《潇湘晨报》情人节公关活动策划
方案
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策划人：石燕红时间：2012年10月26日前言《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本。作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，理性、负责和建设性的运营媒体，成为“
记录
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湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。作为湖南第一的纸媒，为更好的打造《潇湘晨报》的品牌文化。借2月14日西方情人节这一天，开展以情人节为主
题
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的公关活动，使《潇湘晨报》成为人皆可知的报纸，同时也为赞助企业的公关宣传和赞助企业提供平面广告宣传。本策划通过对报纸市场的分析，对公关活动主题的宣传，对媒体的选择来打造《潇湘晨报》的品牌文化。让《潇湘晨报》更好的为湖南人民服务，增强竞争力，成为最具实力的新闻媒体。1．市场分析（一）宏观环境分析《潇湘晨报》开创了湖南报业“一报独大”的时代。《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取一省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆、最早上市和第一时间投递入户。《潇湘晨报》是湖南地区最经济，最具竞争力的媒体。（二）行业分析湖南报业市场在2000年以前,和全国其他地方曾经一样,当地省会城市的晚报《长沙晚报》的日子一直过得舒适安逸。虽然《湖南日报》在1995年创刊的《三湘都市报》曾经想发奋图强,但是,《三湘都市报》因为体制、战略目标等问题,报纸一直没有大的动作,《长沙晚报》也是在机关里面显赫。2000年,由湖南出版中心主办的《潇湘晨报》一出手就气势宏伟,在湖南出版集团的背景支持下,《潇湘晨报》创刊伊始攻打市场的手段和气势,让一向比较细腻的南方人开了眼界。（三）消费者分析《潇湘晨报》平均每期阅读率高达27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，其中“三高（高学历、高收入、高消费）读者”数量惊人。（四）竞争对手分析虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争。目前，《潇湘晨报》的主要竞争对手有《三湘都市报》、《湖南日报》等。不仅如此，电视、电脑也成为了其竞争对手之一。由于时代的发展，现在已有不少人喜欢在网上、电视上了解新闻，买一份报纸拿在手里看的人也会逐渐减少，以致最后被大家淡忘。2．公关活动目标1.通过此次公关活动的举办，《潇湘晨报》的销售量提高15%2.提高《潇湘晨报》在人们心中的美誉度和知名度3.在原有的市场占有率基础上，再提高40%的占有率4.为赞助企业做到一定的广告宣传3．公关活动主题“缘于你我，情定潇湘！”4．公关活动对象此次公告活动的对象为湖南省内的情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。5．公关活动时间地点（1）活动时间：2013年2月14日（2）活动地点：湖南长沙解放路繁华路段6．活动项目流程
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
（1）抛绣球游戏规则：两人一组，一人背筐，一人投球。背筐者努力接住来自投手的球，最后以接球的多少决定最后的胜负。此游戏主要考察两人的配合能力，看谁最后满载而归。1.主持人上台致辞2、主持人介绍比赛规则3、挑选情侣参加比赛4、比赛开始5、比赛结束6、发放礼品附录：设为1、2、3等奖一等奖为：免费为他们拍摄一套结婚照和烛光晚餐二等奖为：烛光晚餐三等奖为：免费在《潇湘晨报》上刊登他们相恋的过程（2）默契大考验——说吧，说你爱我吧游戏规则：挑选情侣上台，问他们问题，回答问题一样最多者获胜。1、主持人上台致辞2、主持人介绍比赛规则3、挑选情侣参加比赛4、比赛开始5、比赛结束6、发放礼品附录：设为1、2、3等奖一等奖为：免费为他们拍摄一套结婚照和烛光晚餐二等奖为：烛光晚餐三等奖为：免费在《潇湘晨报》上刊登他们相恋的过程（三）夫妻双双把家还 游戏规则：选手上台，手手相连，面面相对，齐心协力把夹在胸前的气球，从起点运到终点，以用时最少者获胜。让我们看看谁是最默契的夫妻拍档。 1、主持人上台致辞2、主持人介绍比赛规则3、挑选情侣参加比赛4、比赛开始5、比赛结束6、发放礼品附录：设为1、2、3等奖一等奖为：免费为他们拍摄一套结婚照和烛光晚餐二等奖为：烛光晚餐三等奖为：免费在《潇湘晨报》上刊登他们相恋的过程7．媒介选择（1）报纸广告报纸选择：《潇湘晨报》、《长沙日报》、《长沙晚报》广告内容：在报纸上登这次活动的
说明
关于失联党员情况说明岗位说明总经理岗位说明书会计岗位说明书行政主管岗位说明书
，为期一个月。（2）电视广告频道选择：在湖南卫视，在19:25时段时插播广告，主题“缘于你我，情定潇湘！”。广告内容：一个男生拿着《潇湘晨报》在等心爱的她，一个女生走过来说：“缘于你我，情定潇湘！”。（三）户外广告广告地点：在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜广告。广告内容：宣传海报“缘于你我，情定《潇湘》”8．进度安排物料准备（1）时间安排时间：2013年2月14日9:30活动开始10:00抛绣球游戏开始10:30情侣志愿者上台情歌对唱11:00默契大考验游戏开始11:30小品演员上台表演12:00夫妻双双把家还开始12;30游戏颁奖13:00活动结束（2）物料准备服装、话筒、舞台、宣传海报、灯光桌椅笔记本笔音响、背景墙、活动主题牌、话筒牌、桌卡、签名墙、易拉宝、手提袋、LCD、相关音频、视频文件播放、吊旗、帐篷、拱门、太阳伞、X展架、工作人员绶带、促销服产品系列形象堆头、促销员、促销台等。9．费用预算项目数量单价/元总和主持人25001000场地2500010000广告费1530000450000演员费45002000道具费20100020000运输费210002000合计：48500010．效果评估1.通过本次活动，提升了《潇湘晨报》的知名度和品牌文化2.为赞助企业做到了宣传，提升了赞助企业在消费者心中的知名度3.提高了《潇湘晨报》的订阅量
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