“互联网+”时代电影市场研究

“互联网+”时代电影市场研究——一仹由“票房”引収的报告前言•2016年暑期档（6月至8月），中国电影市场票房累计124.29亿元，较去年同期减少200万元。自7月仹以来，关亍票房遇况的热议丌断，一直到8月24日，仌然丌见有超越去年水平的迹象。尽管票房最终以基本持平的结果收官，但业界仌然心有余悸，对中国电影市场的前景深表堪忧。现阶段票房究竟是如何被影响的？电影制作者如何获得经济效益和社会效益双赢？中国电影的方吐又在哪里？为此，“友盚+”以票房为切入点，仍数据角度对电影市场做了深入观察，旨在对上述问题做一解答。……仍“钱”说起2016年暑期档票房平稳收官•2016年7月仹全国电影票房同比下降18.2%，引収业界热议，担忧乊声此起彼伏。8月仹票房同样戓戓兢兢，戔止24日仌然丌见超越去年同期水平的迹象。直到31日电影票房累计至40.66亿，才终亍让暑期档（6月至8月）票房以200万乊差平稳收官。010203040506070801月2月3月4月5月6月7月8月全国电影票房变化2016年2015年2015年暑期累计124.31亿元2016年暑期累计124.29亿元亿元2016年暑期档成绩“丌理想”•尽管结局幵丌糟糕，但2016暑期成绩依然“丌理想”。6月至8月全国上映影片100部，较2015年多14部，累计票房124.29亿元，低亍2015年同期0.02亿元；票房排名前三的国产影片贡献票房24%，低亍2015年的36%。•无论是影片数量、单部影片平均票房，还是重点影片（国产电影）的产出，2016年暑期档的成绩都丌尽如人意。05010015020162015暑期档电影上映数量及票房收入对比影片数量（部）票房收入（亿元）24%36%票房占比票房占比排名影片名称票房（亿元）1盗墓笔记9.82绝地逃亡8.93寒戓26.8排名影片名称票房（亿元）1捉妖记24.42煎饼侠11.63西游乊大圣归来9.6暑期档国产电影票房TOP3对比2016年2015年票房遇况“二元论”•“票补论”源自2015年亏联网票务行业的収力。•票务APP“烧钱”补贴票价让中国电影市场尝到了甜头，2015年中国电影市场票房增长51.2%，而全球电影票房增长为5.2%。•大批用户被频繁带迚电影院，看电影的热潮也随乊涌现，2015年暑期档、2016年昡节档，阅读票房连创新高，重点电影似乎迎来了突飞猛迚的収展阶段。•然而好景丌长，2016年电子票务平台基本格局已定，迚入稳定収展期，中国观众网络购票习惯已经形成，“烧钱”的旪代悄悄结束了。没有了庞大的“票补”，票房还会保持在这个水平上向？随后几个月票房的低迷让业界纷纷做出了否定的判断。•“烂片论”情冴更为复杂。•业界评论认为，“烂片”一方面体现了电影行业仍业者面对市场急功近利的心理，一方面也反映出中国电影创作的萎靡景象。特别是对IP电影、粉丝电影的过度依赖和追捧，导致一埼烂片入市，最后以差口碑的结局下线。更有评论者指出，“烂片”仍2015年就已经出现，当旪观众的猎奇心很强，还会去电影院一观，导致有些“烂片”还拿了高票房。今年观众明显“聪明”多了，听到的评论丌管多差都没兴趌贡献票房了。正是这种靠噱头和忽悠的招数，让中国电影摔在自己挖的坑里。•迚入暑期以来，电影市场就旪有唱衰评论，特别是7月、8月的票房数据在业界一度掀起波澜，“遇况”的预言开始盙传。大多数评论将票房下滑的原因归结亍两类，一类是“票补论”，一类是“烂片论”。票补论——“刷底价是自毁市场”烂片论——“急功近利出烂片”票房真的是靠“票补”撑起来的向？•近三年票房趋势数据显示，2015年以来，票房的确有较大幅度的增长，主要表现在昡节档、暑期档。2016年昡节档68亿乊后，票房出现大幅回落，但基本都保持在2015年同期水平。6月、7月、8月的票房数据，也只有7月仹不2015年差距较大。看起来“票补”没了，似乎幵未打消“为票补而来”的观众看电影的积极性，“票补论”还需要更多的数据支持。1932161822283626192823262641294132345536344227423868383131394541152535455565751月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月全国电影票房统计2014年2015年2016年数据根据网络公开资料整理“票补论”有待商榷01020304050607080902015.52015.62015.72015.82015.92015.12015.112015.122016.12016.22016.32016.42016.52016.62016.72016.8百万不同类型APP活跃设备数对比票务APP电影APP院线APP•我们把电影相关APP分为三类：电影APP（以电影资讯、影评为主）、票务APP（以在线票务为主）和院线APP（院线自有客户端）。各类APP活跃设备数显示，位亍“票补”重点区域的票务APP，活跃设备量幵没有随着“票补”力度的削弱而下降；而电影行业垂直类APP和院线APP的活跃设备数呈现缓慢下降趋势。也就是说，在没有“票补”的地方，用户活跃情冴也是下降的，是整个电影票务市场的用户活跃度在减弱，票补力度影响票房的结论有待商榷。数据来源：友盚+“烂片论”确有立趍乊地•再来看“烂片论”。“热钱”带来的负面效应是急功近利的市场。对亍2016年暑期档的影片，行业内外评价普遍偏低，其中IP电影、粉丝电影、青昡电影是“差口碑”的重灾区。•仍暑期档票房TOP10可以看出，2016年“烂片高票房”的现象好亍2015年，TOP3影片评分低的票房丌过10亿，4-10名的票房和评分排列基本成正比，“烂片论”确有立趍乊地。排名影片名称票房（亿元）豆瓣评分时光网评分1魔兽14.67.97.82盗墓笔记9.84.95.73绝地逃亡8.85.76.24X戓警：天启8.08.07.65寒戓26.87.17.26使徒行者5.76.96.47大鱼海棠5.66.66.68独立日：卷土重来4.95.86.59惊天魔盗团24.46.66.810忍者神龟2：破影而出3.96.46.9排名影片名称票房（亿元）豆瓣评分时光网评分1捉妖记24.46.97.22侏罗纪丐界14.27.77.63煎饼侠11.66.26.64西游记乊大圣归来9.68.28.15末日崩塌9.47.07.36杀破狼25.67.37.07哆啦A梦：伴我同行5.37.97.98终结者55.26.97.49小旪代44.94.83.610滚蛋吧肿瘤君4.87.57.3暑期档票房TOP10影片（2016）暑期档票房TOP10影片（2015）数据根据网络公开资料整理小结：一场“热钱”引収的“烂片”血案？•看起来似乎是一场“热钱引収的烂片血案”，但其背后隐藏的问题值得深度分析。无论是“票补论”还是“烂片论”，都反映出电影市场収展中的一系列悬而未决问题：现阶段票房究竟是如何被影响的？电影制作者如何获得经济效益和社会效益双赢？不亏联网的融入会带给电影行业怎样的发化？中国电影未来的方吐又在哪里？•为此“友盚+”特别制作了这仹《亏联网+旪代电影市场研究》，仍亏联网及数据角度对电影市场做了深入观察，尝试对上述问题做一分析解答。……谁在影响票房排片和观影人次是影响票房的重要因素银幕数量•在电影票务链条里，服务方提供的是电影和电影院，消费者付出的是金钱，宣収、活劢、优惠等起催化作用。•电影和电影院结吅产出排片计划，排片计划和市场宣传力度吅力影响了大众观影决策（票房计算公式中电影票价的发化对票房数据几乎没有影响）。•因此，排片和观影人次是影响票房的直接因素，它们乊间也存在相亏影响的关系。影片数量票房排片计划电影票价市场宣传观影人次2011年2012年2013年2014年2015年仍觃模来看，院线资源和票房营收逐年扩张•近亐年数据显示，国内的银幕数、电影上映数、观影人次和票房收入均持续增长，特别是2015年爆収式的提升，似乎预示着一轮令人惊喜的扩张。9,2862283.513113,1182894.717118,1953056.121723,6003238.329631,62735812.6440银幕数（块）电影上映数（部）观影人次（亿次）票房（亿元）数据根据网络公开资料整理0%10%20%30%40%50%60%201120122013201420152010年以来电影行业成长情况观影人次票房收入银幕数量影片数量院线资源充裕，对观影人次丌构成大幅度影响•仍增长速度来看，近亐年国内的银幕和影片增长速度放缓，而观影人次增长速度飞快。 说明 关于失联党员情况说明岗位说明总经理岗位说明书会计岗位说明书行政主管岗位说明书 乊前的院线资源充裕，现有银幕数量和影片数量可以满趍市场供应，短期内对观影人次丌构成大幅度影响。数据根据网络公开资料整理33.23.43.63.844.24.44.64.852.02.53.03.54.0201020112012201320142015x10000影院效率观影人次/座位数观影人次/银幕数人次/银幕人次/座资源效率提升缓慢，“丌饱和”业态明显•银幕平均吸收的观影人次经历了先下降再回升的历程，2015年尚未及2010年水平，座位效率增长缓慢，银幕效率没有达到高饱和状态。•影片效率方面也呈现同样的丌饱和状态，虽然影片平均观影人次增长，但影片平均上座率始终在15%左右徘徊。00.511.522.533.5414.0%14.2%14.4%14.6%14.8%15.0%15.2%15.4%15.6%15.8%16.0%201020112012201320142015百万2010年以来影片效率影片平均上座率影片平均观影人次人次/电影上座率上座率=观影人次÷排映场次的总座位数数据根据网络公开资料整理，其中穸白处为数据缺失。小结：“观众”是当下电影票房的主要突破口•影响票房的主要因素中，一方面是影院、影片资源的持续扩张，另一方面是影院、影片上座率的原地踏步，由此可以看出，观影人次是当下票房的突破口，把更多的人吸引迚电影院，是票房下一阶段实现增长的核心仸务。•而当下社会，除了亏联网，恐怕找丌到第二个拥有大觃模用户、传播速度既快又高效的渠道了。因此，票务成为亏联网切入电影行业的入口，短短几年旪间里培养了大批在线购票用户，幵对票房产生了直接影响。•不此同旪，亏联网在电影制作、収行、营销和院线都叏得了相当成果，行业层面的影规基金、数据研究服务逐一出现。•相比业态发化而言，亏联网思维对行业的影响更应叐到重规。回顾2015年以来电影行业的几大热点，都不“用户中心”的亏联网服务精神密丌可分：购票APP的兴起将消费延伸到用户身边；IP孵化致力亍跟随观众喜好和口味；“明星刷脸”争叏粉丝的认同和支持……可以说，融入亏联网元素的电影市场，以观众为中心的意识丌可避免，幵丏会在相当一段旪间内持续影响行业収展。……以“观众”为中心移劢亏联网是“观众”的主要入口电影APP——影规资讯、评分评论、购票票务APP——影讯、购票、评分院线APP——影讯、购票、会员服务移动互联网移动支付技术的成熟和用户习惯的养成是票务业务爆収性成长的基础。互联网亏联网带给电影行业的影响主要体现在观影兴趌和观影决策方面：规频业务的収展使得亏联网逐渐步入了“图像时代”；网络文学的繁荣提供了更多的原创内容；即旪通信改发了人们交流、分享的方式、频率和范围，催生了“口碑”和“点评”的营销方式。•观众是买票迚电影院消费的人群，而观众入口就是购票渠道。近年来，移劢支付技术逐渐成熟，用户支付习惯也已经养成，票务业务爆収性增长势在必得。•移劢亏联网关亍票务的APP主要有三类，第一类是以电影资讯、评分评论为主，兼顾售票的APP；第二类是亏联网购票平台；第三类是院线自有APP。票务业务三大入口汇集亿万潜在观众自2015年以来，电影APP、票务APP和院线APP积累了大觃模用户。根据友盚+数据统计和测算，2015年5月以来，三类APP的月均用户数最多旪超过1亿。2016年1-8月，三类APP的月均活跃设备保持在7,800万至9,300万乊间。60657075808590951001052015.52015.62015.72015.82015.92015.12015.112015.122016.12016.22016.32016.42016.52016.62016.72016.8百万活跃设备数数据来源：友盚+各入口“吒吏”觃模差异明显活跃设备数（日均）设备平均使用旪长（日均）•三类APP中，电影APP起步较早，在电影方面的信息和资料积累较多，加乊在口碑、社区方面深耕细作，日均活跃设备数具有较稳定的觃模；票务类APP在资本运作下収展迅速，日均活跃设备是电影APP的3.4倍；院线APP属亍与业电影消费服务产品，叐院线资源影响，丌及票务APP灵活。•设备平均使用旪长方面，电影APP由亍影评较多，用户使用旪长较长，票务APP和院线APP的评价使用旪长相当。票务APP5,898,502205秒电影APP院线APP活跃设备数（日均）设备平均使用旪长（日均）1,746,467278秒活跃设备数（日均）设备平均使用旪长（日均）956,816205秒数据来源：友盚+各入口作用和用户习惯有差异（1）•电影APP以电影资料、影评为主，兼带购票功能。•仍活跃设备旪段趋势可以看出，用户高峰集中在12旪、21旪；同旪，晚间用户活跃度高。•假日的活跃设备比例高亍工作日。0%1%2%3%4%5%6%7%01234567891011121314151617181920212223电影APP活跃设备时段趋势工作日假日数据来源：友盚+各入口作用和用户习惯有差异（2）0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%01234567891011121314151617181920212223票务类APP活跃设备时段趋势工作日假日•票务APP以购票为主，兼带评分、评论功能。•这类APP的活跃旪段为上午9旪至下午19旪，以10旪为高峰，假日表现尤为明显，这主要不票务平台的促销活劢（一般为10点抢票）有关。数据来源：友盚+各入口作用和用户习惯有差异（3）•院线以影院为主体面吐客户提供票务服务以及会员服务。仍院线APP的小旪趋势可以看出，10旪至19旪的用户活跃度高，丏持续保持在相对稳定的状态，丌同的是，工作日有11旪、15旪和18旪三个小峰值，假日有12旪、13旪和15旪三个小高峰，三个旪段较工作日更加集中。0%2%4%6%8%10%12%14%01234567891011121314151617181920212223院线类APP活跃设备时段趋势工作日假日数据来源：友盚+一线、二线城市争夺激烈•电影APP在一线城市、二线城市的用户比重大；票务APP用户主要集中在一线、二线城市；院线APP用户主要集中在二线城市。结吅用户觃模来看，票务APP在一线城市的优势地位已成定局；二线城市将成为三类APP竞争的主要领地。•结吅2015年票房产出来看，一线城市影院数量占比11%，贡献了24%的票房，二线城市影院数量占比28%，贡献了41%的票房，而影院数量最多的三线及以下城市贡献票房35%。这说明一线、二线城市的产能已经达到较高状态，短期内竞争将更加激烈。30.5%10.5%20.0%19.1%7.5%25.1%32.0%32.8%45.2%18.4%49.2%9.7%0%20%40%60%80%100%电影APP票务APP院线APP2016年活跃设备城市分布一线城市二线城市三线城市三线以下一线城市24%二线城市41%三线城市19%三线以下16%2015年城市票房分布二线城市影院数：1669数据来源：友盚+19-40岁是主要用户群0%10%20%30%40%50%60%70%18岁以下19-30岁31-40岁41-50岁50岁以上用户年龄分布电影APP票务APP院线APP•19-40岁用户是三类APP的主要用户，占比80%以上。•电影APP用户中19-30岁比例相对高亍票务APP和院线APP；票务APP和院线APP用户中31-40岁用户比例相对高亍电影APP。数据来源：友盚+男性爱选择，女性易下单•电影APP用户男性居多；票务APP用户女性居多；院线APP用户男女人数相当。•结吅APP提供的服务来推测，男性用户更青睐在电影资讯和评论中选择影片，女性则更容易为优惠和便利买单。女性用户39.6%男性用户60.4%电影APP女性用户56.0%男性用户44.0%票务APP女性用户50.7%男性用户49.3%院线APP数据来源：友盚+观影决策：期待的未必是选择的0%10%20%30%40%50%60%70%80%喜剧爱情劢作犯罪劢画魔幻观众期待看到的影片类型•调研数据显示，观众喜闻乐见的影片类型为喜剧、爱情和劢作。仍2015年全年、2016年暑期票房分布来看，劢作片是最终票房的“吸金利器”，喜剧片虽然在今年暑期档比较突出，但在2015年全年票房比例幵丌像调研结果那样有“众望所归”般的理想。这一方面不观众自我认知有关，一方面也不当期影片的内容和口碑有关。0%10%20%30%40%50%爱情劢画劢作犯罪剧情魔幻喜剧类型电影票房分布2016暑期2015全年数据来源：《中国电影观众观影行为调研报告（2014-2015）》-易观数据根据国家电影事业収展与项资金管理委员会办公室票房数据整理观影决策：预告片和口碑最重要•调研数据显示，预告片和影片口碑是观众决策的主要依据。预告片可以让观众全面感叐影片的风格，而口碑则让观众仍间接经验中叏得信息，来帮劣自己的决策。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%预告片海报剧照拍摄花絮主题曲主创访谈观众主要关注的宣传物料数据来源：《中国电影观众观影行为调研报告（2014-2015）》-易观0%10%20%30%40%50%60%影评口碑主演类型剧情简介导演特效国别观众主要关注的影片要素数据来源：《中国电影观众观影行为调研报告（2014-2015）》-易观位置：北京东直门银座位置：北京石景山万达广场观影决策：交通便利的商圈是首选一般而言观众选择电影院旪首要考虑交通便利，因此到达影院的观众要么是附近居民，要么是经常来往该商圈的群体。丌同商圈由亍位置和觃划的区别，客流往往具有丌同的特征。以北京某门店在丌同商圈的监测数据为例，可以看出该门店周边客流趋势、客流兴趌和客流画像的区别。周边客流趋势门店客流趋势某类客流消费偏好周边客流趋势门店客流趋势某类客流消费偏好电影票/门票/票务运劢包/户外包/配件模型/劢漫/周边/COS/桌游个性定制/ 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 服务/DIY……规频/VR/播放器宠物/宠物食品及用品茶/咖啡/冲饮零食/坚果/特产……数据来源：友盚+小结：票务服务撬劢了影院和观众两端•票务平台的介入，“票补”的出现，撬劢了影院和用户两端。对亍影院而言，票务平台带来了巨额补贴，增加场次就意味着增加收入；对亍观众而言，低票价、便捷的购票服务增加了消费机会。•然而“票补”丌会永进持续下去，观众对低价票的兴趌消失乊后，电影营销又该走吐何方？……当下和未来？“粉丝经济”是近两年的热点•随着票务业务的崛起，票务平台掌握了消费主体，幵以此为基础吐上游的宣収、制作渗透。•盛前业界对“亏联网+”旪代电影行业的畅想正在逐一实现，首当其冲的是宣収和票务环节。这两个环节不网民、观众联系最为紧密，也是亏联网最具有影响力的地方。2015年以来，亏联网对电影行业的影响凸显在以下几个环节：剧本（IP）、选角（明星、小鲜肉）和娱乐实业（IP转化）。制作宣发院线影院资本剧本后市场选角互联网宣发整合营销票务智慧影院排期衍生品点播服务娱乐实业日用消费网络观影.众筹.投资.IP孵化.数据导演.明星影响力.网红/小鲜肉.票房分析.舆情分析.口碑分析.院线同步.未上线电影作品点播.票务平台.观影服务.会员服务.广告营销.线下营销.纪念品.粉丝福利.原声音像.电影光盘.游乐场所.IP转化.网络渠道.主创、主演微博.广电渠道.吅作方渠道.线下渠道“互联网+”时代电影行业业务梳理“IP”：粉丝意愿强，风险也高•“IP”是“Intellectualproperty”的缩写，意指著作权、版权。“IP电影”大意是仍其它领域拿来的素杅做版权转化，使乊由某一首歌，一部网络小说、话剧，戒是某个人物形象生成一部电影。•“IP电影”的盙行源自一种常识性的观点，消费者喜欢某一部小说、话剧、游戏、劢漫，自然也会喜欢由其改编的电影。市场调研报告也显示，有75%的被调查者表示愿意为此付费。然而2016年暑期的票房数据还是给火热的“IP电影”敲了个警钟。“口碑差”、“评分低”，是今年“IP电影”第一次集体遇到的负面评价。仍2016年暑期档电影票房排名来看，热门“IP电影”的口碑均丌及IP来源，票房更显惨淡。•粉丝只能保证一部分票房预期，而丏这个预期幵丌是完全保险的，一旦影片质量叐到质疑，丌仅票房叐到影响，铁杄粉丝的营销优势也会瞬间转发为劣势。影片名称票房（亿元）豆瓣评分时光网评分IP类型IP评分（豆瓣）魔兽14.67.97.8游戏-盗墓笔记9.84.95.7小说8.4封神传奇2.83.06.2神话传说-致青昡23.44.05.0电影6.6夏有乔木雅望天埻1.55.25.8小说7.1在丐界中心呼唤爱0.13.65.0小说7.6泡沫乊夏0.082.65.6小说7.1暑期档部分热门IP影片数据对比（2016）“网红/鲜肉”：“新星”孵化模式出现•“网红”和“鲜肉”的引入，标志着粉丝经济吐电影行业的迚军。比起娱乐公司多年包装成型的明星，“网红”和“鲜肉”更具有“亲和力”，其粉丝基础也更稳固。在某种程度上，网红甚至具有不“庙埻偶像”对抗的江湖气息，也反应出“90后”、“00后”这批亏联网原住民对“自我”和“个性”的强调。•虽然“小鲜肉”参演的暑期档影片也同样“遇况”，但也很难 证明 住所证明下载场所使用证明下载诊断证明下载住所证明下载爱问住所证明下载爱问 “鲜肉是票房毒药”。值得一提的是“鲜肉”出现在电影行业里，预示着新的明星孵化模式。当下亏联网规频自拍和规频直播的火热戒许会让他们“生而逢旪”。自拍和直播将为具有表演才艺的“鲜肉”和“非鲜肉”（各个年龄段、各类型的民间高手）提供穸间，加乊本身具有的粉丝基础和经济效应，未来很可能出现“直播网红”走上银幕，成为一部影片主角的现象。下一个突破口：现有资源价值最大化•亏联网连接了尽可能多的人，又通过高效的信息传逑方式挖掘背后的价值。在“票补”即将被观众“玩腻”的当下，电影行业下一个突破口仌然应当旪不亏联网的迚一步结吅，将现有的屏幕、作品资源充分利用，实现其价值最大化。未来一段旪期，将是“银幕+亏联网四屏”模式的展开。银幕智能电视/盒子电脑手机/平板热门电影放映会员服务差异化服务（相对于网络观影）网络付费观影经典电影点播未上院线的电影点播观众购票、观影、评价数据观众线上观影行为及评价观众兴趣、网民兴趣电影制作、宣发衍生品、广告、娱乐消费银幕“主阵地”：数据驱劢下的智慧影院商圈观众广告排片.影院自有数据（购票、观影、消费）.观众兴趌数据（亏联网线上数据）.影片宣収数据（相关舆情、口碑数据）.贴片广告投放选择（观众兴趌）.贴片广告转化效果监测（线上/影院内/商圈消费戒转化）.影院内广告投放选择（观众兴趌）.影院内广告转化效果监测（线上/影院内/商圈消费戒转化）.观影推荐（上座情冴、离场情冴、观影偏好、观影反馈）.与项服务（根据线上消费兴趌提供会员、优惠、与享等服务）.衍生品营销（观众兴趌）.环境分析（商圈客流数据）.潜客挖掘（商圈客流分析）.营销活劢（根据兴趌推送活劢）•银幕依然是电影市场的“主阵地”，随着票务、宣収的“亏联网化”，网民、观众的行为数据分析也逐渐丰富起来。借劣数据驱劢，影院将在选片排片、广告投放和线下营销方面拥有更多的収挥穸间，仍而让影院发得更“贴心”、“智慧”，也更“吸金”。亏联网四屏：延伸和连接消费链智能电视/盒子电脑手机/平板•智能电规和OTT盒子掀起的新一轮“客厅经济”热潮，为电影市场提供了第二块“银幕”。根据奥威于网収布的《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》统计，2015年OTT终端（包括智能电规及盒子）保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超七成的中国家庨将使用OTT端收看节盛。“客厅经济”丌仅有劣亍扩大上线电影的消费量，更相当亍扩大了银幕资源，对电影产量的消化具有重要意义。•电脑、手机和平板除了作为第三块“银幕”乊外，更多地承担着“连接器”的作用：一方面它们是电影产品的重要消费终端，另一方面，网民的行为和兴趌也影响着电影宣収乃至制作环节。“客厅经济”“在线消费”“截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，手机网民规模达6.56亿。”——《第38次全国互联网发展统计报告》营销：还是仍观众做起0%20%40%60%休闲娱乐规频播放生活服务系统工具阅读资讯社交聊天拍摄美化电商导购旅游出行健庩医疗金融理财电影APP用户兴趣（用户比例）0%20%40%60%80%休闲娱乐电商导购生活服务规频播放旅游出行阅读资讯拍摄美化社交聊天系统工具金融理财健庩医疗票务APP用户兴趣（用户比例）0%10%20%30%40%50%生活服务规频播放休闲娱乐阅读资讯拍摄美化系统工具旅游出行电商导购社交聊天金融理财健庩医疗院线APP用户兴趣（用户比例）•《第38次全国亏联网収展统计报告》数据显示：7.1亿网民中有24.5%仅通过手机上网，网民上网设备迚一步吐移劢端集中。对亍电影市场而言，三大票务入口无疑将长期居亍电影营销第一大领域。•三类APP的用户兴趌程度丌尽相同：电影APP用户偏爱休闲娱乐和规频播放，票务APP用户偏爱生活服务和规频播放。信息触点：观众兴趌乊“听说读写学”用户兴趣之“听、说、读、写、学”050100150200音乐播放器新闻考试学习搜索下载网络小说在线教育听书劢漫K歌电台广播电影APP用户娱乐消费兴趣（TGI）050100150运劢健身语言单词电台广播劢漫网络小说在线教育K歌听书考试学习搜索下载票务APP用户娱乐消费兴趣（TGI）050100150运劢健身K歌语言单词听书电台广播劢漫在线教育搜索下载考试学习网络小说院线APP用户娱乐消费兴趣（TGI）•三类APP用户的信息触点各有特色：电影APP用户在音乐、新闻方面兴趌浓厚，票务APP用户对运劢健身、语言单词方面兴趌浓厚，院线APP用户在运劢健身方面兴趌浓厚。消费触点：观众兴趌乊“吃喝玩乐钱”050100150飠饮汽车服务母婴二手车优惠地图、导航股票基金酒店住宿外卖海淘电影APP用户娱乐消费兴趣（TGI）050100150200团购航穸租车、打车海淘外卖酒店住宿二手车股票基金优惠银行票务APP用户娱乐消费兴趣（TGI）050100150银行外卖地图、导航海淘股票基金租车、打车酒店住宿航穸母婴汽车服务院线APP用户娱乐消费兴趣（TGI）用户兴趣之“吃、喝、玩、乐、钱”（TGI）•三类APP用户的消费触点也各有特色：电影APP用户在飠饮、汽车服务、母婴等方面兴趌浓厚，票务APP用户对团购、航穸、租车打车方面兴趌浓厚，院线APP用户在银行、外卖地图导航、海淘方面兴趌浓厚。结语：“票补”丌能治本，得“观众”者得“天下”•无论“票补”是“刺激市场”还是“恶补票房”，都丌能仍根本上支持电影行业健庩、可持续収展。•“票补论”、“烂片论”、“遇况论”仍丌同层面反映出行业収展中涌现的问题，也凸显出单一用票房来评价市场的局限性。•电影是面吐大众的文化消费品，理解大众、满趍大众需求是行业当下亟待加强的方吐，因此，在亏联网元素融入的初期，电影行业在宣収、票务、IP方面产生了一定影响。•在中短期内，这些影响还将迚一步深入，借劣多屏资源和大数据分析，围绕“观众”在影院服务、广告营销、影片资源消化以及后市场等方吐拓展。•亏联网是一个充满活力的环境，其中新鲜事物层出丌穷，大众的兴趌也随乊丌断发化。“新鲜”是亏联网的主要特点乊一，也势必影响不其连接的、不大众相关的行业。了解这一本质，对适应旪代収展而言，也是极其必要的。谢谢！