开拓农村消费市场

开拓农村消费市场 扩大内需，启动消费，是拉动国民经济增长的重要途径。扩大内需的最大潜力在农村，9亿农民是我国人口最多、潜力最大的消费群体，农村蕴藏着巨大消费需求，但面对交通不便、农民居住分 散、农村消费环境差、消费水平参差不齐的农村市场现状，许多企业因找不到一个适时进入农村市 场的切入点而止住开拓农村市场的脚步。因此，相对于城市飞速发展的经济形势，国内的农村市场 多年一直处于启而不动的状态，远离市场经济的核心地带。在目前城镇居民消费相对饱和、消费市 场缺乏新热点的情况下，如何启动农村消费市场，使其成为拉动消费的新增长点，推动新农村建设 进程，是我们必须关注的问题。 ---- 一、农民的购买力显著增强，农民潜在的消费需求巨大。目前我国农村贫困人口的生活消费水 平有待提高，耐用消费品的数量档次偏低，农村居民的物资需求在许多方面还没有得到满足，随着 农村居民生活水平的提高，农村居民逐步改变了重物质消费、轻服务消费的倾向，正处在由生存型 向享受型转变的时期，现实消费不足，农村消费市场的潜在需求巨大。根据国家统计局统计显示， 当前我国农民的现金与存款都呈增长趋势，这是随时可以转化为消费的潜在的购买力。 二、消费质量、结构进入重要转型期。由于农民收入水平的提高和消费观念的转变，农民在解 决温饱的基础上，开始追求生活质量的提高。医疗保健、文教娱乐、交通通讯及服务支出在生活消 费中的比重提高，普通家电设备在农村已经较为普及，高档电器设备开始进入农民家庭。2006年我县农村农民在生活消费中用于食品衣着的消费支出人均为2025元，占全部生活消费45.6%，比2003年下降2.4个百分点；用于医疗保健、交通和通讯用品的消费支出人均为784元，占比为17.7，比2003年增加3个百分点。 三、农村居民的消费与城市居民消费特点有明显的区别。一是农民消费讲究实用价廉，购买商 品时注重内在质量、实际效用。受收入水平的限制，农民很少追求高档次、享受型的时尚消费，选 购商品时价格仍是首先考虑的因素；二是农民消费的趋同性和从众心理比较突出。往往是一定区域 内的农民都在同一地点购买品牌、品种相同的商品；三是农民积累性消费的特点突出。一生中的消 费主要集中在婚丧嫁娶、建房、子女上学等，一年的大项消费多集中在重大节日，常常是多年积累， 一次性大量消费。 ----- 一、城乡收入差别扩大，农村市场消费后劲不足。收入因素直接制约农民购买力的形成和实现， 农村市场消费市场发展滞后，最根本的原因是农民的收入远低于城镇居民，农民收入增长缓慢，市 场消费增长后劲不足。2006年我县农民人均纯收入5257元，同比增长10.1 %；而城镇居民人均可 支配收入达10947元，比增12.5%，农民人均纯收入与城镇居民可支配收入的比值扩大到1：2.08， 城乡居民收入差距加大。 二、农民预期收入不稳定，社会保障体系不完善。农业生产受自然因素影响较大，不确定的因素 很多，农民面临自然灾害带来的风险和农产品价格波动造成的利益损失，导致未来收入预期不稳定。 与此同时，目前我国在医疗、卫生、教育、养老等方面的社会保险覆盖范围还不大，由于受城乡二 元结构的影响，农村社会保障更是滞后于城镇。农民在此方面的预期消费支出压力比城镇居民大， 农村居民不得不压缩即时消费，留有相当数量的储蓄和现金以防备自然风险、市场风险和生活风险， 从而降低了农民的即期消费支出。 三、消费观念上在存在差距，限制农民的消费面。农村传统的观念根深蒂固，“量入为出”的 传统生活方式，“攒钱养老”、“积累为后”的消费心理，“勤俭节约、艰苦朴素”的态度普遍存 在，“能自己种的不买，能凑合用的不换，能不花钱的不花”；另外受传统消费观念和现实收入情 况的制约，农民缺少举债消费的心理支撑，而且开展农村消费信贷面临的诸多困难，消费信贷发展 缓慢，这在一定程度上制约了农民消费结构的升级。 四、农村流通秩序较为混乱，假冒伪劣商品充斥农村市场。长期以来，在打假治劣方面存在重 城市轻农村的现象，加之农村居民识假能力有限，自我维权意识不强，假冒伪劣商品便“上山下乡” 流入农村，以致农村市场成为“假货集散地”和“销废市场”，坑农害农现象不断，严重侵犯了农 民利益，使农民正常的消费需求不能顺利实现。 五、农村市场体系建设滞后，延缓了农村市场化进程。这主要 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现在：一是商业网点少，特别 是以前遍布城乡的供销社进行撤并改制，农村居民购物不方便，商品流通渠道单一，农民只能“柴 米油盐找个体，日用百货赶大集，家用电器跑城里”；二是现有的大部分农产品市场还是露天交易， 交易规则不完善，交易方式落后。 六、产品供求结构不合理，制约农村消费市场的拓展。农村市场产品供求结构不合理，存在产 品的价格超出农民的购买力、家电产品功能华而不实、工业品不适合农村的使用条件、部分产品使 用操作过于复杂等供求矛盾，缺少适销对路产品，在很大程度上制约了农民消费需求的实现和不断 扩大。 ---- 一、切实增加农民收入，完善社会保障，解决有效需求不足的问题 增加农民收入的现实途径，首先必须挖掘农业内部的潜力，提高农业综合效益，实现增产增效、 提质增效和节本增效；另外必须保持城市和农村经济快速发展，才能切实增加农民收入，过去一提 增加农民收入，人们只想到发展农业和农村经济，但近年来的实践证明，农民收入增长速度不仅与 农业和农村经济发展速度有关，与城市经济发展速度的关系更加紧密。因此，必须将增加农民收入 当作城乡经济发展中的一件大事来抓，通过加强城乡产品交流、加快农业剩余劳动力转移等城乡联 动的措施来增加农民收入，结合我县实际，我们要继续稳步推进大城关战略进程，坚持推动县域经 济的突破性发展；同时政府还可通过财政政策和货币政策支持农业和农村发展。 要建立和健全包括医疗和养老在内的农村社会保障制度。目前，我国已经全面推行新型农村合 作医疗保险，一定程度上缓解病人的医疗负担，但保障水平仍然偏低，不能从根本上解决农村居民 因病致贫、因病返贫的问题。应进一步完善新型农村合作医疗的相关政策，逐步健全农村医疗卫生 服务体系，尽快建立养老等社会救助和保障体系，扩大社会保障覆盖面，提高农民抵御各种风险的 能力，切实消除消费者的后顾之忧，增加即期消费。 二、加强农村基础设施建设，改善消费环境 促进农村消费需求的增长，当务之急是要完善同消费配套的基础设施。应当抓住当前中央提出 发展现代农业的大好机遇，采取多种方式加大对水利、电力、交通、通讯等农村基础设施的投入； 以“万村千乡市场工程”为载体， 鼓励企业采取多种方式，通过以连锁经营和物流配送等现代流通 方式对传统农家店进行改造，为农民提供价廉物美的商品；完善农村的服务和维修网点，解决农民 的后顾之忧等。通过加强农村基础设施建设，改善农村的用水、供电、交通和通讯条件以及售后服 务，既可缓解农村居民服务性需求对社会构成的压力，又有利于改善农村消费环境。 规范农村市场，整顿市场秩序。加大城乡打假力度，建立有效的职能机构，让农村消费者在其 权益遭受侵犯时有地方“讨说法”， 切实维护农民的消费权益，为农村市场提供可靠的社会保障。 只有这样，才能充分调动广大农村居民的消费积极性，打消农村消费者思想上的顾虑。 三、企业要加强市场调查，针对需求特点及时调整产品结构 农村消费市场具有范围大、容量大、分布广的特点，有着巨大的开发潜力。在商品供给上必须创 新，立足于消费变化，开展农村市场调查，及时捕捉市场信息，搞准市场定位，开发生产适应农村居 民需求变化的新产品，不断为市场提供符合消费者口味的创新产品，做到简单实用、操作方便、经济 适用、价格低廉，使农民买得起、用得上，只有这样，才能占领市场，启动农村消费。 四、引导农民正确消费，拓宽消费领域和层次 更新消费观念是开拓农村市场的先导。要引导农民破除小农意识，激发农民通过勤劳致富，换取 生活的改善，提高生活质量，领略新的消费时尚，拓宽消费领域。随着农村经济的发展，农村居民消 费领域不断扩大，因此有必要引导农民由单纯的吃、穿、用等方面的物质消费扩展到更多精神文化方 面的消费。同时，要着重提高农民的素质，引导农民追求文明、健康、向上的生活方式，加大科技、 文化、教育、娱乐、旅游等服务性消费，改善消费结构，提高农民消费水平和档次。 五、发展信用消费，促使积累型消费向信用支持型消费转变 发展农村消费信贷是新农村建设的现实选择，发展信用消费，使购买高价值商品有提前实现的 可能，能够解决目前普遍存在的“购上不足,购下有余”的消费断层问题,使有稳定收入、有一定支付能力的农民可以通过分期付款提前实现消费愿望。切实加强农村金融机构消费信贷的有效供给，完善 农村消费信贷的社会环境，创新消费信贷，确定合理的消费信贷利率，重点拓展教育、运输设备、耕 作机械等信贷消费，引导农民接受信贷消费方式。同时加大对符合农村产业结构调整政策的农业投资 信贷支持，扩大农业投资规模，激活农村市场。 德 化 县 统 计局 二00七年十二月 撰稿人：郑东兴