抖音品牌产品介绍

* 抖音平台介绍 01 01平台介绍2016.092017.042017.12产品打磨期第一波产品高速增长期产品高速持续自增长期1亿推出市场半年用户量突破半年内用户量增长超10倍上线500天占领应用下载榜首日VV超过200亿【流量】蓝海，营销价值洼地排名TOP数据截止至2018年7月4日2018.601平台介绍【内容】多元化内容生态已建立01平台介绍女神经节奏控视觉魔术注：统计截止时间2018年3月30日01平台介绍【头部流量】原生达人与海量一线明星入驻 01平台介绍性别女性55%男性45%年龄35岁以下年轻人群超过90%学历大专本科高学历占比过半城市一二线城市用户超过50%三线城市以下用户迅速拓展【用户】极具营销价值 抖音产品介绍 02 02抖音产品介绍 02抖音硬广产品-开屏静态开屏/3s动态开屏/4s视频开屏/5s 02抖音硬广产品-开屏 产品位置：广告在抖音APP开屏展示，视觉冲击强，无干扰，实现品牌曝光投放诉求 售卖说明：CPT、GD 展现样式：静态、动态、视频 定向说明：CPT不支持定向，GD支持年龄/性别/地域/平台定向，GD支持人群包！ 投放目的：支持纯展示及落地页跳转，支持跳转内部页面，例如挑战赛、个人主页等 02抖音硬广产品-信息流投放目的：以粉丝沉淀/用户互动为核心原生样式：头像、点赞、评论、分享、昵称、挑战赛、音乐icon、右滑落地页：视频描述、蓝色“查看详情”通栏投放目的：以落地页引流为核心原生组件：点赞、评论、分享落地页：头像、昵称、视频描述、蓝色“查看详情”通栏、右滑 02抖音硬广产品-信息流 　 抖音原生信息流广告 抖音信息流单页广告 广告主头像 点击进入广告主抖音账号主页，可关注 点击进入推广落地页，不可关注 点赞 支持点赞，显示点赞量 支持点赞，显示点赞量 评论 用户可评论，支持评论管理 用户可评论，支持评论管理 转发 可转发 可转发 音乐专辑 点击进入客户音乐主页 提示暂不支持该功能 客户昵称 点击进入广告主抖音账号主页 点击进入推广落地页 挑战赛标题 点击进入指定挑战赛内容主页 不支持，界面无icon 视频描述 点击进入推广落地页 点击进入推广落地页 视频内容左滑 左滑进入个人主页 左滑进入推广落地页 02抖音硬广产品-信息流普通GD优选位置有效播放产品逻辑：每隔4分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前60个视频里产品逻辑：用户当天首次打开APP时，广告展示于第一刷第四个位置产品逻辑：按视频开始播放5s计费的GD广告形态 02抖音硬广产品-信息流 普通GD 优选位置 有效播放 产品特点 形式原生，灵活投放 位置固定，强可见性 保5s播放 售卖形式 GD CPT GD DTV 刊例价格 240元/CPM 19,200,000元/天 320元/CPM 240元/CPM 投放目的 落地页、应用下载 落地页 落地页、应用下载 落地页 展现样式 单页信息流/原生信息流 特殊形式 DOU+ 定向说明 城市、性别、年龄、平台、兴趣类别、人群包 分时段（2小时起） 城市、性别、年龄、平台、兴趣类别、人群包 默认通投，城市、性别、年龄、平台定向需求走非标流程询价（游戏客户除外）DTV：doutrueview 02抖音内容产品-Dou+Dou+，抖音短视频内容营销利器 02抖音内容产品-Dou+ 信息流广告：视频带有一定营销属性，强调品牌信息或落地页引流为目的； Dou+GD：内容营销工具，高效提升视频播放和用户互动的产品； Dou+移动版：针对企业号客户具有自主操作特点的内容加热工具； 信息流广告 Dou+GD Dou+移动版 售卖形式 GD保量，支持监测 GD保量，支持监测 竞价，不支持监测 广告标签 √ × × 内容要求 广告审核 内容审核+广告审核（明显的广告营销类硬广无法采买） 内容审核+广告审核（明显的广告营销类硬广无法采买） 外链跳转 √ × × 投放限额 × × 日限额2万 投放需知 广告系统创建，无账号要求 广告系统创建，无账号要求 APP自助投放，需蓝V账号 02抖音内容产品-Dou+1、在标题或视频中存在联系方式、招揽信息、曝光商标品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+2、有明显的品牌推广、产品推广、商品销售意图的视频营销内容，无法投放Dou+3、视频标题和视频描述包含以下元素，无法投放Dou+联系方式：电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址；招揽信息：标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍；曝光商标：品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业音乐、非官方入库商业贴纸；指向性的企业店铺名称；4、视频内容中含有已商业入库的贴纸/音乐，在视频内容合规的前提下可以投放Dou+，抖音商业贴纸/音乐入库凭证以BPM采买录入和上线邮件为准。5、视频内容中口播讲解某一品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+6、内容不符合抖音站内公约的视频，无法投放Dou+Dou+内容审核要求： 02抖音内容产品-Dou+ 产品说明：不含广告标签，原生样式传播展示 售卖说明：与原售卖形式价格一致，不额外加价 流量来源：每条视频自然流量+推广流量 交互类型：支持原生视频内容交互、支持挑战赛绑定、支持绑定地点 素材要求：经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+，明显的广告营销类硬广无法合作，详见Dou+审核规则抖音#话题挑战赛#魔性互动，脑洞大开，超强传播地域定位锁定精准用户线上线下闭环打通新品发布，限量款发售节日促销，门店活动02抖音内容产品-品牌主页品牌信息品牌定制头图、账号头像蓝v身份认证、文字介绍转化组件品牌官网、电商内容聚合话题挑战赛内容聚合品牌视频原创作品支持视频置顶管理规则 为了避免交易风险，达人与推广方的内容交易须通过字节跳动星图平台执行。 对于所有未经过星图平台发布且带有商业推广性质的内容，一经发现、核实，抖音平台将该条内容状态置为仅作者可见。产品定位：娱乐商业内容交易与管理平台平台网址：star.toutiao.com02抖音内容产品-星图*抖音挑战赛全面升级来袭全新玩法+全新资源引领互动体验升级超级挑战赛 超级挑战赛-热力明星 超级挑战赛-红包大战 超级挑战赛-AI彩妆 超级挑战赛-AR幻动 超级挑战赛-超级对战 超级挑战赛- 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 版品牌挑战赛 品牌挑战赛全新资源升级02抖音招商/非标-挑战赛备注：详细资源见资源包两种类型挑战赛，每月各上限10个 02抖音招商/非标-红包组件用户红包 产品位置：使用了广告主贴纸的用户视频名称上方 展现逻辑：入口：推荐流/个人主页作品列表/特定挑战详情页（只出现在绑定了广告主贴纸的挑战赛流量下） 投放目的：红包转化组件仅可跳转H5落地页，不支持应用下载/应用调起等功 起售门槛：1000万广告红包 产品位置：抖音信息流推荐流广告视频“广告”标签上方 展现逻辑：随广告主投放的信息流广告一同展现，此样式下不出现底部蓝条 投放目的：红包转化组件仅可跳转H5落地页，不支持应用下载/应用调起等功能 起售门槛：购买信息流不低于200万2D静态贴纸2D动态贴纸前景贴纸背景贴纸案例概述：为配合必胜客#DOU出黑，才够WOW#挑战，必胜客定制系列贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使用了贴纸，随着视频播放，贴纸影响了更多人群。贴纸使用量61500+贴纸相关视频总播放量480万+效果AI技术加持，4大类型贴纸助力品牌创意呈现贴纸展示逻辑： 连续7天上架 前3天首屏第4位展示 后4天位置下移抖音招商/非标-贴纸合作0225万净价/7天* 02抖音招商/非标-音乐入库歌曲名称＆歌曲内容可含品牌词音乐库歌曲名搜索置顶挑战赛相关音乐推荐绑定搜索置顶品牌关键词挑战赛绑定售卖规则： 抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权，音乐审核通过后才可下单； 商业音乐官方入库后，音乐库精准搜索入库歌名，搜索结果置顶； 音乐库歌曲名搜索置顶 挑战赛相关音乐推荐 音乐入库基础版 √ × 音乐入库高级版 √ √ 案例分享 03 03明星+贴纸炫酷内容明星+520节日产品真人演绎达人+贴纸抖音案例分享* 03合作背景：MICHAELKORS携手抖音短视频达成深度合作，开展以“THEWALK”概念为延续的营销活动。除邀请抖音达人参加潮人盛会外，MICHAELKORS与抖音还合作了#城市T台，不服来抖#主题挑战赛，开启在中国市场的短视频社交营销尝试。开屏黄金资源引流挑战赛抖音达人助阵创意贴纸定制抖音案例分享 03魏大勋金晨吴佳煜虞乐抖音案例分享信息流达人视频挑战赛抖音X天猫#你敢不敢出色#合作背景：天猫邀请13位明星创意内容强势带队，站外号召明星粉丝团参与力挺明星，参与挑战选取最契合品牌调性的高颜值头部达人整合发声，花式玩转品牌春夏新风尚活动主题，引发全民参与盛况项目描述THANKYOU*DTV：doutrueview*两种类型挑战赛，每月各上限10个25万净价/7天**