【doc】“王文化”的市场冲击——“王者风范”品牌文化架构解析
“王文化”的市场冲击——“王者风范”品
牌文化架构解析
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王文化"的市场冲击
者风范酒作为五粮液股份有限公司
2005年重点推出的一款高端白酒
品牌.自3月份春季全国糖酒会闪
"王者风范"品牌文化架构解析
亮登场以来.一路高歌,发展势头迅猛,其业绩 令酒界侧目.目前.王者风范已凭借五粮液品 牌特有的王者之气,显现出了强大的市场;中击 力,跃居五粮液集团品牌排名前五位.王者风 范上市以来优异的市场表现.除了以五粮液这 个品牌大家作为支撑和品牌基础之外,以王者 之气,大家风范为主要诉求内容的"王文化" 也显示出了其强大的文化品牌拉力. 自酒界进入"品牌战国"以后.如何在市 场竞争激烈的品牌乱战中脱颖而出.需要果断 而明确地找出一个市场突破口.自古乱世出英
"王文 雄,帝王无不随乱世应势而生.力倡
化",让王者风范找到一个可以迅速确立自己 品牌优势的市场突破口.
在中国传统文化中以三为大,以王为尊, 而笔画简单的"王"字.三横一竖中却有着一 种动人的演绎:"王"字中的三横力重千钧,分
别代表天,人,地.形成了一种生动而和谐的社 会氛围;而中间贯通天地的,竖.则代表着一 股浩然之气.主掌着整个宇宙和世界,沟通着 人与天地万物.并赐人类予灵性.王者风范酒 则是取"天地万物之精华.留洁然正气在人 间",其中的"王",代表着高贵和尊严,投射 出的是一种"成大业"的王者之气;"者",则 代表为人和做事,踏实稳健.品德为先;"风", 又是对效率和速度的形象阐述.彰显出一种快 速成长的品牌潜质;"范",则代表典范和规 范,是一种市场的表率和自我约束. 从王者风范所倡导的"王文化"来看.王 者风范以一种励志性品牌特质与消费者站位 到了一起.要与饮酒者共同彰显王者的气度, 以鼓励其成就人生与事业,满足一种事业有成 的精神追求.
王者风范有其必然的市场基础,自然也会 形成市场冲击力.王者风范品牌的"王"文化 史锋I文
架构,正好给出了支持其市场表现的必要理 由,本文试从以下三个层次进行分析: 一
,五粮液作为"中国酒业大王"的
强大品牌力.是成就壬者风范优异市场表 现的坚实基础和强大后盾.
五粮液2004年实现了13O多亿元的销 售收入.品牌价值更达30682亿元.在酒界无 人能望其项背.是当之无愧的"中国酒业大 王".五粮液何以能取得今天的市场霸主地
位?"掌门人"王国春的一段话可以说明一切: "先天下消费者之忧而忧.后天下消费者之乐 而乐.如此而已,别无他求."这既是一种以消 费者为本的精神理念,又是,种经营的境界和 胸怀,充分彰显了王者之气.
五粮液高瞻远瞩.为庆祝荣获"中国酒业
大王"十周年而隆重推出的王者风范酒.其目的,自然是成就五粮液家族的又一个市场之王. 二,倡导成功为壬.满足各阶层成功
人士的消费需求,是壬者风范的经营理念 和市场方针.
上下五千年,放眼全世界,各行各业均是 英才辈出,涌现出无数成功人士.不管是名垂 青史的帝王,还是创造财富的企业家,也不管 是巨笔如椽的文化领袖还是处于平凡生活中 的"雷锋".他们都在以人生实践,拼搏精神推 动着历史的进步和社会的发展.自古美人佩 软玉.美酒赠英雄,王者风范酒的品牌定位, 正是五粮液人为成功人士量身定做的一种精 神象征物.它可以让成功人士彰显豪迈精神. 体现成功喜悦.
修身治国平天下.英雄成败进退时,王者 风范酒"时刻为王者之士加油.为成功人生喝 彩"的精神指向.是成就王者风范品牌市场基 础的不竭动力.
三,国家强盛,社会和谐,民族团结,
是王者风范的美好愿景和永恒追求. 在中国历史上.曾经出现过三个盛世,都 为中华民族赢得了尊重:汉代"文景之洽",唐
朝"贞观之治",清时"康乾盛世".而目前.我 们国家的国力日益强盛.经济高速发展.人民 生活富足.社会趋于稳定.中华民族迎来了又 一
个盛世:继"神五"引起世界关注以后."神 六"又将上天遨游;奥运会,世博会相继落户中 国;综合国力增强.中国在世界政治经济舞台 上开始扮演重要角色.成为一股不可忽视的力 量.种种迹象表明.中国正开始展现出大国风 采.使中华民族尊严屹立于世界民族之林. 逢盛世.在中国社会发展的现阶段,和平 为王,和谐为王,慈爱为王,智慧为王.这正是 王者风范的品牌追求,也是王者风范力求为饮 酒者创造的一种精神境界.
举杯王者风范.见证成功时刻!
举杯王者风范,体验人生精彩1
举杯王者风范.共庆中国强盛!
举杯王者风范,喝彩民族富强!
大海无涯天作岸,高山绝顶我为峰,王者 风范信步于巅峰之上,纵览酒海,挥手江山之 间,笑傲乾坤.
王者至尊,王者无敌.王者天下.
五粮液,您一生的选择;王者风范.我们永 恒的追求.?
(作者系成都王者风范酒销售有限公司执行总经理)
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