百威啤酒营销策划书

百威啤酒营销策划书百威啤酒营销策划书百威啤酒营销策划书百威啤酒营销策划书篇一：营销策划百威啤酒一、营销策划书的市场环境剖析（一）市场背景：据统计现大概有80%—90%的青年朋友喜爱喝啤酒；检查发现啤酒的确是何须内有营养；从酒类看,自古就有"南黄北白"之说，而啤酒为普通化。（二）宏观环境剖析：跟着我国入世成功，外资对我国的投资不停加大,我国经济前程一片大好。（三）商业时机：XX年开入始进花费者市场，花费规模受挫甚。XX年 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象获取恢复，遇到复苏的设想不过临时，其实不是长远的。（四）市场成长：纯生啤酒上市不过获取少量朋友的接受。青岛啤酒问市获取很多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及要扩大市场规模才上市的。黑麦啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。（五）花费者剖析：花费者当前的是不简单喝醉的啤酒。滋味太浓太淡花费都不喜爱。导入期以青少年朋友目标群必然事半功倍倍因此，啤酒应以酒制品姿态的定位才能获取花费者的接受。现有花费者花费本产品的目的是宴会上制造氛围和社交等的需要；花费者一般在朋友聚会和买卖宴会上购置比许多。二、营销策划书SWOT剖析（一）优势剖析百威（吉林）公司从选料、糖化、发酵、过滤、直到罐装的每一个工序都有严格的质量保证系统，以保证公司生产出来的百威啤酒拥有全世界均一的分外清亮、分外清爽、分外清醇的绝佳质量，进而保证了百威啤酒高质量的形象。百威啤酒是世界销量第一的啤酒品牌，长远以来被誉为是“啤酒之王”。百威啤酒除了的确是高质量的啤酒外，还拥有优异的市场策略和广告策略。百威啤酒拥有极其鲜亮的品牌“个性”，能够紧紧地把花费者吸引，令人过目成、印象深刻。1/18百威（吉林）公司经长春市人民政府确以为武汉工业发展保证单位，表达了政府支持百威（吉林）公司发展成为全国第一流啤酒公司的信心。（二）劣势剖析1994年末，百威切入市场时，已经慢了他人一大步，当时，中国市场上已经有数十家的外国啤酒；百威啤酒的成本比其余厂商广泛超出30%；啤酒有一个销售原则就是“就近销售原则”，这主要有两点：一是就近销售能够节俭大笔运输成本；此外，啤酒最重要的就是要保持“新鲜度”，假如寄存时间略微长一点，啤酒的口味和质量将大打折扣。而百威在中国的整体销售只好以吉林生产基地为独一的“依据地”，这给百威啤酒带来极大的挑战。（三）时机剖析跟着中国经济发展，居民花费水平易层次的日渐提高，中国的啤酒市场发展潜力巨大，很快将代替美国，成为世界最大的啤酒花费市场。加入WTO以后，地方保护将进一步获取截止，特别经过税制的改革，使地方政府实行地方保护的政策杠杆和财政手段被大大削弱。（四）威迫剖析加入WTO以后，对啤酒的关税将降落58%，市场将逐渐向公正、公正、合理的方向发展，更有益于外国啤酒的进入。中国当地啤酒公司正在进行中的大规模购并可能会在数年以后形成人们所希望的格局，从当前的数百家小厂整合为10家左右的大型公司。三、营销策划书市场营销组合策略（一）产品策略产品特色：饮时，酒质轻柔，有显然的酒花香和麦芽香，拥有啤酒独有的可口苦味和杀口力。该酒含有人体不行缺乏的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。有开脾健胃、帮助消化之功能。原麦芽汁浓度为12度，酒度为～4度。目标市场：针对有文化的白领，及大学生，收入在XX以及以上的花费群体。2/18产品定位：中高端产品定位。产品包装：（1）可回收塑料包装箱向瓦楞纸箱倡始挑战。（2）塑料膜热缩短包装。3）采纳最薄隔断资料的塑料瓶。（4）新式包装纸质罐将代替铝制易拉罐等传统包装。（二）订价策略价钱零售价定位：300之零售进价：元、中盘价元厂价元百威啤酒600mlx1245元/件，百威啤酒580mlx1228元/件，百威啤酒瓶装460mlx1223元/件，百威啤酒500mlx1230元/件，百威啤酒355mlx2460元/件，百威啤酒330mlx615元/件，百威啤酒330mlx2450元/件，百威小瓶啤酒500mlx1860元/件，百威小瓶啤酒330mlx2458元/件，老百威啤酒(瓶装)330mlx2455元/件，百威啤酒罐装11度355mlx2455元/件，百威奥运纪念听装355mlx2440元/件，百威劲柠啤酒度330mlx2480元/件，百威哈啤啤酒580mlx1245元/件，百威哈啤啤酒355mlx2435元/件，百威纯生啤酒500mlx1230元/件，百威纯生啤酒小瓶330mlx2468元/件，百威纯生啤酒小瓶300mlx2455元/件，百威纯生啤酒580mlx1228元/件，百威冰啤小瓶330mlx2468元/件，百威冰啤听瓶330mlx2453元/件，百威啤酒入口铝瓶473mlx24250元/件。（三）渠道策略1.逐渐成立分销联合体，固化下旅客户。2.加强分销管理，提高渠道竞争力。3.加强分销人员管理，提高对分销络的掌控。4.加强分销创新管理，提高产品核心竞争力。5.坚持五大原则：集中原则：人财物质源要聚焦，对选定的地区市场进行集中出击。攻击单薄环节的原则：啤酒公司要擅长抓住敌手的单薄环节来睁开营销攻势。3/18稳固要塞加强地盘原则：在操作市场过程中，好多啤酒公司喜爱广种薄收，开辟了好多领土，却见效甚微，其实这关于一个市场是特别不利的，关于品牌也是一种损害。掌握大客户的原则：深度分销要掌控核心分销商，掌握核心终端，公司要把资源和精力时间更多地分派给公司的大户。未接见客户为零原则：既然是深度分销，就不该当存在一些接见的盲点，公司要成立健全客户档案与资料管理。（四）促销策略1.公共关系我百威公司主要参加世界环境日活动，倡议世界保护环境，珍惜身旁的资源。理性喝酒公益微电影，家庭对话未成年人喝酒问题，针对未成年人的健康，给你一个幸福的家庭，睁开一系列活动，邀请此刻有名影视明星金秀贤等，进行参加，NBA篮球明星姚明等，参加公益活动，来提高公司形象。百威与中国体育市场的联婚、XX年的百威鼎力神杯巡游活动、XX年的百威大学生足球赛、成为中国奥委会和XX年奥运会中国代表队的正式资助商，都使百威品牌形象进一步人心所向。2.广告其明显的品牌个性是其至关重要的要素，这类明显的品牌个性是经过百威优异的、创意的广告策略塑造的。百威在品牌流传中把品牌观点成立在“全世界最出名的高质量啤酒”、“第一的啤酒，百威”，感人的标题是“我们爱第一”、“百威是全世界最大，最出名的美国啤酒”这些主题上，视觉要点重申在标签和包装上。为了配合大众媒体的广告宣传，针对年轻人市场，成功地举行了很多活动。百威啤酒在中国最能突出其品牌个性的就是“百威蚂蚁”系列广告，该电视广告初次出此刻中国是1997年，聪明的百威人用可爱的蚂蚁把百威啤酒的明显个性表现的酣畅淋漓，而特别奇妙地把中华民族百折不饶的精神延长此中，24/18使美国文化与中华文化完满地联合起来，使品牌个性更为丰满、明显，更加拥有亲协力，更为吸引中国花费者的眼球。XX年最火的世界杯邀请足球明星进行代言，在电视广告和电脑视频行进行宣传。在电视、报纸、pop、公关促销等多种手段。与此同时着重“临门一脚”的短期就能奏效的终端pop促销、针对经销商，以专业杂志广告、新闻报导支持，销售激励为主要手段。3.销售促使采纳生产商→销售商→到花费者，环节少，过程不复杂。这样花费者能够更方便，购置到原价的百威啤酒。4.人员销售运用到销售人员，像大型商场宣传，分成优惠而且找到合适的人群，进行对口销售，增添了销售量，而且要求销售员宣传XX年巴西足球世界杯，买几瓶送世界杯纪念品等。四、营销策划书行动 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 （一）活动的目的及必需性主要目的是推出新的包装，逢迎XX年世界杯，打出“世界的足球，世界的百威。”要求逢迎球迷需要在夜晚看世界杯时，来一杯啤酒，痛快心情。（二）活动时间XX年6月12日—XX年7月12日。（三）活动地址吉林省长春市各大商场内部，商场门口。吉林日报报纸。六、营销策划书结束语中国啤酒市场竞争日趋残忍，国内啤酒公司堪称刺刀见红、大打价钱战，但见效甚微，才用了此次营销策略，改变营销方法。才能够知足花费日趋个性化，品牌花费渐渐成为花费个性。假如百威啤酒公司不赶快加强实力，将很难与愈来愈多进入中国的当地品牌相抗衡。希望本公司在提高产品质量的同时，5/18提高开辟市场能力，踊跃建立自己的品牌，运用合适的优异的营销策略成立完美的销售络，更好地利用国际国内两种资源，将自己的品牌流传出去，做好公共关系，主动找到自己的不足，汲取教训，在竞争中谋求发展，有些数据来自报刊、络数据。我相信在不久的未来，百威啤酒必定能够走在世界的前列。4篇二：百威啤酒广告策划书百威啤酒广告策划书王宇B中文1331311101309目录一、二、百威啤酒公司简介3市场环境分析3（一）、宏观环境分析3（二）、行业环境分析3（三）、微观环境剖析（SWOT分析）4三、6/18........................................................................................................4........................................................................................................41........................................................................................................42......................................................................................................53..5.................................................................................................................5...........................................................................................6...........................................................6661...........................................................................................................62737477/185、媒介广告估算7七、总结7内容概要本次策划，旨在经过广告活动的策划帮助百威啤酒达到建立高端品牌形象、提高有名度的目标。希望我们的建讲和方案能够使百威啤酒的品牌形象更鲜亮、有名度更高，并使百威啤酒推行产品及宣传公司形象的目标得以实现。一、百威啤酒公司简介百威啤酒出生于1876年，由阿道普斯·布希创立，现已行销遍及全世界，是世界销量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于1995年正式进入中国市场，以其优异的质量在超高端啤酒市场据有了绝对的主导地位。百威啤酒以其独到的口味，稳固的质量，再加上百威品牌130多年的悠长历史，修建了百威的王者形象。百威啤酒不停追求完满质量，一直不计成当地采纳最优良的全天然原料，包含美国入口的上等啤酒花，新鲜大米，天然大麦麦芽以及优良深井活水，更配合独一无二的山毛榉木陈酿 工艺 钢结构制作工艺流程车尿素生产工艺流程自动玻璃钢生产工艺2工艺纪律检查制度q345焊接工艺规程 ，保证每一瓶、每一罐、每一桶的百威啤酒都拥有有始有终的清亮、清醇、清爽的口味。百威经过资助奥运会，中国XX年上海世博会，FIFA世界杯足球赛以及NBA篮球赛等这些全世界瞩目的焦点盛事,以及对年轻人关注的时髦领域的资助如“百威音乐王国”，百威表现了其“皇者风采”，成为当之无愧的“啤酒之王”。二、市场环境剖析（一）、宏观环境剖析跟着我国入世成功，外资对我国的投资不停加大,我国经济前程一片大好，居民收入较快增添,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗员工进入了再就业服务中心,并准时足额领到基本生活保障金.从整体经济发展看,经济表现高速发展的态势。啤酒，作为世界三大饮料之一，与中国的茶叶同样，有着丰富的文化内涵。此刻啤酒已成为亲友挚友聚会必不行少的饮料，啤酒文化已日渐融入到国8/18人的平时生活中间。在国内遇到愈来愈多的，特别是年轻一代花费集体的追捧。当前，我国啤酒市场年销售额已打破千亿元大关。专家展望，跟着80后、后一代集体的成长，未来十年，咖啡市场将持爆炸性增添，增添率将高达35%以上。愈来愈多的厂家看好了咖啡市场这块宏大的蛋糕。（二）、行业环境剖析当前国内啤酒行业竞争十分强烈，青岛，华润雪花，燕京啤酒前三大品牌已占据半壁河山；地方品牌众多，且在各自销售范围内据有一席之地；行业收益率有下滑的趋向，市场份额被中低端产品说占据，高端品牌面对着打不开市场的场面。（三）、微观环境剖析（SWOT剖析）1、优势剖析：1）洋品牌的优势；2）资本雄厚、规模宏大；3）雄厚的科研实力；4）先进的管理理念2、劣势剖析：⑴品牌认知度较低。⑵地区公共关系的影响3、时机剖析：⑴发展中国家的市场潜力巨大；⑵科技革命使低成本经营成为可能；9/184、挑战剖析：⑴各分支领域内产的品不乏强力竞争敌手；⑵地区政治的影响；三、花费者剖析中国自古有着无酒不行席的传统，喝酒文化堪称是人心所向。跟着时代的行进，啤酒已悄悄代替了传统白酒的地点，飞入平常百姓家。啤酒已成为人们增进感情，洽商买卖，或许宣泄烦忧的不二选择。不论是在星级酒店里，仍是路边小摊，抑或KTV等地方，都能见到啤酒的身影。最近几年来，啤酒销量增添十分迅猛，市场远景十分广阔。四、竞争者剖析（1）青岛啤酒青岛啤酒是中国最有有名度和最遇到国际认同的啤酒品牌，首创于1903年。1903年8月，来自英国和德国的商人联合投资40万马克在青岛成立了日耳曼啤酒公司青岛股份公司，采纳德国的酿造技术以及原料进行生产。古老的华夏大地出生了第一座以欧洲技术建筑的啤酒厂——日尔曼啤酒股份公司青岛公司。经过百年沧桑，这座最早的啤酒公司发展成为享誉世界的“青岛啤酒”的生产公司——青岛啤酒股份有限公司。1993年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司。在漫长的100多年发展历程中，青岛啤酒厂累积了丰富的经验；在消化汲取的基础上形成了自己独到的传统。因此，产质量量比较稳固，被国内外花费者公以为名牌产品。当前，青岛啤酒公司在国内19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产厂和麦芽生产厂，修建了遍及全国的10/18营销络。现啤酒生产规模、总财产、品牌价值、产销量、销售收入、利税总数、市场据有率、出口及创汇等多项指标均居国内同行业首位。（2）华润雪花啤酒华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，总部设于中国北京，其股东是华润创业有限公司和全世界第二大啤酒公司SABMiller。XX年，华润雪花全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌，雪花啤酒以清爽、淡爽的口味，踊跃、进步、挑战的品牌个性深遇到全国花费者广大啤酒喜好者的广泛喜爱，成为今世年轻人喜爱的啤酒品牌。XX年，雪花啤酒以158万千升的单品销量成为全国销量第一的啤酒品牌。XX年再创历史新高，以万千升的销量，再次连任中国啤酒行业单品销量第一的桂冠。（3）燕京啤酒燕京1980年建厂，1993年组建公司。率先成立完美的市场络系统，适应市场经济要求，全国市场据有率达到12%以上，华北市场45%，北京市场在85%以上；踊跃达成股份制改造，由产品经营转向产品与资本双向经营，1997年两地上市，独到的“红筹背景、A股身份”股权构造模式，为燕京迅速稳固的发展供给了雄厚的资本保障；精心打造公司文化，长远培11/18育的“悉心全力的奉献精神，奋发图强的创业精神，敢打硬仗的拼搏精神，顾全全局的协作精神，为公司分忧的主人翁精神”以奉献体制与激励体制相联合的分派模式，促使公司迅速发展。经过20年迅速、健康的发展，燕京已经成为中国最大啤酒公司公司之一。连年被评为全国500家最正确经济效益工业公司、中国行业百强公司。高质量的燕京啤酒先后荣获“第31届布鲁塞尔国际金奖”，“首届全国轻工业展览会金奖”，“全国行业质量评选优良产品奖”，并获“全国啤酒质量检测A级产品”，“全国用户满意产品”,中“国名牌产品”等多项荣誉称呼。燕京啤酒被指定为“人民大礼堂国宴特供酒”、中国国际航空公司等四家航篇三：百威啤酒广告策划书百威啤酒广告策划书08市场营销张剑锋XX00270509目录百威啤酒广告策划书................................错误！不决义书签。内容概要........................................................................................错误！不决义书签。一、二、百威啤酒公司简介.............................................................错误！不决义书签。市场环境剖析....................................................................错误！不决义书签。（一）、宏观环境剖析...........................................................错误！不决义书签。（二）、行业环境剖析...........................................................错误！不决义书签。（三）、微观环境剖析（SWOT剖析）................................错误！不决义书签。三、12/18................................................................................................................................................................................41........................................................................................................42......................................................................................................43..44555...........................................................6661...........................................................................................................627374713/18总结7内容概要本次策划，旨在经过广告活动的策划帮助百威啤酒达到建立高端品牌形象、提高有名度的目标。希望我们的建讲和方案能够使百威啤酒的品牌形象更鲜亮、有名度更高，并使百威啤酒推行产品及宣传公司形象的目标得以实现。一、百威啤酒公司简介百威啤酒出生于1876年，由阿道普斯·布希创立。它采纳质量最正确的纯天然资料，以谨慎的工艺控制，经过自然发酵，低温储蓄而酿成。整个生产流程中不使用任何人造成份、增添剂或防腐剂。在发酵过程中，又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺，使啤酒分外清爽。百年发展中向来以其纯正的口味，过硬的质量博得了全世界花费者的喜爱，成为世界最热销、销量最多的啤酒，长远以来被誉为是“啤酒之王”！二、市场环境剖析（一）、宏观环境剖析跟着我国入世成功，外资对我国的投资不停加大,我国经济前程一片大好，居民收入较快增添,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗员工进入了再就业服务中心,并准时足额领到基本生活保障金.从整体经济发展看,经济表现高速发展的态势。啤酒，作为世界三大饮料之一，与中国的茶叶同样，有着丰富的文化内涵。此刻啤酒已成为亲友挚友聚会必不行少的饮料，啤酒文化已日渐融入到国人的平时生活中间。在国内遇到愈来愈多的，特别是年轻一代花费集体的追捧。当前，我国啤酒市场年销售额已打破千亿元大关。专家展望，跟着80后、后一代集体的成长，未来十年，咖啡市场将持爆炸性增添，增添率将高达35%以上。愈来愈多的厂家看好了咖啡市场这块宏大的蛋糕。（二）、行业环境剖析14/18当前国内啤酒行业竞争十分强烈，青岛，华润雪花，燕京啤酒前三大品牌已据有半壁河山；地方品牌众多，且在各自销售范围内据有一席之地；行业收益率有下滑的趋向，市场份额被中低端产品说占据，高端品牌面对着打不开市场的场面。（三）、微观环境剖析（SWOT剖析）1、优势剖析：1）洋品牌的优势；2）资本雄厚、规模宏大；3）雄厚的科研实力；4）先进的管理理念2、劣势剖析：⑴品牌认知度较低。⑵地区公共关系的影响3、时机剖析：⑴发展中国家的市场潜力巨大；⑵科技革命使低成本经营成为可能；4、挑战剖析：⑴各分支领域内产的品不乏强力竞争敌手；⑵地区政治的影响；三、花费者剖析中国自古有着无酒不行席的传统，喝酒文化堪称是人心所向。跟着时代的行进，啤酒已悄悄代替了传统白酒的地点，飞入平常百姓家。啤酒已成为人们15/18增进感情，洽商买卖，或许宣泄烦忧的不二选择。不论是在星级酒店里，仍是路边小摊，抑或KTV等地方，都能见到啤酒的身影。最近几年来，啤酒销量增添十分迅猛，市场远景十分广阔。四、竞争者剖析（1）青岛啤酒青岛啤酒是中国最有有名度和最遇到国际认同的啤酒品牌，首创于1903年。1903年8月，来自英国和德国的商人联合投资40万马克在青岛成立了日耳曼啤酒公司青岛股份公司，采纳德国的酿造技术以及原料进行生产。古老的华夏大地出生了第一座以欧洲技术建筑的啤酒厂——日尔曼啤酒股份公司青岛公司。经过百年沧桑，这座最早的啤酒公司发展成为享誉世界的“青岛啤酒”的生产公司——青岛啤酒股份有限公司。1993年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司。在漫长的100多年发展历程中，青岛啤酒厂累积了丰富的经验；在消化汲取的基础上形成了自己独到的传统。因此，产质量量比较稳固，被国内外花费者公以为名牌产品。当前，青岛啤酒公司在国内19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产厂和麦芽生产厂，修建了遍及全国的营销络。现啤酒生产规模、总财产、品牌价值、产销量、销售收入、利税总数、市场据有率、出口及创汇等多项指标均居国内同行业首位。（2）华润雪花啤酒华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，总部设于中国北京，其股东是华润创业有限公司和全世界第二大啤酒公司SABMiller。XX年，华润雪花全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌，雪花啤酒以清爽、淡爽的口味，踊跃、进步、挑战的品牌个性深遇到全国花费者广大啤酒喜好者的广泛喜爱，成为今世年轻人喜爱的啤酒品牌。XX年，雪花啤酒以158万千升的单品销量成为全国销量第一的啤酒品牌。16/18XX年再创历史新高，以万千升的销量，再次连任中国啤酒行业单品销量第一的桂冠。（3）燕京啤酒燕京1980年建厂，1993年组建公司。在发展中燕京本着“以情做人、以诚做事、以信经商”公司经营理念；一直坚持了：走内涵式扩大生产道路，在转动中发展，年年进行技术改造，使公司不停发展壮大；坚持依赖科技进步，促使公司发展，成立国家级科研中心，引入尖端人材，依赖科技抢占先机；踊跃进入市场，抢先成立完美的市场络系统，适应市场经济要求，当前全国市场据有率达到12%以上，华北市场45%，北京市场在85%以上。经过20年迅速、健康的发展，燕京已经成为中国最大啤酒公司公司之一。连年被评为全国500家最正确经济效益工业公司、中国行业百强公司。高质量的燕京啤酒先后荣获“第31届布鲁塞尔国际金奖”，“首届全国轻工业展览会金奖”，“全国行业质量评选优良产品奖”，并获“全国啤酒质量检测A级产品”，“全国用户满意产品”,中“国名牌产品”等多项荣誉称呼。燕京啤酒被指定为“人民大礼堂国宴特供酒”、中国国际航空公司等四家航空公司配餐用酒,1997年燕京牌商标被国家工商总局认定为“有名商标”。（4）金星啤酒金星啤酒创立于1982年，占地面积100万平方米，建筑面积60万平方米，拥有25条现代化的瓶装生产线和1条易拉罐生产线。公司啤酒年生产能力万吨，是全国食品德业和河南省要点公司，连续五年进入中国啤酒公司四强，XX年以来连续被评为河南省工业百强公司和郑州市工业20强公司。金星总结出了“独资建厂，自我复制、小步快跑”的扩充模式。这类模式也被业内人士称为“第三种扩充模式”。“既要经济效益，又要白云绿水”，公司特别着重环境的绿化和美化工作，成立了花园式公司，并于XX年6月正式经过了国家工业旅行示范点的查竣工作，成为中西部啤酒行业旅行示范点。公司现有员工6000余名.主导产品金星、蓝马两大系列啤酒60多个品种，热销河南、山西、贵州、安徽、河北、江苏、云南、广西、湖南、山东等20多个省。公司和产品曾先后获取“全国食品德业17/18质量效益型公司”、“河南省有名商标”、“垂钓台国旅馆国宴特供酒”、“中国名牌产品”“绿色食品”“全国食品德业质量效益型公司”等多项省级和国家级以上殊荣。五、广告策略——造公司形象,提高市场据有率提高百威啤酒的品牌有名度,进一步拓展品牌空间有针对性地吸引白领一族和时髦一族的花费者，流传百威啤酒所代表的尊贵，典雅的品牌形象。（一）、产品定位策略18/18