直播类合同设计指引网红孵化合同通用直播类合同设计指引——网红孵化通用主要法律依据《广告法》《民法典》《电子商务法》《网络安全法》《消费者权益保护法》《互联网广告管理暂行办法》等法律法规《网络直播营销行为规范》等行业规范直播类合同设计指引一、资质审查和背景调查1.1平台资质审查：要求直播平台提供具有开展业务相应的资质及条件的证明文件；1.2审查经纪公司和代理公司（如有）的资质：有相关艺人给经纪公司的授权书，确认经纪公司/代理公司有权代表艺人签署协议。1.3直播艺人的背景调查：1.3.1艺人的人设与品牌形象是否相符，是否与公司品牌定位一致；1.3.2审...
主要法律依据
《广告法》
《民法典》
《电子商务法》
《网络安全法》
《消费者权益保护法》
《互联网广告管理暂行办法》等法律法规
《网络直播营销行为规范》等行业规范
直播类合同设计指引
一、资质审查和背景调查
1.1平台资质审查：要求直播平台提供具有开展业务相应的资质及条件的证明文件；
1.2审查经纪公司和代理公司（如有）的资质：有相关艺人给经纪公司的授权书，确认经纪公司/代理公司有权代表艺人签署 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 。
1.3直播艺人的背景调查：
1.3.1艺人的人设与品牌形象是否相符，是否与公司品牌定位一致；
1.3.2审查拟聘请或邀请参与直播的主持人、嘉宾、直播对象的过往记录，应当符合以下要求：（1）守法爱国，无违法犯罪行为；（2）具有良好的公众口碑和社会形象，无涉黄赌毒行为和虚假宣传等丑闻劣迹；（3）不得有违背公序良俗的着装、发型、语言、动作，不得以低俗或不宜面向公众公开讨论的内容制造话题。
1.3.3如系未成年人特别是儿童，要注意相关未成年人保护和儿童保护 规定 关于下班后关闭电源的规定党章中关于入党时间的规定公务员考核规定下载规定办法文件下载宁波关于闷顶的规定 ，一般不推荐聘用儿童担任代言人，具体要考虑产品/服务的特点和性质。
1.4平台限制和品牌合作限制的排除：合作前应了解相关艺人是否存在与同行业合作限制或者是部分平台的专属合作艺人，避免合作冲突。
二、明确合作方式
2.1推荐以品牌统筹旗下公司统一签约，或者以区域统筹签约，以保证品牌或区域特色的统一协调，同时提升议价空间。
2.2针对不同级别的KOL（Key Opinion Leader），应当根据品牌地位和对方议价能力因需制宜制定谈判策略和和合作方式。
2.3尽量与艺人及艺人的经纪公司直签合同，减少通过第三方公关公司和代理公司签署合同的比例，减少中间商赚差价。
2.4对于引流明星，可以采用仅出席直播不分成的方式；对于头部KOL，一般采用坑位费 提成的合作模式；对于中部及以下KOL，一般采用仅提成的合作模式。
2.5提成部分的计算，应结合成交量、成交单数和退货率综合计算，最终退货的订单应予扣除。
2.6.如果直播合作有最低价保证，应当采用单一渠道供货或采取有力的价格管控，防止直播价格与其它价格冲突。
三、直播合同重点提示条款
3.1合同主体：
3.1.1若直播合同是公司与艺人直接签署的，只需艺人信息；若直播合同是一方公司与艺人的经纪公司签署的，在首部应同时加上艺人信息；
3.1.2如果直播合同是与经纪公司所签，应当由艺人出具全权授权给经纪公司处理直播事务的授权书，以便双方公司处理直播事务。
3.1.3如果直播合同是与代理公司所签，应当由艺人及其经纪公司出具的全权授权给代理公司处理直播事务的授权书，以便三方处理直播事务。
3.2合作内容及KPI（Key Performance Indicator）设置：
3.2.1针对不同类型的合作，应制定清晰明确可考量的KPI指标，包括但不限于点击量、转化率、保底销售额、出席时间等等；
3.2.2KPI达成情况与付款直接挂钩；除少数头部艺人外，应将付款比例和时间后移，增加验收合格后的支付比例。
3.2.3退货单对KPI的影响。
3.3广告合规条款：
3.3.1艺人在为我司进行产品宣传时，需要遵循广告法等相关法律的要求，不得进行虚假宣传，不得欺骗、误导消费者，不得使用最高级等禁用 词汇 英语3500词汇语境记忆pets3考试词汇二年级反义词和近义词初中词汇词汇大全考研英语二高频词汇表 ，不得涉及党政、民族、种族、宗教、性别歧视，否则由此造成的损失，由艺人及其经纪公司或代理公司承担。
3.4知识产权条款：
3.4.1艺人应进行肖像、姓名、引言等涉及人身权的使用授权，保证公司有权对直播活动及转播录播等内容进行平面、户外和网络宣传等形式的商业使用；
3.4.2明确直播内容的归属、编辑及使用权、调用许可、分发机制及合作终止后的处理方式：最好约定直播内容归属公司所有，至少应授权公司对直播内容进行录播、编辑，并在一定期限内在各种媒介进行传播分发等商业使用；期限届满后，公司无需去删除各大平台上已经上传的分发内容，或者仅删除公司直接上传的内容，对于第三方转发的不予删除。
3.4.3艺人在直播活动中应按照我司的相关指引使用公司的商标、字号和标识等；直播过程中包含的信息、素材、背景音乐等各项内容等均符合法律法规，不得诋毁、贬损第三方，不得涉及他人隐私、商业秘密，不侵犯任何第三方知识产权或其他权益，不违背公序良俗，不违背相应平台或第三方管控规范等。3.5竞争品牌合作限制条款：
3.5.1艺人的合作限制条款：艺人应保证不在合同覆盖区域内从事、接拍、赞助、参与公司竞品的合作或商业宣传活动，也不得授权与公司经营同类产品的企业使用艺人的姓名、肖像、其推荐语或其他个人特征。对方应当声明并保证，在与公司合作期间，没有和其他任何第三方有与公司冲突的合作内容和活动达成任何合同或安排。
3.5.2针对平台的限制条款：在合同签署前，应了解清楚相关经纪公司和艺人限制合作的平台，以匹配相应的资源，防止公司对第三方平台进行承诺后无法进行合作。
3.6.违约责任条款：
3.6.1艺人在合作前或合作期间有劣迹行为，导致合同无法履行的，应当退还公司支付的全部费用，并赔偿一定的损失；
3.6.2艺人合作期间或者合作后发表对公司的不利言论，应退还公司支付的全部/部分费用、赔偿公司的全部损失并支付违约金；
3.6.3艺人如果因为要代言/签约公司竞品等原因和公司解约的，应退还公司支付的全部费用，补偿公司配套费用等全部损失，并支付至少为合同金额2倍的违约金。
3.6.4艺人如果有合作平台的限制的未提前告知，导致我司其他资源匹配的损失的，应补偿公司配套费用等全部损失，并支付至少为合同金额30%的违约金。
3.6.5艺人和平台不得进行数据注水和刷单，数据异常的，公司有权拒绝支付异常部分的提成。
浙公网安备 33021202002483