跨境电商行业分析报告

跨境电商行业分析报告跨境电商行业分析报告跨境电商行业分析报告.1发展环境1.1贸易环境。受国内外环境影响，出入口贸易增速放缓2013年，我国出入口贸易总数达到25.8万亿元，出口贸易及入口贸易增添率较2012年均有不一样程度提高。但能够看到，受世界经济复苏态势迟缓及国内劳动力价钱上升、人民币增值等成本因素上升和贸易摩擦加剧等因素影响，近两年来，我外国贸出入口总数均保持在10%以下的增添。艾瑞剖析以为，2014年我国出入口贸易增速将持续保持稳中增的态势，出入口贸易总数增幅有限。跨境电商缩短对外贸易中间环节，提高出入口贸易效率在目前复杂严重的外贸局势下，传统的外贸模式存在过分依靠传统销售、买家需求关闭、订单周期长、收益空间低等问题，这些问题更是限制着中小公司进出口贸易的发展。而跨境电商作为鉴于互联网的营运模式，正在重塑中小公司国际贸易链条。跨境电商打破了传统外贸模式下外国渠道如入口商、批发商、分销商甚至零售商的垄断，使得公司能够直接面对个体批发商、零售商，甚至是直接的花费者，有效减Word专业资料.少了贸易中间环节和商品流转成本，节俭的中间环节成本为公司盈余能力提高及花费者获取优惠供给了可能。1.2政策环境跨境电商政策支持力度不停加大，利好政策全面铺展.跨境电商：不一样通关模式下的海关看管方式存在差别从目前经过跨境电商方式成交的商品看，此刻跨境电子商务成交的商品，主假如经过三种方式超越国界出入境：（1）货物方式通关：我国出入口公司与外国批发商和零售商经过互联网线长进行产品显现和交易，线下按一般贸易达成的货物出入口，即跨境电子商务的公司对公司出入口，实质上仍属传统贸易，该部分以货物贸易方式出入境的商品，已经所有归入海关贸易统计。别的有一些经过创立电子平台为外贸公司供给出入口服务的公司，如深圳的一达通，所实现的中小公司商品出入口，在实质过境过程中都向海关进行申报，海关所有归入贸易统计。以货物方式通关的商品，因为是按传统的一般贸易方式达成的货物出入口，在通关商检、结汇及退税等方面运作相对成熟和规范。（2）快件方式通关：跨境电商成交的商品经过快件的方式运输进境或许出境。海关总署经过对国内5家最大的快件公司进行检查显示，此中95%以上的快件商品是依据出入口货物向海关进行报关，海关归入货物统计范围内，仅有不5%的比率是依据个人自用物件向海关申报，依据现行海关统计有关 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ，这部分临时还没有归入海关贸易统计。Word专业资料.（3）邮件方式通关：经过邮局的邮政渠道，邮寄出入口跨境电子商务成交的商品，这部分主假如花费者所购置的平时花花费品，供自己自用。依据我国的海关法和国务院公布的海关统计条例规定，个人自用的商品在自用合理数目范围内的推行建议报关的制度，不归入海关的统计。跟着跨境电子商务的发展，贸易碎片化的现象愈来愈显然，过去传统贸易中有一部分经过碎片化方式转移到跨境电商，经过邮件、快件的方式出入境。海关总署正在研究踊跃完美统计制度，未来在制度完美的基础上归入贸易统计。试点城市：解决跨境电商中快件或邮件方式通关看管等问题针对以快件或邮件方式通关的跨境贸易电子商务存在难以快速通关、规范结汇及退税等问题，海关总署组织有关示范城市展开跨境贸易电子商务服务试点工作，研究跨境电子商务有关基础信息标准规范、 管理制度 档案管理制度下载食品安全管理制度下载三类维修管理制度下载财务管理制度免费下载安全设施管理制度下载 ，提高通关管理和服务水平。试点工作主要从两个方面进行创新：一是政策业务创新，探究适应跨境电子商务发展的管理制度。二是信息化手段创新，依靠电子口岸协调体制和平台建设优势，实现口岸有关部门与电商、支付、物流等公司的业务共同及数据共享，解决跨境电子商务存在的问题。Word专业资料.试点城市：踊跃探究跨境电商入口试点业务目前，跨境电商业务模式的探究大概能够分为出口和入口双方面：（1）出口方面，目前主要采纳“清单核放、汇总申报”的管理模式，解决电商出口退税、结汇问题，依据海关总署的数据，截止2014年4月28日，出口业务已在杭州、郑州、广州、重庆等地展开，累计验放出口清单超25万份，合并形成出口报关单1393票，价值约2925万元。（2）入口方面，各试点城市充足发挥海关特别看管地区的功能和优势，建立网购保税入口模式和直购入口模式。截止2014年4月28日，入口业务已在上海、宁波、杭州、郑州、重庆等地展开，累计验放入口包裹约6万票，货值2048万元。跨境电商入口业务试点城市进行了许多试试，各政府指导下的跨境电商平台先后上线，如上海的跨境通、宁波的跨境购等。Word专业资料.1.3融资环境跨境电商渐渐受资本市场喜爱最近几年来中国电子商务行业向来是资本市场投资热门领域，2010年1月1日至2014年9月30日时期，电商行业共发生567笔投融资，此中2010年99笔、2011年176笔、2012年97笔、2013年92笔、2014年截止9月30日合计103笔。从跨境电商来看，多家跨境电商如阿里巴巴、敦煌网、兰亭集势、大龙网等先后获取金额不等的投资，部分跨境电商获取融资的详尽状况以下：Word专业资料.家产链及各环节剖析从跨境电商出口的 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 看，生产商或制造商将生产的商品在跨境电商公司的平台上上线显现，在商品被选购下单并达成支付后，跨境电商公司将商品交托给物流公司进行送达，经过两次（出口国和入口国）海关通关商检后，最后送到消费者或公司手中，也有的跨境电商公司直接与第三方综合服务平台合作，让第三方综合服务平台代劳物流、通关商检等一系列环节，进而达成整个跨境电商交易的过程。跨境电商入口的流程除了与出口流程的方向相反外，其余内容基真相同。行业规模及发显现状2013年我国跨境电商交易规模为3.1万亿元，增添率为31.3%，占出入口贸易总数的11.9%，跟着国家跨境电商利好政策的先后出台、行业参加者的积极推进及行业家产链的渐渐完美，估计未来几年跨境电商将持续保持安稳快速发展，估计在2017年跨境电商在出入口贸易总数中的浸透率将达到20%左右Word专业资料.2013年中国跨境电商的出入口构造看，2013年中国跨境电商中出口占比达到88.2%，入口占比在11.8%。目前我国跨境电商入口还处于起步阶段，跟着国内市场对外国商品的需求高涨，估计未来几年跨境电商入口的份额占比将不停提高，但因为跨境电商入口受国家政策影响较大，因此跨境电商入口份额占比将会保持相对安稳迟缓的提高。从2013年中国跨境电商的交易模式看，目前跨境电商B2B交易占比达到93.9%，跨境电商B2B交易占有绝对优势。因为B2B交易量级较大、且订单较为稳固，因此未来跨境电商交易中B2B交易仍旧是主流，但跟着跨境贸易主体愈来愈小，跨境交易订单趋势于碎片化和小额化，因此未来B2C交易占比也会Word专业资料.出现必定的提高，估计2017年中国跨境电商中B2C交易占比将达到10%左右。商业模式，及事例剖析敦煌网：第三方B2B跨境交易平台敦煌网成立于2004年，是第三方的跨境电商B2B交易平台，主要供给在线交易平台及有关的外贸服务。平台上销售的产品品类主假如电子产品、手机及配件、计算机及网络、婚礼用品等，主要目标市场是欧美、澳大利亚等发达市场，目前拥有120万家国内供给商，550万买家和2500万种商品。商业模式：交易佣金+服务费敦煌网作为一个交易平台，为买卖双方供给交易服务，以促进双方在网上达成交易。鉴于这个定位，敦煌网主要有两种盈余模式：（1）佣金收入。作为平台，敦煌网供给一个交易市场，买家和卖家能够在这个平台上交易，交易成功以后，向买家收取必定比率的交易佣金。（2）服务费收入。因为跨境电商面向全世界200多个国家及十几万个城市，复杂程度远远高于内贸电商，同时，跨境电商整个交易流程较长，买卖双方对交易中波及的服务有较高要求。跨境平台的交易复杂性及商务性，决定了整个跨境交易过程需要好多服务环节。鉴于这个特色，敦煌网也会向公司供给集约化物流、Word专业资料.金融服务、代营运服务等服务，并收取必定的服务费。特色：面向全国供给商平台化营运一体化服务挪动端当先兰亭集势：跨境电商B2C网站兰亭集势成立于2007年，是目前我国最大的外贸B2C网站，兰亭集势最初以销售定制婚纱制服为主，以后进行品类扩充，目前销售产品品类涵盖服饰、电子产品、玩具、饰品、家居用品等14大类，共6万多种商品，主要市场为欧洲、北美洲等。2013年6月6日，兰亭集势在美国纽交所挂牌上市，刊行价9.5美元，融资额约7885万美元。2014Q3净营收为9900万美元，此中，服饰作为核心品类，净营收为3700万美元，同比增添快速，达到103.9%，别的，订单数及客户数同比增添均超出50%。商业模式：目前以商品进销差价为主兰亭集势作为外贸B2C网站，主要的营运模式是将中国当地的商品，售卖到外国个人花费者手中，目前兰亭集势主要靠产品采买及销售产品中间的差价来盈余。2014年5月，兰亭集势公布全世界时髦开放平台战略，在全国招商吸引商家入驻平台，承诺向接入平台的卖家供给全世界当地化、订单执行、客户服务、开放数据四项服务，在收入模式方面，兰亭集势对商家不收取年费，以必定比率的销售分红获取收入。目前，兰亭集势的收入依旧以自营的商品进销差价为主。兰亭集势特色：供给链优势、营销能力及当地化措施大龙网：跨境电子商务O2O平台大龙网成立于2009年，大龙网销售的主要产品是电子类、服饰类以及园艺Word专业资料.类，主要覆盖的地区是俄罗斯、巴西、印度、欧美澳六大地区。目前在全世界拥有余家分公司，散布于美国、加拿大、日本及澳大利亚等地，中外职工近千名，是目前中国最大的跨境电子商务O2O平台之一。目前大龙网在全世界有1000多家当地销售渠道、20多个外国仓、50多家物流渠道合作商及70多种支付方式。商业模式：商品进销差价+服务收费大龙网目前采纳的是跨境O2O模式。从产品供给看，除了自营部分经过自己采买外，平台部分经过18985中国供给商平台和OSell跨境O2O网贸会进行招商，中国供给商既可经过18985平台系统实现一站式新品上架、订单管理、客户管理及电子钱包收付款等，也可经过参展跨境O2O网贸会将商品直接推送给外国零售圈。从产品销售看，对外国采纳OSell跨境O2O平台，成立并结盟外国零售系统，解决跨境销售最后一公里售后服务的问题。从整体上看，大龙网的盈余模式包含两种：（1）自营部分，主要靠销售商品的进销差价盈余。（2）平台部分，主要靠供给服务的服务费收入盈余。大龙网特色：跨境O2O模式、云库房、当地化营运发展特色及未来趋势跨境电商新特色：传统公司进入、家产链完美、品牌化开启跨境电商经过十多年的发展，整个行业经历了初期信息公布平台的探究阶段、交易平台营运阶段及近期B2C盛行及快速发展阶段，每个阶段的跨境电商行业体现出不一样的特色。近两年来，跟着整个社会对跨境电商的关注度不停提高，跨境电商各参加主体对行业发展的共同推进，整个跨境电商行业也开始出现一些Word专业资料.新的特色，详细主要包含以下几个方面参加主体?2012年从前，跨境电商的参加者主要以小微的草根公司、个体商户及网商为主，2013年以来，传统贸易中的主流参加者如外贸公司、工厂和品牌商家开始进入这个领域，并渐渐走向规模化运作。家产链针对影响跨境电商发展的营销、通关商检、物流、支付等环节的问题，跨境电商公司及服务公司不停向家产链其余环节延长，整合多方资源供给一体化服务，新的服务商也在不停浮现，整个家产链和生态系统的服务链条愈来愈清楚和完美。营运方式：初期跨境电商借助中国制造大国的优势，以销售物美价廉的产品及OEM代工为主，近两年来，大批公司开始考虑走品牌化营运之路，特别是一些较大的公司开始考虑规模化，成立自己的平台，把品牌引向外国市场，经过品牌来提高自己在跨境电商中的价值。问题：产品、物流、通关等问题限制跨境电商发展跨境电商中不一样的贸易方式，存在的问题有必定的差别，按一般贸易方式出入口的大额交易，目前还没有完整实现贸易的无纸化，这在必定程度上影响了贸易的便利化及电子商务在贸易中的应用。从小额碎片化的贸易来看，除了遇到未实现的贸易无纸化影响外，在产品、物流、通关等方面也存在一些行业性的难题，这些成为限制跨境电商发展的重要因素。Word专业资料.产品同质化严重：近两年跨境电商发展快速，吸引了大批商家的涌入，行业竞争加剧。一些热卖且收益空间较大的产品如3C产品及附件等，众多跨境电商公司都在销售，产品同质化现象严重，行业内甚至出现恶劣的价钱战。品牌化未成立：跨境电商发展起来很大程度上是源于中国制造大国的优势，以价钱便宜的产品吸引花费者，目前跨境电商行业好多产品是从一些小工厂出货，包含一些3C、服饰等，整个产质量量控制相对来说还有必定的问题，大部分跨境电商公司还未波及品牌化建设阶段。物流时间长且浮动范围大：跨境电商因为波及跨境较复杂且各国间政策差别较大，很难像内贸电商相同经过自建物流的方式来解决跨境电商的物流问题。跨境电商的物流，物流周期是特别长的，到美国和欧洲一般要7-15天左右，到南美、巴西、俄罗斯更长（25-35天左右），除了物流时间长以外，物流还存在时效送达不稳固的问题，收货时间颠簸很大，有时7天收到，有时20天收到。通关结汇难：跟着跨境贸易渐渐向小批量碎片化发展，除了B2C外，小额贸易B2B公司相同面对通关的问题。因为小额B2B和B2C跨境贸易电子商务与一般出口贸易也差别，在出口过程中存在难以快速通关、规范结汇、享受退税等问题，固然目前国家针对跨境电商零售出口提出可“清单核放、汇总申报”的通关模式，但该政策仅针对B2C公司，大批从事小额B2B的外贸中小公司仍存在通关困难的问题。在入口过程中，存在以非法入口渠道躲避海关看管，以及入口商品质量难以鉴识，花费者权益得不到保障等问题。跨境电商人材缺失：跨境电子商务贸易在快速发展的同时，渐渐裸露出综合型外贸人材缺口严重等问题。跨境电商人材缺失主假如因为：（1）语种限制：目前做跨境电商的人材主要仍是来自外贸行业，但英语专Word专业资料.业居多，一些小语种电商人材缺少，但事实上，像巴西、印度、俄罗斯、阿拉伯、蒙古等国家，跨境电商拥有很大的发展潜力，也是跨境电商公司关注的要点。（2）能力要求高：从事跨境电商业务的人材，除了语种的限制外，还要能认识外国的市场、交易方式、花费习惯等等，别的，还要认识各大平台的交易规则和交易特色鉴于这两个特色，切合跨境电商要求的人材极少，跨境电商人材缺乏已经成为业内常态。趋势一-交易特色：产品品类和销售市场更为多元化跟着跨境电商的发展，跨境电商交易体现新的特色：交易产品向多品类延长、交易对象向多地区拓展。不停兴起的新兴市场正成为跨境电商零售出口家产的新动力：1.俄罗斯、巴西、印度等国家的当地电商公司其实不发达，花费需求旺盛，中国制造的产品物美价廉，在这些国家的市场上优势巨大。大批公司也在拓展东南亚市场，印尼则是东南亚人口最多的国家，全世界人口排名位居第四，拥有巨大的花费潜力，目前，eBay、亚马逊、日本乐天等电商平台巨头都开始进入印尼市场。3.在中东欧、拉丁美洲、中东和非洲等地区，电子商务的浸透率依旧较低，有望在未来获取较大打破。趋势二-交易构造：B2C占比提高，B2B和B2C共同发展跟着物流、金融、互联网等国际贸易基础设备的改良和新技术的出现，国际贸易的形态也在不停演化。明显的变化之一是，产品从工厂到花费者的通路越来Word专业资料.越多元化，跨境电商B2C这类业务模式渐渐遇到公司重视，近两年出现了迸发式增添，究其原由，主假如因为跨境电商B2C拥有一些显然的优势：（1）收益空间大：相较于传统跨境模式，B2C模式能够跳过传统贸易的所有中间环节，打造从工厂到产品的最短路径，进而赚取高额收益。（2）有益于建立品牌形象：有益于国内不再知足做代工的工贸型公司和中国品牌利用跨境电商试水“走出去”战略，熟习和适应外国市场，将中国制造、中国设计的产品带向全世界开辟新的战线。（3）掌握市场需求：直接面对终端花费者，有益于更好的掌握市场需求，为客户供给个性化的定制服务。（4）市场广阔：与传统产品和市场单调的大额贸易对比，小额的B2C贸易更为灵巧，产品销售不受地区限制，能够面向全世界200多个国家和地区，能够有效的降低单调市场竞争压力，市场空间巨大。艾瑞剖析以为，跟着物流、互联网技术的发展及利好政策的陆续公布，阻挡跨境电商B2C发展的一些因素正在消减，B2C在整体市场中的份额占比将进一步提升。但B2B作为全世界贸易的主流，未来仍旧会是中国公司开辟外国市场的最重要模式，B2B和B2C将会共同发展。B2B和B2C作为两种既差别又联系的业务模式，互补远远大于竞争，二者都能成为开辟外国市场的利器。趋势三-交易渠道：挪动端成为跨境电商发展的重要推进力挪动技术的进步使线上与线下商务之间的界线渐渐模糊，以互联、无缝、多屏为核心的“全渠道”购物方式将快速发展。Word专业资料.（1）从B2C方面看，挪动购物使花费者能够随时、随处、随心购物，极大地拉动市场需求，增添跨境零售出口电商公司的时机。（2）从B2B方面看，全世界贸易小额、碎片化发展的趋势显然，挪动能够让跨国交易无缝达成，卖家随时随处经商，白日卖家能够在库房或工厂用手机上传产品图片，实现即刻销售，夜晚卖家能够答复询盘、接收订单。鉴于挪动端做媒介，买卖双方交流变得特别便利。挪动跨境电商市场潜力：挪动跨境电商的发展状况跟各国的互联网发展情况有关。关于美国之类的发达市场，互联网发展进度齐备，跨境电商从PC到移动端的发展有很大的存量空间。在一些新兴市场，整个电商的发展水平可能是中国几年前的水平，比方说像俄罗斯、东南亚和非洲，大批用户不需要进入PC端跨境电商市场，直接进入挪动跨境电商市场，这是未来挪动跨境电商发展的巨大的增量市场。跨境电商公司挪动端发展状况：跨境电商公司挪动端发展快速。截止20146月，敦煌网挪动端的接见量占到全平台接见量的42%，敦煌网挪动端订单数同比增添215%。兰亭集势以为挪动端是拉动营收的主要动力，在挪动端采纳多App发展战略，2014Q2挪动订单数目占订单总量的28.2%，比昨年同期高11.4个百分点。未来挪动端和PC端两个平台将深度交融，组合式采买趋势四-家产生态：家产生态更为完美，各环节共同发展跨境电子商务涵盖实物流、信息流、资本流、单证流，跟着跨境电子商务经济的不停发展，软件公司、代营运公司、在线支付、物流公司等配套公司都开始环绕跨境电商公司进行集聚，服务内容涵盖网店装饰、图片翻译描绘、网站营运、Word专业资料.营销、物流、退换货、金融服务、质检、保险等内容，整个行业生态系统愈来愈健全，分工更清楚，并渐渐体现出生态化的特色。目前，我国跨境电商服务业已经初具规模，有力的推进了跨境电商行业的快速发展。（1）从物流方面看，为适应跨境电商的需求，兼备成本、速度、安全，甚至包含更多售后内容的物流服务产品应运而生，大批供给一体化服务的物流整合商也开始出现，如以外国仓储为核心的跨境电子商务全程物流服务商已经出现，递四方、出口易等都加强了对物流和供给链的整合，在外国成立了物流仓储，通常小额跨境物流配送需要15-30天的时间，而经过对不一样卖家需求的不一样货运方式组合，这一配送时间已经大大缩短；别的，外国仓储建设的逐渐完美更将提高卖家在国际贸易中的竞争地位。（2）从金融服务看，国家外汇管理局向国内17家第三方支付机构授与了跨境电子商务外汇支付业务试点牌照，使得支付结算方式更为多元化，推进外贸电商发展。针对交易过程，跨境电商平台eBay与太平洋保险、中银保险针对平台卖家推出跨境交易保险产品。从互联网金融方面看，一些金融机构如中国银行、安全金科等向跨境电商公司供给无抵押的信誉贷款，解决中小公司融资难的问题。（3）除此以外，代营运服务、营销服务等公司也大批浮现，整个行业的产业系统更为完美，配套服务设备更为健全。跨境电商的发展不只是需要一个电商平台，它的上游还需要信息技术的引领，下游需要快递物流的支撑，只有信息流、资本流、物流三位一体地支撑到位，跨境电商才能推翻传统商业模式，实现快速的增添。Word专业资料