惠州房地产踩盘
报告
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名流印象三期幸福季竞品
分析报告
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前言:
2010年楼市逆市走高,迫使2011年政府再度出手,在经历了限货、限购和如今的限价政策后,新一
轮二三线城市的限购名单及措施也将慢慢浮出水面,惠州市上半年房地产开发投资涨幅达到41.7%,当前
惠州楼市迷漫着沉重的降价气氛。楼市金九银十将至,被压制了几个月的开发商开始蠢蠢欲动,本项目预
计10月份将推出新品,为了更好的把握市场了解竞品情况,本报告将对名流印象三期幸福季主要竞品进
行分析。
一、名流印象?幸福季(三期)分析
名流印象幸福季
项目情况:
开发商:惠州名流置业有限公司
物业公司:名流幸福物业
项目地址:惠城区南线实验中学对面
22占地面积: 12.8万m(约6.6万m)
22建筑面积:约35万m (约18万m)
总户数:约 1342 户 总约3500户
车位数:约3000
建筑风格:现代简约
推广形象:大花园里的小日子
推广方式:楼体广告、短信、网络、公交车广告
优势: 劣势: 项目分析:
2临南线汽车站,交通便利; 周边配套不完善; 主力户型:65-89 m二至三房单位;
主力客户:麦地、上排、河南岸、龙丰本地人群; 背依南山,自然环境优越;
周边个体商户、企业经营者、中层白领人群; 入住率见好,社区成熟度渐好;
自身配套完善; 在仲恺工作,居住惠城区人群; 临莞惠轻轨站点,升值潜力大; 均价:5800元/m2 ; 户型实用,赠送面积大;
二、区域竞品分析
为了更准确锁定三期主要竞品,对项目周边、惠城区、金山湖及仲恺区域潜在竞争性的在售及待售楼盘项目踩盘分析:
区域位置 项目名称
惠城区区域 鸿润花园、万林湖、一城峯景、南山公馆、岭南雅苑、金辉新苑、熙龙小镇、山水江南
金山湖区域 金山湖花园、中信水岸城、珑湖湾、锦域蓝湾
大仲恺区域 城市山谷、富川瑞园、城市佳园、英郡年华、TCL康城四季、骏豪国际
一城峯景
项目情况:
开发商:惠州市怡和房地产开发有限公司
物业公司:金迪物业有限公司
项目地址:惠城区鹅岭南路69号
2占地面积:约2万m
2建筑面积:约8.8万m
总户数:514户
2园林:约2万m
建筑风格:现代建筑风格,由7栋15-22层高层建
筑围合而成。
推广方式:路旗、楼体广告、围墙、短信、派单
推广形象:地铁口物业
优势: 劣势: 项目分析:
2轻轨物业,临新汽车站,升值潜临鹅岭南路,噪音大; 主力户型:66-123 m二至三房单位; 力大; 社区密度大; 主力客户:以上排、龙丰、仲恺为主;
2 区域交通完善,四通八达; 社区小,品质低; 均价:6300元/m;
周边学校、医院、百货等生活配优惠:一次性付款9.7折,按揭9.8折; 套完善; 该项目7栋高层已全部封顶,外立面已完工,目前依山而建,有一定自然资源; 园林正在施工,目前在售D栋,即将推出E、F栋,户型实用,户户坐北朝南,使用约140套,计划8月底开盘; 率高; 预计后期将全面开放园林以吸引客户;
南山公馆三期
项目情况:
开发商:惠州市海东置业有限公司
物业公司:惠州市金钥匙物业管理有限公司
项目地址:惠城区鹅岭南路45号
2占地面积:约5万m
2建筑面积:约15万m
总户数:960户
建筑风格:现代建筑风格
推广方式:楼体广告、围墙、短信、报纸,户外
推广形象:地铁口物业
优势: 劣势: 项目分析:
22轻轨物业,临新汽车站,升值潜户型大,总价高; 主力户型:120 m,140m,三房单位; 力大; 使用率低,公摊面积大; 主力客户:以外地客户为主(深、莞、港),本地客区域交通完善,四通八达; 临加油站,安全隐患大; 较少;
2 周边学校、医院、百货等生活配地块原为坟场用地,客户接均价:7200元/m(最低6700,最高7500) 套完善; 受度低; 优惠:按揭9.9折,一次性付款9.8折; 自身2.5?综合商业体; 该项目除楼王单位,其余10栋已封顶,当前工作依4 万?山地园林,自然风景优以商业招商为主,已确认万佳,苏宁及工行将进驻越; 该商业。
2弟2户板楼结构; 预计后期将以较成熟商业气氛带动该项目去化目
的。
鸿润花园?紫御
项目情况:
开发商:惠州市路友实业发展有限公司
物业公司:惠州市鸿润物业有限公司
项目地址:麦地东二路3号
2占地面积:约3万m
2建筑面积:约23万m
总户数:466 户
车位数:605个
2园林:约2万m
建筑风格:现代建筑风格
推广形象:麦地限量版人文大宅;
推广方式:路旗、楼体广告、围墙、短信、派单,
户外、网络;
优势: 劣势: 项目分析:
2成熟社区,前期入住率已达90%; 户型较大,使用率低; 主力户型:94-134 m 二至三房单位; 处麦地核心地段,居住气氛旺; 社区园林较小; 主力客户:以麦地客户为主;
2 周边商业、学校及生活配套完楼间距小; 均价:8150元/m(最低7700,最高8800) 善; 临麦地东路,噪音大; 优惠: 97折,一次性98折,按揭99折,额外减3交通完善,四通八达; 万;
该项目本月20日开盘,推出G栋168套,户型为
294-134m二至三房单位;当日到场客户约200批,
成交约40套;
万林湖?崇文府
项目情况:
开发商:深业集团有限公司
物业公司:深圳鹏基物业管理有限公司
项目地址:惠城区红花湖金榜路28号
22占地面积:约52万m(崇文府2.7万m)
22建筑面积:约70万m(崇文府8.8万m)
总户数:(崇文府466 户)
车位数:1907(崇文府550个)
建筑风格:现代建筑风格
推广形象:湖山学府
推广方式:路旗、楼体广告、围墙、短信、派单,
户外;
优势: 劣势: 项目分析:
2大形湖山社区,自然环境优越; 交通不完善; 主力户型:72-85 m 二房单位; 自身配套完善; 户型大,总价高; 主力客户:以河南岸、麦地及江北客户为主;
2 享4万m2内湖,6.5万m2私家周边配套不完善; 均价:7000元/m(最低6300,最高7300); 郊野公园; 离市区主干道远,昭示性弱; 优惠:一次性付款9.7折,按揭9.8折; 户型实用,2梯2户; 该项目当前在售K3、B13、B19栋,计划推出18、名校惠州十一小入驻; 20栋,时间未定。计划年底清盘。
根据前期推售及剩作货量情况,预计后期以加推方
式推出18、20栋,不做开盘活动。
熙龙小镇?南山里
项目情况:
开发商:骏威实业
物业公司:金地物业管理有限公司
项目地址:惠城区麦地南实验学校对面内进200米
2占地面积:约5万m
2建筑面积:约13万m
总户数:734户
车位数:737个
2园林:约5万m 东南亚水景园林
建筑风格:现代简约
推广形象:
推广方式:户外、网络、短信、围墙
优势: 劣势: 项目分析:
2环境清静、优雅; 交通不便; 主力户型:120-130 m 三房单位 户型实用,实用率高(120%); 自身配套不完善; 主力客户:以仲恺、河麦企业白领为主,多为首次社区园林大; 周边配套不完善; 或二次置业;
2 均价:5500元/m(最低5250,最高6500);
优惠:3万抵8万 (95折)
2该项目二期剩余6套168 m 复式单位,计划9月
底清盘;
宝安?山水江南
项目情况:
开发商:惠州市宝安房地产开发有限公司
物业公司:深圳市恒基物业管理有限公司
项目地址:惠州市鹅岭南路与三环路交汇处
2占地面积:约1.1万m
2建筑面积:约2.3万m
总户数: 554户
车位数:522个
园林:中式苏州园林风格
建筑风格:中式风格
推广形象: 大观(苏州园林)
推广方式:户外、路旗、楼体、围墙、网络
优势: 劣势: 项目分析:
2苏州园林景观; 交通不便; 主力户型:130-150 m三至四房单位; 容机率低; 自身配套不完善; 主力客户:以仲恺及惠城区高端客户为主;
2 户户坐北朝南,板楼
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
,户型周边配套不完善; 均价:6400元/m(最低6200,最高6800);
2舒适度高; 该项目计划年底前清盘,当前在售139-159 m 三背依南山,自然环境优雅; 至四房单位,余约20套;
金辉新苑
项目情况:
开发商:惠州市南怡实业有限公司
物业公司:惠州市南怡实业有限公司
项目地址:惠州南线市老海关对面
2占地面积:约7.8万m
2建筑面积:约16.6万m
总户数:1400户
车位数:752
建筑风格:现代简约
推广形象:无
推广方式:无
优势: 劣势: 项目分析: 2主力户型:76-105 m 二至三房; 临轻轨站点,升值潜力大; 项目规模小;
地理位置优越,区域配套完善; 自身配套不全; 主力客户:以周边客户及老业主介绍客户为主; 户型实用; 园林面积小; 均价:无
临近鹅岭南路,噪音大; 优惠:无
该项目新产品仅39套,计划9月份推出,当前蓄
客以老业主介绍居多,没做推广工作,预计售价
26000-6500元/m;
岭南雅苑
项目情况:
开发商:闽桥地产开发有限公司
物业公司:花样年物业管理公司
项目地址:惠城区仲恺大道与口岸路交汇处
2占地面积:约1.2万m
2建筑面积:约2万m
总户数:182户
车位数:205
建筑风格:现代简约
推广形象:地铁物业
推广方式:围墙、短信
优势: 劣势: 项目分析:
2地理位置优越; 项目规模小; 主力户型:108-123 m 三房单位; 区域配套完善; 自身配套不全; 主力客户:以上排、龙丰等本地客户及关系客为主;
2 轻轨物业,升值潜力大; 园林面积小; 均价: 5500元/m(最低4900,最高6100); 户型实用,板楼设计; 临近鹅岭南路,噪音大; 优惠:购房优惠98折;
该项目计划10月前清盘,目前推广投入力度小,
项目市场影响小;
中信水岸城二期
项目情况:
开发商:中信惠州城市建设开发有限公司
物业公司:第一太平戴维斯
项目地址:惠州市惠城区(华罗庚中学旁)
2占地面积:约56万m
2建筑面积:约153万m
总户数: 一期1177户
车位数:2700个
2 园林:澳大利亚园林风格,约24万m
建筑风格:现代风格
推广形象:湾区生活,同步世界
推广方式:网络、短信、户外、网络、派单、楼体、 围墙
优势: 劣势: 项目分析:
品牌发展商,知名度高; 周边配套不完善; 主力户型: 当前在售130-250 三至五房; 品牌物业管理公司; 周边交通配套不完善; 主力客户: 以江北、麦地、河南岸中高端中年客大社区,配套规划齐全; 周边环境杂乱; 户群体为主;
2 自身园林景观大、享一线江景; 均价: 6300元/m(最低5800,最高6800); 户型实用,赠送面积大; 优惠: 按揭99折,一次性98折,入会99折;
该项目当前在售8#、9#、10#楼,计划8月底推出
14#楼,约120户,目前在建13#、15#楼,计划年
底前推售;
方直?珑湖湾
项目情况:
开发商:广东方直集团有限公司
物业公司:香港嘉华国际酒店管理有限公司
项目地址: 惠州惠沙堤路
2 占地面积:约14万m
2建筑面积:约45万m
总户数:一期828户
车位数:2730个
2园林:约6万m南美洲风格园林
建筑风格:artdeco
推广形象:江景大宅
推广方式:网络、短信、联动、户外、楼体、围墙;
优势: 劣势: 项目分析:
2临西枝江、金山湖湿地公园,自周边配套不完善; 主力户型:121-195 m 三至五房; 然资源丰富; 周边交通配套不完善; 主力客户:以本地高端客户主;
2 塑造形象效果好,客户接受度较周边环境杂乱; 均价:8000元/m(最低7500,最高9500); 高; 优惠:购房96折,一次性额外97折;
22区域利好的规划前景; 该项目7月份加推30套195 m,30套144m;目自身配套完善; 前二期正在施工,计划年底推出; 产品创新,赠送面积大;
金山湖花园
项目情况:
开发商:惠州市隆生房地产有限公司
物业公司:隆生物业
项目地址:惠州河南岸惠淡路口
占地面积:约21.4万?;
建筑面积:约54万?;
总户数:2700户
车位数:约1000个
建筑风格:现代简约;
推广形象:金山湖公园社区
推广方式:户外、短信、楼体、围墙、路旗;
优势: 劣势: 项目分析:
主力户型: 90-120 m2三房 一线江景资源; 临三环路,噪音大;
户户朝南的产品设计; 周边配套不完善; 主力客户:以隆生地产老业主,本地客户;
2 自身配套完善; 户型大,总价高; 均价:7000元/m(最低6300,最高7300); 本地品牌发展商,本地客户接受周边环境杂乱; 优惠: 3千元买2房抵2万元,买3房抵3万; 度高; 该项目2、3#楼在售,目前推广活动较少;
中铁?锦域蓝湾
项目情况:
开发商:中铁集团
物业公司:中铁物业
项目地址: 惠城区河南岸鸿昌路158号
2 占地面积:约6.3万m
2建筑面积:约4.3万m
总户数: 409户
车位数:300
2园林:约2000 m
建筑风格:现代主义风格由2栋高层现代风格建
筑组成。
推广形象:一线江景
推广方式:短信、派单、楼体、围墙、网络
优势: 劣势: 项目分析:
2发展商口碑硬,客户接受度高; 周边环境较杂乱; 主力户型: 65-81 m 二房单位; 地段优越,享一线江景; 项目规模小,园林小; 主力客户: 以河南岸客户为主,深圳、香港客户临近金山湖湿地公园; 3梯12户,密度大; 较少;
2 赠送面积高; 交通网络不完善; 均价:6300元/m(最低5800,最高6700);
优惠:一次性9.7折,按揭9.9折优惠;
该项目于4月9日开盘,截至当日共成交约180套,
平均每月成交20套,近期启动二三市联动,计划
年底清盘;
光耀?城市山谷 二期
项目情况:
开发商: 光耀地产
物业公司: 光耀物业
项目地址:惠州市仲恺高新区惠环街道办后
2 占地面积:约5.6万m
2建筑面积:约10万m
总户数:1016户(二期高层844户)
车位数:1050
2园林:约万m
推广形象:光耀派,找乐子
推广方式:短信、网络、派单、户外、楼体、围墙、 二三级联动
优势: 劣势: 项目分析:
2仲恺新区升级,升值潜力大; 周边环境杂乱; 主力户型: 57-86 m 一至二房单位; 处仲恺惠环高新区,交通网络四周边配套不完善; 主力客户: 以仲恺本地、产业移民、惠城区客户通八达; 临仲恺大道,噪音大; 为主;
2品牌发展商,客户接受度高; 均价:未定;预计开盘价6000-7000 /m之间; 山景资源大盘,自然环境优越; 优惠: 认筹交3000元,1房抵2万,3房抵4万; 自身配套完善; 该项目计划9月10日前推出高层5#楼,约384套,
7月28日接受认筹,截至当前筹量约300批,以
本地客户为主,年龄段在23-38之间,近期启动深
圳二三级联动;
富川瑞园
项目情况:
开发商:惠州金大洲房地产有限公司
物业公司:瑞园物业
项目地址:仲恺区仲恺大道惠环
2 占地面积:约17万m
2建筑面积:约万60m
总户数: 1766户
建筑风格: 现代简约
推广形象:仲恺60万平米大社区
推广方式:短信、户外、楼体、围墙,路旗;
优势: 劣势: 项目分析:
2临莞惠轻轨仲恺站,升值潜力周边配套不完善; 主力户型:73-85 m 二至三房; 大; 园林绿化率低; 主力客户:以本地客户为主,投资客户东莞客为主;
2 处仲恺中心区,交通发达便利; 均价:5000元/m(最低4800,最高5300); 社区规划大,自身配套完善; 优惠:按揭/一次性均97折; 户型实用,使用率高; 该项目9月初将推出7#、9#楼,约400套,下半
年将推出6#、8#、10#楼,约700套;
骏豪国际
项目情况:
开发商:惠州骏宝发展有限公司
物业公司:骏安物业
项目地址:位处主干道仲恺大道与五一大道交汇处
2 占地面积:约1万m
2建筑面积:约2.6万m
总户数:381户
车位数:200个
建筑风格:现代风格,为1栋16层公寓住宅楼
推广形象:低首付,轻轨物业;
推广方式:短信、围墙、楼体;
优势: 劣势: 项目分析:
2周边配套完善; 4梯28户,密度高; 主力户型:47-53 m一至二房单位 临莞惠轻轨仲恺站,升值潜力项目规划小,园林小; 主力客户:本地客户占1/3,深圳东莞客户占2/3;
2 大; 临五一大道,噪音大; 均价:4700元/m(最低4600,最高5300); 处仲恺中心区,交通发达便利; 优惠:一次性付款9.8折、按揭9.9折优惠; 低首付(开发商垫付半成) 该项目剩余40一至二房单位在售,计划10底清盘,户型实用,使用率高; 目前没做推广活动;
金宝?城市佳园
项目情况:
开发商:广东金宝集团有限公司
物业公司:金宝物业
项目地址:惠州市仲恺大道及盛业路交汇处
2 占地面积:约4.6万m
2建筑面积:约16万m
总户数:934户
车位数:1154
建筑风格:现代风格
推广形象:给心灵安个家
推广方式:展场、围墙、户外
优势: 劣势: 项目分析:
2周边配套完善; 项目规模较小; 主力户型:76-89 m 二房单位; 处临莞惠轻轨仲恺站,升值潜力大; 户型设计简单,实用率低; 主力客户:以本地及周边高薪企业客户为主; 周边配套完善; 临近主干道,噪音大; 均价:无
处仲恺中心区,交通发达便利; 该项目营销中心未完工,目前在港惠及伙龙会酒店自身配套齐全; 设立临时展场;预计9月份营销中心开放,10月份自身写字楼及1万平米大型购物广开盘;
场;
品牌发展商,本地客户接受度高;
TCL?康城四季
项目情况:
开发商:惠州TCL房地产开发有限公司
物业公司:惠州市深科园物业管理有限公司
项目地址:
2 占地面积:约32万m
2建筑面积:约80万m
总户数:6000户
车位数:1300
2园林:约25万m (东南亚园林)
建筑风格:地中海风格
推广形象:
推广方式:户外、围墙、路旗、
优势: 劣势: 项目分析:
2品牌企业,信誉好; 周边配套不完善; 主力户型:目前在售约320 m 复式单位 成熟大社区,入住率高,人气旺; 主力客户:以仲恺高新产业技术移民,高新企业白自身配套完善; 领人士为主,惠城区客户较少;
2 享25万m2 东南亚园林; 均价:5000元/m(最低4800,最高5300); 户型实用,实用率高; 优惠:。一次性付款97折,按揭付款99折优惠;
该项目4组团计划9月底完成清盘,计划年底推出
5组团;
英郡年华
项目情况:
开发商:惠州裕隆房地产有限公司
物业公司:深圳福田物业发展有限公司
项目地址:惠州仲恺海关对面
2 占地面积:约1.1万m
2建筑面积:约6.3万m
总户数:560户
车位数:276
建筑风格:现代简约
推广形象:仲恺新地标
推广方式:短信、楼体、派单、网络、围墙; 优势: 劣势: 项目分析:
2处仲恺中心区,交通发达便利; 临近仲恺大道,噪音大; 主力户型:74-79 m 二房单位; 临莞惠轻轨仲恺站,升值潜力项目园林小; 主力客户:以周边企业白领及高薪技术员为主,东大; 项目规模小,密度高; 莞投资客多于深圳投资客; 周边配套完善; 自身配套不完善; 均价: 未定
优惠: 认筹5千抵1.5万;
2该项目计划9月中旬推出176套74-77 m 二房及
2少量130 m单位,截至当前蓄客约200批,预计
11月底及明年4月份推出后期单位;
该项目9月中旬封顶,目前没拿预售证,形象展示
面较差,客户访问量较低;
三、主要竞品分析
主要竞品对象根据各项目所在区域、项目规模、主力户型、价格区间、主力客户及项目优劣进行筛选,确定以下标记色块项目为三期幸福季主要竞品。
麦地、上排、河南岸、龙丰临南线汽车站,交通便利;
本地人群; 背依南山,自然环境优越; 低5600 2名流印象 65-89 m 周边个体商户、企业经营者、入住率见好,社区成熟度渐好; 18万 3000 均5800 周边配套不完善; 幸福季 二至三房 中层白领人群; 自身配套完善; 高6200 仲恺产业移民人群,在仲恺临莞惠轻轨站点,升值潜力大;
工作,居住惠城区人群; 户型实用,赠送面积大;
成熟社区,前期入住率已达90%; 户型较大,使用率低; 低7700 麦地、河南岸本地人群; 2鸿润花园94-134m 处麦地核心地段,居住气氛旺; 社区园林较小; 23万 466 均8150 周边个体商户、企业经营者、紫御 二至三房 周边商业、学校及生活配套完善; 楼间距小; 高8800 中层管理人群; 交通完善,四通八达; 临麦地东路,噪音大;
大形湖山社区,自然环境优越; 交通不完善; 私营企业老板、中高端商务自身配套完善; 低6300 户型大,总价高; 222万林湖 72-85 m 人群; 享4万m内湖,6.5万m私家郊野公8.8万 550 均7000 周边配套不完善; 崇文府 二房 公务员、事业单位等机关单园; 高7300 离市区主干道远,昭示位人群; 户型实用,2梯2户; 性弱; 名校惠州十一小入驻;
轻轨物业,临新汽车站,升值潜力大;
区域交通完善,四通八达; 低5900 上排、龙丰本地人群; 临鹅岭南路,噪音大; 2 66-123m周边学校、医院、百货等生活配套完一城峯景 8.8万 514 均6300 周边个体商户、企业经营者; 社区密度大; 二至三房 善; 高6500 深圳、东莞等投资人群; 社区小,品质低; 依山而建,有一定自然资源; 上户型实用,户户坐北朝南,使用率高; 排
、轻轨物业,临新汽车站,升值潜力大; 龙区域交通完善,四通八达; 户型大,总价高; 丰上排、龙丰本地人群; 低6700 周边学校、医院、百货等生活配套完使用率低,公摊面积大; 22、120m-140m周边个体商户、企业经营者; 南山公馆 15万 960 均7200 善; 临加油站,安全隐患大; 麦三房 深圳、东莞、香港等投资人地高7500 自身2.5?综合商业体; 地块原为坟场用地,客群; 区依4 万?山地园林,自然风景优越; 户接受度低; 域 2弟2户板楼结构;
项目规模小; 低4900 临轻轨站点,升值潜力大; 2108-123m 上排、龙丰本地人群; 自身配套不全; 岭南雅苑 2万 182 均5500 地理位置优越,区域配套完善; 三房 周边个体商户、企业经营者; 园林面积小; 高6100 户型实用,板楼设计; 临近鹅岭南路,噪音大;
上排、龙丰、麦地本地人群; 276-105 m 成熟社区,入住率高,人气旺; 临公路近,噪音大; 金辉新苑 16.6万 1400 未定 周边个体商户、企业经营者; 二至三房 临近轻轨站点,升值潜力大; 社区园林小; 老业主介绍朋友; 位处南线汽车站旁,交通便利;
河南岸、麦地本、上排、龙
丰本地人群; 低 环境清静、优雅; 交通不便; 2120-130 m 周边个体商户、私营企业老熙龙小镇 13万 734 均 户型实用,实用率高(120%); 自身配套不完善; 三房单位 板; 高 社区园林大; 周边配套不完善; 江北企业白领、中层管理人
群;
苏州园林景观; 公务员、事业单位等机关单交通不便; 容机率低; 低6200 位人群; 2139-159 m 户型大,总价高; 山水江南 2.3万 450 均6800 深圳、东莞等投资客; 户户坐北朝南,板楼设计,户型舒适三至四房 自身配套不完善; 高7200 周边个体商户、企业经营者、度高; 周边配套不完善; 中高层管理人群; 背依南山,自然环境优雅;
河南岸、麦地、马庄本地人一线江景资源; 临三环路,噪音大; 低6300 群; 2金山湖 90-120 m 户户朝南的产品设计; 周边配套不完善; 21.4万 2700 均6800 周边个体商户、私营企业老花园 三房 自身配套完善; 户型大,总价高; 高7000 板; 本地品牌发展商,本地客户接受度高; 周边环境杂乱; 东湖老业主;
江北、河南岸本地人群; 品牌发展商,知名度高; 公务员、事业单位等机关单当前在售 低5800 品牌物业管理公司; 周边配套不完善; 中信 一期 位人群; 2135万 130-250 m 均6300 大社区,配套规划齐全; 周边交通配套不完善; 水岸城 1117 深圳、东莞等投资客; 三至五房 高6800 自身园林景观大、享一线江景; 周边环境杂乱; 金周边个体商户、企业经营者、山户型实用,赠送面积大; 中高层管理人群; 湖
区公务员、事业单位等机关单临西枝江、金山湖湿地公园,自然资域 位人群; 源丰富; 低7500 周边配套不完善; 2方直 一期 121-195 m 深圳、东莞、香港、广州投塑造形象效果好,客户接受度较高; 45万 均8000 周边交通配套不完善; 珑湖湾 828 三至五房 资客; 区域利好的规划前景; 高9500 周边环境杂乱; 惠城个体商户、企业经营者、自身配套完善;
中高层管理人群; 产品创新,赠送面积大;
发展商口碑硬,客户接受度高; 周边环境较杂乱; 低5800 周边个体商户; 2中铁 65-81 m 地段优越,享一线江景; 项目规模小,园林小; 6.3万 409 均6300 河南岸、金山湖本地人群; 锦域蓝湾 二房 临近金山湖湿地公园; 3梯12户,密度大; 高6700 赠送面积高; 交通网络不完善;
仲恺本地人群; 仲恺新区升级,升值潜力大; 周边个体商户、企业经营者、处仲恺惠环高新区,交通网络四通八中层白领人群; 周边环境杂乱; 2光耀 57-86 m 达; 10万 1016 未定 仲恺产业移民人群,在仲恺周边配套不完善; 城市山谷 一至二房 品牌发展商,客户接受度高; 工作,居住惠城区人群; 临仲恺大道,噪音大; 山景资源大盘,自然环境优越; 深圳二级联动客户; 自身配套完善; 光耀老业主;
周边个体商户、企业经营者、
中层白领人群; 临莞惠轻轨仲恺站,升值潜力大; 低4300 273-85 m 仲恺产业移民人群; 处仲恺中心区,交通发达便利; 周边配套不完善; 富川瑞园 60万 1766 均4500 二至三房 深圳、东莞等投资人群; 社区规划大,自身配套完善; 园林绿化率低; 高5000 仲恺(陈江、惠环、潼湖、户型实用,使用率高;
潼桥)本地人群;
临莞惠轻轨仲恺站,升值潜力大; 周边个体商户、企业经营者、周边配套完善; 项目规模较小; 中层白领人群; 2 金宝 76-89 m处仲恺中心区,交通发达便利; 户型设计简单,实用率16万 934 未定 深圳、东莞等投资人群; 城市佳园 二房 自身配套齐全; 低; 仲金宝老业主; 自身写字楼及1万平米大型购物广场; 临近主干道,噪音大; 恺仲恺本地人群; 品牌发展商,本地客户接受度高; 区
域 仲恺本地人群; 临近仲恺大道,噪音大; 深圳、东莞等投资人群; 处仲恺中心区,交通发达便利; 274-79 m 项目园林小; 英郡年华 6.3万 560 未定 周边个体商户、企业经营者、临莞惠轻轨仲恺站,升值潜力大; 二房 项目规模小,密度高; 中层白领人群; 周边配套完善; 自身配套不完善; 仲恺产业移民人群;
仲恺品牌企业中高层管理人
群; 品牌企业,信誉好; 低4800 仲恺私营企业、工厂老板; 成熟大社区,入住率高,人气旺; 2TCL 320 m 80万 6000 均5000 在仲恺工作,居住惠城区人自身配套完善; 周边配套不完善; 康城四季 复式 2高5300 群; 享25万m 东南亚园林;
仲恺事业单位、公务员等机户型实用,实用率高;
关人群;
周边配套完善; 低4600 周边个体商户; 临莞惠轻轨仲恺站,升值潜力大; 4梯28户,密度高; 2 47-53 m骏豪国际 2.6万 381 均4700 惠城、东莞、深圳等投咨客; 处仲恺中心区,交通发达便利; 项目规划小,园林小; 一至二房 高5300 仲恺本地居民; 低首付(开发商垫付半成) 临五一大道,噪音大;
户型实用,使用率高;
(1)主要竞品推售计划(预判)
2011年 2012年
8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月
名流印象幸福季 预计10月推新品
万林湖宗文府 预计9月份推出18、20栋,年底清盘
一城峯景 8月底推出E、F栋,约140套 年底推出剩余单位
2 鸿润花园紫御 单位 8月20日推出G、F栋,约156套 年底推出剩余94-134m
中信水岸城 预计13、15#楼年底推出 8月底推出14#楼,约120套
金山湖花园 目前2、3号小区在售
光耀城市山谷 9月推出5#楼,约384套 年底推出剩余单位
富川瑞园 9月初将推出7#、9#楼,约400套 年前推出6#、8#、10#楼,约700
下半年将推出6#、8#、10#楼,约套 金宝城市佳园 9月中营销中心开放,10月开盘年前推出后期产品 700套;
29月中推出176套74-77 m二房及少量三房单位 英郡年华
(2)主要竞品分析
鸿润花园紫御
, 处麦地核心地段,居住气氛旺;
核心价值 , 周边商业、学校及生活配套完善;
, 交通完善,四通八达;
, 鸿润花园二期项目,与一期共享园林及社区配套; 规划特点 , 由3栋30楼高层围合而成;
, 成交客户以麦地客户为主,多为黄田岗、麦地老城区本地客户; 客户分析 , 置业目的以自住居多;
, 客户主要关注周边商业配套、教育配套及生活配套;
3室2厅2卫1厨134? 3室2厅2卫1厨132?
3室2厅2卫1厨132? 2室2厅1卫1厨94?
3室2厅2卫1厨130? 4室2厅2卫1厨175?
金山湖花园
, 一线的西枝江江景资源; 核心价值 , 区域美好规划前景及配套资源;
, 整体沿江排布,被市政路割分为三个地块
规划特点 , 知名园林公司进行的景观规划,实现较高居住品质;
, 规划层数均在18层左右,社区空间感觉良好
, 成交客户以惠城区客户为主,有较多隆生其他项目老业主推荐介绍客户; 客户分析 , 置业目的以自住居多,少量投资型置业;
, 客户主要关注点除了品牌价值和江景资源外,还有周边中学等较完善的教育、体育配套;
3室2厅2卫134.34? 4室2厅2卫154.73?
3室2厅2卫120.96? 3室2厅2卫122.83?
3室2厅2卫124.71? 3室2厅2卫120.61?
中信水岸城
, 一线的西枝江江景资源; 核心价值 , 区域规划前景及配套资源利好;
, 整体沿江排布,分为2个区块,一期以高层为主,二期为联排别墅及高层; 规划特点 , 知名园林公司进行的景观规划,实现较高居住品质;
, 主要成交客户以深圳客户为主,惠州为多中高端企业白领及私营企业老板; 客户分析 , 客户主要关注品牌价值、江景资源及区域未来发展规划,投资客户关注升值潜力;
7室3厅4卫267平米 4室2厅2卫161平米
4室2厅2卫147平米 4室2厅2卫196平米
4室2厅2卫133平米 4室2厅2卫160平米
一城峰景
, 临近莞惠轻轨站点及惠城新客运站,区域升值潜力大; 核心价值 , 区域交通完善,四通八达;
, 周边学校、医院、百货等生活配套完善;
, 依山而建,私享后山纯自然山体景观资源。 规划特点 , 由7栋15-22层高层建筑围合而成,楼栋布局合理,确保每户的景观视野与舒适度;
, 成交客户以麦地及上排客户为主,恺仲及江北等周边区域客户占较少; 客户分析 , 置业目的以自住居多,少量投资型置业;
, 客户关注项上目周边生活配套及项目升值潜力;
2室2厅1卫1厨72.88? 3室2厅1卫1厨90.12?
3室2厅2卫1厨123.73? 3室2厅1卫1厨88.09?
3室2厅1卫1厨93.32? 4室2厅2卫1厨131.93?
光耀城市山谷
, 处仲恺惠环高新区,交通网络四通八达; 核心价值 , 山景资源大盘,自然环境优越,拥仲恺区稀有东南亚风情水景山景园林;
, 三面群山环抱;
规划特点 , 自身商业配套及北师大师范幼儿园;
, 一期为联排别墅及叠墅产品,二期为高层洋房;
, 别墅成交客户以惠城区及深圳客户为主;
客户分析 , 客户来源以联动介转为主;
, 客户主要关注点除了品牌价值、项目资源配套及升值潜力;
2室2厅1卫1厨67.22? 3室2厅2卫1厨111.02?
3室2厅1卫1厨84.74?
英郡年华
, 仲恺中心区,区域升值潜力巨大; 核心价值 , 临莞惠轻轨仲恺站点,仲恺交通枢纽中心,交通网络四通八达;
, 由3栋31层住宅楼,以L型排而成; 规划特点 , 约1万平米商业;
, 客户主要关注项目升值潜力; 客户分析 , 关注周边商业、学校及银行等生活配套;
2室2厅1卫1厨74.44? 2室2厅1卫1厨83.44?
2室2厅1卫1厨77.07? 3室2厅2卫1厨130.20?
万林湖崇文府
, 自然环境优越; 核心价值 , 大型居住社区,自身配套完善;
22, 内部4万m内湖山美景,6.5万m私家郊野公园; 规划特点 , 知名园林公司进行的景观规划,实现较高居住品质;
, 分三期规划分别有联排别墅、独栋别墅及高层洋房;
, 成交客户以惠城区客户为主,多为私营企业老板及政府单位公务员; 客户分析 , 置业目的以自住居多,少量投资型置业;
, 客户主要关注项目配套及居住环境;
2室2厅1卫1厨72? 3室2厅1厨184?
2室2厅1卫1厨74? 2室2厅1卫1厨85?
富川瑞园
, 仲恺中心区,区域升值潜力巨大;
核心价值 , 临莞惠轻轨仲恺站点,仲恺交通枢纽中心,交通网络四通八达;
, 区域60万平米大社区;
2, 地块约17万m 分三期开发,一期含高层洋房及公寓,二期以高层洋房为主; 规划特点 , 实行半人车分流,三个出入口;
, 客户主要关注项目升值潜力; 客户分析 , 关注周边商业、学校及银行等生活配套;
3室2厅2卫122.6? 3室2厅1卫94?
2室2厅1卫81.20? 3室2厅2卫126?
惠州名流置业营销客服部
2011-8-22