企业如何应用边际
分析
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法
企业如何应用边际分析法 ,, , 年第, , 期
企 业 如何 实 现增 长 ,怎 样 的投 入才 是值 得 的 ,怎样 的 规 模 才 是适 合 的, 怎样 把握 价 格 体 系 与市 场份 额 的平 衡 ,怎样 优化 企业 的产 品 结构 ,这 些 都 是 企 业 决 策 者 案 头 常 见 的 问 题 。坦 白地 讲 ,对 于 这 些 问 题 ,谁 也 不敢说 有 什 么终 极答
叩圈散
讲 ,边际分析法进行的是现状 分析 ,也可 以说是未来分析 ,
而 一般 的总量分 析 和平 均分 析
进行 的是过去分析 ,适合搞总 结评 比,不适合搞经营指导 。 因为总量 分 析和 平均 分析 是
对 过 去 取 得 经 营 成 果 的 测 度 与 评 价 ,其 时 间 尺 度 仅 止 于 已经 结 束 的 某 个 时 间 点 ,不 能 反 映 分 析 对 象 潜 在 的 成 长 性 ,不 能 判 断 分 析 对 象 可 能 的 发 展 趋 势 ,而 这 正 是 边 际 分 析 法 所 力 求 回答 的 问 题 。
案 ,但笔者想说 的是 :有一把 钥 匙 ,可 以打 开这 扇 门 ,助你
登 堂人 室去 寻 找适 合 自己的答 案 。这 把钥 匙 ,就 是边 际 分析 法— — 西方 经济 学 中最 基 本 的 分 析方 法之一 。边 际分 析法 是 运 用 微 积 分 中 的 导 数 、微 分
因此 企 如 何 应 用边 。 分 ,经 济 学 家 常说 ,“理 性 业 睁一 析 人要 用 边 际量 进行 分 析 ” ,就
是 这 个 道理 。
等方 法研 究 经济 运行 中微增 量 的 变 化 , 以 分 析 各 经 济 变
量 之 间 的 关 系 及 变 化 过 程 的
一
。湖南 正虹集团 胡显兵
说 实 话 , 在 理 论 上 ,边
种 方 法 。 简 而 言 之 ,就 是
际 分 析 法 只 是 经 济 学 的 ,, , ;但在实践上 ,却
仍然有 待 普及 。那 么 ,边 际分析 法 在 企 业 经 营 决 策 中 到 底 有 怎
样 的 应 用 呢 , 不 妨 试 举 一 两
研 究 经 济 活 动 中 每 单 位 的 投 人 所 引 起 的 产 出 变 化 的 分 析
方 法 。 边 际 分 析 法 所 研 究 的
对象 ——经 济变量, 是产 可以
量 、成本 、收 益 、利 润 以及 消
,耋 )
。
例 。例 如 ,我们 进行 价格 决 策 时 就 要 考 虑 每 提 高 ( 降 或
低 )一 个 单 位 的 价 格 ,会 导 致边际收益增加还是减少 , 考 虑 到 价 格 异 动 可 能 导 致 市 场 份 额 变 化 ,就 要 进 行 价 格
费 、投资 、储蓄等 ,包括 自变
量 和 因变 量 两 种 。 而 “ 际 ” 边
这 个 词可 以通 俗地 理解 为 “ 增
加 的 ”意 思 ,“ 际 量 ”也 就 边
是 “ 量” 增 。说 得 确 切 一些 , 自变 量 每增 加 一单 位 ,因 变量
所 随之 增 加 的量 就 是 “ 际 量 ” 边 。从
升 降的效果监测 ,以准确评估边 际收益和 总收 益 的变化 ,这样才 能帮助企业制订 正确 的价格 战 略 。另 外 ,我 们 在 分 析 产 品结 构 时 ,要 分 析
各 个 产 品 的 边 际 效 益 ,从 而 明确 哪 些 产 品需 要 增 加 投 入 ,哪 些 产 品需 要 缩 小 生 产 规模 。实 际 上 , 企 业 在 判 断 一 项 经 济 活 动 对 企 业 的 利 弊 时 ,不 是 依 据 它 的 全 部 成 本 ( 因为 固 定 成 本 已 经 是一 个 雷 打 不 动 的 常数 ) ,也 不 是 拘 泥 于它 的
这个角度来讲 ,边际分 析就是增量分析 ,是一 种增 量 思维 。
企业 经 营属 于经 济 活动 ,应 当 自觉 地 了解 和 掌握 经 济规 律 。企业 经 营者 在 管理 决 策 中应 用边 际分 析法 ,可 以使我 们 更精 确地 把 握经 济 变量 的
脉动 ,从而施 以正面的影响,将其导向我们期望 的结果 ,真正按规律办事 ,而不是主观决策 、盲
目执 行 ,否则 “ 欲速 则 不 达 ,欲 成偏 不 就 ” 。因
平 均成本 ( 均成本要靠边 际成本来改 写 ,只 平
要边 际 成 本 低 于 平 均 成 本 ,平 均 成 本 就 是 一 种 下 降 的趋 势 ) ,而是 依 据 它 所 引 起 的边 际 收益 与 边 际 成 本 的 比较 ,或 者 说 收 益 增 量 与成 本 增 量 的 比较 。若 前 者 大 于 后 者 ,这 项 活 动 就 对 企 业
为对于同一个经济变量来讲 ,边际值 的符号是总
值上升或下降的信号 ;当边际值大于平均值时 , 平均值处于递增状 态—— 把握住 “ 际值 ” 边 ,就
是把 握住 了经济变量 的风 向标 。从 这个意 义上
有利 ,反之则不利。口
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