网络时代纸质媒体的优势与拓展

网络时代纸质媒体的优势与拓展 业务研究 网络时代纸质媒体的优势与拓展 口王谦 【摘要】纸质媒体作为传统的信息传播方式,给人们的生活提供了很多的便利.随着信息时代的到来,网络 媒体的发展势头迅猛,纸质媒体的发展面临着前所未有的挑战.然而纸质媒体一些优势依然存在,本文通过分析纸 质媒体的优势和生存状态,认为纸质媒体在信息时代若要谋求长期可持续的发展,必须寻找新的发展途径. 【关键词】纸质媒体;优势;拓展;途径 纸质媒体在电波,电视,电子网络 媒体产生之前一直是占绝对优势地位的 信息传播与交流方式,它被称为是第一 媒体.几百年来纸媒体与其他媒体和而 不同,共处双赢的经历,说明了它与生 俱来的持久的生存韧性.信息时代的到 来,网络媒体飞速发展对纸质媒体带来 了一定的冲击.纸质媒体有它自身的优 势和弊端,面对新媒体发展势头迅猛的 挑战,如何充分利用和发挥纸质媒体自 身的优势,找出解决其劣势的对策,扬 长避短,寻找自身发展的突破口,并合 理利用网络资源,为人类的现代化交流 服务,是个亟待解决的问题. 一 ,纸质媒体概述 纸质媒体作为传统的信息传播与交 流方式,是以纸质材料为载体,以印刷 (包括手写)为 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 手段而产生的一种信 息媒体.按照其编辑方法和出版特点可 划分为报纸,图书,期刊及特种文献等 类型.此外,纸质媒体还有档案资料, 冈片及乐谱资料等.随着电视广播,网 络媒体的发展,纸质媒体的发展受到一 定的冲击,但是它目前仍是占主导地位 的知识,信息载体.纸质媒体在媒体竞 争激烈的今天,若要保持其发展的优势 并持续发展下去,必须寻找适合其发展 的道路. 二,纸质媒体的优势分析 1.纸质媒体有权威性强,可信度 高的优势 纸质媒体发展历史悠久,权威性和 可信度是其在长期的发展中得到公众认 可的.例如遇到重大新闻事件发生时, 一 些受众还是要找报纸核对,确认信息 的真实性,这就是纸质媒体多年积累下 来的权威性和可信度公信力,这种权威 性和可信度在短时期内是不会消退的. 2.纸质媒体作为第一媒体,受众 覆盖面广,文字优势很强 纸质媒体将文字信息以书面的形式 传递给受众,是独特的文化传承形式. 首先,其拥有庞大的受众群体,很容易 满足各个阶层人士的需求,长期以来顺 应了人们获取信息的习惯.其次,其拥 有很强的文字优势.例如国内一些实力 较强的纸质媒体,对每一篇新闻报道的 文字要求都很高,在信息提取,文章标 题等方面都有自己独特的风格,使读者 获得新闻信息的同时,感受到文字的独 特魅力. 3.纸质媒体的深度挖掘性很强 纸质媒体尤其是报纸,读者在阅 读信息时不需要在第一时间做出反应, 读者可以反复阅读思考.其挖掘的深度 和在全面掌握各方面情况后产生的客观 性,也能够吸引一大批需要深层阅读的 读者. 4.纸质媒体阅读便利性很强,更 容易抓住读者的空余时间 在竞争日益激烈的今天,人们很少 会使用专门的时间来获取各种新信息, 大多会利用空余的时间(比如人们上下 班等车,坐车的时间等等).这时候, 使用报纸来阅读浏览要比使用互联网实 惠方便得多.虽然手机,笔记本电脑的 无线上网功能很强,体积较小方便携 带,但是在狭小,拥挤,流动量大的车 站,地铁等地方,纸质媒体都是廉价, 便利的首选.所以,这种在空余时间浏 览新闻的需要,使纸媒体有自己独特的 发展空间. 三,信息时代纸质媒体发展面临的 挑战及拓展途径 1.纸质媒体发展面临的挑战 (1)电子网络媒体的迅速发展, 使纸质媒体的发展市场受到冲击,纸质 媒体读者流失较多. 随着现代信息技术的发展,知识和 信息传播的方式发生了极大的变化.纸 质媒体特别是报纸的发展受到了现代化 电子信息传播与交流方式的冲击.网络 媒体的受众群体不断扩大并有上升的趋 势,而纸质媒体受众群体相对较弱.网 络资源的迅速发展,使人们已趋向于从 网络上获取信息,电子网络网媒占据着 信息传播领域的市场资源优势,这种优 势客观上导致纸质媒体受众群体的数量 逐渐减少. (2)电子网络媒体的优势,对信 息传播受众的吸引力更强. 电子网络的现使得网络媒体产 生并获得飞速的发展,网络媒体凭借其 信息交流速度快,范围广,信息内容丰 富,交流互动性强等优势获得受众的青 睐.网络媒体具有时效性强,自主选择 性强等特点,使受众能在第一时间获取 信息,也方便了网民的交流互动,网络 媒体的浏览量也大大增加. 2.纸质媒体开拓发展的途径 (1)从受众实际需求出发,有针 对性地进行市场资源的开发. 随着社会的不断发展,纸质媒体【司 有的传播形态,经营和运作方式,不能充 分地满足受众的各项需求.采用以市场为 102孰哦如201,镰_,Q..u|?u”t 新闻 翻译 阿房宫赋翻译下载德汉翻译pdf阿房宫赋翻译下载阿房宫赋翻译下载翻译理论.doc 中的文化差异和跨文化意识培养 口卢红霞 业务研究 }鞋弱魁 【摘要】随着国际交流的日益频繁,新闻翻译显得越来越重要.新闻是用不同语言书写的,而语言是文化的载 体,因而新闻翻译必然涉及文化翻译,译者应具备跨文化意识,充分调动自己对异文化的敏感性,才能使译语读者不 仅能获得原语新闻记者所报道的信息,而且还能获得与原语新闻读者大致相同的教育或启迪,获得与原语新闻读者 大致相同的信息享受或文学享受.本文旨在通过新闻翻译中与文化 相关的一些实例,说明在从事新闻翻译时,译者除 了要熟悉译入语和译出语的语言特点外,还应加强自身跨文化意识 的培养,平时要深入研究语言学,跨文化交际学 和翻译学,有意识地学习中,西方两种文化. 【关键词】新闻翻译;文化差异;跨文化意识 一 ,新闻翻译和跨文化意识 新闻翻译是把一种文字写成的新 闻用另一种语言表达出来,经过再次传 播,使译语读者不仅能获得原语新闻记 者所报道的信息,而且还能获得与原语 新闻读者大致相同的教育或启迪,获得 与原语新闻读者大致相同的信息享受或 文学享受.? 要实现这一目标,新闻译者不仅 要掌握两种语言,熟悉译入语和译出语 的语言特点,而且还要了解语言当中的 社会文化,因为语言作为文化的载体, 往往负载着一定的文化意蕴,正如王佐 良教授在《翻译与文化繁荣》一文中所 说,”就是两种文化的不同.在一种文 化里头有一些不言而喻的东西,在另 外一种文化里却要费很大力气加以解 释.”因此,译者要具有强烈的跨文 化意识,做”一个真正意义上的文化 人”?.所谓做”文化人”,就是要尽 可能多了解原语民族的文化,不仅精通 其语言,还熟悉其政治,经济,历史, 风俗习惯,感情生活,哲学思想,科技 成就,等等. 那么什么是跨文化意识?根据 Hanvey(1979)的观点,跨文化意识是指跨 文化交际中参与者对文化因素的敏感性 导向的资源开发,使纸质媒体真正走向市 场,更加重视受众的需求,不仅追求受众 数量的多少而且重视受众群体价值特征的 调查,实现市场效益和受众受益现实化. 同时通过举办活动或调查使受众参与,获 取更多的信息资源,找准出版方向和市场 定位,实现纸质媒体份额,受众群体数量 及多种回报效益的最大化. (2)坚持创新思维,加强纸质媒 体信息 策划 活动策划ppt下载游戏策划下载民宿策划下载游戏策划shu下载英文歌曲大赛策划免费下载 的新颖性. 纸质媒体内容的策划要坚持创新性 原则,进行资源整合,不断进行原创内 容开发,同时重视表现形式及对信息内 容的二次开发.在原有内容客观,真实 的基础上实现表现形式的新颖性,给受 众耳目一新的感觉,使纸质媒体无论在 内容上还是在表现形式上对读者都有很 强的吸引力,促进纸质媒体的发展. (3)推动报刊产业结构的调整和 优化升级. 当前媒体产业的发展趋势促使纸 质媒体寻求自身良性发展的途径,借 助新媒体做好信息资源的合理配置, 提高信息的运作效率,加强市场监 管,增强融资能力等来推动办刊产业 升级和结构调整.例如解放报业集团 在实施改革以来,保持每年14%以上的 增长,净资产从22亿增加到66亿.可 见,在当前纸质媒体发展受到冲击的 形势下,加快报刊产业结构调整和优 化升级是十分必要的. (4)加强吸收引进优秀人才. 市场竞争是人才的竞争,在知识经 济时代,人才是企业发展的重要力量, 作为媒介的报纸更应当把吸引人才作为 培养竞争力的重要手段.例如《体坛周 刊》天价从竞争对手~JIUL挖走核心人才 李响,在报刊行业引起了轩然大波.可 见人才对纸质媒体发展的重要意义. (5)充分利用网络资源,加强报 纸和网络的互动. 信息时代的到来,电子网络资源 渗透到各个领域,纸质媒体要在原有的 资源基础上充分利用网络资源,加强报 纸和网络的互动,开拓新的发展渠道. 例如很多新媒体联合纸质媒体开办手机 报,在线读报等;纸质媒体还可以与网 络媒体联合创建论坛,媒介之间的融合 产生的效益必定会超越单一媒体所产生 的效益.所以,纸质媒体也必须紧跟时 代的步伐,加快自身的改革实现资源共 享,使读者更方便,快捷的获取信息. 通过对纸质媒体的优势及面临的挑 战进行分析,提出从市场和受众的实际 需求出发进行营销,坚持创新思维,推 动报刊产业结构的调整和优化升级,吸 收引进人才,利用网络资源进行媒体整 合等途径来拓宽纸质媒体发展的道路. 总之,纸质媒体要认清自身的优势和不 足,并寻找适合自身发展的途径. 参考文献 ?范海燕发挥纸质媒体优势让网络为报纸添翼叽中国 科技博览2009(29) ?杨洪辉体育纸质媒体发展策略[J]体育文化导 刊,2010,3 ?赵强浅谈纸质媒体在互联网时代对舆论引导策略初 探【Jl学术探讨,200911 (作者王谦:陕西科技报记者) 奢7闻知fI2011年第10期103