通要求定量的准确，宣传要求定性的准确。决定宣传效益因素，宣传从来是要获得效益。宣传者who：宣传者自身形象是决定宣传成败的重要因素。宣传者自身形象主要指宣传者在受众心目中的信任度,宣传效益和信任度成正比。宣传对象whom：宣传效果的承担者,宣传效果的最后鉴定者。宣传内容what：在宣传中起最后决定作用，包括宣传者宣传的是真理还是谬误，宣传者是否讲真话，宣传者是否是在维护人民利益。宣传场合where宣传时机when宣传动机why：动机纯正，目的明确。宣传方法how舆论就是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见和态度。补充舆论的基本要素1、舆论的主体——公众公众是指一定社会中有着共同利益，面对共同关注的社会问题和现象，有着大致相同意见和态度的人群。公众的个体是自主的，没有强迫；人群的组合是随机的，只是为了一个共同利益的一个松散联合；公众之间是平等交流。2、舆论的客体——某个特定的涉及公共利益的社会公共事务。有特定指向的公共性事务。或者是社会现象、或者是社会问题、或者是社会伦理，社会事件，只要具备公共性即可。利益相干性的大小决定着舆论的规模。3、舆论的本体——人们大致相同的意见或者态度的总和。意见有纠纷，就不是舆论。意见或态度都可以表达舆论。4、舆论的载体——公开的传播活动。必须公开表达。是针对特定问题，在一定空间，大多数人公开表达的一致意见。舆论的特点①公开性：“意见的公开市场”，现代舆论更多体现出公众民主参与的进步性。②公共性：具体体现就是舆论指向的公共性和作用目标的公共性。意见的指向必须涉及公共利益。③急迫性：舆论涉及的都是眼前迫切需要解决的问题。舆论关注的问题必须是现实有迫切性的问题。④广泛性：是指舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性。⑤评价性：舆论是对事物（人物、事件、问题等等）作出的判断，带有明显的主观倾向，因而具备明显的评价性。舆论作为公开的社会评价，它所实现的社会功能是以公开表达的集合式的公众意见直接或间接干预社会生活。这是因为舆论是“民意表达和民意力量的显示”。舆论的主要功能是：对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于既定的公共共同意志，符合公共共同利益。它是社会控制的有力形式之一。体现在：1、对国家政权、政府行为的监督和制约①对国家政府决策过程的监督制约；②对决策执行过程和执行结果的监督；③对于决策和执行人物行为的监督。2、对公众行为的鼓舞或约束①鼓舞公众成员合乎社会公德的行为，约束、制止损害公德的行为发生；②鼓舞公众成员符合职业道德的行为，约束和制止公众成员违背职业道德的行为。新闻媒介与舆论的关系①新闻媒介反映并代表舆论②新闻媒介引发舆论③新闻媒介引导舆论方向第四章新闻事业的产生中国社会新闻传播方式口头新闻、信号传播、书信新闻、印刷媒介、其他传播方法：㈠露布。布告的一种，中国古代多用来传递军事捷报。㈡牌报、旗报。牌报多写在木牌上，旗报多写在布旗上，作用与露布相同，用来传递军事情报。㈢悬书、揭贴。写在缣帛上或者是在墙上，不是用来传递军事情报，而是用来表达民意。补充古代信息载体陶器——大约距今四、五千年前，我们的祖先就已在陶器上刻划示意符号。甲骨——到了3000多年前的商代后期，当时的文字大都刻在龟甲或兽骨上。青铜器——青铜器是铜锡合金铸成的器皿，一直沿用到西汉，而以周代最为精美。最初，青铜器上的文字是自己的名字或其他符号，随即发展为纪念性文字，说明作器的原因、用途和作器的人，最后发展至将需要永久保存的文献铸于其上，字数于是由几个逐渐增加至几百个。春秋时期，晋国和郑国于鲁昭公六年（公元前536年）曾把国家整部法律铸在鼎上，称为“刑书”、“刑鼎”。石刻——《墨子》中即有“镂于金石”之说，现存最早的石刻系秦国的石鼓，唐初在天兴县（今陕西凤翔）之南发现。石鼓共有10个，每鼓径三尺余，四周分刻描绘打猎的四言诗，字体为秦篆（馏文），共600多字。以石作 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文字的材料，到汉代更加盛行。由于形状和作用不同，石刻有碑、碣、摩崖等不同名称。到东汉年，石碑成为重要典籍的标准本。简牍——早在商朝，先人已开始用竹片或木片作为信息载体，直到晋代以后才渐渐退出历史舞台。用以书写的竹片叫做“简”，又称“策”；用于书写的木片，叫做“方”，又称“牍”。缣帛——到春秋战国之际，以丝织品为书写的载体开始出现，称为“缣书”、“帛书”。《墨子》一书中有“书之竹帛，传遗后世子孙”的记载。可见，当时帛和竹木简已经同时并用。帛质薄性软，舒卷自如，用来书写，十分轻便。在汉代的著作中，更是常常用竹、帛二字表示记录，竹帛成了书籍和历史的代名词。印刷术印刷术也是中国古代四大发明之一，它与造纸术的发明和纸张的普遍使用有着密切关系。纸至五世纪已成为主要书写材料，社会上纸写本读物迅速增加，促进了文化、教育、科学和宗教的发展，只有社会对纸写本读物的繁重劳动感到厌倦，因而产生用机械复制方法代替手抄的念头。也就是说，印刷术应当在造纸术经历较长时期发展和写本阶段达到高潮之后才可能出现。印刷史专家从以下三点对印刷术做了概括：①印刷必有印版；②以“刷拭”为手段，通过印墨将印版上的图文转印到承印物上；③印刷是工艺技术，从印版制作到刷印出产品，有一套完整的工艺方法和过程。在中国，印章在殷商时期已经出现，这在“印”的发展史上是一次突破性进展。随后，手工雕刻技术随着西周以来的青铜铭文、竹简木牍，尤其是玺印碑文的镌刻，技艺日臻成熟。秦汉时期的盖印封泥和砖瓦模印，乃手工雕刻用于转印复制的里程碑，给雕版印刷以启迪。战国时期用于织物的凸版印花和型版漏印术以及汉朝出现的夹缬漏印、纸发明后出现的拓印术，从工艺角度看，更贴近印刷。至此，印刷术已具雏形。中国古代（传统）印刷术包括雕版印刷术和活字版印刷术。一、雕版印刷雕版印刷是将文字反刻在一块整的木板或其它质料的版上，在这整版上加墨印刷的方法。有关雕版印刷术的发明年代问题，有着诸多说法，并自清代以来进行了长时间的争论。大致可以分为隋、唐之争和隋唐与更早以前之争。现代学者多认为雕版印刷始于唐初贞观年间（公元7世纪）。在敦煌发现的唐咸通九年（公元868年）本《金刚般若波罗蜜经》（简称《金刚经》）则是现存有纪年的最早雕版印本，其经文扉画刻印具精，举世闻名，是雕版印刷在唐朝已经成熟的实物证据（这件人间瑰宝1907年被英籍匈牙利人斯坦因劫走，现藏英国伦敦博物院，我国仅有复制品）。到了宋代，雕版印刷进入黄金时期，官私坊刻比比皆是、相得益彰，形成了中华民族读书刻书的良好风气。元代印刷业虽有萎缩，但也有创新，如朱墨两色套印、书名页（封面）的出现，均是印刷史上的首创。至明代，采用雕版印刷的地区已由内地扩大到边远地区甚至台湾，刻印数量及题材广度，也都为宋元所不及。二、活字印刷宋代平民毕昇生活在雕版印刷的全盛时代，为了弥补雕版印刷的缺点，经过不断钻研，终于在庆历年间（1041—1048）首先发明了胶泥活字印刷术。他的方法虽然原始简单，但已包括了活字印刷的三个主要步骤：制活字、排版、印刷，与近现代的铅字排印基本原理完全相同，是印刷史上的一大革命。沈括在《梦溪笔谈》中记录了毕发明活字的优点和排印方法，其中写道：“若止印三二本，未为简易，若印数十百千本，则极为神速”。元代农学家王祯是活字印刷术的重大改进者。他延请工匠制木活字，设计转轮排字架，按韵存置木字，制订取字排版刷印方法，于1298年印刷了《旌德县志》，全书6万字，不到1个月，就印成100部。这是见于记载的我国第一部木活字印本。木活字印刷很快流传到兄弟民族，敦煌千佛洞中曾发现元代数百个维吾尔文木活字，成为当今世界上最古老的木活字实物。除木活字外，元代有人铸造锡活字，明代有人发明了铜活字和铅活字，清代又有人发明了磁活字。在各种活字印刷活动中，铜活字和木活字占有最重要的地位。遗憾的是，活字印刷虽然较雕版印刷省力省时，但800年间未能得到迅速发展，除政治、经济等原因外，也有自身技术上的缺陷。一般私人或书坊限于资本，所备活字不过数万，受其限制，不得不采取一面排印一面拆版再排的办法，加上同一副活字大小高低不能整齐划一，垫版凹凸不平，字体歪斜，又因校对不细误字较多，因此活字印本不受重视，有人认为活字本不过是权宜之计，只有雕成整版，才算是正式出版物。另外也因当时尚无纸型，一书若要重印，必须重新排版，反不如雕版可以再三印刷来得经济方便。在中国，活字印刷的数量不及雕版的十分之一，始终未能占据统治地位。令人遗憾的是，中国古代印刷术在很大程度上受到当时政治、经济、社会的条件所限制，技术发展长期停滞，而未能达到更高的阶段。19世纪初，西方先进的近代印刷术开始传入我国，中国古代印刷术便渐渐地退出了历史舞台。中国古代新闻活动的特点①古代有新闻活动而无新闻业②古代新闻活动规模很小，基本上是直接和定向的传播，新闻事业没有成为一项独立的事业③古代的新闻传播活动是被统治阶级垄断的西方报纸是资本主义商品经济的产物。资本主义商品经济为西方报纸产生准备了哪些物质手段？1、随着大工业的发展，各类学校大量兴办起来，整个社会的文化水平提高，为报纸创造了读者。2、工业的发展使得人口增多，推动了城市化进程，便利了报刊的新闻采集和发行。在一定意义上可以说，报纸是城市化的产物。3、公路和交通的迅速发展保证了新闻采集、发行的迅速及时。4、印刷、造纸等工业的发展，保证了报刊的物资需要。5、资本的加速集中，使得资本家有可能投资或合资办报。要推动产品销售而刊登的广告，给报纸带来大量利润，使报纸成为有利可图的企业。补充近代报纸的标志埃默里著《美国新闻史》一书曾提出：“真正的报纸必须具备下列条件：1.至少每星期出版一次；2.本身是机械化手段生产的（有别于手写的“新闻信札”）；3.凡是愿意付费者，不问属于什么阶级或是有什么特殊兴趣，都一概可以买到；4.必须刊登为一般公众感兴趣的任何事情，有别于某些宗教性的或商业兴的出版物；5.必须对只具备普通文化水平的公众有吸引力；6.必须及时，至少就当时技术发展的水平来将是相对及时的；7.必须具有稳定性。”戈公振认为：近代报纸有四个特点：“1.报纸之所以为公众刊行物之基础，即所谓报纸之公告性；2.报纸之所以为定期发行物之基础，即所谓报纸之定期性；3.报纸内容之时宜性；4.报纸内容之一般性”；又说：“报纸者，报告新闻，揭载评论，定期为公众而刊行者也。”综合以上看法，所谓近代意义上的报纸，无非有三大特点：从时间上看，它必须要有定期性，或数天、或每星期、或每旬、或每月；从内容上看，它必须以新闻和言论为主；从制作技术上看，它必须是印刷机器印成。报纸、广播、电视、通讯社的诞生16世纪，手抄新闻最早在意大利威尼斯出现，因而又被叫做威尼斯公报；手抄新闻17世纪初达到高潮，17世纪末消亡；16世纪中期新闻书出现，印刷品，有刊名，不定期，没有固定订户；1609年德国奥格斯堡发行《德国观察周刊》，这是世界最早的周刊；1663年德国发行《莱比锡新闻》，最初是周报，后改为日报，但它是以书的形式出现的；1665年英国《牛津公报》问世，它是世界上第一个采用单页两面印刷的周刊，newspaper源于此；1702年英国发行《英国每日新闻》，四开，双面印刷，每日出版，被看做是现代日报的鼻祖；1835年哈瓦斯社创立，后发展成法新社；1848年美国港口新闻社创立，后发展成美联社；1850年路透社创立，1851年迁到伦敦；1895年，意大利人马可尼发明无线电报；1906年，范斯顿的实验电台在马萨诸塞州首次进行实验性广播，从技术上标志广播诞生；1920年，美国底特律8MK实验电台开始广播新闻；1920年10月27日，美国商务部向匹兹堡的KDKA电台颁发营业执照，这是世界上合法经营的第一家电台。1922年初，英国广播公司成立；1923年美国记者奥斯顿利用华商资本在上海创建中国无线电公司ECO；1925年，日本NHK成立；1926年贝尔德完成电视画面的组合传播；1930年贝尔德和英国广播公司合作完成有声电视画面组合传播；1936年11月2日，英国广播公司在伦敦的亚历山大宫建立了世界上第一个公共电视发射台。1940年12月30日，延安的新华广播电台开始播音，呼号为XNCR，是中国共产党创办的第一家电台，所以1940年12月30日是中国人民广播事业的创建纪念日。1940年，美国无线电公司试制成功彩色电视；1954年，美国全国广播公司NBC首先传送彩色电视节目；1958年5月1日，北京电视台成立，不久改名为中央电视台。邸报邸报是中国古代报纸的总称，是历代政府传发的官报。历朝邸报基本内容是：皇帝圣谕、朝廷公布的法令、大臣的奏折，基本没有自己采写的新闻和言论。其作用是宣传君恩；宣扬君臣之道；宣布君令；封锁不利消息；通信息。李良荣教授认为邸报并非近代报纸的始祖，而是政府公报的始祖。朝代名称管理制作方式发行范围唐杂报藩镇委派的邸吏宋中央统一任命的进奏官印刷中层统治阶层明清京报政府准许报房统一印刷京报，报房非官方机构，政府对京报内容不负责任印刷日出一份、零售、长期订阅近代中文报纸的发展1、第一批近代中文报纸是由外国传教士在19世纪初创办的。2、鸦片战争后，外商在沿海通商口岸创办了一批中文报纸，逐步取代了宗教报纸，成为外国人在华办刊的主干。3、20世纪后，资产阶级改良派、革命派以及资本家创办或从外国人手中接手了一大批报纸。中国人自己办报成为中文报刊的主干。第五章新闻事业的发展及其基本规律16—18世纪是新闻事业产生和初步发展时期。新闻事业发展基本规律1、政治体制、经济体制决定新闻体制——世界各国新闻体制差异很大，都是从各国国情出发，由它们的政治、经济体制决定的，也受文化传统影响。2、生产力水平决定新闻事业的发展水平——新闻事业随生产力水平发展而发展，生产力水平高低直接影响新闻事业的发展速度和规模大小。3、传播工具的物理性能决定传播工具的特点——报纸、广播、电视同时存在，同时发展，它们各自有各自的特点，无法互相取代。4、读者的需要促使报纸多样化——随着社会的发展，读者群不断扩大，读者的信息需求也越来越多样。这促进了报纸的多样化发展。不断适应读者需要，这是报纸发展过程中起决定性作用的一条规律。5、反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化——随着新闻事业的发展，新闻体裁也经历了由简单到复杂、由少到多、由模仿到独立的发展过程。6、新闻教育适应新闻事业而产生、发展。规律一：政治、经济体制决定新闻体制新闻体制是新闻事业的所有制性质、决策机构的构成、新闻事业的结构和社会对新闻事业的制约机制等。1、新闻媒介所有制有三种：私营媒介：完全由私人独资或集股兴办。西方报纸都是私营媒介，以美国为代表。特点：董事会为最高决策机构；依托财团；盈利为目的；广告是主要收入来源；迎合受众；监督政府有一定力度。公营媒介：大多数国家都有公营电台、电视台，还没有公营报纸，以BBC为代表。特点：由各阶层代表组成管理机构，不受政府控制；半官方机构；以视听费为主要收入来源；强调对公众负责；不播广告。国营媒介：社会主义国家和西方部分发达国家为此种体制，意大利国家电视台为代表。特点：完全依赖政府；政府宣传机构；节目严肃呆板。2、从国家 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 上看：以中国为代表的社会主义制度国家，新闻媒介特点：新闻媒介国家所有；新闻媒介以有利于国家利益、人民利益为最高宗旨；新闻媒介自觉接受党的领导。西方发达资本主义国家新闻媒介特点：政府没有直接控制媒介；存在公营、私营并存局面，私营比例在上升；电台、电视台的创办需经过审查。其他发展中国家新闻体制比较复杂，特点是：多种所有制并存；新闻媒介大多有政府政党背景；新闻媒介支持国家发展。规律二：生产力水平决定新闻事业的发展水平新闻事业随生产力水平发展而发展，生产力水平高低直接影响新闻事业的发展速度和规模大小。从当今世界来看，发达国家有发达和较为发达的媒介，第三世界国家的媒介整体较为落后直接的因果关系表现在四个方面：①生产力水平提高，社会经济规模扩大，刺激了信息需求；②生产力水平提高，社会受教育面扩大，读者群扩大；③生产力水平提高，广告越来越多，媒介易于生存和发展；④生产力水平提高，科学技术进步惊人，新闻手段日益现代化。规律三：传播工具的物理性能决定传播工具的特点1、报纸以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品记录性好，便于思考；选择性强，读者可以自由安排时间和内容来读；材料运用自如，不受时空限制，便于深度报道；制作程序多而繁杂，新闻时效差；受文化水平限制大，受众基础不如广播、电视广泛；不如图像和声音逼真有感染力。2、广播以无线电波（或导线）传送的声音为媒介的大众传播工具迅速及时，时效性强；无远弗届，渗透性强；对象广泛，群众性强；生动形象，感染力强;一瞬即过，不易保存；顺序接受，选择性差3、电视以无线电波（或导线）传送的声音和图像为媒介的大众传播工具现场感；亲切感；简洁明了；长于动态新闻，短于深度报道；电视新闻的采访、制作、传播、接收有较高的物质技术要求。规律四：读者的需要促使了报纸多样化1、从办报方针分㈠政治性报纸——以追求政治利益为目的，宣传政党、政府主张；以硬新闻为主。《人民日报》㈡商业性报纸——以追求利润为目的，提高广告费；不重视言论；迎合读者口味，新闻追求量多迅速。《申报》、《纽约每日新闻》㈢政治性的企业报——既追求政治利益，又追求利润，西方大报多属这种类型，《泰晤士报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《朝日新闻》2、以报纸内容分中国综合性报纸：面向社会所有读者刊登政治、经济等方面新闻专业性报纸：集中反映一个行业或某一年龄层次读者所需的新闻西方严肃的高级报纸大众化的通俗报纸；3、以阶级属性分：无产阶级和资产阶级报纸两种。4、以发行范围分①全球性报纸《国际先驱论坛报》、《纽约时报》等；②全国性报纸《光明日报》、《人民日报》等③地方性报纸《陕西日报》，是世界报业中数量最大的。5、以出版时间分：日报、晚报和周报6、综合以上五条标准，中国当前的报纸可以分为：党报机关报、晚报、专业性报纸、信息类报纸、对象性报纸和其他。规律五：反映现实生活的需要决定了新闻体裁的多样化1、报纸的内容构成和新闻文体报纸内容构成：新闻、言论、副刊(专版)、广告我国报纸文字体裁：2、广播的内容构成和新闻文体广播内容构成：新闻报道、文艺节目、服务性节目、教育性节目、广告广播新闻文体：消息报道、现场直播新闻、人物访谈3、电视的内容构成和新闻文体电视内容构成：新闻报道、综艺节目、社教节目、电视剧、广告电视新闻文体：消息报道、现场新闻直播、纪录片、新闻述评、新闻特写规律六：新闻教育适应新闻事业而产生、发展1918年北京大学成立新闻研究会，聘请徐宝璜、邵飘萍为教师，是中国新闻教育的开始第六章新闻事业的性质新闻媒介的共性：新闻事业比较其他事业的基本特点新闻媒介的特性：一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点新闻媒介的个性：一家新闻媒介比较其他家新闻媒介的基本特点新闻媒介的共性——大众传播工具新闻媒介是工具，是真实地（与文学比较）、及时地（与电影、戏剧、小说、诗歌比较）反映世界新近变动（与历史比较）的大众（与书信、情报等比较）传播工具，属于上层建筑。新闻媒介的机构性质：是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。新闻媒介的共性首先，新闻媒介作为精神产品的生产机构和立法、司法、行政机构一样，同属上层建筑，在社会上有强大影响力。但它只是舆论机构，没有立法、司法、行政那样的强制性和指挥权。其次，新闻媒介作为以传播新闻为主要内容的机构，和其他传播意识形态的机构、载体的区别在于：1、新闻媒介是反映现实变动的，这使它区别于历史作品和教科书2、新闻媒介是用真实的事实反映现实变动的，这使它区别于电影、戏剧等文学作品3、新闻媒介是迅速及时地反映现实变动的，这使它区别于书籍、杂志和文学作品4、新闻媒介传播的新闻是面向大众的，这使它区别于情报、书信等。所以说，新闻媒介的共性是真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。新闻媒介的特性分为不同的层次展现1、所有制方面：私营、公营、国营2、与政府与执政党关系方面独立新闻媒介：政治上标榜客观、中立，只以国家、公众利益作为是非标准（《大公报》）官方新闻媒介：代表政府、政党立场，宣传政府的施政纲领半官方新闻媒介：名义上是独立运作，但在重大政治问题、重要时刻往往代表政府发言，替政府宣传3、阶级性方面：无产阶级新闻媒介和资产阶级新闻媒介4、办报方针方面：商业性报纸、政治性报纸、政企合一型报纸5、媒介内容方面：严肃高级、大众化通俗新闻媒介的个性新闻媒介的个性是指媒体在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同。新闻媒介的双重属性新闻媒介既属于上层建筑，又属于信息产业。我国新闻事业双重属性的外在表现：事业性质、企业管理。“事业性质、企业管理”解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带来新变化：新闻媒介形成积极竞争态势，加大自身改革力度、创立自我风格，从过去只重视传者意图，忽视受者，转变为传者为主，兼顾受者。这使新闻媒介比以前更加重视受众的需要，重视媒介的受众定位，报纸、电台、电视台栏目的不断变化，热点追踪不断转移，其中心轴就是受众的兴趣。媒介的内容向贴近生活、贴近受众倾斜。新闻媒介的内容呈现出丰富多彩。新闻媒介更加注重人才培养和设备更新，各新闻媒介不断更新设备、采用新科技，以适应受众对新闻更快、更新的需要。新闻媒介注重受众反馈，媒介竞争就是吸引更多受众，就要向以受众为中心过渡，不断对受众进行调查。新闻媒介注重自身管理，开源节流，发展壮大。新闻媒介从过去注重传播、忽视经营，转变为传播为主、兼顾经营。在“事业性质、企业管理”的模式下，经营管理和宣传报道已构成任何新闻媒介存亡兴衰的两翼，受到各新闻媒介的高度重视。一业为主、多种经营，调整内部结构、搞活媒介机制，提升经营管理部门的地位，提高发行量、收听率、收视率以及争取广告，等等，都是重视经营管理的表现和结果。新闻媒介从过去注重宣传转变为新闻与宣传兼顾。扩大报道面、增加信息量成为许多报、台改版的主要目标之一，尤其是市场信息已成为省、市级报、台版面、时间最多的内容。从过去单纯的行政调控转变为行政调控与利益调控兼顾。过去，党政机关几乎控制新闻媒介的全部资源，从人财物的供给、使用到重要消息的来源和发布，国家对新闻媒介实施严格而全面的控制。由此，新闻媒介必须全面依赖国家，也一切听从调遣。在“事业性质、企业管理”的模式下，为了保证新闻事业的性质，国家在办报（台）方针、主要干部任命、重大新闻发布等方面加以严格控制，在其他许多方面放手让新闻媒介自主经营。这样，对新闻媒介的调控不仅仅有行政手段，还不得不考虑其实际的经济效益。《申报》是我国第一份以商业原则创办的中文商业报纸，《纽约太阳报》是美国第一份按商业原则创办的商业报纸。认识媒介产品的商业性的积极意义既然是商品，就要考虑读者需要报纸是商品，就存在竞争，就要不断改进工作报纸是商品，必然有价值规律在起作用，这要求加强报纸生产的经营管理，提高质量，降低成本新闻事业的阶级性新闻事业的阶级性是在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点。它们客观上有利于某个阶级的利益。马克思、恩格斯在《费尔巴哈》一文中指出，统治阶级的思想在每一个时代都是占统治地位的思想。支配着物质生产资料的阶级,同时也支配着精神生产资料那些没有精神生产资料的人的思想，一般地是受统治阶级支配的。新闻领域的实际情况，从一个侧面证实了马克思主义的上述论点。新闻事业一般是由社会上占统治地位的阶级所支配。统治阶级利用有利的政治地位，以及较为雄厚的物质力量，通过直接间接、或明或暗的办法，影响、掌握、控制报刊、通讯社、广播、电视等新闻机构，在传播新闻的同时，输送统治阶级的思想，使之成为社会上占统治地位的思想。被统治阶级也会合法、非法地出版自己的报刊，宣扬自己的思想，抵制统治阶级的思想。但是，在统治阶级的限制、迫害下，其影响微弱，被统治阶级无法摆脱统治阶级的新闻舆论和思想的影响。新闻事业的阶级性，是社会上的阶级斗争在新闻活动中的反映；新闻事业掌握在哪个阶级手里，反映哪个阶级的意志和利益，决定新闻事业的阶级性。媒体主办者的阶级性决定了报纸的阶级性，其阶级性强与弱、鲜明与不鲜明影响媒体的阶级性。在阶级社会里，敌对阶级为了改变或维护自己在社会经济结构中所处的地位,进行着阶级斗争、政治斗争。社会生活中阶级斗争、政治斗争的新情况反映到新闻中来，如何对待这种新情况,就表现为新闻事业的阶级性。涉及阶级利害事实的报道，重大政治事件的报道，不同新闻机构的阶级倾向非常明显，是非、褒贬、爱憎各不相同，泾渭分明。阶级性在一张报纸上的体现：选择事实、编写新闻、安排版面、写作言论。在阶级社会里，新闻事业具有阶级性，新闻报道总的来说也具有阶级性，但是，并非每一条新闻都有阶级性。有关社会现象的报道，尤其是涉及重大阶级利害事实的报道，新闻的阶级性比较明显，某些反映自然现象的新闻，同阶级利害无关，也就没有阶级性。同一阶级办的新闻机构，对待同一事件的报道，其阶级性的表现大体相同。但是，同一阶级有不同阶层