曼秀雷敦化妆品薄荷护唇膏广告策划提案

曼秀雷敦化妆品薄荷护唇膏广告策划提案 - 本资料来自 - 曼秀雷敦薄荷护唇膏 广告策划 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 策划书 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 提要 一、广告分析 市场信息 产品信息 消费者信息 广告媒介信息 广告效果信息 SWOT分析 市场信息 曼秀雷敦竞争对手信息 在宣传上运用“药房+百货店”的组合方式，多头推进增加曝光点。 曼秀雷敦抓住时尚目标消费群体，设立各种背柜、促销展台，扩大冲动消费几率，有利于品牌的知名度上升。 产品信息 ? 独特护唇疗效配方，能消除曝晒后或严寒 天 干裂; 清凉薄荷味更可消除因寒冷天气引致的唇部疼气所引起的嘴唇疼痛及 痛，提供滋润保护; 柔软的薄荷膏体，可全面渗入唇隙，迅速舒缓干燥及开裂嘴唇，令双唇焕发滋润光采。 消费者信息 这是一款适合大众使用的护唇的产品。 但大多数的是女性消费者，年龄约为18―40岁之间的女性，男性占的比例比较少。它是家庭护理的好帮手。 竞争对手信息(市场占有率) 表一 表二: 广告媒介信息 通过电视传媒、网络 广播 产品促销 明星效应 报刊、杂志 广告效果信息 1993年曼秀雷敦请来男明星拍“润唇膏”广告。 在一系列的男明星广告显效后，2000年曼秀雷敦启用女明星，突出“健康、时尚、活泼”这一理念。 SWOT分析 二、广告战略 广告定位 广告目标 广告定位 目标消费群 : 30%消费者注重价格 50%消费者注重实用性 小部分消费者注重品牌 竞争对手 美宝莲的销售市场多在国外 蕾琪的低价 雅芳注重售后服务 产品力 独特护唇疗效配方，能消除曝晒后或严寒 天气所引起的嘴唇疼痛及干裂。 清凉薄荷味更可消除因寒冷天气引致的唇部疼痛，提供滋润 保护。 可全面渗入唇隙，迅速舒缓干燥及开裂嘴唇，令双唇焕发滋润光采。 消除嘴唇疼痛及干裂 资历深厚 产品定位 纯天然薄荷，修复滋润 广告目标 短期目标(半年): 提高消费者对品牌的指名购买率 长期目标: 维持和扩大市场的占有率 三、广告媒介策略 以往广告对比 媒体选择策略 广告图片 图一 图二 图中用简要的图片与文字表述，为我们介绍这款唇膏的功效、护养等专业知识，并体现出秋冬使用的特效。 张柏芝微笑地看着鱼儿自由游动，借以说明水彩润唇膏的水润光泽。体现了明 星效应的作用 对手广告的展示 为我们展示了雅芳护唇系列的产品广告,主要采用水果做主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ，体现水果的清香与保湿 。 欧莱雅的亮润突出嘴唇的亮泽， 竞争对手广告除雅芳，基本上是主打明星效应，或用巴黎制造时尚感 广告对比 是走国外路线;且多是以水说明唇膏带来的效果 曼秀雷敦薄荷护唇膏用更平民化的路线，赢得消费者的支持;用特定的季节说明曼秀雷敦薄荷护唇膏的功效，更突出重点 媒体选择策略 由于曼秀雷敦的大品牌，所以广告传播走大众传播路线，即受众面最广的电视:湖南卫视、 CCTV2、CCTV3、东南电视台、新闻频道 平面海峡都市报、读者，广播福州公交等 由于竞争对手多采用明星广告，而本产品原先主打亲情效应，所以在本次广告创意中，我们决定在电视广告中使用明星广告，而在平面广告中依然使用亲情效应 四、广告创意方案 创意脚本 一、电视广告 镜头一:( 背景音乐:不能说的秘密;全景)桂纶镁和一群女同学走在校园走廊 镜头二:(音乐停止，特写)一阵寒风吹来，桂纶镁:哎呀„„ 镜头三:(全景)周杰伦从她们身边经过，侧脸看了桂纶镁 镜头四:(近景)桂纶镁身旁女同学关切道:呀，你嘴唇都冻裂了 镜头五:(远景)桂纶镁回到班级，坐回座位 镜头六:(特写)桌面上用粉笔写“看抽屉” 镜头七:(特写)抽屉中出现曼秀雷敦薄荷护唇膏 镜头八:(背景音乐:不能说的秘密;特写)桂纶镁涂抹着唇膏，面露甜蜜表情 镜头九:(全景)曼秀雷敦标志 二、广播脚本(1) 背 景音乐:轻快音乐 音质:轻松 时间:19秒 内容: 甲――小美，你买这么多唇膏干什么啊, 小美――这可不是一般的唇膏，它是曼秀雷敦薄荷护 唇膏呢!夏天防晒，冬天滋润，让你的双唇呈现自然光泽，而且价格还实惠呢～ 甲――怪不得你的嘴唇这么有色泽呢,不跟你说了，我也要去买～ 三、广播脚本(2) 背景音乐:轻音乐 音质:柔和 时间:17秒 内容: 亲爱的听众，接下来为大家带来一款曼秀雷敦薄荷护唇膏，它的外形是绿色的，给人一种纯天然感觉，拥有一种淡淡的薄荷味，它可为你干裂的双唇带来新的春天，使双唇焕发滋润光彩。 四、平面脚本 标题:薄荷护唇体现人性关怀 图:寒冷的冬天，一女生嘴唇干裂，男友与其母亲各站其左右侧，都伸出一只手，手上拿着曼秀雷敦薄荷护唇膏，微笑地说:“试试它吧，准管用～”图片右上方为曼秀雷 正文:多么温馨和谐的画面，曼秀雷敦薄荷护唇膏正挥着“护唇天使”敦标志。 的翅膀，逐渐走进千家万户，它以纯天然薄荷成分，在注重实用性的今天，正赢得更多人的认可。 五、行动时间表 六、广告预算 广告预算书 1.市场实地调查，研究讨论30000 2. 海峡都市报，读者 海都彩印20000*8+读者前插22000*8 3. cctv2,cctv3,东南卫视，湖南卫视，新闻频道 23000*8+47000*8+28800*8+19900*8+27000*8 4. 福州公交 336000 5.广告设计费20000 +420000+570000+8000 6.其他费用100000 7. 活动服务费 250000 总计2830600 - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - 我们使用四种媒体不同阶段出击，逐步占据市场 收看人数最多 黄金时段 CCTV2、CCTV3、东南电视台、湖南卫视、新闻频道 电视 2009.8-12 收听面最广 全天候 福州公交 广播 2009.7-8 此两种刊物传阅广 海峡都市报、读者 报纸、杂志 2009.6-7 备注 播放时间 具体媒体选择 媒体使用 广告传播阶段 - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - 内容提要 广告分析 广告战略 广告 媒介策略 广告 创意方案 广告 时间表 广告预算 - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来 自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - 优点 独特护唇疗效 清凉薄荷味 滋润保护 舒缓干燥及开裂嘴唇 消除嘴唇疼痛及 干裂 缺点 易脱皮 管状的太干 价格同比较贵 机会 使用面广 创办历史悠久 资金雄厚 威胁 竞争产品异军突起 竞争对手多 - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - 利用瓷杯 铮亮耀眼 的质感,淡 雅的色调，映衬出产 品精致卓 - 本资料来自 - 用巨大的水滴笼罩在唇膏上 体现纯色彩，越的品质。 纯亮泽，纯水润 - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资 - 本资料来自 - - 本资料来自 - Sheet3 料来自 - Sheet2 Sheet1 Chart2 品牌 美宝莲 雅芳 曼秀雷敦 蕾琪 其他 市场占有率 品牌 市场占有率 美宝莲 .00 雅芳 .00 曼秀雷敦 .00 蕾琪 .00 其他 .00 市场占有率 市场占有率 市场占有率 美宝莲 雅芳 曼秀雷敦 蕾琪 其他 .00 .00 .00 .00 .00 Sheet3 Sheet2 Sheet1 Chart1 品牌 美宝莲 雅芳 曼秀雷敦 蕾琪 其他 市场占有率 品牌 市场占有率美宝莲 .00 雅芳 .00 曼秀雷敦 .00 蕾琪 .00 其他 .00 市场占有率 市场占有率 美宝莲 雅芳 曼秀雷敦 蕾琪 其他 .00 .00 .00 .00 .00