国机集团品牌战略规划2011-2015年(讨论稿-定稿为纸制材料)

品牌战略规划（2011-2015）目录序言....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................1111一、国机集团基本状况................................................................................................................................................................................................................................................................................................................1111二、品牌发展外部环境................................................................................................................................................................................................................................................................................................................4444（一）宏观经济环境....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................44441、包容性增长.....................................................................................................42、经济结构调整................................................................................................43、工业转型升级................................................................................................5（二）品牌发展环境....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................66661、品牌竞争时代来临.......................................................................................62、中国企业品牌迎来发展良机.....................................................................63、中国央企品牌意识逐渐增强.....................................................................74、中国工业品品牌发展空间巨大................................................................7三、品牌发展内部环境................................................................................................................................................................................................................................................................................................................9999（一）重大发展变化....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................99991、经营新概念：新国机新治理新文化.......................................................92、战略调整：一体两翼转向三大主业.......................................................93、持续兼并重组..............................................................................................104、加速资产证券化..........................................................................................11（二）品牌发展现状............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................111111111、更新视觉形象..............................................................................................112、推动品牌整合..............................................................................................123、加强品牌传播..............................................................................................124、梳理企业文化..............................................................................................125、发布社会责任 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 .....................................................................................12品牌战略规划（2011-2015）（三）品牌优势............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................131313131、强大的企业实力，品牌支持点丰富.....................................................132、具备优质品牌资产，品牌建设基础扎实............................................133、央企身份聚焦关注，品牌传播效率提升............................................13（四）品牌问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................141414141、品牌体系庞杂有待梳理............................................................................142、品牌阵营尚未形成合力............................................................................143、品牌传播亟待统一管理............................................................................154、品牌管理有待完善.....................................................................................15四、品牌标杆企业————————GEGEGEGE....................................................................................................................................................................................................................................................................................16161616（一）品牌理念............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................16161616（二）品牌模式............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................16161616（三）品牌传播............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................17171717（四）品牌启示............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................18181818五、国机品牌定位、目标及任务........................................................................................................................................................................................................................................19191919（一）品牌定位的背景............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................19191919（二）品牌定位的原则............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................202020201、针对性原则...................................................................................................202、差异性原则...................................................................................................20（三）品牌定位：中国工业支柱............................................................................................................................................................................................................................................................22222222（四）品牌形象：支撑世界的中国力量............................................................................................................................................................................................................23232323（五）品牌精神：超越自我，推进未来............................................................................................................................................................................................................23232323（六）品牌诉求：科技创新、全产业链、国际化、责任感............................................................................24242424（七）品牌传播语：中国的创造力，世界的推动力............................................................................................................................24242424（八）目标及任务............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................262626261、短期目标及任务（2013年）..................................................................262、中期目标及任务（2015年）..................................................................26品牌战略规划（2011-2015）3、长期目标及任务（2020年）..................................................................26六、国机品牌架构........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................27272727（一）品牌模式选择原则............................................................................................................................................................................................................................................................................................................272727271、集团战略定位对品牌模式的要求..........................................................272、集团业务特点对品牌模式的要求..........................................................27（二）集团品牌模式运用............................................................................................................................................................................................................................................................................................................28282828（三）混合品牌模式............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................31313131（四）灵活运用其他品牌模式............................................................................................................................................................................................................................................................................31313131（五）集团品牌模式在VIVIVIVI上的体现........................................................................................................................................................................................................................................32323232七、国机品牌传播........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................34343434（一）传播目标............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................343434341、短期目标（2013年）...............................................................................342、中期目标（2015年）...............................................................................353、长期目标（2020年）...............................................................................35（二）传播对象............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................35353535（三）传播沟通元............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................36363636（四）传播工作重点............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................373737371、日常传播工作..............................................................................................372、主题传播工作..............................................................................................383、海外传播工作..............................................................................................40（五）传播渠道............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................414141411、巧妙运用电视媒体.....................................................................................412、充分利用网络互动性.................................................................................413、精准选择平面媒体.....................................................................................424、加强户外广告宣传.....................................................................................425、深入挖掘自有媒体传播价值...................................................................42品牌战略规划（2011-2015）八、国机品牌管理........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................44444444（一）品牌管理的职能............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................44444444（二）品牌管理的内容............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................454545451、传播内容管理..............................................................................................452、传播接触点管理..........................................................................................453、传播风险管理..............................................................................................464、传播流程管理..............................................................................................46（三）建立健全品牌管理机构............................................................................................................................................................................................................................................................................464646461、成立国机品牌管理委员会.......................................................................462、设立集团品牌运营中心............................................................................473、设置子公司品牌经理.................................................................................47（四）建立品牌管理平台............................................................................................................................................................................................................................................................................................................474747471、建立品牌管理信息化系统.......................................................................472、完善品牌合作资源库.................................................................................481品牌战略规划（2011-2015）序言开放的中国已经成为经济全球化的重要组成部份，强有力的品牌已经成为企业开拓国际市场最锋利的武器之一。在刚刚闭幕的中共十七届五中全会上通过的《关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》中明确提出：“支持企业技术改造，增强新产品开发能力和品牌创建能力。合理引导企业兼并重组，提高产业集中度，发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业。”国机集团品牌建设正当其时。“十一五”期间，国机集团发展迅速，规模迅速扩大，影响力日益提升，即将迈入世界500强行列。作为中国机械工业的领跑者，提升国际竞争力，提升企业软实力，打造强有力的世界级品牌，已刻不容缓。以任洪斌董事长为首的国机集团领导层已经充分意识到品牌对于国机集团未来发展的重要性，在许多重要场合多次强调，一定要加快品牌建设，树立强大的国机集团品牌，并提出了具体要求。本规划以推动国机集团品牌跨越式发展为指导思想，通过 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 集团品牌建设经验与成就，剖析集团品牌建设方面的不足与缺失，明确了集团未来发展的品牌战略定位，阐明了品牌发展目标，梳理了品牌发展模式，制定了品牌传播规划，提出了品牌管理措施，为国机集团品牌实现全方位、跨越式发展提供了方向指引。1品牌战略规划（2011-2015）一、国机集团基本状况中国机械工业集团有限公司（简称“国机集团”或“集团”）是由国务院国资委监管的国有大型综合性企业集团。国机集团是按照《公司法》注册的国有独资公司。2007年12月，国务院国资委决定在国机集团进行董事会试点工作，国机集团成为试点的中央企业之一。截至2009年底，国机集团直接管理的二级子公司51家，拥有上市公司6家，海外服务机构70多家，资产总额980亿元，在职员工8万余人。2009年实现营业收入1034亿元，进出口总额63亿美元，利润总额48.4亿元。2010年，集团在“中国机械工业百强”中排名首位，在“中国企业500强”中排名第61位，列中国服务业500强第27位，在ENR“全球最大的225家国际承包商”中排名第26位，在ENR“国际200强工程咨询 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 公司”中排名第83位，在“中国进出口额最大的500家企业”中排名第24位，在“中国出口额最大的200家企业”中排名第16位。经过多年发展，国机集团逐步形成了机械装备研发与制造、工程承包、贸易与服务三大业务板块，业务领域覆盖国民经济的大部分重要产业，经营业务拓展到了世界五大洲的140多个国家和地区。在机械装备研发与制造业务方面，国机集团具有我国机械工业实力最强的科研开发力量，拥有原机械工业部28家国家一类研究院所，覆盖了机械工业的主要领域。截至2009年底，集团拥有国家和省部级工程（技术）研究中心29家；企业国家重点实验室4家；国家创2品牌战略规划（2011-2015）新型企业试点单位8家；国家生产力促进中心6家；博士后工作站12家；国家和省部级质检中心48家；全国标准化技术委员会35家。国机集团年承担国家863、重点科技攻关、科技支撑 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 、技术创新等项目300多项；累计获得省部级及全国行业性质优秀成果奖4950项，拥有专利2613项。目前，国机集团是我国最大的农业机械、林业机械、地质装备以及重要的工程机械制造企业之一，众多优秀品牌产品远销世界各地。同时拥有在重型机械、电站设备、石化通用、机床工具、汽车工程及环保设备等领域领先的研发能力和系统集成能力，向国内外市场提供了一大批具有重大影响力的技术和装备。在工程承包业务方面，国机集团在电力工程、冶金矿山等领域，完成了1000多项国内外大型“交钥匙”工程和设备成套项目，积累了丰富的工程承包经验，在业内具有广泛的影响力，在亚洲、非洲、南美洲和大洋洲的众多国家和地区的工程市场具有重要的地位。在工程设计咨询方面，国机集团拥有勘察设计院11家，近十几年来取得省部级以上科技成果奖、优秀勘察设计奖及鲁班奖、詹天佑大奖等1300余项。在贸易与服务方面，作为我国机械工业引进国外先进技术和设备以及把我国优质的机电产品推向国际市场的重要窗口，国机集团拥有完善的营销体系、广阔的市场领域、通畅的贸易渠道，目前已基本形成了以机电产品贸易、汽车服务贸易为主导的贸易产品多元化、贸易方式多样化和贸易市场全球化的格局。3品牌战略