[word格式] 试论蒙古族图案在标志设计中的应用

[word格式] 试论蒙古族图案在标志 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 中的应用 试论蒙古族图案在标志设计中的应用 黪 试论蒙古族图案在标志设计中的应用 李杰 (内蒙古大学艺术学院,内蒙古呼和浩特010010) 摘要:将民族元素运用到标志设计中,带来了标志设计审美的新变化.标志设计中运用民族元素的审美意义, 就是要注意标志和民族元素”内涵互补”的前提. 关键词:标志设计;民族元素;蒙古族图案;文化内涵 分类号:J512.8文献标识码:A文章编号:1672—9838(2009)04—0084—04 标志是一种具有特殊含义或一定象征意义的 符号,是特定事物或者机构的形象特征,内在气质 与文化的综合,概括与浓缩.随着人类社会的不 断发展,标志逐步形成为一种不是以语言传达而 是以视觉图形传达信息的象征符号,具有了丰富 的内涵和更为直接的个性化特征.在现代设计 中,为了在以个性彰显为主导的视觉环境中更加 突出,越来越多的标志设计作品融入了民族化,本 土化的设计元素,以博大而深厚的民族情韵来提 升标志这一作为某一事物或机构代表和象征的平 面图形的内涵,使”简单”的平面造型”深入化”, “外延化”. 将民族元素运用到标志设计中,带来了标志 设计审美的新变化.首先,对标志的审美从原始 的”形式美”发展为现在对”内涵美”的追求.回溯 标志产生的起源和发展历程不难看出,它的产生 “应该是从个人或者组织获取社会认知的需要和 愿望中衍生出来的”,[=1l(„而这种”需要和愿望” 使得标志最初仅仅是作为一种区别于他物的代表 符号出现的,更多的是体现其使用者而非接受者 的意念.因此,最初的标志造型具有十分明显的 图形化特征,而内在的含义则较为缺乏.而加入 具有悠久历史文化和深厚积淀的民族元素,使得 整个标志的诉求理念更为突出,所承载的文化韵 味更加厚重,从而扩充了标志本身所传达的信息 量,能够将更多的内涵传达给受众,则是今天的标 志的追求.其次,从最初的”具象美”发展为现在 对”抽象美”的热衷.标志设计的最初手法基本上 是对表现对象简单的描摹,虽然具有原始的图形 化特征,但是相比之下,还是可见其繁琐与沉重. 现代标志设计的手法日趋成熟,由物象临摹转向 图形概括,由一般的具象表现转变为抽象的几何 图形.只是这样的抽象图形表现,并不是简单的 概括和省略,而是在借鉴传统民族图案的基础上, 结合标志设计的具体内容,加以融合与表达. 标志设计中的这些新变化,不仅体现了当今社 会对于传统民族文化的召唤与热爱,更反映出不论 是什么样的艺术形式,都需要我们以传统民族文化 为资源支撑,不断地汲取优秀民族文化的养料,才 能创造出形神俱佳的杰出作品.笔者拟就蒙古族 图案在标志设计中的运用为例作初步探讨. 一 ,蒙古族图案在标志设计中的运用 蒙古民族具有悠久的历史和深厚的文化底 蕴,从传统的蒙古族图案中可以很好地体现这一 点.不论是表达对自然崇拜和敬畏的自然物纹 样,如海棠,梅花,火,云等,还是饱含祝福寓意的 吉祥纹样,如普斯贺,回纹等,都以简洁的造型,充 满深情的意味表现蒙古民族的精神世界和审美意 收稿日期:2009—09—14 作者简介:李杰(1984一),男,内蒙古包头市土右旗人,内蒙古科技大学 人文与社会科学学院,教师;内蒙占大学艺术学院,2008 级艺术学硕士研究生. 84 识.这些蒙古族图案经过长期的发展演变,已经 形成了非常概括和凝练的构图与造型,具有自成 一 派而独特的艺术风格.而其图案简练概括的造 型手法又恰好与标志设计的要求所契合,从而给 蒙古族图案和标志设计提供了恰当的两者结合的 物质基础. 随着时代的进步与发展,信息传播中内容和 媒介的不断扩充与丰富,体现蒙古族民族特点和 精神内涵的图形元素也日益多元化,出现了一些 新的代表图形.如以骏马形象反映蒙古族豪迈奔 放的特性,而概括化的马的形象就成为标志设计 中体现民族风格的新的代表图形.类似这样在标 志设计中出现的体现蒙古族情韵的新的图案还有 不少,都能让受众直观地捕捉到其符号意义. 在当今标志设计中运用的蒙古族图案大致可 以分为以下两个方面:一是蒙古族传统图案.这 主要是指千百年来起源并发展于蒙古族文化,广 泛地应用在蒙古族人民日常生产生活的各个领域 的装饰纹样,例如云纹,回纹等;二是现代抽象蒙 古族纹样.这主要是指后人将具有显着蒙古族特 点的代表物(如蒙古包,蒙古文字,马头等)或具有 蒙古族风格和气质的象征物(崇拜色,自然风光 等)进行了现代的概括与抽象的艺术化加工处理, 使之成为能够直接应用于标志设计等艺术创作的 图案素材.这两种蒙古族图案被广泛地应用于标 志设计当中,使标志本身所承载的文化底蕴提升 不少. 蒙古族图案因其浓厚的历史文化气息,吉祥 美好的寓意内涵,简洁和谐的造型布局,在标志设 计中受到了热烈的追捧.不论是体现粗犷豪迈的 英雄气概,还是热情开朗的草原情怀,都可以用蒙 古族图案将标志所要表达的内涵淋漓尽致地展现 出来.需要我们注意的是,运用了蒙古族图案作 为设计元素的标志作品,多数是和蒙古民族具有 相关联系的机构或者产品.这也是由蒙古族图案 的地域性,民族性所决定的,但不能说明其具有局 限性,因为作为民族文化的一部分,蒙古族图案是 蒙古民族的历史传承,是草原文化的重要而又典 型的代表,是光辉灿烂的中华文明的重要组成部 分.因此,用蒙古族图案来作为蒙古族文化和精 神的诉求点,是再恰当不过了.结合具体案例,我 们试作简要分析. 1.以蒙古族传统图案为设计元素 — 2009 型堕 年(第六卷)第四期(总第二十二期)?嚣螯 上图展示的是”蒙古王”酒业的标志,整个标 志造型为蒙古人世代崇拜的”苏力德”形象,其中 又巧妙的将蒙古包形象,汉字”蒙”,”王”的造型以 及蒙语结合起来,体现出浓重的蒙古族气韵和特 色.”„苏力德?被看做是氏族和部落的标志…… 对它的祭祀能激励本氏族,本部落全体成员的士 气.苏力德祭祀礼仪异常威猛雄壮”.[2?(传统 “苏力德”图案的运用,十分恰当地将产品的特征 与气质和蒙古族文化相结合,为产品的 宣传 免费孕前优生健康检查孕期保健知识宣传1冬季预防流感知识宣传手足口病防知识宣传森林防火宣传内容 推广 起到了重要的作用.下图是笔者为内蒙古地区较 有影响力的曲艺形式”二人台”所做的标志设计. “二人台”艺术是蒙汉曲艺相结合而发展起来的艺 术奇葩,是蒙汉民族优秀文化的结晶.因此,在标 志的设计上就要体现蒙汉民族文化的特点.此标 志采用对称布局,将演员独具特色的头饰和”二人 台”的表演形式作为主要造型元素相结合,融人传 统的蒙古族图案如哈木尔,普斯贺,回纹等,使受 众既能感受到标志所要表现的艺术形式,又能从 中体味到”二人台”这门艺术的独特魅力所在. 这里需要说明的是,以传统蒙古族元素为设 计内容的标志作品,不是将现有的图案进行直接 地应用或者是简单拼接的艺术处理,而是根据设 85 计需要,将蒙古族传统图案中最具特色,最能代表 图案本身内涵的部分选取出来,和其他设计元素 进行整合.这样,才能保证在具有文化内涵的前 提下,实现标志本身的”差异化”,体现出标志的作 用和价值. 2.以具有蒙古族特色和风格的抽象图形为 设计元素 标志作为视觉传达的直接载体,最重要的是 图案简洁,富有个性,易于识别.而将蒙古族特有 的物象进行抽象化艺术处理,运用于标志设计当 中,是使标志蕴藏民族文化内涵的一种重要手段, 也是当今标志设计的常用手法.上图是内蒙古电 视台的标志,将”内蒙”二字的汉语拼音韵母进行 艺术化的加工,形似潺潺的流水,象征着内蒙古丰 富美丽的自然资源和淳朴的风土人情.标志中运 用的红,白,蓝三色为蒙古人崇尚的颜色,将内蒙 古电视台的宗旨和理念与蒙古民族性格紧紧地联 系起来,让人印象深刻.下图是”草原牛妈妈”乳 业的标志,蒙古包的形象让人一目了然,又巧妙地 和产品名称的汉语拼音韵母相结合,很好地体现 了产品的特性,带给人们一种天然健康,体会到家 的温暖的感受,诉求直截了当,易于记忆和识别. 左下图是内蒙古师范大学的标志,中央的钥匙图 形是”老师”的蒙古文字,蒙语和象征老师职业特 征的钥匙形象的”形”“意”的完美结合,充分地展 示了该标志所包涵的使用价值和文化价值. 二,标志设计中运用民族元素的审美意义 1.民族意识的回归和召唤 在高速变化发展的现代社会里,新近出现的 各种文化艺术现象和产品虽然短时间内迎合和满 足了大众的需求,但是真正能够深入人心,符合大 众长久以来建立起的审美价值体系的内容却寥寥 无几.在这样的时代背景下,追求深厚文化底蕴 的民族意识的重新被唤起,就顺其自然的出现在 各个领域,标志设计也是如此.通过前文对蒙古 族图案在标志设计中的运用的分析可以看出,将 传统的民族元素与现代的设计理念和手法相结 合,我们从中既可以得到形式美的享受,又能深入 挖掘意象美的精髓,因为”这些民族民间元素的运 用往往能引起人们的特殊兴趣,甚至人们对某些 民族民间元素所包含的独特意义的理解,已成为 他们视觉选择上的文化基础,以至于他们能自然 地认识那些他们认为是绝妙的,神圣的或美的东 西”.[.]?. 2.标志与民族元素”内涵互补” 前文提到,标志中运用民族元素可以提升标 志本身的内涵,使其更具文化意蕴.其实,不光是 民族元素对标志的内涵有着补充作用,标志也可 以使民族文化的内涵更具现代性和多样性.”在 设计回归的今天,民族民间艺术不仅体现了历史 价值和审美价值,同时也体现了它的时代价 值”.?4】(.而民族艺术的时代价值,就是依托时代 作品为载体,焕发出新的生命力和感染力.标志 设计中民族元素的运用,不仅借用了传统图案的 “形”——使标志具有古典的造型美和传统图案的 “意”——使标志具有浓厚的意蕴美,而且在两者 结合的艺术化处理的过程中,进行了融入现代设 计理念的重新演绎,赋予传统的民族元素以时代 的气息.”这些图形在造型上给人以美的视觉感 受,又有着较深的文化内涵,其实质在于将传统图 形赋予了现代的意义,打造出了符合新时代的民 族形式,找到了属于我们本民族的,又能够为国际 社会所认同的现代设计精神”._5](“这样,就增强 了民族文化的内涵和辐射力,使其内涵更为充实, 影响更为广泛,更具生命力.但值得注意的是,标 86 志和民族元素”内涵互补”的前提是两者具有相同 的情感诉求和内涵的部分重叠.如果两者相去甚 远,是不可能进行”内涵互补”的. 三,如何把握标志设计与民族元素 1.挖掘民族元素内涵是前提 任何一种民族文化的产生和发展都经历了长 久的历史时期,积淀了丰厚多样的人文内涵和民 族精神,具有非常深刻的文化底蕴.当我们面对 一 个看似造型简单的民族图案时,首先要做的就 是了解其内在的民族文化,深入地挖掘其内涵,其 次才是结合标志设计的命题,将各种所要考虑的 因素进行有机的结合.只有这样,才能正确恰当 地将传统民族文化与现代设计艺术完美结合,创 造出优秀的标志设计作品.如果轻视民族元素的 内蕴文化,仅仅是从”形式美”法则出发,片面肤浅 地加以利用,其结果往往适得其反. 2.”形”“意”结合是关键 对于”形”的把握就是在掌握了基本的形式结 构的设计技能之后,对民族图案进行的一系列加 工和改造;对于”意”的把握就在于深入挖掘民族 图案的精神和文化以及结合标志所诉求的内在气 质和理念.加入民族元素的标志设计,其”形” “意”的结合就是现代设计与民族文化的结合.两 者的结合既是相互彰显,也是相互借鉴.”在对民 族文化精神借鉴利用的过程中,无论是对表现方 法的借鉴还是对图像元素的借鉴,无论是对思维 方法的借鉴还是对审美精神的借鉴,都必须从现 代设计的角度出发来重新审视传统文化中的原有 对象,这样才会取得新的体会和新的发现”._6 如何找到两者相结合的切人点,是标志设计的成 败关键所在. 3.对民族元素的现代化设计是难点 民族图案虽然经过了长期的发展演变,由繁 复稚拙逐步发展为简洁成熟,但在实际应用的时 候,并不能一味地拿来照搬,而是根据需要进行二 次设计.标志设计中加人民族元素,在形式上并 不是进行简单的拼接或者是随意的加工,而是要 — 2009而型黪年(第六卷)第四期(总第二十二期).搓蘸西 既能保留原有民族图案的精髓,体现传统意味,又 要符合现代设计理念和手法,彰显时代特色.”透 过传统造型艺术的历史延伸脉络,在新技术与新 观念的冲击下不断地更新拓展,其结果必然是精 神内涵与民族历史相沟通,形成中华民族所特有 的标志设计特色,使民族文化的灵魂在现代标志 设计中得以延伸与承传”.[7_(“这种延伸和传承 的实现,就需要将民族元素进行必要的现代艺术 理念的设计和完善,使其富有现代气息,在现代的 审美价值体系中焕发新的生命力,承担起在标志 设计中使民族文化得以延伸和传承的重任. 总之,在标志设计中运用民族元素来提升自 身内涵和价值,已成为当下标志设计的一个潮流. 不论是蒙古族图案,还是其他具有浓郁特色的民 族图案,都为标志设计提供了丰富的素材和不竭 的灵感.我们只有把握住民族文化内涵的前提, 掌握”形”“意”相结合的关键,解决民族元素现代 化设计的难题,才能将优秀的传统民族文化与当 代设计的潮流有机地结合起来,不断地创造出更 多独具民族情韵的优秀的标志设计作品. 参考文献: Eli钱原平.标志设计[M].上海:上海画报出版社, 2006. 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