京东618营销活动分析
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1.企业的基本情况1.1企业简介1998年6月18日，刘强东先生在中关村创业，成立京东公司。京东是一家自营式电商企业，旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部。其中旗下的京东商城是我国最大的3c网购专业平台，经营范围涉及3c家电、家居、服装、房产、汽车、食品、医药保健、图书、理财、工业品等十余个类目。京东商城已经成为了电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的网站之一。1.2经营状况京东2017全年营收为3623亿元（557亿美元）。截至2017年12月31日，京东过去12个月的活跃用户数为2.925亿，较去年截至12月31日的2.266亿活跃用户数，同比增长29.1%。2018年5月8日，京东发布了2018第一季度财报，第一季度净收入1001亿元人民币(约160亿美元)，净利润为15.249亿元人民币(约2.431亿美元)同比增长33.1%。到目前为止京东员工总数超过16万人。从以上可以看出京东仍在快速发展中。1.3社会责任京东积极响应党的十九大精神和联合国的2030可持续发展议程，贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念。在绿色发展方面，京东创新性地启动了“青流计划”，致力于推进供应链全链条的低碳环保、节能降耗，协同行业合作伙伴和社会力量，加速物流行业的绿色升级。京东将继续坚持“正道成功”的价值取向，以“科技引领生活”为使命，持续以用户为中心，为全球亿万消费者提供高品质、多元化、全方位的极致体验；与合作伙伴携手，通过全面开放技术来赋能行业和经济发展；响应国家战略部署，发挥商业优势助力国计民生事业；优化公司治理，为员工不断完善福利保障和职业发展平台，加大公益事业投入，创造更美好的社区和环境，努力成为全球最值得信赖的企业。1.4发展前景京东在2017年年会上正式对外公布了京东未来12年的战略规划。刘强东希望把过去建立的所有商业模式全部用技术来进行改造，把京东变成一家纯粹的技术公司，成为全球领先的智能商业体。2.企业所在市场情况“天猫第一、京东第二”京东商城是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一。从市场份额来看，2017第一季度，中国B2C市场中，天猫的市场份额仍为第一，京东位于第二。从同比增速来看天猫、京东、苏宁易购增速高于B2C行业的整体增速。从2016第一季度到2017第一季度的B2C市场份额变化来看，天猫始终位居第一，京东位居第二。2017第一季度的市场集中度与前几个季度相比变化较小，天猫、京东、苏宁的综合电商格局基本稳定，对于B2C市场的新玩家而言，综合电商壁垒较高，垂直领域为其发展的机会点。
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