露卡素左旋肉碱
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露卡素左旋肉碱减肥产品2012年夏季促销策划书
第一部分:策划背景
自古以来，人们都崇尚美丽，而在当今以瘦为美的时代，减肥已是热潮。在1997年世界卫生组织已明确宣布肥胖症是一种疾病，公报说，全世界每年死于心血管疾病人超过1700万，而体重超标和肥胖是罹患这类疾病的重要因素。减肥更是急迫。除去美丽，我们还要健康，所以在减肥成为热潮的同时，我们不能忽略掉健康减肥的重要性，露卡素左旋肉碱减肥产品提倡绿色调理，健康减肥～“左旋肉碱”呼吁公众关注由于肥胖带来的多种健康问题，教育受众采用健康，绿色，安全的减肥方式。
第二部分:市场分析
一、减肥产品的市场容量:
近年来，随着国内减肥热的兴起，追求身材苗条的爱美人士越来越多，所以使得中国的减肥产品市场也在不断地升温。在市场上，形形色色的减肥产品的新品牌、新品种如过江之鲫，频频涌出;而各种新潮的减肥
方法
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如药品减肥、保健品减肥、食疗减肥、器械减肥、运动减肥等等也是层出不穷，简直就是一番热火朝天的景象。 优势:露卡素左旋肉碱减肥产品将品牌理念和企业文化的有机结合，其良好的企业形象得以树立，更容易形成了消费者对品牌的忠诚度。
并创建学习型企业，鼓励员工不断学习，更新知识结构，最大限度地发挥其聪明才智，促进公司的持续发展。以人为本的管理要求从每个环节都充分考虑到客户群体的心理期待和实际需求。 劣势:虽然说肥胖者众多，潜在的消费者也很多，但是在面对众多的减肥产品，由于对产品的不熟悉，还是有些消费者对左旋肉碱减肥产品所说的健康减肥持有怀疑态度。要加快速度解除这些疑虑。 二( 消费者分析
优势:消费者年龄主要集中在10—50岁的女性肥胖者，由于露卡
素左旋肉碱的价格适中，一般的收入都能消费的起，并且该产品
是健康减肥，不含西药，主要通过加快代谢来达到减肥目的，这
些都是消费者所喜爱的。
机会:市场上存在很多潜在的男性消费者，可以有女性消费者带
动，扩大消费群体，占领市场。
劣势:目前许多潜在消费者对该产品持有怀疑观望的态度，静观
其他消费者的效果，我们应当怎样让这类消费者也加入购买的潮
流中是个问题。
威胁:与其他减肥产品竞争，争夺消费者，竞争相当激烈。 二( 分析结论
综合上述分析，左旋肉碱的发展前景相对来说是很好，虽然现在
市场竞争非常激烈，但是对于广大的消费者来说，只要是好的减
肥产品，都是广泛热销的。对比其他的减肥产品，露卡素左旋肉
碱并没有很多的优势，但是我们通过更多的活动来打响品牌，同
时我们对产品进行改进，以更好的科研来打败对手
第三部分:活动的目标
(一)把握夏季的减肥高潮，吸引消费者对“露卡素左旋肉碱促销”活动的兴趣，引导选购露卡素左旋肉碱产品，以达到促销效果。 (二)“露卡素左旋肉碱促销”活动在青岛利客来超市举行，借此活动将露卡素左旋肉碱引进超市，重点引向青岛市场。
第四部分:活动内容
(一). 活动的对象
消费人群:10-50岁肥胖人群。
(二).活动的时间
产自2012/5/22—2012/6/22为期一个月
(三).促销方式
1(用TV做现场节目介绍，并循环播放湖南电视台我是大美人节目中西木博士对露卡素介绍的视频，使消费大众对露卡素左旋肉碱进一步了解。
2. 由两位身材好的女士用话筒像过路人群做介绍，排面要摆的较大，可以吸引许多人群。
3.有促销人员向要针对10—50岁的肥胖人群特别是其中受过高等教育具有一定稳定收入的人群免费发放产品小样和宣传单。 4.由专业营养师帮助有意购买露卡素左旋肉碱的消费者制定个人的减肥
方案
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，以吸引消费者。
5.实行买二赠一，买四增二，多买多送的活动。
第五部分:预算分配
(一).广告媒体费用
1(宣传单1000元
2(电视节目17000元
小计:18000元
(一)活动部分的费用
1.产品小样2000元，买赠活动20000元 2.杂项费用11000元 包括促销人员的工资，车费，餐费，等。
小计:33000元
活动费用总计:51000元
浙公网安备 33021202002483