社区营销方案

专业理念社区服务：最专业的人做最专业的事创原的战略定位既是做最专业的社区营销团队截止2008年创原广告已和杭州市区300余家社区建立合作关系有效覆盖了杭州上城区下城区西湖区拱墅区及江干区五个主要城区覆盖人口达200万以上不含流动人口超过50万户家庭特别是杭州当地居民大部分在我们的媒介与活动覆盖范围内关于创原创原的特色创原是目前国内为数不多的以社区整体推广为主业的专业机构创原是国内第一家把社区营销作为一项整体服务推出市场的广告公司提供调研 策划 活动策划ppt下载游戏策划下载民宿策划下载游戏策划shu下载英文歌曲大赛策划免费下载 活动执行媒体发布等全套服务创原的优势创原拥有最专业的社区营销服务团队为客户执行提供有力保障创原了解社区和市场并具备极强的整体社区营销策划能力创原团队拥有丰富的社区营销执行经验和很多成功的客户案例创原与杭州地区300个主要社区都建立了长期合作关系创原也是杭州唯一能够在全部社区开展活动投放广告的专业机构创原客户利益客户能够用最低的成本投入达到最为直观有效的推广结果社区推广能够直接为客户带来较为可观的销售业绩增长客户可以通过与创原合作建立大范围的宣传覆盖通过创原能够有效的进行顾客接触新品牌或新产品知晓度建立精确终端投放社区包围终端品牌美誉度建立社区公益形象建立快乐购社区营销目标1、以公益的形式进入社区社区媒体投放与社区推广活动相结合提高杭州市居民对快乐购的了解提升快乐购的品牌公益形象2、以社区整合营销的模式扩大快乐购在杭州的品牌影响力提高杭州居民对快乐购的认知而不仅仅是停留在品牌知晓的阶段3、以社区媒体投放与社区活动为铺垫通过社区团购与代金券的形式牵引销售帮助快乐购提升杭州地区的销售业绩4、在社区建立以金牌推广员为核心的团购销售体系社区推广——数据预览覆盖人群100万人约25万家庭；活动直接参与人群25000至50000人；展板广告有效覆盖人群130000人左右；温馨提示栏广告绝对到达48000至65000人每人平均到达次数超过50次；发放100000份DM2500个快乐狗玩具公仔200张左右海报5000份以上的社区单元楼道活动通知；通过活动现场向居民发放票面价值400至500万元的消费券每场活动发放20套2010消费券即4万元另外4万元发放给每个参与活动的居民按照400至500人每场活动每人发放100元的消费券；通过社区居委会辅助及金牌推广员再发放票面价值400至500万元的消费券共计发放1000万元快乐购消费券快乐购社区活动推广——快乐狗社区电影节快乐狗社区电影节1、活动主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 设定首先我们应选择一个较好的公益主题突显快乐购进入社区是为了便民为居民服务为居民谋福利以这样的公益性主题开展推广活动将在后期实际社区推广过程中得到更多居委会的支持与居民理解活动主题与社区公益服务日相结合进入社区免费为社区居民放电影选择在杭州50个社区开展活动每个社区一场将覆盖影响33万常住人口注：根据调查杭州市区有300余家社区人口覆盖200万左右每个社区平均人口为6600人左右50个社区覆盖常住人口即33万直接参与活动的人群将超过25000人具体数据详见方案附件2、活动内容概述活动通常设置在社区主干道旁空地或社区公园人群密集处在室外搭设布景布置上放置有关快乐购品牌广告的背景板、易拉宝等使居民对快乐购产生直观的记忆同时在活动开始前工作人员向现场居民发宣传单宣传单上部分为近期主打产品及快乐购介绍下半部分为抽奖号用于现场抽奖在活动开始前后由主持人简短介绍本次活动以及活快乐狗社区电影节动主办方即快乐购强调快乐购是国有单位提高社区居民对其的信任度同时强调快乐购的电子商务平台特性是居于电视平台的线上百货公司在电影放映一半后暂停放映开始现场互动游戏条件较好的社区可组织自办节目让社区居民展现才艺互动环节为现场抽奖第一轮先抽取10位社区居民每位颁发价值2010元的快乐购代金券并让10位居民上台领奖并发表获奖感言接着主持人介绍先进一段快乐购介绍视频然后还将抽取另外10个幸运大奖快乐购应准备好简短的视频资料现场播放使社区居民对快乐购产生深刻记忆及简单认知接着抽取另10位幸运居民并颁发奖品和发表获奖感言同时主持人应不断宣传前20位到场的小朋友到工作人员处领取由快乐购赠送的快乐狗玩具公仔活动现场工作人员向到场的每位居民发放快乐购小额代金券以便牵引后续销售同时活动现场安排一名工作人员身着快乐狗卡通充气人偶发放礼品和宣传单以吸引居民的围观、参与提高活动人气快乐狗社区电影节3、活动物料准备单场创原广告提供成套电影放映设备含扩音设备小凳子100个背景布1块尺寸待定易拉宝6个咨询桌椅3套1套4椅横幅1条视现场情况悬挂快乐狗人偶扮演人员快乐购提供每场活动提供快乐狗玩具公仔50个一部分给社区居委会作为礼品20套2010代金券1套快乐狗卡通充气人偶快乐狗社区电影节4、活动人员安排创原广告提供共6人主持人：1名现场组织维护人员：2人看守物料后勤保障：1人电影放映人员：1人卡通充气人偶演员：1人快乐购提供监察辅助人员：1人快乐狗社区电影节5、活动后续工作活动 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 ：创原提供活动现场报告主要是对活动现场人员物料场地等安排的情况活动现场人气状况活动现场存在的问题等各方面的报告总结活动图片：创原提供活动现场所拍摄照片让客户更直观的了解活动当天的具体情况调研报告：在活动结束一周后创原广告将对活动效果进行市场调研调查社区居民对快乐购的认知度、了解度、感受度等通过对活动现场收集的资料以及快乐购的相关资料拟定市场调查问卷创原工作人员在每个社区抽取50-100人进行市场问卷调查经过问卷分析得出精确数据研究得出调查结果此次调研创原将做为增值服务免费提供快乐狗社区电影节6、活动前期预热社区活动前海报、通知一个社区通常有2至3个入口处在入口处社区设有公告栏我们将在目标社区的主要入口张贴活动宣传海报海报规格为4开即420cm×580cm尺寸发布数量3~5张/社区发布时间为活动前1周左右在目标社区的全部单元楼道门口以社区居委会名义张贴通知确保每位居民在回家时能够提前获知活动消息通知规格为大度16开即A4尺寸发布数量50—100张左右/社区即100个单元楼道发布时间为活动前2~3天社区活动前发放宣传资料在活动开始前1天或活动当天下午将安排在社区内外活动现场附近社区主干道等人流较大地点发放DM宣传单页并牵引居民前来参加活动快乐狗社区电影节社区活动前社区楼长直接通告在社区居委会的组织管理架构中最为基层的是每个单元楼道的楼长由该单元居民自愿担任可以这么理解每个单元楼道的楼长都是潜在顾客的邻居他们非常清楚哪些邻居家的人愿意参加我们的活动因此这种人对人直接通告的方式是非常直接有效的在活动开始前3—4天我们将通过社区居委会联系各单元楼道楼长有楼长直接通知各楼道居民前来参加活动并对给与帮助的楼长给与一定的酬谢选择以小礼品的形式赠送礼品平均价值10元社区前横幅根据活动社区的场地实际情况安排悬挂横幅快乐狗社区电影节7、活动基本流程1社区选择与沟通；2勘察场地选定合适的社区；3前期人员安排物料准备；4活动前内部沟通会议及人员指导；5活动前期预热海报、通知、楼长、DM等；6活动前当天人员提前半天到达活动现场做好现场布置等准备工作；7部分工作人员派发DM宣传单页；8活动现场气氛控制活动开始；9主持人开场白；10电影放映；11电影放映中间抽奖发奖、互动及快乐购广告宣传视频播放重点宣传落地的购物频道资讯如：快乐购是数字电视第几频道国有企业等；12电影放映至结束；13市场调研一周后14提交客户活动报告、活动现场照片及调研报告二周后快乐狗社区电影节8、活动合作方式与合作费用创原提供的服务活动总体策划与流程安排社区合作的协调与沟通活动前的内部沟通会议及人员指导社区活动场地与时间安排播放电影厂家及内容的选择播放的电影为09年大片音响及播放设备的准备前期预热海报的 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 、制作、张帖发布3至5张/社区前期预热的单元楼道通知的制作、张帖每个社区约100份前期预热的居委会各单元楼道组长就活动通知居民100个楼长活动现场背景板设计与制作尺寸待定6名社区执行人员全程随客户进行活动协调每期活动的照片及活动总结报告及调研报告提供活动基本后勤及部分物料租用现场桌椅茶水等快乐购社区团购销售体系社区团购销售体系介绍在社区宣传与社区活动的基础上在50个活动社区中挑选30个社区建立团购销售体系社区以大型厂矿企业职工区为主在目标社区中寻找一至多人成为快乐购金牌推广员快乐购给予金牌推广员1张打折卡由金牌推广员带领团购快乐购给予金牌推广员一定的提成报酬金牌推广员建议由社区楼道的楼长担任楼长不是居委会的工作人员但参与居委会的工作比较热心社区团购体系建立社区团购体系关键点1、选择合适的人选作为金牌推广员建议选择社区楼道的楼长担任楼长一般是由退休人员担任有足够的时间邻里关系比较和谐虽然不是居委会的工作人员但是参与社区居委会的工作做事比较热心2、快乐购要有合理的奖励机制每位金牌推广员的提成要及时发放最好 规定 关于下班后关闭电源的规定党章中关于入党时间的规定公务员考核规定下载规定办法文件下载宁波关于闷顶的规定 具体发放时间比如一个季度发放一次同时要给予一些额外的礼品奖励提高金牌推广员的积极性3、为金牌推广员提供培训和基本的宣传资料支持创原可定期安排沟通会同时也是工作报告会计划3个月安排一次同时要给予金牌推广员充足的宣传资料和产品购买消费券帮助其促进购买