资产管理系统功能设计

资产管理系统功能 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 一、概述 众所周知，我国电网集团公司是典型的资产资金密集型企业，资产作为电网集团公司一种重要的企业资源实现集中管理、统一监控、优化配置，对于提高集团企业的整体管理水平和工作效率、 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 资产管理的业务体系、避免日常管理工作漏洞和弊端都有着非常的意义。 xxFMIS资产管理系统是其FMIS整体系统中的一个核心业务子系统，系统建立了集团化资产全周期管理模型，建立了完善的财务和核心业务的一体化业务蓝图。完全避免了单独的资产管理系统的运行，从而完全避免了新的信息孤岛产生。系统业务总揽图如下: 实施xxFMIS资产管理系统，可实现如下目标: 实现资产全生命周期管理:系统可实现从资产的 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 、采购、安装到资产的日常使用、维护、修理、改造，到资产变卖、清理、报废的全过程管理。系统可对变动事项进行全面 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 ，实现资产调拨、检修维护、拆除更新等业务的变动全过程记录，为资产的实物管理提供全面、及时的信息保障，为资产整个生命周期管理提供支持。 实现省公司范围内资产统一管理:系统可提供省公司统一管理的资产目录供各下级单位引用，对资产目录的管理(增、删、改)权限集中在省公司，实现资产的统一管理。系统要实现财务部门在此基础上进行价值管理，并统一建帐，供所有相关部门查阅、统计、分析，保证在企业内所有涉及资产管理部门的资产信息是唯一的和及时的。在系统中通过共享此资产目录，各下级单位在可以直接查询、引用，确定资产的目录名称的同时确定该类资产的年折旧率、折旧年限和净残值率，并要根据资产目录实现按资产的分类对数据进行归集汇总，实现资产数据信息的分类核算、查询、分析。 提供丰富的资产管理信息:系统可以根据国家、外部、自身管理需要提供所需的信息形式，并可以按照这些信息进行各种口径的分类统计、查询、分析。系 统可以在xx省电力公司建立集团内统一的资产卡片信息格式档案，明确必须添列项目，指定下级单位使用内容;同时系统可以允许下级单位在此基础上根据本单位特色补充自己独有的信息格式，实现系统整体性和个性化的统一。 提供适合业务处理的资产管理业务流程:系统能够在xx省电力公司内，对资产日常业务进行整理、归类，建立各类业务的操作规范，形成xx省电力公司范围内的统一的资产管理模式，规范各下级单位资产日常管理。同时各下级单位在省公司规定的资产管理要求下，可以根据实际业务设置各类独有的资产业务的岗位流程，实现xx省电力公司范围内资产管理业务流程化管理。 二、系统管理 系统管理是xx电力FMIS不可缺少的重要组成部分，它基于整个企业信息化建设与管理的需要，对整个系统进行基本的、必要的配置与设置，以保证本系统能够适应企业资源优化配置和高效管理的实际需要。 权限的设置与管理为实现企业的内部控制和流程控制奠定基础;通过对岗位、操作员进行严格的权限管理，可以保证系统数据的合法性、真实性与安全性;管理对象、管理业务、业务单元、凭证/单据、业务发生情况等可适应企业组织机构、管理模式变化的需要，按照企业的实际业务情况量身定制;数据字典、操作日志、消息平台等功能为确保管理信息的正确性、安全性提供了有力的保障。本系统包含以下几部分: ,一,权限管理 根据企业业务管理和流程控制的需要，设置、审批相应的岗位及岗位对子系统及菜单的权限;同时为确保数据的保密性和安全性，在岗位设置的基础上，对使用本系统的操作员进行管理:由管理人员设置、分配操作员权限，审批人员审批管理人员设置的操作员及相应权限。在设置岗位对子系统及菜单的权限的基础上，再对岗位设置管理对象、业务数据项目、分类体系的数据权限。 首先需要根据企业管理的需要定义不用的权限角色，在FMIS资产管理系统中可通过岗位权限设置实现。设置岗位基本信息及其功能菜单权限，如下图所示: xxFMIS资产管理系统中，对岗位设置具体管理对象、管理业务、分类体现权限，如图: 至此，完成对企业权限角色的定义，也就是岗位权限的定义。然后再由管理人员将这些权限角色分配至操作员。首先设置操作员基本信息，如下图所示: 然后根据管理需要分配该操作员所隶属的岗位，将权限角色赋予操作员，同一操作员可以拥有多个不同权限角色，根据管理需要设置，如下图所示: ,二,组织机构 企业中，组织机构贯穿企业经济管理活动的方方面面，在实施本系统时，首先应建立完整合理的组织机构;本系统中将组织机构作为一种特殊的管理对象放在系统管理中设置和输入，组织机构建立以后，系统中的报表单位、预算责任中心、指标单位等都将从组织机构中选择。设置组织机构属性功能主要用来设置企业进行管理时需要掌握各下级单位或职能部门的基本信息。 首先定义组织机构的管理内容，如下图所示: 然后输入企业组织机构，系统将按树型结构显示企业组织机构，如下图所示: ,三,数据字典 xxFMIS资产管理系统提供完善的数据词典管理功能，为了满足资产卡片档案及日常业务管理，能结合企业管理需要有效组织系统的数据，例如资产分类、资产目录、卡片编码体系等，实现如下管理要求: 编码符合电力行业数据字典管理和编码规范; 数据字典管理和编码必须符合一体化业务建设的要求，即数据词典编码体系必须公开，可以用于系统之间的信息交换; 编码规则是可设置的，系统能够自动识别，并融入业务处理之中; 各种编码动态生成，无须用户干预; 编码规则必须具有丰富的层次设计。 ,四,流程设置 xxFMIS资产管理系统提供强大的可视化流程定义工具，可将企业管理所需的业务流程定义规范化模式，进行业务流程规范化、统一化管理。此外资产管理系统还支持跨单位流转，可实现在上下级单位之间的业务流程连贯。支持流程分支判断，可根据流程中设置的条件自动判断业务审批的岗位序列，满足企业精细化的管理需求，如下图所示: ,五,日志管理 系统提供可配置的、灵活的系统日志记录方式。这些配置方式包括记录日志的类型(提供信息、错误信息、异常信息等)、日志文件的保存方式(指定大小保存期方式，循环日志保存方式等)。 系统对主要的操作提供操作痕迹记录, 如凭证单据的编辑、管理业务数据的编辑等。系统操作日志信息记录用户的登陆时间、退出时间、操作了什么功能(粒度到菜单一级)。对于重要数据的删除和修改，数据库意义上的修改和删除已不复存在，对所有业务数据的输入、修改、删除，都保存完整的记录，无论作了多 少次改动，都可提供完备的审计线索，包括每次改动的时间、操作员、审批人、修改前后的状态、最后的结果。 系统提供了对审计信息管理的功能，用户可以随时系统的日志进行管理和维护，包括分类查询，例如，按时间，按系统功能，按数据类型进行管理、查询和打印，或者导出成EXCEL文件等。 ,六,消息平台 xxFMIS资产管理系统提供待办业务自动提醒功能，用户登录系统时，自动提醒功能提示当前用户的待处理业务，包括待审批业务单据、报表等，在此可直接链接至各业务处理界面，直接进行业务处理，如下图所示: 三、系统初始化 ,一,设置固定资产卡片 xxFMIS资产管理系统中可以建立全局统一的资产目录，从而使资产卡片的录入更加规范，为确保规范和统一，资产目录的建立和维护可以只由xx省电力公司本部统一制定完成，各下属单位不得自行添加和修改。同时，系统支持固定资产条形码的管理，以加强实物管理，并提高盘点工作效率和准确性。 为实现对资产卡片信息的全面管理，省电力公司可以根据需要对不同类别的固定资产设置不同的属性，如固定资产卡片运行部门、实物主管部门、实物保管责任人、坐落地点、所属台区、折旧年限、净产值率、年折旧率等各种属性，以完成记录资产卡片的各项信息。在上级单位统一设置的基础上，各下属单位可以根据实际管理需要，增加自身所需要的个性化的卡片属性。 在卡片属性信息建立的基础上，可以灵活定义各类卡片的输入界面，完成卡片信息的输入和输出。 下面为系统中已经定义的卡片输入格式的种类，系统为用户留有可扩充的空间，企业可以根据需要自行增加其他种类的输入格式。 ,二,设置资产卡片分类 为满足统计分析和规范管理的需要，xxFMIS固定资产管理系统中，用户完全可以根据自身需要灵活设置各种分类统计口径，如经济性质、电压等级、增加方式、减少方式、资金来源等分类。系统中可以统一设置各种共性的分类，统一设置后，省电力公司本部、各市供电局、县电业局就不需要再重复设置，可以直接使用设置的分类。在上级单位统一设置的分类的基础上，各下级单位还可以根据实际管理需要增加自身所需要的个性化的分类体系。 下图为系统中的固定资产分类设置界面，已经设置了固定资产大类、固定资产明细分类、固定资产增加方式、固定资产减少方式、固定资产资金来源、电压等级等分类统计口径，省电力公司还可以根据需要灵活设置其他管理所需要的分类满足业务处理和统计分析的需要。 ,三,设置资产管理业务 设置资产业务，包括固定资产业务类型其他资产业务类型及核算内容，本系统约定固定资产业务属于固定业务，系统已经预先设置，用户不需增加固定资产业务类型，但可以增加其他资产业务类型，如无形资产业务、低值易耗品业务、其他资产业务，同时用户可以根据自身管理特点对其核算内容进行适当修改。 资产业务核算内容的设置一方面有利于核算和归集日常资产业务数据，另外一方面也是进行流程控制和预算控制，健全内部控制系统和加强企业资产管理的有力手段，同样，为了适应集团化管理的要求，可以由有权限的单位设置集团内所有单位统一使用的资产业务类型及相应的核算内容，供各下级单位统一使用。如果用户需要更加细化基本核算内容的归集项目，还可以在基本核算内容下进行细化。 ,四,设置业务单元 通过设置业务单元可指定该项业务对应的资产卡片和分类体系、业务类型、 核算内容及流程的岗位序列,从而实现数据在整个系统的传递。 ,五,设置业务流程 系统可根据企业管理实际需要灵活设置各类业务的处理流程，以及流程传递过程中实物主管部门、运行部门、实物保管人等对资产卡片属性信息的查询、修改权限等。流程设置后，系统中将按照设置的流程进行业务的流转、处理，从而做到职责和流程明晰、业务流转顺畅，如下图所示: ,六,设置折旧公式 xxFMIS资产管理系统中提供了直线法、工作量法、年数总和法、双倍余额递减法等多种折旧计提方法供企业选用，对于每种方法的折旧公式都可以按照最新会计制度的规定灵活定义，这就计提的范围、依据等符合会计制度要求，对于最后一期计提的折旧，系统中还可以专门设置相应的折旧公式，确保最后一期计提的折旧加上之前已经计提的折旧再加上净残值等于固定资产原值。 系统为用户留有可扩充的余地，如果需要其他折旧方法，也可以增加，并按照会计法规定设置符合制度要求的折旧公式，以满足计提折旧的需要，如下图为资产折旧方式及计算方法的设置: ,七,设置自动生成凭证 自动转账功能完成资产管理系统各子系统业务数据结果产生会计凭证并向账务系统传递。资产管理系统中资产原值的变化、折旧和资产摊销等都可以通过自动生成单据方式设置折旧摊销公式来实现。在资产管理子系统会根据设置的折旧公式自动计算每项资产的折旧，但产生的数据只是资产业务项目数据，还不能被账务子系统所使用，这就需要进行自动转账设置将产生的资产折旧或者资产价值分摊数据传递到账务系统。 用户可以编辑自动生成凭证具体内容，如凭证名称、摘要，选择凭证类型、取数周期，设置自动转账凭证所包含的分录等。 xxFMIS资产管理系统提供多种取数来源方式生成自动转账凭证。此处以固 定资产折旧单据生成自动转账凭证为例，自动转账是将业务数据结果向财务系统进行数据传递，选择单据汇总即可，然后设置数据来源、科目方向、会计科目等，系统即可根据设置自动生产帐务系统的会计凭证，如下图所示: ,八,设置自动生成核算凭证 xxFMIS资产管理系统除了实现自动将业务数据转换资产管理系统系统的帐务数据外，还提供与核算系统的接口，实现业务数据自动转换为核算系统的会计凭证，实现资产管理系统数据与xx核算系统数据的高度集成。下图为自动生成核算凭证的设置: 首先设置转核算凭证的基本信息及选择转入的核算帐套: 然后根据具体业务设置凭证分录，如下图所示: 四、资产日常业务处理 xxFMIS资产管理系统根据企业管理需要可设置资产日常业务处理流程，如:资产零星购置、工程完工转资产、无偿调拨、资产报废、资产转入等业务。业务发生时由流程设置中拥有申请权限的操作员对业务提出申请，填列相关信息，然后按照流程设置的岗位序列进行审批，此过程可依附IE浏览器完成。最后业务处理完成，系统自动进行相关卡片信息处理及帐务处理。如:资产增加业务在业务完成后增加资产卡片，并进行帐务处理;资产减少业务完成后系统自动注销资产卡片并进行帐务处理;资产变更业务完成后系统自动修改卡片信息。资产管理系统还提供与核算系统的无缝链接，业务处理完毕后可直接生成核算帐务凭证，做到业务、财务一体化控制。 对于资产日常的测量、维护、检修等工作，xxFMIS资产管理系统也可以设置相关流程及单据，由资产维护人员对资产日常维护情况进行登记，详细记录资产使用情况，也为企业预算定额的编制提供依据。 ,一,增减业务 省电力公司根据自身资产管理日常业务特点，将资产业务进行了详细的分类及界定，如下表所示: 业务类别 序号 业务名称 1 资产零星购置 2 基建工程完工转入 3 技改工程完工转入 4 无偿调拨(调入) 资产增加 5 投资转入 6 接受捐赠 7 盘盈 8 以资抵债 9 资产报废(包括技改拆除) 10 有偿转让(出售) 11 无偿调拨(调出) 资产减少 12 对外投资 13 对外捐赠 14 盘亏 xxFMIS资产管理系统根据省公司对资产业务的分析及归类，设置了相应的资产管理系统菜单，如下图所示: 业务发生时，用户可直接进入各业务菜单，并根据预先设置的单据格式、业务流程完成各业务单据，业务完成后，系统根据预先设置的帐务处理方式自动生 成核算凭证。 具体各增减业务的规范设置见“第八章、业务设计”。 ,二,资产卡片数据维护 资产卡片是资产管理工作的重点，围绕资产进行业务数据处理是资产管理系统之核心;通过工程完工结转、外购、接受捐赠等各种方式获得的固定资产在取得之时均需建卡，以记载固定资产原值、折旧、使用部门、存放地点、增减方式、所属分类等详细信息、并能将这些信息的变更状况记录在案，有利于资产的跟踪管理、分类统计等。 xxFMIS资产管理系统中的资产卡片数据维护分为资产卡片新增及数据维护两个方面，其中新增资产卡片时又有两种方式:卡片新增及卡片数据导入。 卡片新增一般通过资产新增业务填列资产卡片信息，业务完成时自动生成资产卡片，同时xxFMIS资产管理系统也提供资产卡片手工录入功能，可由资产管理人员逐项填列资产档案信息，如下图所示: 初始业务数据的录入可以通过xxFMIS资产管理系统提供的批量导入功能完成，将整理好的资产卡片信息及业务数据通过EXCEL表格形式导入系统，下图是EXCEL表格数据与系统资产卡片属性建立对应的界面，通过这种对应关系，系统将EXCEL表格数据导入资产管理系统，形成资产卡片档案信息。 除了在资产新增时需要录入卡片，在资产日常管理中还需要对资产卡片数据进行维护及时更新。xxFMIS资产管理系统提供卡片数据维护功能，通过授权系资产管理专责人员可以对资产卡片信息进行查看、修改，保证资产卡片数据正确，并根据需要及时更新卡片数据。 对于重要的资产卡片信息还可以设置修改流程，由专门人员监督重要信息的修改，保证资产卡片数据的真实、正确、完整。下图为资产使用保管人、使用部门信息变更的一个流程审批单，必须通过流程审批，这些重要信息才能进行变更。 ,三,折旧计提 xxFMIS资产管理系统可根据初始化设置的资产折旧公式按每张卡片原值及 折旧参数自动计算资产折旧，并能根据资产所属的各种分类进行数据汇总归集。并可根据设置的凭证生成方式自动将计算结果汇总生成折旧凭证。计提折旧时选择计提时间及折旧方法，如下图所示: 系统自动按照初始化设置的计算公式逐张计算资产折旧费用，如下图所示: ,四,资产移交 自建工程是形成企业固定资产的重要来源。电力企业的固定资产大部分是在工程建设过程中形成的，由工程移交完工结算形成固定资产。因而在xxFMIS资产管理系统中提供从工程项目(明细项目)自动生成固定资产卡片，同时将与工程结算、决算等成本业务数据自动归集到相应的固定资产卡片，形成相关资产的业务数据。 资产移交包括资产移交方案设置(修改)、资产移交确认、资产移交等操作。 资产移交方案设置 资产移交功能完成竣工结算的工程自动生成固定资产卡片，用户在进行资产移交之前应先进行资产移交相关的移交方案设置，在此中设置移交的工程项目、明细项目，工程项目与资产卡片属性字段的对应设置，凭证单据生成方式等，如下图所示: 建立移交方案后，选择移交的工程项目，并将固定资产卡片与工程项目的字段属性对应，用户可同时设置固定资产与工程明细项目属性、固定资产附属设备与工程项目属性、固定资产附属设备与工程明细项目属性的对应关系，如下图所 示: 设置好以上属性对应后，用户可设置自动单据/凭证生成方式，设置项目包括借贷方会计科目、业务类型、数据项目等，业务类型、数据项目根据系统管理中账户对应关系设置带出供用户选择，如下图所示: 至此，资产移交方案设置完成。 资产移交确认 设置好资产移交方案后，在正式进行资产移交前需要设置移交工程价值取数关系并对可移交的工程项目进行确认。移交资产确认的目的是由工程管理部门确定已经可以进行全部资产移交或部分资产。移交的工程项目，以便进行下一步资产移交工作。工程管理部门通过移交资产确认告知资产管理部门哪个工程项目可以进行资产移交，由于存在部分移交情况下，还需要进一步标识出隶属于该工程项目的哪些明细项目可以进行资产移交。选择可移交的工程项目进行确认，如下图所示: 资产移交 设置好资产移交方案并在工程管理子系统进行资产移交确认后，便可进行资产移交操作，选择移交资产的工程明细，如下图所示: 选定移交工程项目及明细项目后，还需设置资产卡片属性字段、自动生成单据/凭证、工程明细项目合并等。然后根据实际业务情况录入资产卡片属性，其中属性旁带有(*)号标记的为必需输入或选择的属性。 xxFMIS资产管理系统提供四种移交类型供选择:移交为新增资产卡片、移交至已有资产卡片、移交为新增卡片附属设备、移交为已有卡片附属设备。这四种移交类型分别解释如下: 移交为新增资产卡片:该待生成的资产卡片可作为合并和被合并的目标，移交生成凭证或单据后会生成一张新的资产卡片并且将其移交资产价值作为新增资产的原值。 移交至已有资产卡片:会要求用户选择已有的资产卡片，移交生成凭证或单据后不会生成新的资产卡片，但已有卡片的资产新原值将是已有资产的原值加上 资产移交的价值。 移交为新增卡片附属设备:至少应有两个待移交的工程或工程明细且至少应有一个移交类型为移交为新增资产卡片，移交完成后该卡片将成为新增卡片的附属设备，其移交价值也转移至新增卡片上。 移交为已有卡片附属设备:会要求用户选择已有的资产卡片，移交完成后该卡片将成为已有卡片的附属设备，其移交价值也转移至已有卡片上。 完成资产卡片属性及自动生成单据/凭证等项目设置后，选择自动生成单据/凭证方式及业务时间，如下图所示: 系统根据设置自动产生核算凭证，如下图所示: 至此，资产移交操作全部完成，系统在完成自动生成单据/凭证，同时自动生成固定资产卡片。 ,五,暂估调整 对于自行建设的工程，xxFMIS资产管理系统提供了资产移交功能，暂估入账可使用资产移交功能完成，资产移交功能可取出设备移交时的价值作为暂估价值，同时移交过程中记录了资产对应的工程，调整时可取出设备的最终决算价值，即可根据资产的最终决算价值、暂估价值、暂估折旧、时间等计算并调整资产价值和折旧。 对于其他单位委建的资产或者由手工录入的暂估资产卡片，xxFMIS资产管理系统也提供资产暂估调整功能，可根据资产的最终决算价值、暂估价值、暂估折旧、时间等计算并调整资产价值和折旧。 选择需要暂估调整的资产卡片，进入暂估调整界面，如下图所示: 通过导入或手工新增增加资产卡片，录入资产的决算价值，选择应计提折旧终止日期，点击计算，系统根据设置的计算公式及应计提折旧时间自动进行决算资产应计提折旧及折旧差异。 暂估入账资产的计算，包括:价值差异计算、应提折旧计算、折旧差异计算。价值差异计算公式为决算价值,暂估价值，决算价值取数后计算，不可编辑;系统自动将计算结果写入价值差异栏;折旧差异也是如此取得。应提折旧，根据决算价值计算得到，计算方法在后图中说明，不可编辑;已提折旧，取折旧数据项 目的期末余额，进入界面时完成该取数，不可编辑。 折旧费用及差异计算完成后，可通过调整功能自动进行帐务处理，系统将根据初始化自动生成凭证设置自动进行处理。 至此，资产暂估调整功能完成，暂估资产卡片停用，并自动生成新的资产卡片，系统自动产生冲销凭证及资产新增、折旧调整凭证。 ,六,资产盘点 固定资产盘点包括实物盘点和对实物价值重估。盘点过程中盘点人员首先清盘固定资产实物数量，实物盘点可借助条形码管理进行，在清查资产数量的同时需对固定资产实物价值进行评估。 资产管理利用条形码扫描、数据读取、自动清对等功能实现建立在条形码上的资产自动盘点功能，这在保证账实一致和提高工作效率方面具有重要意义。 盘点时首先确定盘点范围，可根据范围设置条件进行资产卡片过滤，如设置为某类资产或某部门资产等，如下图所示: xxFMIS资产管理系统支持条形码管理，系统为每张卡片形成唯一的条形码，资产盘点时可通过条码扫描枪读入盘点资产信息，然后将记录资产盘点情况的文件读入系统，系统将该文件与系统中资产卡片的条码进行比较，显示比较结果，如下图所示: 盘点表的列分为七个部分:资产信息、账面值、清查值、盘盈、盘亏、 毁损、待报废，各列数据主要有三个来源:对象属性、业务数据、键盘输入。 资产信息:默认显示资产名称及辅助名称(如果有辅助名称)、资产编 号。 账面值:共有5列，均由取数得到，用户不可修改。其中原值、折旧、 净值三列取相应数据项目的汇总数据(盘点时间所属月份的期初余额)，入 账时间和凭证号取相应资产卡片发生固定资产业务“原值增加”数据项目的 第一张凭证的凭证日期和凭证号。 盘盈:重置价值、估计折旧由用户手工输入，净值=重置价值—估计折 旧。 毁损、待报废值:原值、折旧手工输入，净值=原值—折旧。 盘亏:系统提供默认值，用户可以修改。根据条形码核对结果产生盘亏 记录时，自动将盘亏资产的账面值填入盘亏的相应列。用户手工输入时，也 是输入原值、折旧，净值=原值—折旧。 清查值:计算得到。 用户还可根据需要对盘点结果进行增加、删除记录的处理，最后系统将根据设置的自动生成凭证方式自动进行帐务处理，并为该次盘点业务保留盘点记录及结果，至此，资产盘点全部完成。 五、统计分析 xxFMIS资产管理系统提供综合查询、透视分析、分析报告、折旧预测四大统计分析工具。在资产基础数据的基础上，系统可对所有数据进行进一步加工处理，以报告、报表、图形、账簿等多种方式，按照多种口径实现对资产增加、减少、转移等的分析、预测和预警等模型，形成百分比、柱状图等分析图表，实现对资产的统筹管理、综合分析和决策。并可进行资产结构分析，编制资产更新计划等。系统中各下级单位可以方便的查询本单位的数据，基于集中管理的业务架构，上级单位还可以方便的查询到各下级单位的各项数据。 ,一,综合查询 xxFMIS资产管理系统提供资产管理数据的查询窗口，有关用户输入的所有资产管理数据都可以在此查询。通过综合查询提供的功能用户可以固定资产卡片、无形资产卡片相关信息资料，可以查询预算信息资料、凭证信息、汇总数据资料、实际发生业务数据等等，对于一些在日常工作中经常查询的数据资料，还可以建立汇总数据查询方案或者是凭证数据查询方案以便日后查询使用。 资产卡片信息查询:系统提供资产卡片档案信息、业务数据查询，以资产清单形式展示每张资产卡片名称、编号、技术参数、所属分类、原值、折旧等资产 卡片数据，双击可按屏显示资产卡片所有信息，如下图所示: 资产分类数据查询:提供资产分类数据查询，可按照资产卡片性质、经济性质、经济单元、电压等级、所属部门等统计口径数据，并能按照各种统计口径任意组合，以树型结构展示资产分类数据层次，并可层层穿透分析资产数据，如下图所示: 按任意条件组合查询:除以上两种常用查询方式外，系统还提供按任意条件组合查询功能，可根据需要设置任意查询条件组合，挖掘更深层次资产数据，满足资产特殊数据查询需求，如下图所示: ,二,透视分析 常规查询方式，不能根据用户需要实现多元化的组合，xxFMIS资产管理系统提供的查询分析方案将常规查询和数据分析结合为用户日常管理需要提供快捷方式。用户可以根据需要选择分析资产对象、业务数据、统计分类等数据进行单项或自由组合进行分析查询，并能将常用查询保存成方案，供日常查询调用。通过透视分析，我们不但可以了解资产管理现状、变动情况，并可以透过资产状况挖掘引起资产变化的深层次原因，为企业管理决策提供强大支持，如下图所示: ,三,分析报告 xxFMIS资产管理系统提供分析报告功能，支持设置资产分析常用报告模板。通过强大的取数功能将资产常用分析指标体系定制成模板，如:资产分类构成、各类资产成新率、资产增加、减少、变动情况分析、各类资产修理费用统计等。除此之外，系统能根据各种分类数据自动形成图形，如饼装图、柱形图等，以直观形象的图形展示企业各类分析数据。模板保存常用文字描述部分，并保存模板取数指标系统，根据分析报告取数的时间实时更新各类资产数据，方便快捷出具资产分析报告，如下图所示: ,四,折旧预测 电力企业资金密集，固定资产比重大，因此资产折旧是企业非常重要的管理内容，准确的折旧预测对于企业资产管理十分重要。系统提供折旧预测功能，实现两种情况下折旧费用的预测。一、在既定折旧政策不变情况下对未来某一时段内折旧费用进行测算，为企业日常持续管理提供决策依据;二、当影响折旧费用计提的某些因素:如原值、使用年限、折旧率等发生改变时，测算对某个时段折旧费用计提的影响。 xxFMIS资产管理系统支持按照具体卡片、资产归属部门、资产各种分类、所有资产卡片分不同折旧方法进行折旧测算，并可支持五种方案同时测算，进行数据比较。除了可以预测既有资产折旧数据外，系统还支持测算在未来某一时段内预计新增资产的折旧费用。全方位、多角度为企业提供资产折旧预测数据，为企业管理提供全面决策支持，如下图所示: 六、报表管理 ,一,资产报表设置 xxFMIS资产管理系统提供对报告数据来源以及报告结构的定义。多样化的报告需求要求有灵活的报告编辑、表现形式与之相适应，在本资产管理系统提供了四种灵活的报表类型:卡片式报表、固定式报表、计算分配式报表、变动式报表。各种类型的报表在资产管理系统的应用非常广泛比如:卡片式报表适合按照每个不同资产将每项资产的档案数据和业务数据相结合，使得在每张卡片报表上即可反映每项不同资产的所有信息，适合客户使用单位建立各种类型资产档案，如固定资产、无形资产等。 报表功能采用完全兼容EXCEL的报表格式设计方式，符合广大业务人员的操作习惯，权限设置也更加灵活、严密，如下图所示: 报表功能的取数方式定义为用户提供了丰富的数据来源选择，支持从资产 卡片档案数据、日常业务数据、报表项目、项目资料等多口径选择。根据数据的关系定义各种运算，如行运算、列运算、报表数据的稽核、折合等公式。设置抵消公司内部各单位间互抵业务公式，自动生成会计合并报表。 设置完格式后，可在格式基础上设置取数及运算公式，如下图所示: 在报表的数据处理上系统不仅提供了直接自动生成报表，还提供了报表的审批流程，对需要进行审批的报表可以通过流程化传递完成报表的编制工作，如下图所示: ,二,资产报表查询 根据用户定义的取数公式，xxFMIS资产管理系统自动完成报表的输入编制工作，从资产卡片、日常业务、项目、其它报表等实时获取数据;即可以单个进行报表的输入生成，也可以批量输入生成报表，如下图所示: 系统将根据定义的格式及取数自动生成报表，如下图所示: 七、其他资产管理 xxFMIS资产管理系统提供其他资产管理体系，企业可根据自身管理需求对无形资产、低值易耗品等资产进行系统管理。 ,一,设置其他资产档案体系 xxFMIS资产管理系统提供设置其他资产管理档案系统主要包括设置其他资产管理卡片及分类，主要是设置资产管理中除固定资产卡片外的其他管理内容，如:低值易耗品、代维代管资产、无形资产等，在此可设置这些管理卡片的卡片存档内容。如:卡片编号、资产名称等基本属性、资产类别、企业管理所需统计口径、资产技术参数等，为其他资产建立完备管理档案体系，如下图所示: 无形资产档案设置如下所示: ,二,设置其他资产业务体系 系统提供其他资产管理业务体系设置，在此，用户可根据企业管理需要对低值易耗品、代维代管资产、无形资产设置管理核算内容，如:低耗品原值、代维代管资产维护修理费用、无形资产摊消价值等。并可为其他资产的日常管理设置业务流程，将其他资产的管理纳入企业规范化管理体系。下图为无形资产管理业务体系设置: ,三,其他资产数据查询分析 在其他资产数据齐全、管理规范的基本要求上，xxFMIS资产管理系统提供这些资产数据的查询及分析功能。系统提供其他资产档案数据、分类数据、业务数据的查询分析功能，并可输出报告、报表等分析数据，为企业全面管理资产提供有力支持。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意 扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样， 都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也 需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工 资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达 出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为 低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你 老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将 海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的 具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为 业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅 读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独 特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分 析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华