家居香氛市场

家居香氛市场 第 37 卷第 8 期 日用化学品科学 Vol37, No,8 2014 年 8 月 DETERGENT , COSMETICS Aug. 2014 家居香氛市场 李季萍,李爱国 ,广东德美个人护理品有限公司,广东 佛山 528000, 摘要:分析了香氛市场的走势。介绍了香氛市场中最流行的一些热门产品。指出香氛的主要流行趋势是清新、洁净，尽 可能自然。 关键词:香氛;家居;市场 中图分类号:TQ658 文献标识码:D 文章编号:1006-7264(2014)08-0011-03 DOI:10.13222/j.cnki.dc.2014.08.003 在近年来的流行趋势中，随着大众市场营销商 Air 1 香氛市场走势 Wick 全面推广其“国家公园主题”户外室内香氛， 随着气温的变化，消费者也开始希望能从空气清旅游目的地香氛大行其道 。该品牌日前还推出了全新 的车用空气清新产品 。香产品中获取与换季相匹配的温暖和舒适的感受。据 富有男性气息的香氛和容器也具有很大的吸引 行业专家对 2013 年香氛产品的大趋势预测，家居香 氛不仅有传统的美食气息，如南瓜、肉桂和苹果，还 Party Lite 推出的 bony ud Square Pillar ooden 力。EOW Wick Candle (黑檀木芯方柱蜡烛)，朴素略带粗糙的 有包括更精致、更神秘和更浓郁的香味，如麝香、木 表面，传达出一种男性的魅力 。受流行女歌手的 香和檀香。尤其是在节日临近时，消费者们还希望通 “Take It Off”启发，Nest 推出了“After Midnight( 午过复古及经典产品来得到些许怀旧的情感。从大众及 夜 之后)”系列，包装在暗黑深沉的半透明容器中，散高端市场的家用香氛产品销售的增长中都能体现出这 些变化。 发 出 3 种“极具诱惑力”的香味 。由高端领域蜡烛产品的销售驱动，美国家用香氛 随着几家小型新公司的加入，香熔蜡继 2007 年 以来表现良好。沸油向熔蜡的转变主要基于安全方面 产品市场全面复苏。美国市场调查公司 Kline 最新发 的考虑，以及消费需求的增长。市场领先的熔蜡生产 布的“家用香氛:全美市场分析和机遇 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 ”中提 到，2012 年，香氛市场增长达到 3.5%，为过去 5 年 商 Scentsy，推出了包括A“ Wink & A Smile”、“Honey 来的最高。Lafco、Trapp 及 Nest 等品牌的出色表现， Do”、“Lemons & Berries”以及“Lilacs & Violets”等的 促使高端蜡烛产品共增长了 6%。 新香产品，进而巩固了自身的市场地位。针对市场上 包装对于产品外观非常重要。如今的蜡烛产品常无 光 源 加热香氛的需求， Scentsy 推出了 Element armers 电阻加热器，使用电阻丝而非灯泡加热熔 W常包装在各种抢眼、形状大小各异的容器中。然而这 蜡，这类产品非常适用于办公室、宿舍和卧室。 类产品销售增长的驱动力仍然是香氛Kline。 消费品 网上销售持续火热。许多消费者放弃商场，转而 行业经理 Karen Doskow 指出，虽然香味是消费者购 在网上购买他们喜欢的产品Ai。r ick 的网站就提供 W买的首要因素，但营销商不应忽视蜡烛和香熏产品包 在线互动工具，根据消费者的选项为其寻找香型和色 装上所提供的一些重要信息，如蜡烛的燃烧时间或持 彩都最为适合的产品。 久度，这都非常重要。 2013 年，健康可持续的生活方式潮流仍在持续 2 热门潮流的产品 增长。天然精油的芳香与瑜伽的生活方式完美地融于 一体。Aura Cacia 公司专注于芳香疗法，推出了瑜珈 家用香氛市场的需求继续体现多样化的潮流。 收稿日期:2014-06-15 日用化学品科学 行业经纬 第 37 卷 垫喷雾系列，如甜橘薄荷喷雾以及茶树柠檬喷雾。 消消费者还可以组合多种香型，创造自己的特色香氛。 费者希望以芳香疗法传导系统为特色产品增 Colonial Candle 还为 2013 年的节日季推出了另外 艳，如瑜伽垫净化喷雾、教室扩香器、冥想熏香、3 身个全新的香氛系列，包括限量版的 Vail Destinations 体舒缓按摩产品以及脉轮平衡香精等。有时消费者甚系列，通过 Lift Ticket 和 Ski Lodge 香氛能使人不用离 至根本不练瑜伽，他们只是基于对瑜伽和精油的健康 家就能如临滑雪山坡，或以 Toasted Marshmallow 和 印象而购买家居芳香产品。 Amber Port 体验傍晚蜷缩在壁炉边取暖的感受 。 无论是蜡烛、喷雾还是扩香器，传统香型都很受 3 身心放松的香氛 欢迎。人们发现，对香水和家居香薰产品的选择之间 舒适感是 2013 年秋季家用香薰的主要元素。越 存有关联性。目前香水有中性化的趋势，相信家居香 来越多的消费者开始为居家环境增添令人身心放松的 薰产品也将如此。简单、温暖能给人舒适感的香氛将 香氛。消费者希望购买到具有芳香疗法性质的产品， 大行其道，如传统精致美食类香调———干邑白兰地、 比如带有舒缓或者镇静作用的香味。人们喜欢在家放 琥珀、木香和香草。 松享受现代的芬芳，希望蜡烛燃烧均匀，而且是全棉 Antica Farmacista 最新推出的系列包括蜡烛、喷 烛芯。人们在就寝之前的准备工作可谓大不相同。所 雾和无火香薰。其灵感就来源于著名的鸡尾酒配方曼 见、所闻甚至嗅觉都会极大地影响到睡眠感受及质 哈顿，头调是清新的小蜜橘、佛手柑和芳香的黑胡 量 。 2013 年 ， Febreze 大 众 市 场最隆重的产品发 椒，接着是微妙的白兰地浸樱桃的香气，结合更丰富 布——全新的“leepS Serenity (安睡系列)”，其含有 的干邑、岩兰、琥珀和威士忌香调。 3 种香氛:Moonlit Lavender (薰衣草)、Warm Milk & 业内高端家用香氛公司 Archipelago 也适时推出了 5 个节日系列:Honey (牛奶蜂蜜) 以及 Quiet Jasmine (茉莉)。全系 冬日冰霜)、Harves(t 收 inter Fros(t W列香型都有卧室喷雾、寝具清新剂、枕边熏香及用于 获 季)、圣 诞 礼 (Stocking Stuffers)、传 统 佳 节(Tradi 卧室的插电熏香器。宝洁公司研发工程师 Ahoni 表 -tional Holiday) 和AB Home Metallics。 而 Glade (佳 示，希望以这 3 种香型表达一种精巧、优雅和略带甜丽) 推出的 Sense & Spray 自动喷雾清新剂也改头换 蜜的女性气质。例如 Moonlit Lavender，除了传统的面，配有多重传感器，可适用于绝大多数装饰设计场 草本薰衣草气息，又添加了独有的柔和白花的香调， 景。 以及香粉和麝香的混合香调。这种结合使薰衣草香型 4 新秀倍出 给人一种非常舒适和愉悦的感受。 家用香氛创新者 The Yankee Candle Company 推 除了这些家居香氛市场的常见主导者之外，一些 出全新的 Relaxing Rituals 系列。据介绍其特色是调和 新竞争者也进入该市场，带来了热忱和创新Fréd。éric 3 种不同的精油，从而得到一种可以舒缓身心的混合 Malle 在推出其家居系列产品前几个月，决定在 Fleur 香气，为繁忙的生活带来轻松、从容。该系列包括香 Mécaniques 和 Candles 系列上增加一个传统薰衣草 薰精油、无火香薰、许愿烛或杯烛，产品有 4 种香 香包的“高科技”版本，称之为 Rubber Incense。Ru 氛———Calm (平和型，香草、薰衣草及檀香木的混 -bber Incense 是专为较小空间的香薰而设计的，如衣 柜、合)、Comfort (舒缓型，玫瑰、小豆蔻及雪松的混 更衣室或车内。它散香长久，不用电，也无需补 充。合)、Tranquil (宁静型，绿薄荷、睡莲及海盐的混 了解到 IFF 专利的 Polyiff 技术后，Malle 设计了 这些合) 和 Refresh (清新型，蜜橘、鼠尾草及桉叶的混 由 100%可回收的醋酸乙烯酯制成的塑料片板， 该技合)。不仅如此， Yankee 还创新性地在全美范围内推 术可以使香味渗透到塑料材质R。ubber Incense 所有的出了带有 27 所院校徽章的纪念蜡烛 Fan Candles。 香型都有蜡烛产品。这些新香型由著名调香师 Sophia 人们希望通过喜爱的香氛将自己的家打造出一种 Grojsman、Carlos Bena 还有 Bruno Jovanovic 配 制。 轻松的环境，这一需求带动了蜡烛的持续热销。人们 Love Nature NYC 推出的工艺蜡烛，从调配、成 在工作一天后，希望看到烛光摇曳的香烛能将家营造 型和包装过程全部由手工完成，散发出舒缓的香气， 成一个令人放松的绿洲D。IY 仍然风行，Pinterest 甚 可持续燃烧长达 80 h。自然系列选用全天然的大豆 至鼓励消费者创新，以带动芳香 Simmer Snaps 熔蜡 蜡，混合香调有甜橘檀香，还有柠檬酒番茄叶。“超 然”的畅销。Simmer Snaps 属于无火香薰，现有超过 60种 系列则有 3 种豆 / 蜂蜡香味烛，分别叫做 1969、 香型，蜡块可取随意大小，放置于电熔蜡器中加热。 ?12? 行 业 经 纬 李季萍，李爱国:家居香氛市场 第 8 期 超灵)。季节变换之间 Peace Pipe(和睦)和Supersou(l 5 节日季香氛 香氛的主要流行趋势是清新、洁净，尽可能自然。 业内人士指出，2013 年的节日季，市场上将推Ayres Beauty 公司创始人兼总裁 Alejandro Rasic 出更多令人振奋的香氛产品，包装也非常适宜作为 在雅诗兰黛、KENZO 还有纪梵希香水部门任职期间， 开发了一系列全天然精油护理产品以及蜡烛，该蜡烛 礼物。同样流行于时尚和家居装饰界的鲜明色彩， 是豆蜡质地，有 2 种风格:aling 宁静型 (玫瑰、 配合与之相称的香型，如小红莓、乳香 / 冷杉，爆米 Cm 茉莉及橙花的精致花香结合檀香木的舒缓香调)，以 花环和香草蛋奶酒，仍是 2013 年节日季的流行趋 及 Energizing 活力型 (醒脑的酸橙、薄荷结合了百里 势。 香清新)。 另外，假日中出现了在经久传统产品上进行独特 包装在蜡烛的销售中起到了重要作用。现在市场 变化的倾向。在流行许久的香型，如树脂或云杉的基 上有那么多选择，消费者想要一些醒目的产品。消费 础上添加了一些特别的香调，立刻就能使之变得与传 者希望产品看上去独特，可以作为礼物，也可以作为 统产品有很大不同。延续到 2013 年新年的最流行香 家居的陈设。公司希望通过包装使其产品独特、醒 氛是“节日归家”。 消费者希望创造出一种令人感到 目。受到“南部乡愁”的启发，Homestead 系列的包 受欢迎而又舒适的环境。新年是个开门迎客恣意欢庆 装使用了多种材料，包括古铜、紫铜和棉织品。该系 的时刻，香氛产品的发展趋势将满足这一需求。 列 现 有 3 款 : Hammered Metal Canister (手 捶 金 属 在冬季，蜡烛产品要有火一般的温暖感觉，因 桶)、Octagon Tea Tin (八角形茶叶罐)，还有 Metal 此，蜡烛的销量将会有所增加。2013 年蜡烛流行多 Tumbler (金属杯)。567 g 金属桶包装带一条手工印 种香型和风格的混搭，从而创造出一种属于自己的香 的标签，形似商店货架上的糖或者面粉桶。453.6 g 氛。通过华丽的包装，香薰本身也将成为一种装饰， 八角形茶叶罐包装同样也有手工印的棉标签，就像进 在这个季节，人人都会奢侈一下。 口香料或茶叶用的容器。这个系列的香型各异，从柑 参考文献: 橘加椰子到木兰香气，又带一丝新鲜亚麻的气息。 [1] 佚名 家居香氛.J]. Happ[i, 2013, 50(12): 38-41. Household fragrance market LI Ji-ping，LI Ai-guo (Guangdong Demei Personal Care Co., Ltd., Foshan, Guangdong 528000, China) Abstract: The market trend of fragrance was analyzed. The most fashionable hot products in fragrance market were introduced. It is pointed out that the main trend of fragrance are freshness, clean and as nature as possible. Key words: fragrance;household;market 中国日化行业规模或达 5 千亿 2013 年中国化妆品类零售规模 3达 000 亿元，已跻身全球第二大化妆品市场， 年2008—2013 年国内 化妆品市场年复合增长率为 10.41%，位居全球第 3，中国化妆品市场拥有着巨大的发展潜力。中国本土化 妆品企业有 4 000 多家，年销售额超过 1 亿元的仅 50 多家，超过 5 亿元规模的本土品牌更是屈指可数;同 时，不少发展势头良好的本土品牌被外资收购后迅速萎缩，国产品牌的市场份额被进一步打压。后期随着 更多的国外化妆品品牌进入中国，中国化妆品市场的竞争将会进一步加剧，本土化妆品品牌将会面临更加 严峻的挑战。 所以，近些年来随着化妆品行业的快速发展，国内消费者呈现出日益成熟的趋势，具体表现为需求的 多样化、购买渠道的多元化、诉求的个性化。欧美外资品牌由于基数高、品牌与决策机制的老化等原因， 在近几年逐步面临发展瓶颈。韩系品牌凭借高性价比和精细化的产品设计开发等优势发展迅速。而本土品 牌凭借差异化的渠道策略与产品定位逐步抢占大众市场，近年来本土前十大品牌在行业内的市场份额持续 提升。本土品牌在多年的摸爬滚打中寻找出一套适合国内市场的品牌定位、渠道及企业 组织架构 公司组织架构图模板下载组织架构图模板下载工程部新组织架构及流程规划公司组织架构财务部组织架构图及岗位职责 ，正朝着 更为有利的方向发展，本土品牌的美好时代正在到来 。 ?13?