体育产业融合与产业发展——我国体育产业发展的新视角

第35卷2009年第7期成都体育学院学报JournalofChengduSportUniversityVo1．35No．7．2o09体育产业融合与产业发展——我国体育产业发展的新视角王艳，刘金生2(1．上海体育学院研究生处，上海200438；2．石河子大学体育学院，新疆石河子832003)摘要：产业融合已成为现代产业发展的趋势之一。通过对产业融合理论的研究，阐述体育产业领域的融合现象，系统 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 体育产业的融合机制，融合效应等。在此基础上，进一步提出未来我国体育产业融合的发展路径，以此优化体育产业结构，扩大体育产业的外延与影响力，增强体育产业对国民经济增长的贡献率。关键词：产业融合；体育产业；产业发展中图分类号：G80一o5文献标识码：A文章编号：10o1-一9154(2009)0r77—04IntegrationandDevelopmentofSportsIndustry——NewPerspectiveonDevelopingChineseSportsIndustrythroughIndustrialIntegrationWangYan，Liu—sheng(PostgraduateDepartment，ShanghaiSportUniversity，Shanghai200438)Abstract：Industrialintegrationhasbecomeamodernindustrialdevelopmentbend．Throughstudyingtheindustrialintegrationtheory，thispaperillustratestheintegrationphenomenoninsportsandanalyzesthemechanismandeffectofsportsindustrialintegration．Furthermore，itputsforwardthedevelopmentpathofsportsindustrialintegrationtooptimizesportsindustrialstructure，expandsportsindustryandreinforceitsinfluenceSOthatsportsindus田callcontributemoretonationaleconomicgrowth．Keywords：industrialintegration，sportsindustry，industrialdevelopmentCLCnumber：G80—05Documentcode：AArticleID：1001—154(2009)o7—蝴集群化、融合化、生态化被视为世界产业经济发展的三大趋势，产业融合是其中之一⋯。自二十世纪七八十年代以来，随着现代信息技术的发展，产业结构“软化”和经济体系“服务化”不断加深，“产业融合”作为一种客观的经济现象在全球范围内呈现蓬勃发展态势。在体育产业发展实践中，产业融合现象逐步显现。体育的产业化日益成为体育产业与其他产业相互渗透和融合的过程。但就体育产业融合现象而言，研究还不够深入系统，仅局限于对部分融合现象的感性认识，系统的理论分析还较为薄弱。理论界研究的不足与实业界实践的发展显得很不“均衡”。究其原因，一方面，“产业融合”理论本身的研究历程较短。另一方面，我国体育产业作为新兴产业，产业融合现象不明显，具有发展的巨大潜力，但还未成为高经济增长性的产业。体育产业领域蕴藏着产业融合的巨大空间，因此，推进体育产业发展，进行体育产业融合理论的研究具有较强的必要性与紧迫性。l体育产业融合的理论探讨1．1体育产业融合理论的探寻随着体育产业的不断发展，“体育产业”一词的内涵和外延也在不断变化之中，体育产业被认为是“综合性产业”、“复合产业”。这在一定程度上说明体育产业内涵的丰富性与复杂性，但概念的模糊化和泛化却在一定程度上影响对体育产业的正确理解。对体育产业的界定因没有理论支撑而缺少逻辑思辨与有力的论证依据，使体育产业发展模式和产业组织结构始终不能在一个成熟的范式指导下进行，同时也缺乏对体育产业发展实践意义的指导。例如，围绕体育旅游姓第一作者简介：王艳(1981一)，女，在读博士研究生，研究方向：体育人文社会学。收稿日期：20o9—o5—17·7·第35卷成都体育学院学报2009血“体”还是姓“旅”的争论迄今为止并没有停息过，“体育的产业”还是“体育产业”的舌战最终也没有得到明确的内涵定位，如此种种。实质上，按经济学的产业融合理论，体育旅游具备体育产业和旅游产业两个产业的共同特征和功能，同时又具有不同于两者的特征，是旅游产业和体育产业的融合。将这种产业(体育旅游)界定为两者融合的产物，还是原本各自产业的延伸需要系统研究与论证。1．2体育产业融合概念的界定学者余守文提出，体育产业在发展过程中不断和相关产业融合形成新的产业，这一产业可以定义为产业融合；程林林教授指出，体育的产业化本质是体育与其他产业的融合，是一种动态的发展过程，体育扮演的是一种载体或平台角色。体育产业融合的现象已经对我国的社会、经济产生了相当的影响J。对体育产业的产业融合进行界定，首先要明确体育产业的产业性质和归属。根据我国2003年颁布的最新产业分类标准——《国民经济行业分类》，体育产业(体育和娱乐业)被纳人第三产业的统计范围，也就界定了体育产业的服务业性质。体育产业的内涵就是指体育服务业，其外延产业实质就是体育产业与其他产业融合产生的与体育相关的产业形态。笔者将体育产业融合界定为：体育产业与其他产业间以体育活动为平台和载体，通过技术融合、产品融合以致市场融合，形成兼具体育产业和融合产业特性的新型产业的动态过程。这一融合所得产物既不是原始意义的体育产品，也不是原始意义的另一产业的产物，而是一种独立的具有双重产业属性元素的新型产品或产业J。1．3体育产业融合类型的解析审视近年来体育及相关产业发展以及体育产业化的研究发现，体育产业融合的类型主要 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现为：(1)产业间的横向拓展融合。即通过体育的功能与其他产业的复合、体育产业资源的深度利用和体育产品市场的重新定位，拓展体育产业体系的横向幅度。如体育经纪、体育健身娱乐、体育旅游、体育培训、体育康复等，其实质是体育与其他产业广泛融合的结果，代表着体育产业发展的一种趋势。这种产业融合随着体育产业自身发展而逐步展开，是体育产业中的部分与关联产业的融合，而且是交叉性的融合而不是合二为一的融合。(2)产业内部的纵向延伸融合。是体育产业化经营的新内涵，作为整合型产业融合的具体表现形式，体育产业链的整合和外延式、内涵式优化使体育产业的发展空间不断向高附加值的产前和产后环节延伸。这·8．一形式主要发生在体育产业内部的重组和整合过程中。如职业性体育赛事，通过产业内部的融合逐步提高竞争力，以适应体育全球化背景下不断产生的市场需求引。2从体育产业的特性分析体育产业融合棚．王单体育具有与其他产业融合的资源禀赋，具有资产通用性，而且转换成本低，这是融合的充分条件；体育产业需要与其他产业融合以更好地发展，这是融合的必要条件。体育产业的产业融合需从体育产业的产品属性、生产属性与市场属性展开分析。2．1体育产业的产品属性为产业融合提供基础条件(1)体育产品的无形性或非物质性。这决定了体育产品不能独立存在，可以叠加在有形的实物产品之上，也可与不同服务产品交织在同一个空间；(2)体育产品的非储存性与非转移性。这使体育产品不像实物产品那样可以提前生产，可以将服务产品实物化来实现对服务产品类似使用价值的保存，如体育健身录像、影像资料等。(3)体育产品的非储存性导致其非转移性，使得体育产业的生产活动必须通过多元经营，面对有限的市场，与其他产业融合，获得规模经济生产的机会。2．2体育产业的生产特性为产业融合提供动力条件(1)生产活动的非独立性。体育服务产品不能独立存在，需要在传递过程中借助一定的有形要素进行服务的传递，寻找其他产业作为其服务平台成为必要；(2)体育产品生产与消费的同时性。体育服务必须通过消费者才能实现，即生产与消费在时间与空间上具有高度一致性，体育产品的质量取决于消费者的感受。因此，如何使消费者获取消费的溢出效应取决于能否提供多元化服务；(3)生产活动的非连续性。这一特性使体育服务产品的生产不能超负荷提供服务，难以实现规模效应，需要提供一个缓冲或延续机制，避免规模化经营的限制。2．3体育产业的市场特性为产业融合提供激励条件(1)供给者与消费者间存在信息不对称。由于体育产品的无形性以及不确定性，决定了消费者对其服务质量不能在事前得到 检测 工程第三方检测合同工程防雷检测合同植筋拉拔检测方案传感器技术课后答案检测机构通用要求培训 和体验，对产品的质量是难以预期的，从而影响产业的持续发展；(2)体育产业市场的垄断性，难以避免消费者以高价购买低质服务的风险，需要借助与服务传送的平台提高服务质量，使消费者在获取体育服务体验的同时提供更多的相关服第7期王艳，等：体育产业融合与产业发展2009年务。与其他相关行业融合，将体育服务与其他服务产品融为一体，实现范围经济，由此实现收益的递增。2．4体育产业的价值链重构为产业融合提供实现条件随着体育的经济功能不断被发掘，体育产业的发展逐步渗透到制造业以及传媒、培训、广告等服务业，从产品融合到组织融合再到市场融合不断加深。在这个过程中，体育产业从自身特点出发，寻找与自己产业价值链对接的产业。通过产业渗透、产业延伸与产业重组，这些产业在体育产业的生产价值链过程中全方位嵌入，为产业融合创造条件。体育产业自身资源得到拓展与延伸，赋予体育产业新的功能和更强的竞争力，有利于实现融合效应，开辟体育产业发展的新领域，拓展体育产业的发展空间J。3体育产业融合与产业发展3．1体育产业融合的演进体育产业融合是一个动态发展过程。借助产业融合的视角，体育产业的发展轨迹将更加清晰。在产业发展初期，体育产业与其他产业间具有明确的界限，融合的动机多由于外部因素激发J。如为满足消费者的不同需求，生产不同的产品或提供差异化服务，从而形成各自不同的市场。而随着社会经济的发展与消费者的需求的多样化，体育的经济功能、娱乐功能不断被发掘并得到充分利用。围绕体育产品的核心要素和功能的体育产业开始出现与具有不同产品元素的其他产业融合，体育成为一个价值模块嵌人到其他产业的价值链中。以技术融合为前提条件，以满足市场需求和追求商业利润为驱动，企业开始发掘和经营融合产品，逐步形成融合市场和融合产业。体育产业融合是建立在与原本处于分立的产业间的有机整合，这种融合不是对原有分工明确的产业的简单结合或拼凑，而是产业间的有机整合，是一系列互相关联的产业交叉、渗透而取得创新产业形态的过程。3．2体育产业融合促进产业发展的效应(1)促进体育产业结构的优化与升级。融合本质上产业结构的变化，作为一种新的经济现象正在重塑产业的结构形态。产业融合由外部因素激励到内部市场结构和企业行为的主导融合，促使产业从技术到产品融合，并发展为具有高度相关性和稳定性的市场，这样产业结构在动态的融合过程中得到优化。通过与其他产业融合产生新的体育服务产品，拓展体育产业发展空间，优化产业价值链。融合使体育服务产品不再是单纯的健身或竞技，而更多地成为一种满足不同消费群体需求的体育服务产品，兼有娱乐、健身、休闲等多重功能。增加了消费者参加体育活动的新体验，有利于形成消费的溢出效应。产业融合形成的新产品或服务具有更强大的功能和更高的品质，可以更好地满足消费者偏好的多样性和消费层次的多元化。在产业融合的趋势下，应大力开发融合型的体育服务产品，并促进相关的市场融合进程，发掘新的价值链。以此充分利用体育核心要素，优化体育产业的资源配置，为体育产业的发展带来新的增值空问，促进产业结构升级与产业创新。(2)扩大体育产业的发展规模。体育产业的发展表现在产业内分工的深化与产业边界的不断拓展。产业内的演进主要是产业分工不断深化，也就是产业的专业化程度提高与多样化程度增加。而产业边界的拓展是体育产业与其他产业通过产品互补性融合，发挥各自产业的比较优势，整合各自核心资源的功效，在产业内部出现创新产业，伴随新产业的形成与发展，使得产业市场细化、产业关联复杂化，产业融合在更广泛的范围内出现，使得企业生产与体育产品功能有联系的新产品。多元化经营产生的新型体育产业与原有体育产业并存，互为补充，使得整个体育产业的市场规模得到拓展，体育产业边界不断拓展，体育产业的规模逐步发展壮大。(3)提高体育企业的竞争力。对企业而言，通过产业融合，体育的独特魅力得到更大范围的开发，体育资源得到更深层次的利用，体育功能得到更多渠道的挖掘。对产业优势资源的有机组合，不仅实现经营的多元化，产生协同效应；而且降低生产成本，分散经营风险，取得范围经济效应；其次，不同资源的有机整合，增强了体育产业的吸引力和创造力。企业通过提供融合产品，实现企业经营模式与组织方式的变革，不断提高生产经营水平和管理技能，获得更多的市场机会，提升企业竞争力。借助产业融合，企业多元化经营的利润不再来自同质化产品，而是来自异质化的融合产品，而且产业价值链的重构实现了价值多环节的利润。在激烈的市场竞争中，极大地提高了企业的竞争力。企业发展壮大意味着体育产业更好更快发展，体育产业融合是推动体育产业发展的有效路径。3．3以产业融合促进体育产业发展的路径(1)大力发展体育本体产业，培养产业核心竞争力。·9·第35卷成都体育学院学报2009生产业融合以产业的本体资源为融合基础，而且对资产的转换能力与融合能力远远比融合的动机更具有现实意义。产业必须以自身的资源基础作为融合的本源，而转换成本与融合利润的关系是决定是否融合以及采取何种方式融合的条件。有学者将体育产业融合促进体育产业发展的机理 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 为一个“树形模型”：体育本体产业是“树干”，融合而成的新产业是“树枝”，并提出只有枝繁叶茂，树才能茁壮成长J。然而笔者认为，虽然“树干”的繁茂能体现“树干”的茁壮，但只有体育本体产业这个“树干”自身的茁壮才能带来“树枝”的繁茂。体育产业的产业融合主要应依靠体育自身产业的发展，以此吸引其他产业与体育产业融合。产业融合而成的产品或融合市场是体育产业发展的辅助与补充，体育产业化终归要依靠体育本体产业的发展，也就是依赖于体育健身娱乐业与竞赛表演业的发展壮大。需要指出的是，产业融合是动态的，要求企业的经营战略应是动态的差异化战略。根据消费需求的变化与竞争市场的变动，调整企业的发展战略，提供多元服务产品，满足消费者需求的同时激发更高层次的需求。不断寻求体育产品的价值增值，开拓新的产业空间。如体育健身娱乐业，以健身娱乐需求为驱动力，其产业链是围绕体育需求构建的。由于消费者需求的多样化，要求企业提供更多体验和健身娱乐的衍生融合产品，为顾客提供和培养独特的运动体验。这使体育产业与其他产业不断交叉渗透、融合发展，形成广泛的价值网，实现差异化，增强竞争力，最终推动体育健身娱乐业的发展。(2)遵循“利用机遇——培养优势——利用优势——创造机遇”的发展路径。鉴于体育产业的发展阶段，尽管发展速度很快，但毕竟是新兴产业，还没有形成很强势的产业竞争力。因此，借鉴其他产业，遵循“利用机遇——培养优势——利用优势——创造机遇”的发展路径。¨。，以产业融合促进体育产业发展。体育产业的产业融合路径可以通过机遇与优势的互相转换，巩固体育产业在产业融合价值链中的竞争地位，从而提高产业发展能力。·10·利用国家大力发展第三产业的政策，对体育产业的重视程度不断提高，体育产业化与市场化进程的加快，更有利于体育产业与其他产业在更深层次和更大范围的融合。体育产业融合目的是为了促进体育产业的发展，而其他产业之所以与体育产业融合，同样是源于体育产业自身价值的升值与影响力的提升。依托产业融合创新体育服务产品，满足和培育新的市场需求，提升体育产业自身的竞争优势；借助产业融合提供的创新资源，有效利用竞争优势，不断为体育产业的发展创造更多的机遇，从而在更大的发展平台与环境中增强产业的竞争力，优化体育产业结构，扩大体育产业的外延与影响力，增强体育产业对国民经济增长的贡献率。参考文献[1]厉无畏，王慧敏．产业发展的趋势研判与理性思考[J]．中国工业经济，2002(4)：5—11．[2]李美云．服务业的产业融合与发展[M]．北京：经济科学出版社，2007：58．[3]GreensteinS&KhannaT．Whatdoesindustryconvergencemean?[A]．In：Yoffie，D(ed．)：Competingintheageofdigitalconvergence[C]．Boston，1997：201—226．[4]M．Dowling，C．Lechner，B．Thielmann．Convergence—Innova-tionandChangeofMarketStructuresbetweenTelevisionandOnlineServices[J]．ElectronicMarketsJournal，Vo1．8，1998(4)：31—35．[5]胡永佳．产业融合的思想源流：马克思与马歇尔[J]．中共中央党校学报，2008(2)：70—73．[6][1O]余守文，金秀英．体育产业的产业融合与产业发展研究[J]．体育科学，2006(12)：16—19．[7]程林林．体育的产业融合现象探析[J]．成都体育学院学报，2005(3)：22—25．[8]Alfonso，G．andSalvatore，T．DoesTechnologicalConve~geneeImplyconvergenceinMarkets?EvidenceFromtheElectron-icsIndustry，ResearchPokey．27，445-463．[9]高红岩，邬文兵．产业融合：中国电影业的机遇与挑战[J]．新视野，2005(2)：70—71．