电子商务专业网络营销了课程技能抽考试题
考试模块：网络推广 考核项目：联盟广告推广
考试时间：90分钟 试题编号： 3-1
背景资料：
多喜爱家饰织用品有限公司（）是一家以专业设计生产和销售床上用品为主，产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚庆产品、垫类产品、床具等。现为强化公司品牌形象和知名度、扩大公司产品的市场占有率，公司决定采用联盟广告推广。请帮助其完成联盟广告推广过程中相关任务的实施。
测试任务：
(1) 联盟广告平台的选择
公司首先对联盟广告平台进行了调查，请为其挑选出5个最常用联盟广告平台（网站名称），并分析其计费方式(CPA/CPS/CPC/CPM)。
联盟广告平台（网站名称）
主要计费方式
Google Adsend
cpc（按点击数计费）
百度联盟
cpc（按点击数计费）
易购网
cpc
搜狗联盟
cpc
淘宝联盟
cpm、cpc、cpa、cpv
(2)推广
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
的制定
通过对联盟广告平台的调查和对比分析，公司决定选择百度网盟推广；现假定公司在百度网盟推广中每日预算是500元人民币，请根据自己的分析为其制作相应的推广方案。对网盟推广来说，一个健康的帐户应至少包括2个推广
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
、5个推广组。
多喜爱百度网盟推广投放手册
推广计
划名称
预算
推广组名称
推广组类型
推广组类型网站
点击
出价
创意
类型
多喜爱网盟推广
500元/日
核心优质网站
①家纺
②婚庆用品
③床品
1.43
固定：
(3) 投放网络的分析和选择
为了充分发挥百度网盟推广效果，公司根据自身产品特点情况，利用百度网盟123进行投放网络的分析和选择。请按网站分类定向、人群类型定向分别为其选择3个适合公司推广的网站。
按网站分类定向选择
选择投放的网站
网站所属分类
选择该网站的理由
明媚女性网
女性时尚
购买该公司产品主要是家庭主妇，该人群大部分喜爱浏览与女性时尚有关的网站
home8080装修网
房产家居
该公司产品主要为床上用品，在浏览家居装修相关信息的网民可能有购买新家具用品的需求
播视网
音乐影视
购买该公司产品主要是家庭主妇，该人群大部分喜爱在网上看电影
按人群定向选择
选择投放的网站
人群分类
选择该网站的理由
言情小说吧
女性
作为该公司产品购买的主要人群，大多喜欢浏览小说网站
美食天下
白领女性
家庭主妇有时会关注食品菜谱相关网站
薇薇女性杂志
白领女性
女性大多与时尚密切相关
(4)创意设计
请利用百度创意专家为其网盟推广做一个486*60的的图片横幅创意、一个120*270的侧栏悬浮创意和一段文字创意。文字创意请直接写在
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
格中、横幅创意、侧栏悬浮创意制作完成后，请将图片插入表格对应区域。
文字创意
让大家更温馨，就上多喜爱。多喜爱家纺的发展方向是永远带领时尚潮流、定位于实用、优质、简洁生动的现代家居新概，多喜爱家纺——用时尚观念深化生活，用炫丽床品照亮生活！
横幅创意
参照百度创意专家制作
侧栏创意
参照百度创意专家制作
(5) 数据分析与推广优化（可从展现优化、效果优化、点击优化方面出题）
公司经过一段时间的网盟推广后，进行了推广效果的分析；分析了连续5天的数据，发现在这5天展现量充足，达到108次，而点击量只有2次，请分析其可能出现的原因，并提出一些推广优化措施。
影响点击率的原因主要有哪些？
1、 展示地点不合理
2、 展示内容单一、空掉
拟进行推广优化措施？
措施：重新选择展示地点更改展示内容，使它更加吸引上网者的注意力。
浙公网安备 33021202002483